Comment interagir avec votre public grâce à des intérêts communs
Vous avez probablement entendu parler du marketing événementiel. Si ce n’est pas le cas, vous pourriez être intéressé de savoir qu’un bon nombre de célébrations traditionnelles comme la fête des Pères et peut-être la Saint-Valentin, telles que nous les connaissons, étaient autrefois des campagnes marketing.
Dans le passé, dans le présent et bien dans le futur, le marketing événementiel reste un moyen efficace de capter l’attention de grands groupes. Une bonne stratégie d’engagement client vous aidera à offrir à chaque membre d’un groupe cible une expérience qui résonnera dans son cœur. Et ce sont les cœurs que vous voulez gagner, n’est-ce pas ?
Les cœurs en peluche et les fêtes de famille passent au second plan pour laisser place à des événements plus « orientés vers le public ». Vous pouvez utiliser n’importe quoi, des événements culturels ou sportifs, pour trouver un terrain d’entente avec vos clients existants et potentiels et ainsi garantir un engagement accru.
Nous utiliserons un film célèbre comme exemple de la façon dont cela peut être fait en pratique.
Utilisez la Force !
L’industrie cinématographique en plein essor annonce de nouveaux blockbusters à chaque minute, ce qui signifie que vous obtenez de plus en plus de canaux pour atteindre vos prospects. Les séries de longue durée comme « Avengers » ou « Pirates des Caraïbes » ont des millions de fans, ce qui les qualifie pour le statut de culture pop.
Depuis sa sortie en 1977, la franchise Star Wars a non seulement rapporté des milliards de dollars au box-office et en produits dérivés, mais a également transformé l’histoire épique des guerres spatiales en une marque à part entière. En conséquence, le 4 mai, qui était autrefois une blague interne pour les fans du film, est devenu un événement tendance.
Des occasions comme celle-ci sont idéales pour dire aux gens que vous avez plus à partager que de simples articles liés à l’entreprise. Le pouvoir amplificateur des réseaux sociaux peut vous aider à transmettre votre message (avec des informations sur votre marque, bien sûr) à des milliers de fans adorateurs et encore plus de fans occasionnels de n’importe quel film.
Il n’est pas surprenant que chaque année, l’armée d’entreprises souhaitant rendre hommage au 4 mai augmente.
Cette année, SEMrush a envoyé ses salutations aux fans de Star Wars non seulement via les réseaux sociaux. Nous avons également préparé quelques œufs de Pâques dans l’interface de Social Media Poster .
Movavi, un éditeur multimédia, a choisi de combiner le charme de Han Solo avec la mignonnerie d’un chaton. C’était un mélange enivrant, comme vous pouvez le voir !
Ils ont également publié un article de blog racontant l’histoire du film légendaire.
Wave.video, qui se décrit comme un créateur de vidéos en ligne du futur, a lancé des publicités géniales mettant en vedette les personnages de la franchise. Ils vous proposent également de ressentir la Force de la vidéo sociale.
Venez du côté lumineux
Utiliser l’événement du « 4 mai » comme stratégie marketing a bien fonctionné pour de nombreuses autres entreprises, et pourrait fonctionner pour vous aussi. Le marketing événementiel est une excellente option lorsque vous devez générer du trafic vers un produit/fonctionnalité pionnier, lorsque vous manquez de budget promotionnel, lorsque les astuces marketing conventionnelles ne fonctionnent pas ou lorsque vous voulez simplement vous connecter avec votre public cible à un niveau plus profond.
Alors, comment la force d’un film populaire peut-elle donner de la puissance à votre marketing ?
- C’est la voie Jedi d’être préparé, donc nous suggérons : planifiez tôt. Une première de film n’est presque jamais juste « bientôt disponible ». Une date de sortie exacte est donnée tôt, alors recherchez et planifiez en conséquence.
