Biz sənayenin aparıcı mütəxəssisləri ilə danışdıq və bu 5 addımlı bələdçini yaratmaq üçün yüzlərlə səhiyyə mütəxəssisi arasında sorğu keçirdik.
Auditoriyanızın məzmun ehtiyaclarını anlayın Rezonans doğuran səhiyyə mövzularını müəyyənləşdirin Məzmununuzun uyğunluğuna və keyfiyyətinə əmin olun Birincisi, Səhiyyə Məzmun Marketinqi Nədir?
Məzmun marketinqi səhiyyə təminatçılarına yerli və beynəlxalq axtarış trafikini əldə etmək və rəqabətdən fərqlənmək imkanı təklif edir.
Səhiyyədə məzmun marketinqi brendlərin dəyərli və müvafiq multimedia məzmununu paylaşaraq xəstələrin və səhiyyə təşkilatlarının böyük və maraqlı hədəf auditoriyası ilə əlaqə qurması üçün bir üsuldur.
Yaxşı və ya pis, Google faktiki həkim əməliyyatına çevrildi. Becker’s Hospital Review-a görə, gündə bir milyard səhiyyə ilə bağlı axtarış aparılır.
Bu, sağlamlıq şirkətlərini məzmun marketinqi vasitəsilə dəyərli və təsirli məsləhətlər təklif etmək üçün yaxşı vəziyyətdə qoyur.
Şirkətinizin arxasında olan təcrübə və insanları göstərməklə biznesinizə inam yaradın İnsanlara nə gözlədiklərini göstərməklə, onların suallarına və şübhələrinə sadə şəkildə cavab verməklə xəstə narahatlığını azaldın Yerli axtarış trafikinin diqqətini cəlb edərək, daha uzunmüddətli potensial potensial yaradın və ön qapını döyün Rəqiblərdən fərqlənin və daha çox şey üçün geri qayıdan bir auditoriya yaradın
Dörddə birindən çoxu (33%) məzmun marketinqi səylərində çox uğurlu olduqlarını deyir; 33% orta səviyyədə uğur qazandıqlarını deyir; və 10% çox uğurlu olduğunu iddia edir.
Agentlik cəsarətli və məqsədyönlü məzmun marketinq strategiyasından istifadə edərək cəmi 6 ay ərzində diş klinikası üçün bloq yazıları vasitəsilə dönüşümü üç dəfə artıra bildi.
Mark veb sayt vasitəsilə görüşlər, telefon zəngləri və sifarişlər üçün daha çox sorğu göndərə bildi və ayda blog yazısına 19.000 üzvi ziyarətə nail oldu.
Biznesdən istehlakçıya (B2C): Bu, müştərilərə, xəstələrə və ya digər fərdi səhiyyə istehlakçılarına aiddir Biznesdən biznesə (B2B): Bu, sağlamlıqla əlaqəli şirkət və təşkilatlara aiddir
B2B və B2C arasında bir neçə böyük fərq var. Birincisi, B2C ilə (tez-tez) daha qısa alış dövrləri dərhal hərəkətə təsir etmək üçün impulsivlik və emosiyalar üzərində oynamaq üçün daha çox imkanlar gətirir. İkincisi, çoxsaylı qərar qəbul edənlərin olmaması da bir-biri ilə əlaqəli istifadəçilərin birləşməsindən daha çox tək bir şəxsin probleminin həllinə diqqət yetirməyi asanlaşdırır.
Səhiyyə sahəsində B2B alıcıları daha mürəkkəb dil və sadə səs tonuna alışırlar. B2C alıcıları isə yaş və təcrübə baxımından dəyişir.
Səhiyyə məzmununda jarqona yer yoxdur – xüsusən də xəstə və ya baxıcı auditoriyası üçün yazdığınız zaman. Etibarlı sağlamlıq məlumatlarına daxil olmaq xəstə səyahətinin ən asan hissəsi olmalıdır.
Eynilə, B2B auditoriyası üçün yaradılmış məzmun onların təcrübə səviyyəsinə uyğunlaşdırılmalıdır. Digər tərəfdən, B2C auditoriyası çox müxtəlif səviyyəli təcrübəyə malikdir.
