Ümumi Maraqlar Vasitəsilə Auditoriyanızla Necə Əlaqə Qura Bilərsiniz
Yəqin ki, hadisələrə əsaslanan marketinq haqqında eşitmisiniz. Əgər eşitməmisinizsə, Atalar Günü və bəlkə də Sevgililər Günü kimi ənənəvi bayramların bir çoxunun, bildiyimiz kimi, bir vaxtlar marketinq kampaniyaları olduğunu bilmək maraqlı ola bilər.
Keçmişdə, indidə və gələcəkdə hadisə marketinqi böyük qrupların diqqətini cəlb etmək üçün effektiv bir yol olaraq qalır. Düzgün bir müştəri cəlbetmə strategiyası hədəf qrupunun hər bir üzvünə onun qəlbində əks-səda doğuracaq bir təcrübə təqdim etməyə kömək edəcək. Və siz qəlbləri qazanmaq istəyirsiniz, elə deyilmi?
Plüş ürəklər və ailə ziyafətləri daha çox ‘auditoriyaya yönəlmiş’ tədbirlərə yol açmaq üçün arxa plana keçir. Mövcud və potensial müştərilərinizlə ortaq məxrəcə gəlmək və bununla da artan əlaqəni təmin etmək üçün mədəniyyət və ya idman tədbirlərindən tutmuş hər şeydən istifadə edə bilərsiniz.
Bunun praktikada necə edilə biləcəyinə dair bir nümunə olaraq məşhur bir filmdən istifadə edəcəyik.
Gücdən istifadə edin!
Sürətlə inkişaf edən kino sənayesi hər dəqiqə yeni blokbasterlər elan edir, bu da potensial müştərilərinizə çatmaq üçün daha çox kanal əldə etdiyiniz deməkdir. ‘Qisasçılar’ və ya ‘Karib dənizinin quldurları’ kimi uzunmüddətli serialların milyonlarla pərəstişkarı var ki, bu da onları pop-mədəniyyət statusuna layiq görür.
1977-ci ildə nümayiş olunduğu gündən bəri, Star Wars franşizası təkcə kassalarda və fanat mallarında milyardlarla dollar qazanmayıb, həm də kosmik müharibələrin epik hekayəsini tam hüquqlu bir marka halına gətirib. Nəticədə, Mayın 4-ü, filmin pərəstişkarları üçün daxili zarafat salamı olan bu gün, trend olan bir hadisəyə çevrildi.
Bu kimi hallar insanlara bizneslə bağlı məhsullardan daha çox paylaşacaq bir şeyiniz olduğunu söyləmək üçün idealdır. Sosial medianın gücləndirici gücü mesajınızı (əlbəttə ki, brendiniz haqqında məlumatla birlikdə) hər hansı bir filmin minlərlə pərəstişkarına və daha təsadüfi izləyicilərinə çatdırmağa kömək edə bilər.
Hər il Mayın 4-nə hörmət etmək istəyən şirkətlər ordusunun artması təəccüblü deyil.
Bu il SEMrush Star Wars pərəstişkarlarına təbriklərini təkcə sosial media vasitəsilə göndərməyib. Biz həmçinin Social Media Poster interfeysində bəzi sürprizlər hazırlamışıq.
Multimedia redaktoru olan Movavi, Han Solonun cazibəsini pişiyin şirinliyi ilə birləşdirməyi seçdi. Gördüyünüz kimi, bu, başgicəlləndirici bir qarışıq idi!
Onlar həmçinin əfsanəvi filmin hekayəsini izah edən bir bloq yazısı dərc ediblər.
Özlərini gələcəyin onlayn video istehsalçısı kimi təsvir edən Wave.video, franşiza personajlarını əks etdirən möhtəşəm reklamlar yayımladı. Onlar həmçinin sizə sosial videonun Gücünü hiss etməyi təklif edirlər.
İşıqlı tərəfə gəlin
“Mayın 4-ü” hadisəsindən marketinq strategiyası kimi istifadə etmək bir çox digər şirkətlər üçün yaxşı nəticə verdi və sizin üçün də işləyə bilər. Hadisə marketinqi, yeni bir məhsulu/funksiyanı tanıtmaq lazım olduqda, tanıtım büdcəniz çatışmadıqda, ənənəvi marketinq fəndləri işləmədikdə və ya sadəcə hədəf auditoriyanızla daha dərin səviyyədə əlaqə qurmaq istədikdə əla seçimdir.
Bəs məşhur bir filmin gücü marketinqinizə necə güc verə bilər?
- Hazırlıqlı olmaq Jedi yoludur, ona görə də erkən planlaşdırmağı təklif edirik. Filmin premyerası demək olar ki, heç vaxt sadəcə ‘tezliklə gəlir’ deyil. Dəqiq buraxılış tarixi erkən verilir, ona görə də araşdırın və müvafiq olaraq planlaşdırın.
