2023-cü ildə Səhiyyə Məzmun Marketinqinizi Təkmilləşdirmək üçün 5 Addım

2023-cü ildə Səhiyyə Məzmun Marketinqinizi Təkmilləşdirmək üçün 5 Addım

Səhiyyə məzmun marketinqinin uğur qazanması üçün onu ən yüksək standartlara uyğun yaratmaq lazımdır.

Biz sənayenin aparıcı mütəxəssisləri ilə danışdıq və bu 5 addımlı bələdçini yaratmaq üçün yüzlərlə səhiyyə mütəxəssisi arasında sorğu keçirdik.

Səhiyyə biznesiniz üçün güclü məzmun marketinq strategiyası yaratmaq üçün onu araşdırın və aşağıdakıları öyrənin:

Auditoriyanızın məzmun ehtiyaclarını anlayın
Rezonans doğuran səhiyyə mövzularını müəyyənləşdirin
Məzmununuzun uyğunluğuna və keyfiyyətinə əmin olun
Birincisi, Səhiyyə Məzmun Marketinqi Nədir?

Məzmun marketinqi səhiyyə təminatçılarına yerli və beynəlxalq axtarış trafikini əldə etmək və rəqabətdən fərqlənmək imkanı təklif edir.

Səhiyyədə məzmun marketinqi brendlərin dəyərli və müvafiq multimedia məzmununu paylaşaraq xəstələrin və səhiyyə təşkilatlarının böyük və maraqlı hədəf auditoriyası ilə əlaqə qurması üçün bir üsuldur.

Səhiyyə şirkətləri niyə məzmun marketinqinə ehtiyac duyurlar?

Yaxşı və ya pis, Google faktiki həkim əməliyyatına çevrildi. Becker’s Hospital Review-a görə, gündə bir milyard səhiyyə ilə bağlı axtarış aparılır.

Bu, sağlamlıq şirkətlərini məzmun marketinqi vasitəsilə dəyərli və təsirli məsləhətlər təklif etmək üçün yaxşı vəziyyətdə qoyur.

Səhiyyə məzmun marketinqinin aşağıdakı əsas üstünlükləri var. Bu, təşkilatınıza imkan verir:

Şirkətinizin arxasında olan təcrübə və insanları göstərməklə biznesinizə inam yaradın
İnsanlara nə gözlədiklərini göstərməklə, onların suallarına və şübhələrinə sadə şəkildə cavab verməklə xəstə narahatlığını azaldın
Yerli axtarış trafikinin diqqətini cəlb edərək, daha uzunmüddətli potensial potensial yaradın və ön qapını döyün
Rəqiblərdən fərqlənin və daha çox şey üçün geri qayıdan bir auditoriya yaradın

Məzmun Marketinqi 2023 Qlobal hesabatımızda iştirak etmiş səhiyyə brendləri məzmun marketinqini uğurlu yanaşma hesab edir.

Sorğu apardığımız şirkətlərin 99%-i məzmunu ilə müsbət nəticələr əldə edib.

Dörddə birindən çoxu (33%) məzmun marketinqi səylərində çox uğurlu olduqlarını deyir; 33% orta səviyyədə uğur qazandıqlarını deyir; və 10% çox uğurlu olduğunu iddia edir.

Bu infoqrafikanı səhiyyə məzmunu marketinqinin cari vəziyyəti ilə bağlı digər vacib detallarla araşdırın:

Səhiyyə Məzmun Marketinq Müvəffəqiyyətinə Diqqət

Məsələn, səhiyyədə məzmun marketinqinin dəyərini tanıyan rəqəmsal stomatoloji marketinq agentliyi olan Mark Oborn Ltd.

Agentlik cəsarətli və məqsədyönlü məzmun marketinq strategiyasından istifadə edərək cəmi 6 ay ərzində diş klinikası üçün bloq yazıları vasitəsilə dönüşümü üç dəfə artıra bildi.

Necə? Rəqəmsal dönüşümləri yaxşılaşdırmaq üçün blog trafikinin artmasına diqqət yetirməklə.

Mark veb sayt vasitəsilə görüşlər, telefon zəngləri və sifarişlər üçün daha çox sorğu göndərə bildi və ayda blog yazısına 19.000 üzvi ziyarətə nail oldu.

Onun səhiyyə marketinq agentliyinin yanaşmasının necə işlədiyi haqqında ətraflı öyrənmək üçün Mark Obornun hekayəsini oxuyun.

B2B və B2C Səhiyyə Məzmununu Necə Ayırmaq olar?

Səhiyyə məzmun marketinqinin iki fərqli hədəfi var:

Biznesdən istehlakçıya (B2C): Bu, müştərilərə, xəstələrə və ya digər fərdi səhiyyə istehlakçılarına aiddir
Biznesdən biznesə (B2B): Bu, sağlamlıqla əlaqəli şirkət və təşkilatlara aiddir

Pavel O., PurposeMed-in İnkişaf şöbəsinin rəhbəri, deyir:

B2B və B2C arasında bir neçə böyük fərq var. Birincisi, B2C ilə (tez-tez) daha qısa alış dövrləri dərhal hərəkətə təsir etmək üçün impulsivlik və emosiyalar üzərində oynamaq üçün daha çox imkanlar gətirir. İkincisi, çoxsaylı qərar qəbul edənlərin olmaması da bir-biri ilə əlaqəli istifadəçilərin birləşməsindən daha çox tək bir şəxsin probleminin həllinə diqqət yetirməyi asanlaşdırır.

Pavel O., PurposeMed-in böyümə rəhbəri

Nəzərə almalı olduğunuz digər amillər bunlardır:

1. Dil və ton

Səhiyyə sahəsində B2B alıcıları daha mürəkkəb dil və sadə səs tonuna alışırlar. B2C alıcıları isə yaş və təcrübə baxımından dəyişir.