Məzmununuz insanları addım-addım proseslərdən keçirməli və heç vaxt mövzu ilə bağlı əvvəlki biliklərə yiyələnməməlidir. Bununla belə, hər iki halda sadəliyə üstünlük vermək yaxşı fikirdir.
Sadə dil və qalın formatlama əsas qayda olmalıdır. Hətta beyin cərrahları da vaxt tələb edir və bir baxışda başa düşməyə imkan verən məzmunu yüksək qiymətləndirirlər.
B2C-də qısa, daha qısa bloqlar və ya sosial media kanallarında, istehlakı asan, kiçik parçalarda çoxlu məzmunun paylaşıldığını görə bilərsiniz. B2B səhiyyə məzmununda siz bunun əvəzinə daha çox məlumat kitabçası, uzun formalı bloqlar və ya tədqiqata əsaslanan bələdçilər və sənaye yönümlü xəbər bülletenləri və ya vebinarları görə bilərsiniz.
Ancaq sərt və sürətli qaydalar yoxdur. Əsas odur ki, auditoriyanız məzmununuzu onlar üçün ən effektiv şəkildə istehlak edə bilsin.
İndi isə, ekspert fikirləri və araşdırmalarımıza əsaslanaraq, sağlamlıq xidmətinizin məzmunu marketinqini müvəffəqiyyətə çatdırmaq üçün atmalı olduğunuz 10 əsas addıma nəzər salaq.
İlk addım auditoriyanızla əlaqə saxlamaq və məzmununuzda ünvanlaya biləcəyiniz sualları öyrənməkdir. Bu, müştəri mərkəzli məzmun strategiyası üçün əsaslar yaratmağa kömək edəcək.
Birbaşa icmanızdan suallar alın. Onların sağlamlıqla bağlı suallarını xüsusi e-poçt ünvanına (AskAnExpert@YourHospital.com kimi) vebsayt təqdimetmə forması və ya sosial media platformalarında birbaşa mesajlar vasitəsilə göndərə bilərsiniz.
Bəzi brendlər hətta müştəriləri ilə əlaqə saxlamaq üçün öz icma platformalarını yaratmağı seçirlər. Məsələn, Parsley Health-in bu Facebook icma qrupunu götürün:
Siz həmçinin məzmun ideyalarını daxildən əldə edə bilərsiniz. Buraya klinik komandalarınızdan öz ehtiras layihələri haqqında soruşmaq və onların auditoriyanızın ehtiyaclarına necə uyğunlaşa biləcəyini görmək daxildir.
Bu, həmçinin xəstələr və perspektivlər tərəfindən edilən sorğu və sualları təhlil etmək üçün müştəri dəstəyi kimi müştəri ilə üzləşən komandalarınızla əməkdaşlığı da əhatə edə bilər.
Nəhayət, ənənəvi auditoriya araşdırması məzmun marketinqi üçün vacibdir. Məzmun marketinqi auditoriyanızı dərindən başa düşməzdən əvvəl məzmun yaratmağa tələsmək, əgər varsa, pis nəticələrə gətirib çıxarır.
Tamaşaçılarınızı dinləyin. Əgər bacarırsınızsa, müştərilərlə vaxt planlaşdırın və onlarla müsahibə aparın, auditoriyanızın hansı problemlərlə üzləşdiyini anlayın və bunu sadə dillə ifadə edin. Onların sənayesi haqqında danışmaq üçün hansı söz və frazeologiyalardan istifadə etdiyini öyrənin və bunu yazınıza uyğunlaşdırın. Kimə satdığınızdan (məsələn, səhiyyə xidmətlərinin alıcıları) asılı olaraq dil əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir və axtarış sizə yalnız çox şey deyə bilər.
Müştəriləriniz və perspektivlərinizlə danışarkən rezonans doğuran məzmun yaratmaq üçün kifayət qədər məlumatınız olduğundan əmin olmaq üçün aşağıdakıları tapın:
Müştərilərinizin ağrı nöqtələrini yaxşı başa düşdükdən sonra, hətta məhsulunuzla müraciət edə biləcəyinizdən kənara çıxsanız da, onları həll edən məzmun yarada bilərsiniz.
