La plupart des équipes arrivent sur la plateforme publicitaire de Huawei pour l’une des deux raisons suivantes. Soit leur application est déjà distribuée via AppGallery et le nombre d’installations est suffisamment important pour justifier un support payant, soit elles vendent sur des marchés où les appareils Huawei détiennent une part de la base de combinés que leur plan média Google uniquement ne peut tout simplement pas atteindre. Ce sont deux bonnes raisons, et les deux échouent de la même manière si vous traitez la plateforme comme un clone de quelque chose que vous utilisez déjà. Apprendre à utiliser correctement Huawei Ads signifie accepter que la couche de suivi, la logique d’audience et le processus de révision créative sont des éléments à part entière, et construire en fonction de cela plutôt que de porter une structure et d’espérer.
Nous gérons les campagnes Huawei aux côtés de Google, Meta et des réseaux régionaux, et le modèle dans nos comptes est cohérent : l’achat média n’est pas la partie difficile, la plomberie l’est. Les comptes qui obtiennent la bonne couche de mesure dès la première semaine ont tendance à atteindre un coût par action stable au cours du premier cycle d’optimisation. Les comptes qui lancent d’abord et corrigent l’attribution plus tard dépensent la majeure partie de leur budget initial à enseigner au système à partir de signaux incomplets, et ce dommage n’est pas entièrement récupérable car l’apprentissage précoce façonne la livraison ultérieure. Ce guide effectue donc le travail ingrat à l’avance.
Étape 1 : bases du compte, de l’entité et du paiement
Commencez avec un compte professionnel lié à l’entité juridique qui possède l’application ou le site Web, pas avec une connexion personnelle et pas avec une coquille d’agence. La vérification demande des documents d’enregistrement de l’entreprise et ils sont vérifiés par un humain, alors attendez-vous à ce que la révision prenne des jours plutôt que des minutes et commencez avant d’en avoir besoin. Si vous êtes une agence, demandez l’accès au compte du client plutôt que d’en créer un en son nom. La propriété située au mauvais endroit est douloureuse à démêler plus tard, surtout lorsque les listes de magasins d’applications sont impliquées.
Configurez la facturation et confirmez votre devise avant de construire quoi que ce soit. Les chiffres budgétaires, les plafonds d’enchères et les rapports héritent tous de ce paramètre, et le modifier par la suite n’est généralement pas possible sans un nouveau compte. Pour les annonceurs turcs et régionaux plus larges, cela compte plus qu’il n’y paraît, car le mouvement des devises entre le plan et les dépenses est une partie réelle de votre variance des coûts.
Étape 2 : suivi, là où la plupart des comptes échouent
Pour les campagnes d’applications, intégrez le kit d’analyse HMS ou connectez un partenaire de mesure mobile pris en charge. Ne vous fiez pas aux nombres d’installations au niveau du magasin comme seul signal. Les installations ne vous disent rien sur la qualité, et le moteur d’optimisation ne peut pas trouver d’utilisateurs précieux si le seul événement qu’il peut voir est le plus superficiel de l’entonnoir. Définissez et déclenchez vos événements réels : inscription, première action significative, ajout au panier, achat, début d’abonnement.
Pour les campagnes Web, placez la balise de conversion et vérifiez-la avec un trafic réel plutôt que de faire confiance à l’écran d’installation. Effectuez vous-même une conversion de test et confirmez qu’elle apparaît avec la bonne valeur et la bonne devise. Dans les comptes que nous gérons, une part importante des déploiements de balises initiaux a un problème de valeur ou de déduplication qui ne fait surface que lorsque quelqu’un vérifie manuellement.
Étape 3 : structure de campagne et créativité
Gardez la structure plus plate que l’instinct ne le suggère. Diviser un budget modeste entre de nombreux groupes d’annonces étroits prive chacun d’eux du volume dont le système a besoin pour optimiser. Regroupez par objectif et par marché, pas par chaque idée d’audience que vous avez. Voici la liste de contrôle que nous exécutons avant qu’une campagne Huawei ne soit mise en ligne.
- Un objectif par campagne, avec l’événement de conversion qui vous intéresse réellement sélectionné, pas le plus facile à générer.
- Campagnes séparées par pays lorsque la langue, la création ou l’expérience de destination diffèrent, même si le produit est identique.
- Au moins trois variantes créatives par groupe d’annonces, différant par le message plutôt que seulement par la couleur ou le recadrage.
- Emplacements natifs, bannières et splash créés selon les spécifications plutôt que redimensionnés à partir d’une exportation Meta, car les zones de sécurité diffèrent.
- Un budget quotidien suffisamment élevé pour effacer plusieurs conversions par jour à votre coût attendu, sinon la campagne ne quittera jamais l’apprentissage.
La révision créative est plus stricte que ce que beaucoup d’annonceurs attendent, en particulier autour des réclamations, des catégories de santé et de finance, et de tout ce qui implique un résultat garanti. Soumettez tôt, soumettez plus de variantes que vous n’en avez besoin, et gardez un ensemble de secours conforme approuvé et mis en pause afin qu’un rejet ne rende jamais une campagne sombre. Créez d’abord une vidéo verticale pour l’inventaire des applications, et assurez-vous que vos deux premières secondes portent le message par elles-mêmes, car une part importante des impressions est vue sans son.
Étape 4 : comment utiliser Huawei Ads au cours des deux premières semaines
Lancez avec des enchères automatiques ou légèrement plafonnées et laissez-les tranquilles. La blessure auto-infligée la plus courante que nous voyons chez les équipes qui apprennent à utiliser Huawei Ads est l’édition quotidienne des enchères pendant la phase d’apprentissage, ce qui réinitialise les progrès et produit exactement l’instabilité que l’édition était censée guérir. Changez une variable à la fois et donnez-lui un cycle complet.
Lisez les performances d’abord au niveau de la campagne, puis au niveau créatif, puis au niveau de l’emplacement. Si le coût par action est élevé mais que le volume d’installation ou de clic est sain, le problème est presque toujours après le clic : vitesse de destination, friction d’intégration ou inadéquation entre la promesse de l’annonce et le premier écran. Si le volume est faible, le problème est en amont : budget trop bas, ciblage trop étroit ou création qui n’a jamais attiré l’attention.
Une fois qu’une campagne est stable, développez-la délibérément. Ajoutez un marché, ou un emplacement, ou augmentez le budget, mais pas les trois la même semaine. La plateforme récompense la patience d’une manière qu’il est facile de sous-estimer, et les comptes qui la traitent comme un canal de capitalisation lente finissent avec une source d’utilisateurs vraiment incrémentale.
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