Marka araması nedir?

Marka araması, bir arama motorunda markanızın veya ürününüzün adını içeren bir sorgudur.

Bu markalı anahtar kelime kullanımı, marka trafiği oluşturur. Başka bir deyişle, belirli markalar hakkında bilgi arayan kullanıcılardan gelen web sitesi trafiğidir.

Meşrubat üreticisinin bir ürünü için markalı bir arama terimi olan “Pepsi Black” gibi. Veya Swatch için markalı bir anahtar kelime olan “Swatch saat nereden alınır” gibi.

Markanın kendi adı. “McDonalds menüsü”, “yakınımdaki McDonalds” ve “McDonalds’ta nasıl çalışılır” ifadeleri McDonald’s markasını içerir. Bir marka tarafından sunulan ürün adları. “Nintendo Switch oyunları” ve “Nintendo Switch fiyatı”, Nintendo tarafından satılan Nintendo Switch oyun konsoluna atıfta bulunur. Bir markanın sunduğu hizmet adları. “FedEx SameDay teslimatı” ve “FedEx SameDay takibi”, FedEx’in SameDay teslimat hizmetine atıfta bulunur. Tescilli marka adları. “Dockers pantolon” ve “Dockers D3 Classic”, “Dockers” tescilli markasını içerir.

Bu, rastgele bir marka, ürün veya hizmet aramadıkları anlamına gelir: sunduğunuz şeyler hakkında bilgi istiyorlar.

Etkili bir markalı anahtar kelime stratejisi, bu kişiyi web sitenize yönlendirmenize yardımcı olur.

Hedef kitlenizin markanız hakkındaki farkındalık düzeyi. Marka anahtar kelimelerinizin arama hacimleri, insanların markanızın ne kadar farkında olduğunu gösterebilir. Ayrıca, kullandıkları markalı soru anahtar kelimelerine dayanarak müşterilerin markanız hakkında neleri bilmediğini de keşfedebilirsiniz. Olası itibar sorunları. “[marka adınız] incelemesi” gibi markalı anahtar kelimelerin kullanımı, başkalarının markanız hakkındaki görüşlerini keşfetmenizi sağlar. Böylece, markanızın itibarına zarar verebilecek görüşlere karşı önlem alabilirsiniz. Ana rakipleriniz. “[markanız] vs [rakip adı]” gibi markalı anahtar kelimeler, kullanıcıların sizi hangi şirketlerle karşılaştırdığını gösterir. İçerik boşlukları. Arayanları tekliflerinizin değeri konusunda eğitecek yeni içerikler için fikirler edinin. Ve onları müşteriye dönüştürün. Arama payınız. Arama payı, markanızın nişinizdeki tüm markalara kıyasla sahip olduğu arama sorgusu hacmini ifade eder. Nişinizdeki ne kadar çok arama sorgusu markalı anahtar kelimelerinizi içerirse, arama payınız o kadar yüksek olur.

Markalı anahtar kelimelerin markanıza atıfta bulunması, onları bu kadar değerli marka bilgileri sağlayan şey yapan şeydir.

Peki, bu, markanızı içermeyen anahtar kelimelere dikkat etmeye değmeyeceği anlamına mı geliyor?

Markalı aramaların aksine, markasız aramaların belirli bir markayla ilişkisi yoktur.

Örnek olarak, aşağıda markaların kalın yazıldığı markalı ve markasız anahtar kelime örnekleri verilmiştir.

Markasız anahtar kelimelerin, markalı muadillerinin aksine nasıl genel olduğuna dikkat edin:

“**Philadelphia** krem peynir tarifleri” ile “krem peynir tarifleri” “**Speedo** mayo nasıl yıkanır” ile “mayo nasıl yıkanır” “**Starbucks** kahve çekirdekleri nereden geliyor?” ile “kahve çekirdekleri nereden geliyor?”

Markasız anahtar kelimeleri hedefleyen içerik oluşturmak esastır. Markanızı içermeseler bile.

Bunu yaparak, sizi henüz duymamış ancak sunduklarınızdan yararlanabilecek kişilere ulaşabilirsiniz.

Ardından, bu arayanları markanız ve tekliflerinizin onların sorunlarını nasıl çözdüğü konusunda eğitebilirsiniz. Onları müşteriye dönüştürmek amacıyla.

Ve arayanlar markanızın farkına vardıkça, aramalarda markalı anahtar kelimelerinizi de kullanmaya başlayabilirler.