Uyğunluğa gəldikdə, səhiyyə şirkətləri və onların məzmun qrupları HIPPA uyğunluğuna riayət etməlidirlər. Ümumi tibbi məsləhətlər, sənaye anlayışları, müalicə və ya tibb nailiyyətləri yaxşıdır. Lakin xəstələrin şəxsi, məxfi tibbi qeydlərini paylaşmaq YOXDUR.
Bu, məzmununuzu paylaşmaq üçün ən yaxşı platformalar və seçim etmək üçün ən effektiv media növləri haqqında qərar qəbul etməyə kömək edəcək.
Nəhayət, istifadə etdikləri dilə diqqət yetirin. Məsələn, sizinlə peşəkar tonda ünsiyyət qururlar, yoxsa daha təsadüfi? Bu, bu xüsusi auditoriyaya müraciət edərkən hansı səs tonunu götürəcəyini anlamağa kömək edəcək.
Auditoriyanız və icmanız haqqında yüksək səviyyədə anlayışınız olduqda, məzmun planınıza daxil etmək üçün xüsusi mövzuları tapmaq vaxtıdır.
Müəyyən bir mövzu ətrafında böyük həcmdə keyfiyyətli məzmun yaratmaqla siz auditoriyanız arasında etibar yarada və axtarış motorlarına müsbət siqnallar göndərə bilərsiniz.
Məsələn, təsəvvür edək ki, siz psixi sağlamlıq klinikası üçün məzmun yaratdınız və siz depressiya müalicəsi xidmətlərinə artan tələbat və marağı hiss etdiniz.
Bu məkanda aktual bir səlahiyyət qurmaq istəyirsinizsə, depressiya ilə əlaqəli hər bir potensial alt mövzu və suala cavab verən keyfiyyətli məzmun yaratmaq vacibdir.
o. Mövzunu şəxsiyyətinizin ehtiyacları ətrafında beyin fırtınası etdikdən sonra ideyaları dəqiqləşdirmək və mövzunun diqqətini sıfıra endirmək üçün açar söz tədqiqatından istifadə edə bilərsiniz – Alien Road-da Məzmun Marketinqi tablosu bunun üçün əla vasitədir.
Əvvəlcə Yadplanetli Yol Mövzu Tədqiqat Alətinə keçin və “depressiya” mövzusunu daxil edin və üstünlük verdiyiniz yeri (ölkə, bölgə və ya şəhər) seçin.
“Məzmun ideyaları əldə et” düyməsini basın və bir sıra əlaqəli alt mövzular yaradın. Siz müxtəlif görünüşləri seçə bilərsiniz, məsələn, Mind Map.
Siz həmçinin hər bir alt mövzuya aid olduğu üçün internetdə bir sıra məşhur başlıqlar və istifadəçiləri maraqlandıran suallar görəcəksiniz.
Buradan dərhal mövzu klasterinizə daxil ediləcək mövzuların siyahısını yaratmağa başlaya bilərsiniz. Məsələn, klinikamız aşağıdakı yüksək səviyyəli məzmun ideyalarına diqqət yetirmək qərarına gələ bilər:
Depressiyanın risk faktorları Psixoterapiya və dərmanlar Davamlı depressiya pozğunluğu Bipolyar pozğunluq Klinik depressiya Doğuşdan sonrakı depressiya Əhval pozğunluqları Beyin stimullaşdırılması terapiyası
Nəzərə alın ki, həmin alt mövzulardan bəziləri öz-özünə məzmun sütunlarına (və ya klaster mərkəzlərinə) çevrilə bilər.
Məzmun planınızdakı hər bir mövzuda bir sıra əlaqəli açar sözlər olacaq. Hər bir məzmun parçası üçün açar söz araşdırması aparmaq, məzmununuzu onlayn axtarış edən istifadəçilərin ehtiyaclarına uyğunlaşdırmağa və potensial qazancları təxmin etməyə kömək edəcək.
Təsəvvür edək ki, yuxarıdakı siyahıdan “beyin stimulyasiyası terapiyası” mövzusunu seçmişik. Açar söz sehri alətinə keçin və onu daxil edin.