Məzmununuz birmənalı olması və geniş ictimaiyyət tərəfindən asanlıqla başa düşülməsi üçün uyğunlaşdırılmalıdır.

Aha Media Qrupunun Məzmun Strateqi Ann Key deyir:

Səhiyyə məzmununda jarqona yer yoxdur – xüsusən də xəstə və ya baxıcı auditoriyası üçün yazdığınız zaman. Etibarlı sağlamlıq məlumatlarına daxil olmaq xəstə səyahətinin ən asan hissəsi olmalıdır.

Ann Key, Aha Media Qrupunun Məzmun Strateqi

2. Məzmunun mürəkkəbliyi

Eynilə, B2B auditoriyası üçün yaradılmış məzmun onların təcrübə səviyyəsinə uyğunlaşdırılmalıdır. Digər tərəfdən, B2C auditoriyası çox müxtəlif səviyyəli təcrübəyə malikdir.

Məzmununuz insanları addım-addım proseslərdən keçirməli və heç vaxt mövzu ilə bağlı əvvəlki biliklərə yiyələnməməlidir. Bununla belə, hər iki halda sadəliyə üstünlük vermək yaxşı fikirdir.

Ann Key məsləhət görür:

Sadə dil və qalın formatlama əsas qayda olmalıdır. Hətta beyin cərrahları da vaxt tələb edir və bir baxışda başa düşməyə imkan verən məzmunu yüksək qiymətləndirirlər.

Ann Key, Aha Media Qrupunun Məzmun Strateqi

3. Paylama kanalları

Sizin davam

ent paylama kanalları B2B və B2C auditoriyası arasında çox fərqli ola bilər.

B2C-də qısa, daha qısa bloqlar və ya sosial media kanallarında, istehlakı asan, kiçik parçalarda çoxlu məzmunun paylaşıldığını görə bilərsiniz.
B2B səhiyyə məzmununda siz bunun əvəzinə daha çox məlumat kitabçası, uzun formalı bloqlar və ya tədqiqata əsaslanan bələdçilər və sənaye yönümlü xəbər bülletenləri və ya vebinarları görə bilərsiniz.

Ancaq sərt və sürətli qaydalar yoxdur. Əsas odur ki, auditoriyanız məzmununuzu onlar üçün ən effektiv şəkildə istehlak edə bilsin.

İndi isə, ekspert fikirləri və araşdırmalarımıza əsaslanaraq, sağlamlıq xidmətinizin məzmunu marketinqini müvəffəqiyyətə çatdırmaq üçün atmalı olduğunuz 10 əsas addıma nəzər salaq.

Addım 1: Məzmun marketinqi anlayışları üçün icmanıza və xəstələrinizə müraciət edin

İlk addım auditoriyanızla əlaqə saxlamaq və məzmununuzda ünvanlaya biləcəyiniz sualları öyrənməkdir. Bu, müştəri mərkəzli məzmun strategiyası üçün əsaslar yaratmağa kömək edəcək.

Səhiyyə şirkətlərinin bunu etmək üçün seçə biləcəyi bir neçə yol var.

Ann Key deyir:

Birbaşa icmanızdan suallar alın. Onların sağlamlıqla bağlı suallarını xüsusi e-poçt ünvanına (AskAnExpert@YourHospital.com kimi) vebsayt təqdimetmə forması və ya sosial media platformalarında birbaşa mesajlar vasitəsilə göndərə bilərsiniz.

Ann Key, Aha Media Qrupunun Məzmun Strateqi

O əlavə edir ki, bu platformaların şəxsi sağlamlıq məlumatlarını paylaşmaq üçün uyğun olmadığını aydınlaşdırmaq vacibdir.

Bəzi brendlər hətta müştəriləri ilə əlaqə saxlamaq üçün öz icma platformalarını yaratmağı seçirlər. Məsələn, Parsley Health-in bu Facebook icma qrupunu götürün:

Siz həmçinin məzmun ideyalarını daxildən əldə edə bilərsiniz. Buraya klinik komandalarınızdan öz ehtiras layihələri haqqında soruşmaq və onların auditoriyanızın ehtiyaclarına necə uyğunlaşa biləcəyini görmək daxildir.

Bu, həmçinin xəstələr və perspektivlər tərəfindən edilən sorğu və sualları təhlil etmək üçün müştəri dəstəyi kimi müştəri ilə üzləşən komandalarınızla əməkdaşlığı da əhatə edə bilər.

Nəhayət, ənənəvi auditoriya araşdırması məzmun marketinqi üçün vacibdir. Məzmun marketinqi auditoriyanızı dərindən başa düşməzdən əvvəl məzmun yaratmağa tələsmək, əgər varsa, pis nəticələrə gətirib çıxarır.

Stiven E., Maven Klinikasının Məzmun Marketinq Meneceri deyir:

Tamaşaçılarınızı dinləyin. Əgər bacarırsınızsa, müştərilərlə vaxt planlaşdırın və onlarla müsahibə aparın, auditoriyanızın hansı problemlərlə üzləşdiyini anlayın və bunu sadə dillə ifadə edin. Onların sənayesi haqqında danışmaq üçün hansı söz və frazeologiyalardan istifadə etdiyini öyrənin və bunu yazınıza uyğunlaşdırın. Kimə satdığınızdan (məsələn, səhiyyə xidmətlərinin alıcıları) asılı olaraq dil əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir və axtarış sizə yalnız çox şey deyə bilər.

Stephen E., Maven Clinic-də Məzmun Marketinq Meneceri

Müştəriləriniz və perspektivlərinizlə danışarkən rezonans doğuran məzmun yaratmaq üçün kifayət qədər məlumatınız olduğundan əmin olmaq üçün aşağıdakıları tapın:

Onların məqsədləri və çətinlikləri nədir?