Markanızın itibarını ve güvenilirliğini artırın. Bazı markalı anahtar kelime arayanlar, markanız hakkında görüş arıyor olabilir. Bu arayanları ürünlerinizle ilgili olumlu incelemelere yönlendirebilirseniz, muhtemelen markanızın itibarını artırırsınız. Daha yüksek organik arama sıralamalarının keyfini çıkarın. Arama motorlarının, içeriğinizi markalı anahtar kelimeleriniz için başkaları tarafından sağlanan içeriğe kıyasla daha yetkili olarak görmesi muhtemeldir. Bu nedenle, arama motorları içeriğinizi markalı anahtar kelimeleriniz için daha üst sıralara çıkarabilir. Kullanıcı deneyimini iyileştirin. Kullanıcılara, sordukları markaya özel soruları ele alan içerikler sağlayın. Bu şekilde, istedikleri güvenilir ve doğru yanıtları alırlar. Ve markanızla olan etkileşimlerini tatmin olmuş bir şekilde tamamlarlar.

Tüm bunlar, web siteniz için daha fazla trafik ve markanıza karşı daha olumlu duygular yaratabilir.

PwC’nin Haziran 2023 tarihli raporuna göre, ankete katılan küresel tüketicilerin %54’ünün satın alma öncesi bilgileri arama motorları aracılığıyla almayı tercih ettiği göz önüne alındığında, bunu daha fazla müşteri ve satış kazanmak için kullanabilirsiniz.

Semrush’ın Organik Araştırma aracı, sıralandığınız markalı anahtar kelimeleri kapsamlı bir raporda gösterir.

Aracı açın ve içine markanızın alan adını yazın. Markalı anahtar kelimelerinizin sıralamasını kontrol etmek istediğiniz ülkeyi seçin ve ardından “Ara”ya tıklayın.

“Gelişmiş filtreler”e tıklayın ve filtre koşulunu “Dahil et” > “Anahtar kelime türü” > “Marka” olacak şekilde güncelleyin.

“Uygula”ya tıklayın; araç, markalı anahtar kelimelerinizin filtrelenmiş bir raporunu sunacaktır.

Sıralamadaki konumunuz. Anahtar kelime için sıralanan alan adı URL’si. Öne çıkan snippet’ler veya “İnsanlar bunu da sordu” kutuları gibi SERP özelliklerinin varlığı.

Markalı anahtar kelime listenizi daha da hassaslaştırmak için daha fazla filtre de uygulayabilirsiniz.

Örneğin, ilk üç veya 10 sırada yer aldığınız markalı anahtar kelimeleri göstermek için “Konumlar” filtresini kullanın.

Semrush’ın Keyword Gap aracı, rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız markalı anahtar kelimelerinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Aracı başlatın ve birden fazla rakip alan adı sağlayabilmek için “+ 3 rakibe kadar ekle”ye tıklayın.

Ardından markanızın kök alan adlarını ve en az iki rakibi yazın. Ayarları sırasıyla “Kök alan adı” ve “Organik anahtar kelimeler” olarak bırakın.

Markalı anahtar kelimelerinizin sıralamasını karşılaştırmak istediğiniz ülkeyi seçin. Ardından “Karşılaştır”a tıklayın.

“Gelişmiş filtreler”e tıklayın ve filtre koşulunu “Dahil et” > “Anahtar kelime” > “İçerir” > “[Markanız]” olacak şekilde güncelleyin. Ardından “Uygula”ya tıklayın.

Aşağı kaydırın ve tüm rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız markalı anahtar kelimelerinizin bir listesini almak için “Eksik”e tıklayın.

Ayrıca, sıralamalarını yüksekten düşüğe doğru sıralamak için bir rakibin alan adına da tıklayabilirsiniz.

Bu, markalı anahtar kelimelerinizden hangilerinin yüksek sıralamaya sahip olduğunu görmek için yararlıdır. (Ve siz değilsiniz).

Google’ın otomatik tamamlama özelliği, yazdığınız anahtar kelimeler için olası arama sorguları önerir. İlk arama teriminiz markanızı içeriyorsa, markalı sorgular dahil.

Google ana sayfasına gidin ve arama çubuğuna markanızın adını yazın.

Bundan sonra, arama çubuğuna “a” yazın, böylece arama sorgunuz “[marka adınız] a” haline gelir. Bunu yaptığınızda Google daha fazla markalı anahtar kelime önerecektir.