Tutaq ki, bu açar sözün təqib etməyə dəyər olduğuna inanırsınız. Bu qərar, onun gətirəcəyi nəticələrə və sıralamaq üçün lazım olan resurslara dair təxminlərinizdən asılı olacaq.
beyin stimullaşdırılması terapiyası narahatlıq üçün beyin stimulyasiya terapiyası depressiya üçün beyin stimullaşdırılması terapiyası maqnit beyin stimullaşdırılması terapiyası beyin stimullaşdırılması terapiya tərifi
Növbəti addımınız semantik cəhətdən əlaqəli açar sözlər haqqında düşünməkdir. Bunlar parçaya daha çox kontekst və məlumat əlavə etməyə kömək edə bilər.
Semantik cəhətdən əlaqəli açar sözlərin siyahısını yaratmaq üçün “məzmun şablonu yaradın” düyməsini basın və optimal məzmun uzunluğu və hədəf oxunuşu kimi digər detallara baxın.
Psixi sağlamlıq klinikamız ‘beyin sahələri’, ‘yan təsirlər’, ‘müalicəyə davamlı depressiya’, ‘elektrik impulsları’ və başqaları kimi əlaqəli açar sözləri daxil etmək istəyə bilər.
Nəhayət, məqalənizdə əhatə olunacaq əlaqəli suallar siyahısını daha da genişləndirmək üçün siz həmişə Mövzu Tədqiqat alətinə qayıda bilərsiniz.
Forumları oxuyun, məzmunun müvafiq sağlamlıq problemləri ətrafında yaradılıb-yaradılmadığını görmək üçün müxtəlif sosial media platformalarını yoxlayın. Təcrübələr, problemlər və s. haqqında açıq şəkildə paylaşan bir neçə “kanal”, profil və ya qruplar var ki, onlar nişanlanma və müzakirələrə səbəb ola bilər və öz növbəsində məzmunda həll ediləcək müvafiq mövzular ola bilər.
Siz həmçinin trendlərdən xəbərdar olmaq və populyar mövzuda faydalı məzmun yaratmaq üçün son xəbərlərə keçmək üçün sənaye tədbirlərində iştirak edə bilərsiniz. Buna “xəbərçilik” deyilir.
Mayo Klinikasından aşağıdakı nümunədə onlar COVID-19 haqqında yanlış məlumatla mübarizəyə kömək etmək üçün elmi sübutlar təqdim edən bir sıra YouTube videoları yaratdılar.
Nəticədə, hər bir videoya 7.000-dən 300.000-ə qədər baxış var – əsasən Mayo Clinic ən çox narahat edən sualları həll etməyi bacardığına görə. Məsələn, “Gənc uşaqlar COVID-19 peyvəndinin yan təsirlərini yaşayacaqlarmı?”.
Sənaye resurslarının, nəşrlərin və jurnalların siyahısını yaradın Mümkünsə, öz orijinal araşdırmanızla bildirilmiş faktları dəstəkləyin Ölkənizdə əlçatandırsa, Google xəbərdarlıqları üçün qeydiyyatdan keçin Twitter-də müvafiq mövzuları izləyin və LinkedIn-də müvafiq hashtagları izləyin Quora və Reddit-də müvafiq sualları və söhbətləri araşdırın Cavab olaraq mötəbər məzmun yaradın – öz mövzu üzrə ekspertlərinizin rəyi ilə Ən son trend mövzuları tapmaq üçün Mövzu Araşdırması alətindən istifadə edin
Məsələn, psixi sağlamlıq klinikamız narahatlıqla mübarizə haqqında vaxtında məzmun yaratmaq istəyirsə, alət son vaxtlar trend olan bir neçə mövzu təklif edə bilər. F
Nəhayət, məzmun ideyaları üçün hər hansı bir axtarış rəqabətli araşdırma olmadan tamamlanmaz və səhiyyə sektoru da istisna deyil.