Müştərilərinizin ağrı nöqtələrini yaxşı başa düşdükdən sonra, hətta məhsulunuzla müraciət edə biləcəyinizdən kənara çıxsanız da, onları həll edən məzmun yarada bilərsiniz.

Qeyd: Hər hansı həssas şəxsi və ya tibbi məlumatı tələb etməməli, saxlamamalı və ya paylaşmamalısınız.

Baş Məzmun Yazıçısı Dobi Nastova Frankewycz deyir:

Uyğunluğa gəldikdə, səhiyyə şirkətləri və onların məzmun qrupları HIPPA uyğunluğuna riayət etməlidirlər. Ümumi tibbi məsləhətlər, sənaye anlayışları, müalicə və ya tibb nailiyyətləri yaxşıdır. Lakin xəstələrin şəxsi, məxfi tibbi qeydlərini paylaşmaq YOXDUR.

Dobi Nastova Frankewycz, Baş Məzmun Yazıçısı

Onların üstünlük verdiyi ünsiyyət yolları, kanallar və məzmun formatları hansılardır?

Bu, məzmununuzu paylaşmaq üçün ən yaxşı platformalar və seçim etmək üçün ən effektiv media növləri haqqında qərar qəbul etməyə kömək edəcək.

Onlar bir-biri ilə və digər markalarla necə ünsiyyət qururlar?

Nəhayət, istifadə etdikləri dilə diqqət yetirin. Məsələn, sizinlə peşəkar tonda ünsiyyət qururlar, yoxsa daha təsadüfi? Bu, bu xüsusi auditoriyaya müraciət edərkən hansı səs tonunu götürəcəyini anlamağa kömək edəcək.

Addım 2: Auditoriyanızı Maraqlandıran Səhiyyə Mövzularını Müəyyən edin

Auditoriyanız və icmanız haqqında yüksək səviyyədə anlayışınız olduqda, məzmun planınıza daxil etmək üçün xüsusi mövzuları tapmaq vaxtıdır.

Aktual Səlahiyyətinizi Yaradın

Aktual səlahiyyət müəyyən bir mövzuda və müəyyən bir nişdə təcrübənizi artırmaqdır.

Müəyyən bir mövzu ətrafında böyük həcmdə keyfiyyətli məzmun yaratmaqla siz auditoriyanız arasında etibar yarada və axtarış motorlarına müsbət siqnallar göndərə bilərsiniz.

Məsələn, təsəvvür edək ki, siz psixi sağlamlıq klinikası üçün məzmun yaratdınız və siz depressiya müalicəsi xidmətlərinə artan tələbat və marağı hiss etdiniz.

Bu məkanda aktual bir səlahiyyət qurmaq istəyirsinizsə, depressiya ilə əlaqəli hər bir potensial alt mövzu və suala cavab verən keyfiyyətli məzmun yaratmaq vacibdir.

Ann Key deyir:

Mövzudan asılı olmayaraq, danışa biləcəyiniz ən azı 25 yol var

o. Mövzunu şəxsiyyətinizin ehtiyacları ətrafında beyin fırtınası etdikdən sonra ideyaları dəqiqləşdirmək və mövzunun diqqətini sıfıra endirmək üçün açar söz tədqiqatından istifadə edə bilərsiniz – Alien Road-da Məzmun Marketinqi tablosu bunun üçün əla vasitədir.

Ann Key, Aha Media Qrupunun Məzmun Strateqi

Gəlin bunu sınayaq:

Əvvəlcə Yadplanetli Yol Mövzu Tədqiqat Alətinə keçin və “depressiya” mövzusunu daxil edin və üstünlük verdiyiniz yeri (ölkə, bölgə və ya şəhər) seçin.

“Məzmun ideyaları əldə et” düyməsini basın və bir sıra əlaqəli alt mövzular yaradın. Siz müxtəlif görünüşləri seçə bilərsiniz, məsələn, Mind Map.

Qeyd edək ki, qırmızı ilə qeyd olunan mövzular son zamanlar trend olan mövzulardır.

Siz həmçinin hər bir alt mövzuya aid olduğu üçün internetdə bir sıra məşhur başlıqlar və istifadəçiləri maraqlandıran suallar görəcəksiniz.

Buradan dərhal mövzu klasterinizə daxil ediləcək mövzuların siyahısını yaratmağa başlaya bilərsiniz. Məsələn, klinikamız aşağıdakı yüksək səviyyəli məzmun ideyalarına diqqət yetirmək qərarına gələ bilər:

Depressiyanın risk faktorları
Psixoterapiya və dərmanlar
Davamlı depressiya pozğunluğu
Bipolyar pozğunluq
Klinik depressiya
Doğuşdan sonrakı depressiya
Əhval pozğunluqları
Beyin stimullaşdırılması terapiyası

…və qeyriləri.

Nəzərə alın ki, həmin alt mövzulardan bəziləri öz-özünə məzmun sütunlarına (və ya klaster mərkəzlərinə) çevrilə bilər.

Açar söz tədqiqatını aparın

Məzmun planınızdakı hər bir mövzuda bir sıra əlaqəli açar sözlər olacaq. Hər bir məzmun parçası üçün açar söz araşdırması aparmaq, məzmununuzu onlayn axtarış edən istifadəçilərin ehtiyaclarına uyğunlaşdırmağa və potensial qazancları təxmin etməyə kömək edəcək.

Təsəvvür edək ki, yuxarıdakı siyahıdan “beyin stimulyasiyası terapiyası” mövzusunu seçmişik. Açar söz sehri alətinə keçin və onu daxil edin.