Ardından, “[markanız] z”ye ulaşana kadar “a”yı “b”, “c” ve alfabenin geri kalanıyla değiştirin. Daha fazla markalı anahtar kelime fikri elde etmek için.

4. Google arama motoru sonuç sayfalarındaki “İnsanlar bunu da sordu” ve “İlgili aramalar” bölümlerine bakın.

Google ayrıca arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) “İnsanlar bunu da sordu” (PAA) ve “İlgili aramalar” bölümlerinde anahtar kelime önerileri gösterir.

Google arama çubuğuna markanızın adını yazın. Ardından, aramayı gerçekleştirmek için klavyenizden “Enter”a basın.

SERP’te aşağı kaydırın. PAA ve “İlgili aramalar” bölümlerinde, markalı anahtar kelime listenize eklemek isteyebileceğiniz daha fazla anahtar kelime bulacaksınız.

Not: “İnsanlar bunu da sordu”ya ek olarak, PAA bölümünün başlığı “Daha fazla soru” veya “Diğerleri bilmek istiyor” olarak görünebilir. Ve “İlgili aramalar” bölümünün başlığı “Diğer aramalar” olabilir.

Google Search Console performans raporları, web sitenizin arama sonuçlarında görünmesini sağlayan anahtar kelimelere genel bir bakış sunar.

Google Search Console’u açın ve “Arama sonuçları” raporunu görmek için sol kenar çubuğundaki “Arama sonuçları”na tıklayın.

Bu raporda, henüz etkin değilse etkinleştirmek için “Toplam tıklama” raporuna tıklayın.

Filtre koşulunu “Düzenli ifadelerle eşleşir” olarak bırakın. Ardından sorgu alanına markalı anahtar kelimelerinizi girin. Birden fazla anahtar kelimeyi dikey bir çubukla (|) ayırabilirsiniz.

Sitenize yapılan tıklamalara katkıda bulunan markalı anahtar kelimeleri görmek için aşağı kaydırın.

Google Analytics 4’te (GA4), insanların sitenizi ziyaret etmek için kullandıkları organik anahtar kelimelerin bir raporunu görebilirsiniz. Markalı olanlar dahil.

Henüz yapmadıysanız, sitenizin GA4 mülkünü Google Search Console hesabınıza bağlayarak başlayın.

GA4, sitenizin organik arama sorguları raporunu gösterecektir. Organik anahtar kelimeler listesinin hemen üzerindeki arama çubuğuna markanızın adını yazın ve klavyenizden “Enter”a basın.

Sayfa içi SEO iyileştirmeleri uygulamak, sayfalarınızın markalı anahtar kelimeleriniz için daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

Markalı anahtar kelimelerinizi sayfalarınızın başlık etiketlerine ve başlıklarına dahil etmek. Sayfalarınızdaki içeriğin hedef markalı anahtar kelimeyle alakalı olduğundan emin olmak. Bilgilerinizin güncel olduğunu doğrulamak.

Ve sayfalarınızın hangi yönlerinin iyileştirilmesi gerektiğinden emin değilseniz, Semrush’ın On Page SEO Checker aracı size yardımcı olabilir.

Bu araç, sayfalarınızın hedef anahtar kelimeleriniz için SERP’lerdeki ilk 10 rakibinizin sıralamalarına kıyasla nasıl sıralandığını analiz eder. Ardından sayfalarınızı iyileştirmek ve rakiplerinizi geride bırakmak için öneriler sunar.

On Page SEO Checker’ı açın ve içine alan adınızı yazın. Ardından “Fikir al”a tıklayın.

Ardından, araca iyileştirmek istediğiniz web sayfalarını sağlayın. Buradaki seçenekler arasında sayfalarınızı otomatik, manuel veya bir Google Search Console entegrasyonu yoluyla içe aktarmak yer alır.

Markalı anahtar kelimeleriniz için iyi sıralanmayan sayfaları özellikle optimize etmek istiyorsanız, “Organik araştırma”ya tıklayın.

Tercih ettiğiniz ülkenin veritabanı. Minimum ve maksimum sayfa konumu aralığı. SERP’lerin ilk 10’unda yer almayan sayfaları bulmak için minimum konumu “11” olarak bırakın. Alınacak anahtar kelime sayısı. “İçeren anahtar kelimeler” alanında markalı anahtar kelimeniz.

Alt kısımda optimize etmeye değer en iyi sayfaların bir listesini içeren bir rapor göreceksiniz. Optimize etmek için öneriler almak üzere herhangi bir sayfanın yanındaki “# fikir” düğmesine tıklayın.