Birbaşa və dolayı rəqiblərinizin siyahısının yaradılması Onların ümumi məzmun strategiyasının təhlili: hansı məzmun formatlarına malikdirlər, hansı məzmun kateqoriyalarına diqqət yetirirlər və məzmunlarını tanıtmaq üçün hansı kanallardan istifadə edirlər. Veb saytlarını və sosial medianı əl ilə yoxlayın. Mövcud SEO strategiyalarının təhlili: məsələn, hansı məlumat və tranzaksiya açar sözlərinə görə sıralanır və onların ən yaxşı nəticə göstərən səhifələri hansılardır. Üzvi Tədqiqat alətindən istifadə edin. Açar söz boşluğu təhlili: onların artıq sıralandığı açar sözləri tapmaq və potensial məzmun imkanlarını müəyyən etmək. Açar söz boşluğu alətindən istifadə edin. Axtarış məqsədinin təhlili: hər bir açar söz üçün ən yüksək səviyyəli səhifələrin araşdırılması. Məzmununuzu yazarkən bu fikirləri avtomatik inteqrasiya etmək üçün ContentShake kimi süni intellekt alətlərindən istifadə edin. Bu məlumat sektorunuzda yaxşı işləyən şeylərə əsaslanaraq məzmun planınızı əlavə məlumatlandırmanıza kömək edəcək. Addım 3: Yeni Məzmun Formatları ilə sınaq keçirin: Videodan İnteraktiv Alətlərə qədər
Məzmununuzu diversifikasiya etmək və miksinizə yeni məzmun formatları əlavə etmək sizə yeni auditoriya cəlb etməyə və rəqabətdən fərqlənməyə kömək edə bilər.
Səhiyyə məzmunu bəzən bir qədər quru ola bilər və şəkilləri az və ya heç olmayan daha çox akademik üslubda məqalələrlə məhdudlaşa bilər. Bu, fərqlənmək istəyən səhiyyə brendləri üçün çoxlu imkanlar açır.
Qısa formalı maarifləndirici və ruhlandırıcı video İnteraktiv alətlər və xəritələr Məlumat və tədqiqata əsaslanan təlimatlar Şablonlar və yoxlama siyahıları
Bundan əlavə, məzmun hunisinin müxtəlif hissələri üçün məzmun yaratmaq potensial müştəriləri yetişdirməyin effektiv üsuludur. Yəni, məzmununuz auditoriyanızın ehtiyaclarına cavab verməli və satın alma dövrünün harada olmasından asılı olmayaraq suallarına cavab verməlidir.
Sorğumuzda biz aşkar etdik ki, ən uğurlu üç sağlamlıq məzmunu növü video (37%), case study (30%) və qısa formalı məqalələrdir (29%).
Səhiyyə şirkətlərinin nisbətən kiçik bir hissəsi podkastlar, məlumatların vizuallaşdırılması və sorğular kimi məzmun formatlarından istifadə edir. Beləliklə, yaradıcı olmaq və markanızı rəqiblərdən fərqləndirmək üçün kifayət qədər yer var.
Səhiyyə şirkətlərinin nisbətən kiçik bir hissəsi podkastlar, məlumatların vizuallaşdırılması, elektron kitablar və viktorinalar kimi məzmun formatlarından istifadə edir. Beləliklə, yaradıcı olmaq və brendinizi rəqiblərdən fərqləndirmək üçün kifayət qədər yer var.
Gəlin səhiyyə brendlərinin daha az ənənəvi məzmun növləri ilə necə sınaqdan keçirdiyinə dair bəzi nümunələrə baxaq.
Bu yaxınlarda məzmunumuzla TikTok-da çox cəlbedicilik tapdıq. Əsasən bizim son təkanımız LGBTQ2S+ hekayələrini vurğulayan danışan PrEP həb xəbər aparıcısı oldu. Bu məzmun növü bizim üçün indiyə qədər ən uğurlu olub. Məzmunu cəlbedici saxlayarkən hədəf demoqrafikimizin əsasən qeyri-adi olduğunu başa düşmək üçün alqoritmi əldə etmək üçün bir hiylədir.
İnteraktiv və endirilə bilən (və ya qapalı) məzmun səhiyyədə də çox yaxşı çıxış edə bilər. O, satış komandanız və e-poçt iş axını üçün vacib potensial mənbəyi kimi xidmət edə bilər.
Bunlar xəstələrə bağırsaq sağlamlığı, yaxşı yemək hazırlamaq məsləhətləri və s. Onlar suallara cavab vermək, xəstələri sakitləşdirmək və insanların həyat keyfiyyətini yaxşılaşdırmaqda böyük iş görürlər.