- Auditoriyanızın hansı hissəsini hədəf almaq istəyirsiniz? Yaş, yer demoqrafiyası və maraqları nəzərə alın. Auditoriyanızın seqmentlərini bölün və film janrından asılı olaraq hədəflərinizi müxtəlif qruplara uyğunlaşdırın.
- Film marketinqi strategiyaları və süjet xətləri məzmun ideyalarını gümüş nimçədə təqdim edir. Trend olan heşteqlərdən və şüarlardan tutmuş qrafik dizayn ideyalarına qədər hər şey sizin üçün hazırdır. Onlardan hədəf auditoriyanıza sizi əyləncəli bir şəkildə xatırlayacaqları şəkildə çatmaq üçün istifadə etməyin yollarını tapın. Auditoriya ilə satmağa çalışdığınız şeydən çox, xoşladıqları bir şey haqqında əlaqə qurmaq daha asandır.
Ehtiyatlı olun: diqqətli olun! İstifadə etmək hüququnuz olmayan müəllif hüququ ilə qorunan materialdan istifadə edərək fərqinə varmadan qaranlıq tərəfə keçə bilərsiniz. Kampaniyanız nüfuz probleminə və ya hüquqi nəticələrə səbəb ola bilər.
Fanatların qəlbini qazanmaq üçün özünüz də fanat olmalısınız
[İmperator:] ‘Xeyr, mənim gənc Jedim. Görəcəksən ki, bir çox şeylərdə səhv edən məhz sənsən.’
Sizin üçün məşhur bir hadisə sadəcə bir tanıtım fürsəti ola bilər, lakin fanatlar üçün bu, onların həyatının vacib bir hissəsidir. Əsl fanatlar qeyri-dəqiqliklərdən inciyirlər. Sitatdakı kiçik bir səhv və ya yanlış personaj adı kritik ola bilər. Diqqətli olun, mövzunu araşdırın və onu həqiqətən xüsusi bir şeylə tamamlayın.
Sinifli olun
[Yoda:] ‘Et. Və ya etmə. Cəhd etmək yoxdur.’
Mümkün olan ən yüksək keyfiyyəti qoruyun. Uğursuz Jedi kostyumunda olan kiçik bir uşağın şəkli Twitter-də bir neçə min səs toplaya bilər… uşaq üçün. Effektiv biznes promosyonu yaratmaq yaradıcılıq, bacarıq və öhdəlik tələb edəcək.
Qanuna riayət edin
[Ali Kansler:] ‘Gücün qaranlıq tərəfi bəzilərinin qeyri-təbii hesab etdiyi bir çox qabiliyyətlərə aparan yoldur.’
Müəllif hüququ sahibləri öz markalarına icazəsiz keçidləri xoş qarşılamayacaqlar. Qeydiyyatdan keçmiş loqolar və ya xüsusi personaj adları ilə qarışıqlıq salmayın. İstənilən hekayədə təxəyyül üçün çox yer var.
Böyük Ustadın yoxlama siyahısı
Yuxarıda deyilənlərin hamısını yekunlaşdırmaq və vacib heç nəyi qaçırmadığınızdan əmin olmaq üçün, mövcud müştərilərinizə yaxınlaşmaq və yenilərini dahiyanə şəkildə cəlb etmək üçün ata biləcəyiniz sadə bir addımlar siyahısı təklif edirik.
- Bir film və əlaqəli tarixlər seçin. Özünüzü premyera günü ilə məhdudlaşdırmayın. Bir çox filmlər bizə artıq bir sıra əhəmiyyətli tarixlər verib. Titanik premyerasının ildönümündən tutmuş Anastasiya Stil-in müsahibə tarixinə qədər Google-un sizin üçün nəyi varsa, hamısını nəzərdən keçirin və marketinq strategiyanıza ən uyğun olanı seçin.
- Mümkün qədər çox potensial müştəriyə çatmaq üçün müvafiq auditoriyası olan blokbasterlərə baxmalısınız. Bəlkə də qarşıdan gələn qorxu filminin pərəstişkarları hazırda hamiləliklə bağlı məhsullarla maraqlanmayacaqlar.
- Film ilə məhsulunuz və ya xidmətiniz arasında əlaqə qurun. Sadə bir assosiasiya kifayətdir, lakin bu, hər kəs üçün aydın olmalıdır.
- Məzmunu yaradın. Düzgün formatları seçərkən, özünüzü itirməyin. Həmişə promosyonun xərclərini gözlənilən mənfəətlə müqayisə edin.
- Sözü yayın. Məzmununuzun hədəf auditoriyasına çatmasına kömək etmək üçün onu bir çox kanallar vasitəsilə və bəlkə də bir çox formatda çatdırmalısınız. Sosial media ilə işləyərkən bir şəbəkə ilə məhdudlaşmayın və hər şəbəkə ilə hansı məzmun formatlarının ən yaxşı işlədiyini nəzərdən keçirin – mətn, şəkil, video, sorğular, GIF və s.