Siz əlaqəli açar sözlərin siyahısını, axtarış həcmini, axtarış niyyətini və açar söz çətinliyini görəcəksiniz.

Tutaq ki, bu açar sözün təqib etməyə dəyər olduğuna inanırsınız. Bu qərar, onun gətirəcəyi nəticələrə və sıralamaq üçün lazım olan resurslara dair təxminlərinizdən asılı olacaq.

Parçanız üçün açar sözlər daxil ola bilər:

beyin stimullaşdırılması terapiyası
narahatlıq üçün beyin stimulyasiya terapiyası
depressiya üçün beyin stimullaşdırılması terapiyası
maqnit beyin stimullaşdırılması terapiyası
beyin stimullaşdırılması terapiya tərifi

Növbəti addımınız semantik cəhətdən əlaqəli açar sözlər haqqında düşünməkdir. Bunlar parçaya daha çox kontekst və məlumat əlavə etməyə kömək edə bilər.

SEO Məzmun Şablonu alətinə keçin və “beyin stimulyasiyası terapiyası” açar sözünü yazın.

Semantik cəhətdən əlaqəli açar sözlərin siyahısını yaratmaq üçün “məzmun şablonu yaradın” düyməsini basın və optimal məzmun uzunluğu və hədəf oxunuşu kimi digər detallara baxın.

Daha sonra onu Word Sənədi kimi yükləyə bilərsiniz.

Psixi sağlamlıq klinikamız ‘beyin sahələri’, ‘yan təsirlər’, ‘müalicəyə davamlı depressiya’, ‘elektrik impulsları’ və başqaları kimi əlaqəli açar sözləri daxil etmək istəyə bilər.

Nəhayət, məqalənizdə əhatə olunacaq əlaqəli suallar siyahısını daha da genişləndirmək üçün siz həmişə Mövzu Tədqiqat alətinə qayıda bilərsiniz.

Orada alt mövzunuzla bağlı ən populyar başlıqları və sualları yoxlaya bilərsiniz.

Sosial Media və Sənaye Xəbərləri ətrafında oxuyun

Mövzular və tendensiyalar üzrə təhliliniz, əlbəttə ki, yuxarıda təqdim olunan iş axını ilə məhdudlaşmamalıdır.

Əslində, auditoriyanızı və onların ehtiyaclarını daha yaxşı başa düşmək üçün digər mövcud platformaları araşdırmaq vacibdir.

Janne Marie Wendel, SEO Məsləhətçisi və Publicis Groupe-da Məzmun yazıçısı, deyir:

Forumları oxuyun, məzmunun müvafiq sağlamlıq problemləri ətrafında yaradılıb-yaradılmadığını görmək üçün müxtəlif sosial media platformalarını yoxlayın. Təcrübələr, problemlər və s. haqqında açıq şəkildə paylaşan bir neçə “kanal”, profil və ya qruplar var ki, onlar nişanlanma və müzakirələrə səbəb ola bilər və öz növbəsində məzmunda həll ediləcək müvafiq mövzular ola bilər.

Janne Marie Wendel, Publicis Groupe-da SEO Məsləhətçisi və Məzmun yazıçısı

Siz həmçinin trendlərdən xəbərdar olmaq və populyar mövzuda faydalı məzmun yaratmaq üçün son xəbərlərə keçmək üçün sənaye tədbirlərində iştirak edə bilərsiniz. Buna “xəbərçilik” deyilir.

Mayo Klinikasından aşağıdakı nümunədə onlar COVID-19 haqqında yanlış məlumatla mübarizəyə kömək etmək üçün elmi sübutlar təqdim edən bir sıra YouTube videoları yaratdılar.

Nəticədə, hər bir videoya 7.000-dən 300.000-ə qədər baxış var – əsasən Mayo Clinic ən çox narahat edən sualları həll etməyi bacardığına görə. Məsələn, “Gənc uşaqlar COVID-19 peyvəndinin yan təsirlərini yaşayacaqlarmı?”.

Mayo Clinic-in izi ilə getmək üçün:

Sənaye resurslarının, nəşrlərin və jurnalların siyahısını yaradın
Mümkünsə, öz orijinal araşdırmanızla bildirilmiş faktları dəstəkləyin
Ölkənizdə əlçatandırsa, Google xəbərdarlıqları üçün qeydiyyatdan keçin
Twitter-də müvafiq mövzuları izləyin və LinkedIn-də müvafiq hashtagları izləyin
Quora və Reddit-də müvafiq sualları və söhbətləri araşdırın
Cavab olaraq mötəbər məzmun yaradın – öz mövzu üzrə ekspertlərinizin rəyi ilə
Ən son trend mövzuları tapmaq üçün Mövzu Araşdırması alətindən istifadə edin

Məsələn, psixi sağlamlıq klinikamız narahatlıqla mübarizə haqqında vaxtında məzmun yaratmaq istəyirsə, alət son vaxtlar trend olan bir neçə mövzu təklif edə bilər. F

və ya məsələn, travmatik hadisələr və narahatlıq arasında əlaqə:

Rəqabətli Analizdən istifadə edin

Nəhayət, məzmun ideyaları üçün hər hansı bir axtarış rəqabətli araşdırma olmadan tamamlanmaz və səhiyyə sektoru da istisna deyil.