Bu, auditoriyanızın ağrı nöqtələrini bilməklə sadə, lakin cəlbedici və faydalı interaktiv məzmun parçası ilə necə çıxış edə biləcəyinizin əla nümunəsidir.
Fərdi həkimlər faydalı və əyləncəli məzmun paylaşaraq sosial mediada varlığını və şəxsi brendlərini uğurla inkişaf etdirə bilərlər.
Bu hesabdan kontakt linzaları ağrısız və gözlərinizə zərər vermədən necə çıxarmağı izah edən sevimli videolarımızdan birinə baxın.
Mövzularınızı seçdikdən və araşdırdıqdan sonra səhiyyə məzmununuzu yaratmaq üçün tibbi təcrübədən istifadə etməlisiniz. Bunu etməyin iki yolu var:
Məzmunu yazmaq/yaratmaq üçün əvvəldən ekspertlərlə işləyə bilərsiniz Və ya ilk qaralamaları yaratmaq üçün tibbi təcrübəsi olan yazıçılardan istifadə edə, sonra məzmunu mövzu üzrə ekspertlər tərəfindən nəzərdən keçirə və yoxlaya bilərsiniz.
Sonuncu seçim tez-tez davam etməyin ən sadə yoludur, çünki bu, mütəxəssislərinizdən daha az vaxt tələb edir.
Necə davam etməyinizdən asılı olmayaraq, yüksək keyfiyyətli, dəqiq və yoxlanıla bilən məzmun yaratmaq üçün çox diqqətli olmaq lazımdır.
Əgər hər hansı bir platformanız varsa, hədəflərinizə çatmaq naminə onları çaşdırmaq və ya yanlış istiqamətləndirmək üçün auditoriyanızla klinik cəhətdən yoxlanılmış və dəqiq məlumatı bölüşmək məsuliyyətiniz var.
Bu, pulunuzu və ya həyatınız (YMYL) məzmununuzu nəzərdən keçirərkən daha da aktuallaşır. Yəni sağlamlığınıza və ya maliyyə vəziyyətinizə təsir edən məlumatlar.
Buna görə də Google, axtarış nəticələrində göstərdiyi səhiyyə məlumatlarının dəqiq, aktual və etibarlı mənbədən olmasını təmin etmək üçün böyük səy göstərir.
Əgər sizin ixtiyarınızda klinik resurslarınız yoxdursa, Stiven cavabları mötəbər mənbələrdən və tibb mütəxəssislərindən almağı tövsiyə edir.
Axı, səhiyyə məzmununa gəldikdə, insanların rifahı təhlükədədir. O, universitetlərdə və ya tibb fakültələrindəki şöbə müdirləri ilə əlaqə saxlamağı məsləhət görür, onlar suallarınıza özləri cavab verə bilmirlərsə, tez-tez sizi düzgün istiqamətə yönəldə bilərlər.
Müxtəlif sənaye sahələrindən olan respondentlərimizin 53%-i qeyd edib ki, onların məzmunu daxili mövzu ekspertləri (KOB) tərəfindən yaradılıb.
Xüsusilə səhiyyə şirkətlərinə daxil olanda görürük ki, əksəriyyətin məzmun marketinq komandasında bir və ya üç mütəxəssis var.
Sağlamlığa əsaslanan məzmunu dərc etmək üçün yaradıcılıq prosesinizin müəyyən bir nöqtəsində tibbi ekspertiza tələb olunacaq. Məqalənin mövzusu üzrə mütəxəssis olan yazıçı varmı? Qoy sizin üçün ilk kontur tərtib etsinlər. Onların fikirləri sizi məlumatlandırır və SEO performansı üçün işlərini təkrarlamağa kömək edir.
Əgər yazıçılarınız material üzrə mütəxəssis deyillərsə, lakin yazı və araşdırmada daha yaxşı olarsa, Edvard nəşrdən əvvəl parçaları nəzərdən keçirmək və faktları yoxlamaq üçün tibbi ekspert işə götürməyi məsləhət görür.
WebMD kimi nüfuzlu səhiyyə saytları göstərir ki, onların məqalələri və məlumat hissələri müvafiq tibb mütəxəssisləri tərəfindən yenidən nəzərdən keçirilir və təsdiqlənir.