Daha alakalı bir meta açıklama sağlamak. Sayfanın H1 etiketinde hedef anahtar kelimeler kullanmak. Belirli alan adlarından geri bağlantılar (backlink) almak 2. Markalı anahtar kelimelerinizi hedefleyen yeni sayfalar oluşturun

Markalı anahtar kelimelerinizi daha iyi hedeflemek için mevcut sayfaları güncellemek mümkün değilse, yeni sayfalar oluşturabilirsiniz.

Bu sayfalar, markalı anahtar kelimenin arama niyetine uygun bilgilendirici içerik içermelidir.

Ve içeriğinizi yazdıktan sonra, Semrush’ın SEO Writing Assistant’ını kullanarak markalı anahtar kelimeniz için optimize edin.

İçeriğinizi araca yapıştırın. Sağ kenar çubuğuna markalı anahtar kelimenizi ve hedef kitlenizi ekleyin, ardından “Öneriler al”a tıklayın.

Markalı anahtar kelimenizi başlığınızda kullanmak. Hedefinizle ilgili anahtar kelimeler eklemek. Görsellere alternatif (alt) metin eklemek 3. Arama sonuçlarındaki site bağlantılarını optimize edin

Site bağlantıları, Google’ın SERP’lerdeki belirli sonuçlarda gösterebileceği bağlantılardır. Bu bağlantılar alan adındaki diğer sayfalara yönlendirir.

Örneğin, Applebee’s restoran zincirinin ana sayfasının site bağlantıları şunlardır:

Markalı anahtar kelimelerinizin arama sonuçlarında alan adınız için site bağlantılarının görünmesini sağlamak:

Kullanıcılara web sitenizi ziyaret etmek için tıklayabilecekleri diğer alakalı bağlantıları sunar. Arama sonucunuzun SERP’lerde daha fazla yer kaplamasına yardımcı olur. Ve rakip arama sonuçlarını aşağıya ve görüş alanının dışına iter.

Google, site bağlantılarını web sitenizin yapısına göre otomatik olarak oluşturur. Google’ın alan adınız için site bağlantıları göstereceğinin garantisi yoktur, ancak aşağıdaki gibi yöntemler kullanarak şansınızı artırabilirsiniz:

Alakalı ve yararlı ancak kısa sayfa başlıkları hazırlamak. Önemli sayfalara dahili bağlantılar eklemek. Dahili bağlantılar için kısa ve açıklayıcı bağlantı metni kullanmak 4. Markanızın Google Bilgi Paneli’ni yönetin

Bilgi panelleri, Google’ın kişi ve kuruluş gibi varlıklar için SERP’lerde gösterdiği bilgi kutularıdır.

Bilgi panelleri, yalnızca marka adından oluşan markalı anahtar kelimeler için görünme eğilimindedir. “Costco” veya “Bellroy” gibi.

Ayrıca, web sitenize daha fazla trafik yönlendirebilecek markanın ana sayfasına bir bağlantı içerirler.

Google, bilgi panellerini çevrimiçi bulduğu içeriğe göre otomatik olarak oluşturur. Ancak markanızın bilgi panelini talep edebilir ve değişiklik talep edebilirsiniz.

Bu şekilde, Google’da arama yapan kullanıcılar, markanız hakkında sizin tarafınızdan sağlanan en yetkili verileri alacaktır. Bu da markanız hakkında sahip oldukları izlenimi şekillendirebilir.

Markanızın bilgi panelini talep etmek için, Google’ın önce onu temsil ettiğinizi doğrulaması gerekecektir. Bundan sonra, bilgi paneline düzenlemeler gönderebilirsiniz. Doğru ve güncel tutmak için.

Çevrimiçi itibar yönetimi, markalı anahtar kelime stratejisinin önemli bir parçasıdır.

Çünkü insanlar, başkalarının markanız hakkındaki görüşlerini öğrenmek için “[marka adı] incelemesi” gibi markalı anahtar kelimeler kullanırlar.

Markanız hakkındaki incelemeleri izlemek ve markanızın itibarını artırmak için bunlara yanıt vermek üzere Semrush’ın İnceleme Yönetimi gibi bir araç kullanın.

Aracı açın ve şirketinizin adını yazın, ardından “Ara” simgesine tıklayın.

Ardından, “İnceleme Yönetimi” raporunda Yelp ve EZlocal gibi platformlardaki markanızla ilgili incelemeleri göreceksiniz.