Rəqabətli məzmun araşdırmanız bir neçə əsas addımı əhatə etməlidir:

Birbaşa və dolayı rəqiblərinizin siyahısının yaradılması
Onların ümumi məzmun strategiyasının təhlili: hansı məzmun formatlarına malikdirlər, hansı məzmun kateqoriyalarına diqqət yetirirlər və məzmunlarını tanıtmaq üçün hansı kanallardan istifadə edirlər. Veb saytlarını və sosial medianı əl ilə yoxlayın.
Mövcud SEO strategiyalarının təhlili: məsələn, hansı məlumat və tranzaksiya açar sözlərinə görə sıralanır və onların ən yaxşı nəticə göstərən səhifələri hansılardır. Üzvi Tədqiqat alətindən istifadə edin.
Açar söz boşluğu təhlili: onların artıq sıralandığı açar sözləri tapmaq və potensial məzmun imkanlarını müəyyən etmək. Açar söz boşluğu alətindən istifadə edin.
Axtarış məqsədinin təhlili: hər bir açar söz üçün ən yüksək səviyyəli səhifələrin araşdırılması. Məzmununuzu yazarkən bu fikirləri avtomatik inteqrasiya etmək üçün ContentShake kimi süni intellekt alətlərindən istifadə edin.
Bu məlumat sektorunuzda yaxşı işləyən şeylərə əsaslanaraq məzmun planınızı əlavə məlumatlandırmanıza kömək edəcək.
Addım 3: Yeni Məzmun Formatları ilə sınaq keçirin: Videodan İnteraktiv Alətlərə qədər

Məzmununuzu diversifikasiya etmək və miksinizə yeni məzmun formatları əlavə etmək sizə yeni auditoriya cəlb etməyə və rəqabətdən fərqlənməyə kömək edə bilər.

Səhiyyə məzmunu bəzən bir qədər quru ola bilər və şəkilləri az və ya heç olmayan daha çox akademik üslubda məqalələrlə məhdudlaşa bilər. Bu, fərqlənmək istəyən səhiyyə brendləri üçün çoxlu imkanlar açır.

Yeni məzmun formatları ilə sınaqdan keçirməyi düşünün, məsələn:

Qısa formalı maarifləndirici və ruhlandırıcı video
İnteraktiv alətlər və xəritələr
Məlumat və tədqiqata əsaslanan təlimatlar
Şablonlar və yoxlama siyahıları

Bundan əlavə, məzmun hunisinin müxtəlif hissələri üçün məzmun yaratmaq potensial müştəriləri yetişdirməyin effektiv üsuludur. Yəni, məzmununuz auditoriyanızın ehtiyaclarına cavab verməli və satın alma dövrünün harada olmasından asılı olmayaraq suallarına cavab verməlidir.

Bəs, digər səhiyyə sənayesi brendləri bunu necə edir?

Sorğumuzda biz aşkar etdik ki, ən uğurlu üç sağlamlıq məzmunu növü video (37%), case study (30%) və qısa formalı məqalələrdir (29%).

Səhiyyə şirkətlərinin nisbətən kiçik bir hissəsi podkastlar, məlumatların vizuallaşdırılması və sorğular kimi məzmun formatlarından istifadə edir. Beləliklə, yaradıcı olmaq və markanızı rəqiblərdən fərqləndirmək üçün kifayət qədər yer var.

Aşağıdakı qrafikdə daha çox baxın:

Səhiyyə şirkətlərinin nisbətən kiçik bir hissəsi podkastlar, məlumatların vizuallaşdırılması, elektron kitablar və viktorinalar kimi məzmun formatlarından istifadə edir. Beləliklə, yaradıcı olmaq və brendinizi rəqiblərdən fərqləndirmək üçün kifayət qədər yer var.

Yaradıcı Səhiyyə Məzmun Marketinq Nümunələri

Gəlin səhiyyə brendlərinin daha az ənənəvi məzmun növləri ilə necə sınaqdan keçirdiyinə dair bəzi nümunələrə baxaq.

1. Mayo Klinikasının ABŞ-ın İnteraktiv COVID-19 xəritəsi

Mayo Klinikasının bu bölməsinə ABŞ-da ən son koronavirus məlumatlarını paylaşan bir neçə interaktiv xəritə daxildir.

Bu məzmun formatının təbiəti istifadəçiləri geri qayıtmağa təşviq edir, minlərlə paylaşım və geri bağlantı yaradır:

2. Purpose Med tərəfindən TikTok seriyası

Digər səhiyyə marketoloqları sosial media videosunu onlar üçün uğurlu hesab etdilər.

Edward Borenstein, PurposeMed-in Məzmun Marketinq Meneceri, deyir:

Bu yaxınlarda məzmunumuzla TikTok-da çox cəlbedicilik tapdıq. Əsasən bizim son təkanımız LGBTQ2S+ hekayələrini vurğulayan danışan PrEP həb xəbər aparıcısı oldu. Bu məzmun növü bizim üçün indiyə qədər ən uğurlu olub. Məzmunu cəlbedici saxlayarkən hədəf demoqrafikimizin əsasən qeyri-adi olduğunu başa düşmək üçün alqoritmi əldə etmək üçün bir hiylədir.

Edvard Borenstein, PurposeMed-in Məzmun Marketinq Meneceri

Brend tərəfindən yaradılan sevimli videolarımızdan bəziləri:

https://vm.tiktok.com/TTPdbosPn5/
https://vm.tiktok.com/ZMLWeA8qJ/
https://vm.tiktok.com/ZMLWeMD5q/
3. Maven Clinic və Cəfəri Sağlamlığı tərəfindən yüklənə bilən məzmun

İnteraktiv və endirilə bilən (və ya qapalı) məzmun səhiyyədə də çox yaxşı çıxış edə bilər. O, satış komandanız və e-poçt iş axını üçün vacib potensial mənbəyi kimi xidmət edə bilər.

Məsələn, Maven Klinikasının yoxlama siyahıları məlumatlandırıcı, cəlbedicidir və auditoriyasının suallarını cavablandırır.

Cəfəri Sağlamlığı bəzi inanılmaz və məlumatlandırıcı bələdçilər də edir.

