Əksər komandalar Huawei-nin reklam platformasına iki səbəbdən birinə görə gəlir. Ya tətbiqləri artıq AppGallery vasitəsilə paylanır və quraşdırma sayı ödənişli dəstəyi əsaslandıracaq qədər böyükdür, ya da onlar Huawei cihazlarının bazar payının Google-a əsaslanan media planları ilə əldə edilə bilməyəcəyi bazarlarda satış edirlər. Hər ikisi əsaslı səbəbdir və hər ikisi platformaya artıq istifadə etdiyiniz başqa bir platformanın klonu kimi yanaşdıqda eyni şəkildə uğursuz olur. Huawei Ads-dən düzgün istifadə etməyi öyrənmək, izləmə qatının, auditoriya məntiqinin və kreativ nəzərdən keçirmə prosesinin özünəməxsus olduğunu qəbul etmək və strukturu sadəcə köçürüb ümid etmək əvəzinə, məhz bunun üçün qurmaq deməkdir.
Biz Huawei kampaniyalarını Google, Meta və regional şəbəkələrlə yanaşı idarə edirik və hesablarımızdakı nümunə ardıcıldır: media satınalması çətin hissə deyil, texniki tənzimləmədir. Ölçmə qatını ilk həftədə düzgün quran hesablar adətən ilk optimallaşdırma dövründə sabit hərəkət başına xərclərə çatır. Əvvəlcə işə salıb, sonra atributu düzəldən hesablar ilkin büdcələrinin çox hissəsini natamam siqnallardan sistemi öyrətməyə sərf edirlər və bu zərər tamamilə bərpa olunmur, çünki erkən öyrənmə sonrakı çatdırılmanı formalaşdırır. Beləliklə, bu bələdçi qeyri-cəlbedici işi əvvəlcədən yerinə yetirir.
Addım bir: hesab, qurum və ödəniş üçün təməl işlər
Şəxsi giriş və ya agentlik qabığı ilə deyil, tətbiq və ya vebsaytın sahibi olan hüquqi şəxslə bağlı biznes hesabı ilə başlayın. Doğrulama şirkətin qeydiyyat sənədlərini tələb edir və onlar insan tərəfindən yoxlanılır, buna görə də nəzərdən keçirmənin dəqiqələr deyil, günlər çəkəcəyini gözləyin və ehtiyacınız olmazdan əvvəl başlayın. Əgər agentliksinizsə, müştərinin adından hesab yaratmaq əvəzinə, onun hesabına giriş tələb edin. Mülkiyyətin yanlış yerdə olması, xüsusilə tətbiq mağazası siyahıları daxil olduqda, sonradan düzəldilməsi ağrılıdır.
Hər hansı bir şey qurmazdan əvvəl fakturanı qurun və valyutanızı təsdiqləyin. Büdcə rəqəmləri, təklif limitləri və hesabatların hamısı bu parametrdən irəli gəlir və onu sonradan dəyişmək adətən yeni hesab olmadan mümkün deyil. Türkiyəli və daha geniş regional reklamverənlər üçün bu, göründüyündən daha vacibdir, çünki plan və xərc arasındakı valyuta hərəkəti xərc dəyişəninizin real bir hissəsidir.
Addım iki: izləmə, hesabların çoxunun pozulduğu yer
Tətbiq kampaniyaları üçün HMS analytics kit-i inteqrasiya edin və ya dəstəklənən mobil ölçmə tərəfdaşını qoşun. Yeganə siqnalınız kimi mağaza səviyyəsində quraşdırma saylarına etibar etməyin. Quraşdırmalar sizə keyfiyyət haqqında heç nə demir və optimallaşdırma mühərriki yalnız hunidəki ən dayaz hadisəni görə bilirsə, dəyərli istifadəçiləri tapa bilməz. Real hadisələrinizi müəyyən edin və işə salın: qeydiyyat, ilk mənalı hərəkət, səbətə əlavə et, alış, abunəliyin başlanması.
Veb kampaniyaları üçün konversiya teqini yerləşdirin və quraşdırma ekranına etibar etmək əvəzinə onu real trafiklə yoxlayın. Test konversiyasını özünüz işə salın və onun düzgün dəyər və valyuta ilə göründüyünü təsdiqləyin. İdarə etdiyimiz hesablarda ilkin teq yerləşdirmələrinin əhəmiyyətli bir hissəsi yalnız kimsə əl ilə yoxladıqda üzə çıxan dəyər və ya dublikat problemi yaşayır.