Bu təcrübə WebMD-yə E-A-T siqnallarını yaratmağa kömək edir: Ekspertiza – Səlahiyyətlilik – Axtarış motorunun nəticələri səhifələrində məzmunun necə sıralanacağına qərar verərkən Google-un istifadə etdiyi güvən amilləri.
Mütəxəssislərin məhdud əlçatanlığı ola bilər. Mənim üstünlük verdiyim şey, bu məzmun parçasının biznesi inkişaf etdirməyə necə kömək edəcəyini və müəllif və ya redaktor kimi orada necə diqqət çəkəcəyini vurğulayaraq, mümkün qədər tez tibbi eksperti cəlb etməkdir. Ümumiyyətlə, ekspertdən məzmunla bağlı fikirlərini soruşmağın onları cəlb etməyə kömək edə biləcəyini gördüm. Bununla belə, məzmun komandasının onlardan nəyə ehtiyac olduğunu dəqiq bilməsi ilə hazırlıqlı gəlməsi də vacibdir.
Səhiyyə məzmunu strategiyasının artırılmasında son addım? Məzmununuzu təşkil edin və istifadəçiləriniz üçün ümumi məzmun təcrübəsini təkmilləşdirin.
məzmun marketinqinə görə keyfiyyət bir nömrəli sıralama və fərqləndirici amildir. Bu, maraq cəlb etməyə, auditoriyanızı cəlb etməyə və onları çevirməyə kömək edir.
Xüsusi: Oxucularınızın real şübhələrinə cavab verir Məntiqi: Aydın strukturu izləyir və gözdən keçirmək asandır Vizual: Bura mesajı tez çatdıran şəkillər və ya videolar var Hədəflənən dil: O, sadə, asan başa düşülən dildən istifadə edir (hətta B2B auditoriyasını hədəf alsanız belə) Güvənləndirici: Kontentiniz yaratdığından daha çox suala cavab verməli və oxucunun daha çox şəxsi suallara cavab verməsi lazım gələrsə, tibb işçisinin istiqamətini göstərməlidir. Eksperimental: Təcrübə etmədikcə, hansı məzmun növlərinin sizin üçün daha uyğun olduğunu bilməyəcəksiniz. Auditoriya araşdırmanızdan bələdçi kimi istifadə edin və auditoriyanız üçün nəyin ən yaxşı olduğunu görün.
Bu nişdə uğurlu məzmunun bir neçə mühüm nümunəsini müəyyən etmək üçün ABŞ-dakı ən məşhur səhiyyə saytlarından bəzilərini təhlil etdik.
Məzmununuzun müştərinizin sualları, çətinlikləri və ağrılı nöqtələri ilə necə əlaqəli olduğunu düşünün. Bu məlumatı məntiqi şəkildə təşkil etməyinizə əmin olun.
Məsələn, əgər siz sağlamlıqla bağlı qida təminatçısısınızsa, vegan qidasına həsr olunmuş məzmun mərkəzinin olması dəyərli ola bilər.
Aşağıdakı nümunədə Healthline-dan məqalələrin Hipertoniya və Ürək Xəstəliyi kimi müəyyən sağlamlıq şikayətləri və ya maraq sahələri ilə necə əlaqəli olduğunu görə bilərik.
İstifadəçi təcrübəsi ən vacib məsələdir. Məzmununuzun elə təşkil olunduğuna əmin olun ki, məzmunu gözdən keçirmə, eləcə də vebsaytda açar söz axtarışları vasitəsilə asanlıqla aşkar edə bilsin.
Birincisi, veb saytınızın ziyarətçiləri ehtiyac duyduqlarını heç bir stress olmadan tapa bilsələr, daha uzun müddət qalacaqlar. İkincisi, axtarış motorları məzmunun necə təsnif edildiyini daha yaxşı başa düşəcəklər. Bu, axtarış motoru sıralamalarına gəldikdə sizə potensial olaraq kömək edəcəkdir.
Bununla əlaqədar olaraq, hər şeyi interaktiv etmək heç vaxt pis fikir deyil. Mayo Clinic həmçinin asan, interaktiv axtarış prosesini əhatə edir:
Mətn məzmununuzun oxumaq üçün xoş olmasını təmin etmək üçün aydınlıq, təkmil struktur və sadə dil vacibdir.