Bunlar xəstələrə bağırsaq sağlamlığı, yaxşı yemək hazırlamaq məsləhətləri və s. Onlar suallara cavab vermək, xəstələri sakitləşdirmək və insanların həyat keyfiyyətini yaxşılaşdırmaqda böyük iş görürlər.

4. Nə gözləmək lazım olduğuna görə son tarix kalkulyatoru

Kalkulyatorlar və digər pulsuz alətlər səhiyyə sektorunda əla işləyir. Məsələn, whattoexpect.com-un Son Tarix Kalkulyatorunu götürün.

Bu, auditoriyanızın ağrı nöqtələrini bilməklə sadə, lakin cəlbedici və faydalı interaktiv məzmun parçası ilə necə çıxış edə biləcəyinizin əla nümunəsidir.

Kalkulyatorun səhifəsi aylıq 600k-dən çox üzvi baxış cəlb edir a

nd 2022-ci ilin iyun ayına kimi 3.8k geri bağlantıya sahib idi:

5. Vicky Chan, MD-nin TikTok hesabı

Fərdi həkimlər faydalı və əyləncəli məzmun paylaşaraq sosial mediada varlığını və şəxsi brendlərini uğurla inkişaf etdirə bilərlər.

Viki Çanın TikTok səhifəsi artıq 400 mindən çox izləyici cəlb edib və böyüməyə davam edir.

Bu hesabdan kontakt linzaları ağrısız və gözlərinizə zərər vermədən necə çıxarmağı izah edən sevimli videolarımızdan birinə baxın.

Addım 4: Uyğunluğu təmin etmək üçün tibb mütəxəssisləri ilə işləyin

Mövzularınızı seçdikdən və araşdırdıqdan sonra səhiyyə məzmununuzu yaratmaq üçün tibbi təcrübədən istifadə etməlisiniz. Bunu etməyin iki yolu var:

Məzmunu yazmaq/yaratmaq üçün əvvəldən ekspertlərlə işləyə bilərsiniz
Və ya ilk qaralamaları yaratmaq üçün tibbi təcrübəsi olan yazıçılardan istifadə edə, sonra məzmunu mövzu üzrə ekspertlər tərəfindən nəzərdən keçirə və yoxlaya bilərsiniz.

Sonuncu seçim tez-tez davam etməyin ən sadə yoludur, çünki bu, mütəxəssislərinizdən daha az vaxt tələb edir.

Necə davam etməyinizdən asılı olmayaraq, yüksək keyfiyyətli, dəqiq və yoxlanıla bilən məzmun yaratmaq üçün çox diqqətli olmaq lazımdır.

Stephen E. deyir:

Əgər hər hansı bir platformanız varsa, hədəflərinizə çatmaq naminə onları çaşdırmaq və ya yanlış istiqamətləndirmək üçün auditoriyanızla klinik cəhətdən yoxlanılmış və dəqiq məlumatı bölüşmək məsuliyyətiniz var.

Stephen E., Maven Clinic-də Məzmun Marketinq Meneceri

Bu, pulunuzu və ya həyatınız (YMYL) məzmununuzu nəzərdən keçirərkən daha da aktuallaşır. Yəni sağlamlığınıza və ya maliyyə vəziyyətinizə təsir edən məlumatlar.

Buna görə də Google, axtarış nəticələrində göstərdiyi səhiyyə məlumatlarının dəqiq, aktual və etibarlı mənbədən olmasını təmin etmək üçün böyük səy göstərir.

Əgər sizin ixtiyarınızda klinik resurslarınız yoxdursa, Stiven cavabları mötəbər mənbələrdən və tibb mütəxəssislərindən almağı tövsiyə edir.

Axı, səhiyyə məzmununa gəldikdə, insanların rifahı təhlükədədir. O, universitetlərdə və ya tibb fakültələrindəki şöbə müdirləri ilə əlaqə saxlamağı məsləhət görür, onlar suallarınıza özləri cavab verə bilmirlərsə, tez-tez sizi düzgün istiqamətə yönəldə bilərlər.

Səhiyyə şirkətləri necə məzmun yaradır?

Son araşdırmalarımızdan biri göstərdi ki, bizneslər peşəkar kopirayterlər və mövzu üzrə mütəxəssislərin qarışığından istifadə edirlər.

Müxtəlif sənaye sahələrindən olan respondentlərimizin 53%-i qeyd edib ki, onların məzmunu daxili mövzu ekspertləri (KOB) tərəfindən yaradılıb.

43%-dən bir qədər çoxu isə kopirayterlərinin ekspertlərin dəstəyi ilə məzmun yaratmasını təmin edir.

Xüsusilə səhiyyə şirkətlərinə daxil olanda görürük ki, əksəriyyətin məzmun marketinq komandasında bir və ya üç mütəxəssis var.

Və mütəxəssislərin müxtəlif rolları var:

Nəhayət, gördük ki, səhiyyə şirkətlərinin əksəriyyəti məzmunun yaradılmasını (62%) autsorsinq edir.

Bu, yəqin ki, istehsalın miqyasına kömək etmək və ya komanda daxilində səmərəliliyi artırmaq üçün edilir.

PurposeMed-in Məzmun Marketinq Meneceri Edvard Borenstein deyir:

Sağlamlığa əsaslanan məzmunu dərc etmək üçün yaradıcılıq prosesinizin müəyyən bir nöqtəsində tibbi ekspertiza tələb olunacaq. Məqalənin mövzusu üzrə mütəxəssis olan yazıçı varmı? Qoy sizin üçün ilk kontur tərtib etsinlər. Onların fikirləri sizi məlumatlandırır və SEO performansı üçün işlərini təkrarlamağa kömək edir.