Addım üç: kampaniya strukturu və kreativ
Strukturu instinktin dediyindən daha düz saxlayın. Mülayim büdcəni bir çox dar reklam qrupları arasında bölmək, onların hər birini sistemin optimallaşdırmaq üçün ehtiyac duyduğu həcmdən məhrum edir. Hər bir auditoriya ideyasına görə deyil, məqsədə və bazara görə qruplaşdırın. Budur, hər hansı bir Huawei kampaniyası canlı yayımlanmazdan əvvəl icra etdiyimiz yoxlama siyahısı.
- Hər kampaniya üçün bir məqsəd, ən asan yaradılanı deyil, həqiqətən maraqlandığınız konversiya hadisəsi seçilmişdir.
- Məhsul eyni olsa belə, dil, kreativ və ya eniş təcrübəsi fərqli olduqda hər ölkə üçün ayrı kampaniyalar.
- Hər reklam qrupunda ən azı üç kreativ variant, yalnız rəng və ya kəsimdə deyil, mesajda fərqlənir.
- Meta ixracından ölçüsü dəyişdirilməyən, spesifikasiyaya uyğun qurulmuş yerli, banner və sıçrayış yerləşdirmələri, çünki təhlükəsiz sahələr fərqlidir.
- Gözlənilən xərcinizlə gündə bir neçə konversiyanı təmizləmək üçün kifayət qədər yüksək gündəlik büdcə, əks halda kampaniya heç vaxt öyrənməni tərk etməyəcək.
Kreativ baxış bir çox reklamverənin gözlədiyindən daha sərtdir, xüsusilə iddialar, sağlamlıq və maliyyə kateqoriyaları və zəmanətli nəticəni nəzərdə tutan hər şey ətrafında. Erkən təqdim edin, ehtiyacınız olandan daha çox variant təqdim edin və rədd edilmənin kampaniyanı qaranlıq etməməsi üçün uyğun bir ehtiyat dəsti təsdiqlənmiş və dayandırılmış saxlayın. Tətbiq inventarı üçün əvvəlcə şaquli video hazırlayın və ilk iki saniyənizin mesajı özündə daşıdığından əmin olun, çünki təəssüratların əhəmiyyətli bir hissəsi səssiz görünür.
Addım dörd: ilk iki həftədə Huawei Ads-dən necə istifadə etməli
Avtomatik və ya yüngül məhdudiyyətli təkliflərlə işə salın və onu tək buraxın. Huawei Ads-dən necə istifadə etməyi öyrənən komandalardan gördüyümüz ən çox yayılmış özünə vurulan zərər, öyrənmə mərhələsində gündəlik təklif redaktəsidir ki, bu da tərəqqini sıfırlayır və redaktənin müalicə etməli olduğu qeyri-sabitliyi yaradır. Bir dəfəyə bir dəyişəni dəyişdirin və ona tam dövr verin.
Performansı əvvəlcə kampaniya səviyyəsində, sonra kreativ səviyyədə, sonra yerləşdirmə səviyyəsində oxuyun. Hərəkət başına xərc yüksəkdirsə, lakin quraşdırma və ya klik həcmi sağlamdırsa, problem demək olar ki, həmişə klikdən sonradır: eniş sürəti, işə salma sürtünməsi və ya reklam vədi ilə ilk ekran arasındakı uyğunsuzluq. Həcm azdırsa, problem yuxarı axındadır: büdcə çox aşağı, hədəfləmə çox dar və ya heç vaxt diqqət qazanmayan kreativ.
Kampaniya sabitləşdikdən sonra qəsdən genişləndirin. Bazar, yerləşdirmə əlavə edin və ya büdcəni artırın, lakin hamısını eyni həftədə deyil. Platforma səbri qiymətləndirmək asan olan bir şəkildə mükafatlandırır və ona yavaş mürəkkəbləşən kanal kimi yanaşan hesablar həqiqətən artan istifadəçi mənbəyi ilə nəticələnir.
Oxumağa davam edin: Huawei Ads · Reklam