PAA bölümü, Google SERP’lerinde orijinal arama terimiyle ilgili soruları içeren bir kutudur.

Yanıt ayrıca, onu sağlayan web sitesine bir bağlantı içerecektir. Kullanıcıların daha fazlasını okumak için tıklayabileceği.

Bu nedenle, Google’ın markalı anahtar kelimelerinizin PAA sorularına yanıtınızı (ve web sitenizi) sunmasını sağlamaya çalışın. Kitle fonlaması platformu Kickstarter’ın daha önce başardığı şey tam olarak bu.

Bunu yapmak için, markalı anahtar kelimelerinizi aradığınızda görünen PAA sorularını gözden geçirin. Bu soruları ve yanıtlarını web sitenizdeki şu gibi yerlere ekleyin:

Sıkça Sorulan Sorular (SSS) sayfanız. Belirli ürün ve hizmet sayfaları için SSS bölümleri

Sosyal medyada aktif bir varlık sürdürmek, arayanların markalı anahtar kelimelerinizi kullanma olasılığını artırabilir.

Çünkü sosyal medyada düzenli paylaşım yapmak marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olabilir. Ve değerli içerik paylaşırsanız marka otoritesi oluşturabilir.

Aynı anda birden fazla sosyal medya kanalında takipçi çekmekte zorlanıyorsanız, Semrush’ın Social Poster’ı gibi bir araç deneyin.

Facebook, Instagram ve Google İşletme Profili dahil olmak üzere çeşitli platformlardaki geçmiş ve gelecek gönderilerinizi görmek için bir takvim sağlar.

Markalı geri bağlantılar, diğer web sitelerinde yalnızca kullanıcıları sayfalarınıza yönlendirmekle kalmayıp aynı zamanda bağlantı metinlerinde marka adınızı da içeren bağlantılardır.

PR Newswire’daki bu basın bülteni gibi, Semrush web sitesine markalı bir geri bağlantı içerir:

İyi yürütülen bir markalı geri bağlantı stratejisi, diğer web sitelerindeki kullanıcılar onu gördükçe markanızın görünürlüğünü artırabilir. Daha sonra hakkınızda daha fazla bilgi edinmek için markalı anahtar kelimelerinizi kullanabilecek olanlar.

Ayrıca, geri bağlantının kendisi web sitenize sıralamada iyi bir destek verebilir.

Markalı geri bağlantı oluşturmanın amacı, marka adınızı bağlantının bağlantı metnine (bağlantıya eşlik eden tıklanabilir metin) dahil etmektir.

Bu nedenle, iş ortağınızın marka adınızı geri bağlantının bağlantı metninin bir parçası haline getirebileceği misafir blog yazarlığı gibi markalı içerik işbirlikleri için fırsatlar arayın.

Ayrıca Google’da “[marka adınız] -[alan adı]” araması yaparak markanızdan yeni bahsedilen yerleri de arayabilirsiniz. “semrush -semrush.com” gibi.

Bunu yapmak, markanızdan bahseden (sizinkinden başka) web sitelerinin arama sonuçlarını getirecektir:

Daha verimli ve otomatik bir izleme yöntemi, Semrush’ın Marka İzleme aracını kullanmaktır. Bu araç sizi e-posta yoluyla düzenli olarak yeni bahsedilmelerden haberdar edecektir.

Bağlantısız bahsedilmeleri keşfettiğinizde, arkalarındaki web siteleriyle iletişime geçin. Ve onlardan bahsedilmeleri geri bağlantılara dönüştürmelerini isteyin.

Markalı anahtar kelimelerinizin organik listelerinde iyi bir sıralama elde etmeniz muhtemel olsa da, arama sonuçlarının üzerindeki reklam alanını satın almak da değerli olabilir.

Çünkü rakipleriniz de markalı anahtar kelimelerinize reklam verebilir. Arama talebini zahmetli bir şekilde oluşturduğunuz.

Markalı anahtar kelimelerinizle reklam satın almak, başkalarının da aynısını yapmasını engellemez.

Arayanlar web sitenizi ücretli reklamlarınız aracılığıyla ziyaret ederse, markalı organik arama trafiğinde de bir düşüş yaşayabilirsiniz.

Ancak en azından, arayanları web sitenizden uzaklaştırabilecek markalı bir ücretli arama reklam alanı seçmiş olacaksınız.

Uygun fiyatlı SEO

Uygun fiyatlı SEO: Her küçük işletmenin karşılayabileceği 8 hizmet SEO, .. ile olmak zorunda değil