Edvard Borenstein, PurposeMed-in Məzmun Marketinq Meneceri

Əgər yazıçılarınız material üzrə mütəxəssis deyillərsə, lakin yazı və araşdırmada daha yaxşı olarsa, Edvard nəşrdən əvvəl parçaları nəzərdən keçirmək və faktları yoxlamaq üçün tibbi ekspert işə götürməyi məsləhət görür.

Həssas tibbi məlumatların əlavə nəzərdən keçirilməsi xərcə dəyər əlavə təminatdır.

Təcrübədə bu nə kimi görünür?

WebMD kimi nüfuzlu səhiyyə saytları göstərir ki, onların məqalələri və məlumat hissələri müvafiq tibb mütəxəssisləri tərəfindən yenidən nəzərdən keçirilir və təsdiqlənir.

Misal üçün:

Həm də hər məqalənin altında mənbələri paylaşan bir bölmə var.

Bu təcrübə WebMD-yə E-A-T siqnallarını yaratmağa kömək edir: Ekspertiza – Səlahiyyətlilik – Axtarış motorunun nəticələri səhifələrində məzmunun necə sıralanacağına qərar verərkən Google-un istifadə etdiyi güvən amilləri.

Bununla belə, tibbi ekspertlərin köməyinə müraciət etmək səhiyyə məzmununun yaradılması prosesinə mürəkkəblik əlavə edə bilər.

Devid Makkarti, məzmun marketinqi üzrə strateq deyir:

Mütəxəssislərin məhdud əlçatanlığı ola bilər. Mənim üstünlük verdiyim şey, bu məzmun parçasının biznesi inkişaf etdirməyə necə kömək edəcəyini və müəllif və ya redaktor kimi orada necə diqqət çəkəcəyini vurğulayaraq, mümkün qədər tez tibbi eksperti cəlb etməkdir. Ümumiyyətlə, ekspertdən məzmunla bağlı fikirlərini soruşmağın onları cəlb etməyə kömək edə biləcəyini gördüm. Bununla belə, məzmun komandasının onlardan nəyə ehtiyac olduğunu dəqiq bilməsi ilə hazırlıqlı gəlməsi də vacibdir.

David McCarthy, Məzmun marketinqi strateqi

Addım 5: Daha Yaxşı Məzmun Təcrübəsi Yaradın: Strukturu təkmilləşdirin, Vizuallar əlavə edin və Aydınlığı qoruyun

Səhiyyə məzmunu strategiyasının artırılmasında son addım? Məzmununuzu təşkil edin və istifadəçiləriniz üçün ümumi məzmun təcrübəsini təkmilləşdirin.

Gələndə

məzmun marketinqinə görə keyfiyyət bir nömrəli sıralama və fərqləndirici amildir. Bu, maraq cəlb etməyə, auditoriyanızı cəlb etməyə və onları çevirməyə kömək edir.

Dərc etdiyiniz hər bir məzmun parçasının:

Xüsusi: Oxucularınızın real şübhələrinə cavab verir
Məntiqi: Aydın strukturu izləyir və gözdən keçirmək asandır
Vizual: Bura mesajı tez çatdıran şəkillər və ya videolar var
Hədəflənən dil: O, sadə, asan başa düşülən dildən istifadə edir (hətta B2B auditoriyasını hədəf alsanız belə)
Güvənləndirici: Kontentiniz yaratdığından daha çox suala cavab verməli və oxucunun daha çox şəxsi suallara cavab verməsi lazım gələrsə, tibb işçisinin istiqamətini göstərməlidir.
Eksperimental: Təcrübə etmədikcə, hansı məzmun növlərinin sizin üçün daha uyğun olduğunu bilməyəcəksiniz. Auditoriya araşdırmanızdan bələdçi kimi istifadə edin və auditoriyanız üçün nəyin ən yaxşı olduğunu görün.

Bu nişdə uğurlu məzmunun bir neçə mühüm nümunəsini müəyyən etmək üçün ABŞ-dakı ən məşhur səhiyyə saytlarından bəzilərini təhlil etdik.

1. Məzmununuzu kateqoriyalar və mərkəzlər üzrə təşkil edin

Məzmununuzun müştərinizin sualları, çətinlikləri və ağrılı nöqtələri ilə necə əlaqəli olduğunu düşünün. Bu məlumatı məntiqi şəkildə təşkil etməyinizə əmin olun.

Məsələn, əgər siz sağlamlıqla bağlı qida təminatçısısınızsa, vegan qidasına həsr olunmuş məzmun mərkəzinin olması dəyərli ola bilər.

Aşağıdakı nümunədə Healthline-dan məqalələrin Hipertoniya və Ürək Xəstəliyi kimi müəyyən sağlamlıq şikayətləri və ya maraq sahələri ilə necə əlaqəli olduğunu görə bilərik.

2. Məzmunun veb saytınızda asanlıqla tapıla biləcəyinə əmin olun

İstifadəçi təcrübəsi ən vacib məsələdir. Məzmununuzun elə təşkil olunduğuna əmin olun ki, məzmunu gözdən keçirmə, eləcə də vebsaytda açar söz axtarışları vasitəsilə asanlıqla aşkar edə bilsin.

Bu, təkcə oxucularınız üçün deyil, həm də axtarış motorları üçün vacibdir.

Birincisi, veb saytınızın ziyarətçiləri ehtiyac duyduqlarını heç bir stress olmadan tapa bilsələr, daha uzun müddət qalacaqlar. İkincisi, axtarış motorları məzmunun necə təsnif edildiyini daha yaxşı başa düşəcəklər. Bu, axtarış motoru sıralamalarına gəldikdə sizə potensial olaraq kömək edəcəkdir.

