Çoğu ekip, Huawei’nin reklam platformuna iki nedenden biriyle gelir. Ya uygulamaları zaten AppGallery üzerinden dağıtılıyordur ve yükleme sayıları ücretli desteği haklı çıkaracak kadar büyüktür ya da Google odaklı medya planlarının ulaşamadığı cihaz tabanına sahip pazarlara satış yapıyorlardır. Her ikisi de geçerli nedenlerdir; ancak platformu halihazırda kullandığınız bir mecranın kopyası gibi görürseniz, her iki durumda da başarısız olursunuz. Huawei Ads’i doğru kullanmayı öğrenmek; izleme katmanının, hedef kitle mantığının ve kreatif inceleme sürecinin kendine has olduğunu kabul etmek ve bir yapıyı olduğu gibi aktarıp sonuç beklemek yerine, bu platforma özel bir kurgu inşa etmek demektir.
Huawei kampanyalarını Google, Meta ve bölgesel ağlarla birlikte yönetiyoruz ve hesaplarımızdaki model tutarlı: zor olan medya satın alma değil, teknik altyapıdır. Ölçümleme katmanını ilk haftadan doğru kuran hesaplar, genellikle ilk optimizasyon döngüsü içinde istikrarlı bir işlem başına maliyete ulaşır. Önce yayına alıp ilişkilendirme sorunlarını sonra çözen hesaplar ise başlangıç bütçelerinin büyük kısmını eksik verilerle sistemi eğitmeye harcarlar; bu hasar tam olarak telafi edilemez çünkü erken dönemdeki öğrenme, sonraki performansı şekillendirir. Bu yüzden bu rehber, işin zahmetli ama temel kısmına odaklanıyor.
Birinci adım: hesap, tüzel kişilik ve ödeme temelleri
Kişisel bir giriş veya ajans hesabı yerine, uygulamanın veya web sitesinin sahibi olan tüzel kişiliğe bağlı bir işletme hesabıyla başlayın. Doğrulama süreci şirket kayıt belgelerini gerektirir ve bunlar bir insan tarafından kontrol edilir; bu nedenle incelemenin dakikalar değil günler süreceğini varsayın ve ihtiyacınız olmadan önce süreci başlatın. Eğer bir ajanssanız, müşteri adına hesap oluşturmak yerine müşteri hesabına erişim talep edin. Özellikle uygulama mağazası listelemeleri söz konusu olduğunda, sahipliğin yanlış yerde olması sonradan düzeltilmesi zor sorunlara yol açar.
Herhangi bir şey oluşturmadan önce faturalandırmayı ayarlayın ve para biriminizi onaylayın. Bütçe rakamları, teklif sınırları ve raporlama tamamen bu ayardan beslenir ve sonradan değiştirmek genellikle yeni bir hesap açmadan mümkün değildir. Türkiye ve daha geniş bölgesel reklamverenler için bu, kulağa geldiğinden daha önemlidir; çünkü planlama ve harcama arasındaki kur farkı, maliyet değişkenliğinizin gerçek bir parçasıdır.
İkinci adım: çoğu hesabın tıkandığı nokta olan izleme
Uygulama kampanyaları için HMS analytics kitini entegre edin veya desteklenen bir mobil ölçümleme ortağına bağlanın. Tek sinyaliniz olarak mağaza bazlı yükleme sayılarına güvenmeyin. Yüklemeler size kalite hakkında hiçbir şey söylemez; optimizasyon motoru, görebildiği tek etkinlik huninin en üstündeki basit bir yükleme ise değerli kullanıcıları bulamaz. Gerçek etkinliklerinizi tanımlayın ve tetikleyin: kayıt, ilk anlamlı aksiyon, sepete ekle, satın alma, abonelik başlatma.