Bu səbəbdən, siz həmişə kontur quraraq yazmağa başlamalısınız. Siyahılar və boşluqlar əlavə etmək imkanlarını axtarmaq da vacibdir.
Sizə lazım olan tək şey alət tərəfindən təklif olunanlardan məzmun ideyasını seçmək (və ya sizinkini əlavə etmək) və AI-nin sehrini yerinə yetirməsinə icazə verməkdir.
Məqalənizin müxtəlif hissələri üçün optimallaşdırılmış kontur və verilənlərə əsaslanan təkliflər dərhal əldə edəcəksiniz.Məsələn, blog yazınıza daxil etmək üçün açar sözlər və statistika görəcəksiniz.
Nümunə olaraq Mayo Clinic ilə davam edərək, izləmək və başa düşmək asan olan və ya asanlıqla skan edilə bilən məzmunun oxucu təcrübəsini necə yaxşılaşdırdığını görə bilərik.
Tıklana bilən və ətraflı məzmun cədvəlinin əlavə edilməsi oxucu təcrübəsini yaxşılaşdırmağın başqa bir yoludur. Aşağıda “What to Expect” kitabından nümunəyə baxın:
Nəzərə alınmalı digər vacib aspekt optimal oxunaqlılıq səviyyəsini saxlamaqdır. Məzmunu optimallaşdırmaq və oxunaqlılığını artırmaq üçün əmin olun:
Bloq yazınızı hazırladıqdan sonra alət onu üç əsas sütun üzrə qiymətləndirəcək: oxunaqlılıq, SEO və səs tonu.
Daha sonra AI-dan istifadə edərək bir kliklə düzəldilməli olan bütün paraqrafları və cümlələri görə bilərsiniz və onları təkmilləşdirə bilərsiniz.
Şəkillər, infoqrafika və videoların inteqrasiyası fikirlərinizi daha yaxşı təsvir edə bilər. Bu, məzmununuza daha insani toxunuş verə bilər və (çox vaxt) şeyi başa düşməyi asanlaşdırır.
Ən Yaxşı Performanslı Üzvi Məzmunun Anatomiyasına dair öz təhlilimizdə yeddi və ya daha çox təsviri olan məqalələrin ən çox geri keçid əldə etdiyini (şəkli olmayanlara nisbətən 555% artım) və ən üzvi trafiki (259% artım) əldə etdiyini gördük. ).
Həmçinin gördük ki, ən azı bir video olan məqalələr olmayanlara nisbətən 70% daha çox üzvi trafik yaradır.
Tamaşaçıların tanıya biləcəyi istinadlar və şəkillərdən istifadə etdiyinizə əmin olun. Məsələn, fərz edək ki, siz qışı soyuq olan bir ərazidə yaşayırsınız və j-də ağrılar haqqında yazırsınız
məlhəmlər və sonra soyuq dövrlərdə çoxlarının daha sərt və ağrılı hiss etdiyini qeyd etməyin. İnsanlar düşünə bilər ki, onların təcrübələri sizi narahat etmir və siz etibarınızı itirə bilərsiniz (siz onların problemini həll etmirsiniz).
Təsəvvür etmək üçün, gözlədiyiniz bu məqalə, müvafiq videonu blog postunun axınına birləşdirmək üçün yaxşı bir iş görülür:
Kontentinizi zənginləşdirə biləcək digər vizual formatlara infoqrafika, video müsahibələr, giflər, həmçinin qrafiklər və statistikalar olan şəkillər daxildir.
Məzmun marketinqi səhiyyə şirkətinizi rəqabətdən fərqləndirə və sadiq icma yaratmağınıza kömək edə bilər. Müvəffəqiyyətin açarı məzmun istehsal edərkən müştərilərin fikirlərinə diqqət yetirmək, ən yüksək keyfiyyət standartlarına riayət etmək və yaradıcılığa üstünlük vermək bacarığınızdadır.
ContentShake alətimiz səhiyyə təşkilatlarına yüksək keyfiyyətli, effektiv məzmun yaratmağa və dataya əsaslanan məzmun strategiyaları qurmağa kömək edə bilər.