Aşağıda Mayo Klinikasında bütün şərtləri əlifba sırası ilə görə bilərsiniz:

Bununla əlaqədar olaraq, hər şeyi interaktiv etmək heç vaxt pis fikir deyil. Mayo Clinic həmçinin asan, interaktiv axtarış prosesini əhatə edir:

3. Məqalələrinizi aydın şəkildə strukturlaşdırın və oxunaqlılığı yaxşılaşdırın

Mətn məzmununuzun oxumaq üçün xoş olmasını təmin etmək üçün aydınlıq, təkmil struktur və sadə dil vacibdir.

Məntiqi, izləmək asan başlıq strukturu əlavə etmək oxucularınıza mətninizi gözdən keçirməyə kömək edəcək.

Bundan əlavə, bu, Google-un məqalənizi taramasını da asanlaşdıracaq.

Bu səbəbdən, siz həmişə kontur quraraq yazmağa başlamalısınız. Siyahılar və boşluqlar əlavə etmək imkanlarını axtarmaq da vacibdir.

ContentShake kimi AI məzmun alətləri bu prosesi asanlaşdırmağa kömək edə bilər.

Sizə lazım olan tək şey alət tərəfindən təklif olunanlardan məzmun ideyasını seçmək (və ya sizinkini əlavə etmək) və AI-nin sehrini yerinə yetirməsinə icazə verməkdir.

Məqalənizin müxtəlif hissələri üçün optimallaşdırılmış kontur və verilənlərə əsaslanan təkliflər dərhal əldə edəcəksiniz.Məsələn, blog yazınıza daxil etmək üçün açar sözlər və statistika görəcəksiniz.

Nümunə olaraq Mayo Clinic ilə davam edərək, izləmək və başa düşmək asan olan və ya asanlıqla skan edilə bilən məzmunun oxucu təcrübəsini necə yaxşılaşdırdığını görə bilərik.

Mayo Clinic-dəki bu məqalə əla iş görür. Cədvəldən istifadənin UTI-ləri necə asanlıqla təsnif etdiyinə baxın:

Tıklana bilən və ətraflı məzmun cədvəlinin əlavə edilməsi oxucu təcrübəsini yaxşılaşdırmağın başqa bir yoludur. Aşağıda “What to Expect” kitabından nümunəyə baxın:

Nəzərə alınmalı digər vacib aspekt optimal oxunaqlılıq səviyyəsini saxlamaqdır. Məzmunu optimallaşdırmaq və oxunaqlılığını artırmaq üçün əmin olun:

Çox uzun və mürəkkəb sözlərdən istifadə etməyin
Cümlələrinizi qısa və şirin tutun
Uzun abzasları parçalayın

ContentShake bu işdə də sizə kömək edə bilər.

Bloq yazınızı hazırladıqdan sonra alət onu üç əsas sütun üzrə qiymətləndirəcək: oxunaqlılıq, SEO və səs tonu.

Daha sonra AI-dan istifadə edərək bir kliklə düzəldilməli olan bütün paraqrafları və cümlələri görə bilərsiniz və onları təkmilləşdirə bilərsiniz.

4. Lazım olan yerlərdə oxucunun yükünü azaltmaq üçün vizual materiallardan istifadə edin

Bəzən məzmun istehlakçıları mətnin böyük hissəsini oxumaq istəmirlər.

Şəkillər, infoqrafika və videoların inteqrasiyası fikirlərinizi daha yaxşı təsvir edə bilər. Bu, məzmununuza daha insani toxunuş verə bilər və (çox vaxt) şeyi başa düşməyi asanlaşdırır.

Ən Yaxşı Performanslı Üzvi Məzmunun Anatomiyasına dair öz təhlilimizdə yeddi və ya daha çox təsviri olan məqalələrin ən çox geri keçid əldə etdiyini (şəkli olmayanlara nisbətən 555% artım) və ən üzvi trafiki (259% artım) əldə etdiyini gördük. ).

Həmçinin gördük ki, ən azı bir video olan məqalələr olmayanlara nisbətən 70% daha çox üzvi trafik yaradır.

Janne Marie Wendel deyir:

Tamaşaçıların tanıya biləcəyi istinadlar və şəkillərdən istifadə etdiyinizə əmin olun. Məsələn, fərz edək ki, siz qışı soyuq olan bir ərazidə yaşayırsınız və j-də ağrılar haqqında yazırsınız

məlhəmlər və sonra soyuq dövrlərdə çoxlarının daha sərt və ağrılı hiss etdiyini qeyd etməyin. İnsanlar düşünə bilər ki, onların təcrübələri sizi narahat etmir və siz etibarınızı itirə bilərsiniz (siz onların problemini həll etmirsiniz).

Janne Marie Wendel, Publicis Groupe-da SEO Məsləhətçisi və Məzmun yazıçısı

Təsəvvür etmək üçün, gözlədiyiniz bu məqalə, müvafiq videonu blog postunun axınına birləşdirmək üçün yaxşı bir iş görülür:

Kontentinizi zənginləşdirə biləcək digər vizual formatlara infoqrafika, video müsahibələr, giflər, həmçinin qrafiklər və statistikalar olan şəkillər daxildir.

Son Sözlər

Məzmun marketinqi səhiyyə şirkətinizi rəqabətdən fərqləndirə və sadiq icma yaratmağınıza kömək edə bilər. Müvəffəqiyyətin açarı məzmun istehsal edərkən müştərilərin fikirlərinə diqqət yetirmək, ən yüksək keyfiyyət standartlarına riayət etmək və yaradıcılığa üstünlük vermək bacarığınızdadır.

ContentShake alətimiz səhiyyə təşkilatlarına yüksək keyfiyyətli, effektiv məzmun yaratmağa və dataya əsaslanan məzmun strategiyaları qurmağa kömək edə bilər.

Bunun üzvi trafikinizi necə artıra biləcəyinə və uzun müddətdə SEO nəticələrinizi yaxşılaşdıra biləcəyinə baxın.

Tags:

Leave A Comment