- Lequel de vos publics voulez-vous cibler ? Tenez compte de l’âge, de la démographie géographique et des intérêts. Décomposez les segments de votre public et adaptez votre ciblage à différents groupes, en fonction du genre du film.
- Les stratégies de marketing cinématographique et les intrigues offrent des idées de contenu sur un plateau d’argent. Tout, des hashtags et devises tendance aux idées de conception graphique, est préparé pour vous. Trouvez des moyens de les utiliser pour atteindre votre public cible d’une manière qui les fera se souvenir de vous de façon amusante. Il est plus facile d’interagir avec un public sur quelque chose qu’ils aiment que sur ce que vous essayez de vendre.
Un mot de prudence: soyez prudent ! Vous pouvez aller du côté obscur sans vous en rendre compte en utilisant du matériel protégé par le droit d’auteur que vous n’avez pas le droit d’utiliser. Votre campagne pourrait entraîner un problème de réputation ou des conséquences juridiques.
Pour gagner le cœur des fans, vous devez devenir un fan vous-même
[L’Empereur :] « Oh non, mon jeune Jedi. Tu découvriras que c’est toi qui te trompes, sur beaucoup de choses. »
Pour vous, un événement populaire peut n’être rien de plus qu’une opportunité promotionnelle, mais pour les légions de fans, c’est une partie importante de leur vie. Les vrais fans sont offensés par les inexactitudes. Une petite erreur dans une citation ou le mauvais nom d’un personnage peut être critique. Soyez prudent, explorez le sujet et complétez-le avec quelque chose de vraiment spécial.
Ayez de la classe
[Yoda :] « Fais-le. Ou ne le fais pas. Il n’y a pas d’essai. »
Maintenez la meilleure qualité possible. Une photo d’un petit enfant dans un costume Jedi bâclé peut recueillir plusieurs milliers de votes positifs sur Twitter… pour l’enfant. Créer une promotion commerciale efficace nécessitera de la créativité, des compétences et de l’engagement.
Respectez la loi
[Chancelier Suprême :] « Le côté obscur de la Force est un chemin vers de nombreuses capacités que certains considèrent comme contre nature. »
Les détenteurs de droits d’auteur n’apprécieront pas les liens non autorisés vers leurs marques. Ne vous mêlez pas des logos déposés de noms de personnages propriétaires. Il y a beaucoup de place pour l’imagination dans n’importe quelle histoire.
La liste de contrôle du Grand Maître
Pour résumer tout ce qui précède et vous assurer que vous n’avez rien manqué d’important, nous vous proposons une liste simple d’étapes que vous pouvez suivre pour vous rapprocher de vos clients existants et en attirer de nouveaux de manière ingénieuse.
- Choisissez un film et les dates associées. Ne vous limitez pas au jour de la première. De nombreux films nous ont déjà donné un certain nombre de dates importantes. Considérez tout ce que Google a pour vous, de l’anniversaire de la première de Titanic à la date de l’interview d’Anastasia Steele, et choisissez ce qui convient le mieux à votre stratégie marketing.
- Pour atteindre autant de clients potentiels que possible, vous devriez regarder les blockbusters avec un public pertinent. Peut-être que les fans d’un film d’horreur à venir ne seront pas intéressés actuellement par les produits liés à la grossesse.
- Établissez une corrélation entre le film et votre produit ou service. Une simple association suffit, mais elle doit être claire pour tout le monde.
- Créez le contenu. Lors du choix des bons formats, ne vous laissez pas emporter. Tenez toujours compte des coûts de la promotion par rapport au profit anticipé.
- Faites passer le mot. Pour aider votre contenu à atteindre son public cible, vous devriez le diffuser via plusieurs canaux, et peut-être sous plusieurs formats. Lorsque vous travaillez avec les réseaux sociaux, ne vous limitez pas à un seul réseau et réfléchissez aux formats de contenu qui fonctionnent le mieux avec chaque réseau – texte, image, vidéo, sondages, GIF, etc.
Service associé: Agence marketing IA