Web kampanyaları için dönüşüm etiketini yerleştirin ve kurulum ekranına güvenmek yerine gerçek trafikle doğrulayın. Kendiniz bir test dönüşümü gerçekleştirin ve doğru değer ve para birimiyle göründüğünü onaylayın. Yönettiğimiz hesaplarda, ilk etiket kurulumlarının önemli bir kısmında, ancak manuel kontrol yapıldığında ortaya çıkan değer veya tekilleştirme sorunları yaşanmaktadır.
Üçüncü adım: kampanya yapısı ve kreatif
Yapıyı içgüdülerinizin önerdiğinden daha düz tutun. Mütevazı bir bütçeyi çok sayıda dar reklam grubuna bölmek, her birini sistemin optimize etmek için ihtiyaç duyduğu hacimden mahrum bırakır. Aklınızdaki her hedef kitle fikrine göre değil, hedefe ve pazara göre gruplandırın. İşte herhangi bir Huawei kampanyası yayına girmeden önce uyguladığımız kontrol listesi.
- Kampanya başına tek bir hedef; üretilmesi en kolay olan değil, gerçekten önemsediğiniz dönüşüm etkinliği seçilmelidir.
- Ürün aynı olsa bile dil, kreatif veya açılış deneyimi farklılaştığında ülke bazlı ayrı kampanyalar oluşturun.
- Reklam grubu başına, sadece renk veya kırpma farkı değil, mesaj farkı içeren en az üç kreatif varyantı kullanın.
- Güvenli alanlar farklı olduğundan, Meta dışa aktarımından yeniden boyutlandırılmış değil, teknik özelliklere göre hazırlanmış native, banner ve splash yerleşimleri kullanın.
- Beklenen maliyetinizle günde birkaç dönüşümü karşılayacak kadar yüksek bir günlük bütçe belirleyin, aksi takdirde kampanya öğrenme aşamasından asla çıkamaz.
Kreatif incelemesi; özellikle iddialar, sağlık ve finans kategorileri ve garantili sonuç ima eden her şey konusunda birçok reklamverenin beklediğinden daha katıdır. Erken gönderin, ihtiyacınız olandan daha fazla varyant sunun ve bir reddedilme durumunda kampanyanın durmaması için onaylı ve duraklatılmış bir yedek set bulundurun. Uygulama envanteri için öncelikle dikey video hazırlayın ve ilk iki saniyenin mesajı tek başına taşıdığından emin olun, çünkü gösterimlerin önemli bir kısmı sessiz izlenmektedir.
Dördüncü adım: ilk iki haftada Huawei Ads nasıl kullanılır?
Otomatik veya hafif sınırlı teklif verme ile başlayın ve sisteme müdahale etmeyin. Huawei Ads’i kullanmayı öğrenen ekiplerde gördüğümüz en yaygın hata, öğrenme aşamasında günlük teklif düzenlemesi yapmaktır; bu, ilerlemeyi sıfırlar ve tam da düzeltilmeye çalışılan istikrarsızlığı yaratır. Her seferinde tek bir değişkeni değiştirin ve tam bir döngü bekleyin.
Performansı önce kampanya, sonra kreatif, en son yerleşim düzeyinde okuyun. İşlem başına maliyet yüksek ancak yükleme veya tıklama hacmi sağlıklıysa, sorun neredeyse her zaman tıklama sonrasındadır: açılış hızı, uygulama içi yönlendirme zorluğu veya reklam vaadi ile ilk ekran arasındaki uyumsuzluk. Hacim düşükse sorun kaynağındadır: bütçe çok düşük, hedefleme çok dar veya dikkat çekmeyen kreatifler.
Bir kampanya istikrara kavuştuğunda, kontrollü bir şekilde genişleyin. Bir pazar veya yerleşim ekleyin ya da bütçeyi artırın, ancak bunların hepsini aynı hafta yapmayın. Platform, sabrı hafife alınması kolay bir şekilde ödüllendirir; bu platformu yavaş ama istikrarlı büyüyen bir kanal olarak gören hesaplar, sonunda gerçekten artımlı bir kullanıcı kaynağı elde ederler.
Okumaya devam edin: Huawei Ads · Reklamcılık