Was ist Markensuche?

Eine Markensuche ist eine Suchanfrage in einer Suchmaschine, die den Namen Ihrer Marke oder Ihres Produkts enthält.

Diese Verwendung von Marken-Keywords generiert Markentraffic. Mit anderen Worten: Website-Traffic, der von Nutzern stammt, die nach Informationen zu bestimmten Marken suchen.

Wie „Pepsi Black“, was ein Marken-Suchbegriff für ein Produkt des Erfrischungsgetränkeherstellers ist. Oder „wo man Swatch-Uhren kaufen kann“, ein Marken-Keyword für Swatch.

Der Name der Marke selbst. „McDonalds Menü“, „McDonalds in meiner Nähe“ und „wie man bei McDonalds arbeitet“ enthalten die Marke McDonald’s. Namen von Produkten, die von einer Marke angeboten werden. „Nintendo Switch Spiele“ und „Nintendo Switch Preis“ beziehen sich auf die Spielkonsole Nintendo Switch, die von Nintendo verkauft wird. Namen von Dienstleistungen, die eine Marke anbietet. „FedEx SameDay Lieferung“ und „FedEx SameDay Sendungsverfolgung“ beziehen sich auf den SameDay-Lieferservice von FedEx. Namen von eingetragenen Marken. „Dockers Hosen“ und „Dockers D3 Classic“ enthalten die eingetragene Marke „Dockers“.

Das bedeutet, sie suchen nicht nach irgendeiner zufälligen Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung: Sie wollen Informationen über Ihre Angebote.

Eine effektive Marken-Keyword-Strategie hilft Ihnen, diese Person auf Ihre Website zu leiten.

Der Grad des Markenbewusstseins des Publikums. Die Suchvolumina Ihrer Marken-Keywords können darauf hinweisen, wie bekannt Ihre Marke ist. Sie können auch anhand der Marken-Keywords, die sie verwenden, herausfinden, was Kunden nicht über Ihre Marke wissen. Potenzielle Reputationsprobleme. Die Verwendung von Marken-Keywords wie „[Ihr Markenname] Bewertung“ ermöglicht es Ihnen, die Meinungen anderer über Ihre Marke zu entdecken. So können Sie Maßnahmen gegen Meinungen ergreifen, die den Ruf Ihrer Marke schädigen könnten. Ihre Hauptkonkurrenten. Marken-Keywords wie „[Ihre Marke] vs [Name des Konkurrenten]“ zeigen Ihnen, mit welchen Unternehmen Nutzer Sie vergleichen. Content-Lücken. Erhalten Sie Ideen für neue Inhalte, die Suchende über den Wert Ihrer Angebote aufklären. Und verwandeln Sie sie in Kunden. Ihr Suchanteil. Der Suchanteil bezieht sich auf das Volumen der Suchanfragen, die Ihre Marke im Vergleich zu allen Marken in Ihrer Nische besitzt. Je mehr Suchanfragen in Ihrer Nische Ihre Marken-Keywords beinhalten, desto höher ist Ihr Suchanteil.

Die Tatsache, dass sich Marken-Keywords auf Ihre Marke beziehen, ist genau das, was sie so wertvolle Markeninformationen liefern lässt.

Bedeutet das also, dass es sich nicht lohnt, auf Keywords zu achten, die Ihre Marke nicht enthalten?

Im Gegensatz zu Markensuchen haben markenlose Suchen keinen Bezug zu einer bestimmten Marke.

Zur Veranschaulichung sind unten Beispiele für Marken-Keywords und markenlose Keywords aufgeführt, wobei die Markennamen fett gedruckt sind.

Beachten Sie, wie die markenlosen Keywords im Gegensatz zu ihren Marken-Pendants generisch sind:

„Philadelphia Frischkäse Rezepte“ vs. „Frischkäse Rezepte“ „Wie man einen Speedo Badeanzug wäscht“ vs. „Wie man einen Badeanzug wäscht“ „Woher kommen Starbucks Kaffeebohnen?“ vs. „Woher kommen Kaffeebohnen?“

Es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf markenlose Keywords abzielen. Auch wenn sie Ihre Marke nicht enthalten.

Dadurch können Sie Menschen erreichen, die vielleicht noch nichts von Ihnen gehört haben, aber dennoch von Ihrem Angebot profitieren könnten.

Anschließend können Sie diese Suchenden über Ihre Marke aufklären und darüber, wie Ihre Angebote ihre Probleme lösen. Mit dem Ziel, sie in Kunden zu verwandeln.

Und während die Suchenden sich Ihrer Marke bewusst werden, können sie auch beginnen, Ihre Marken-Keywords in Suchen zu verwenden.

Verbessern Sie den Ruf und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke. Einige Suchende nach Marken-Keywords suchen möglicherweise nach Meinungen zu Ihrer Marke. Wenn Sie diese Suchenden auf positive Bewertungen Ihrer Produkte leiten können, verbessern Sie wahrscheinlich den Ruf Ihrer Marke. Genießen Sie höhere organische Suchrankings. Suchmaschinen werden Ihre Inhalte für Ihre Marken-Keywords wahrscheinlich als autoritativer betrachten als Inhalte, die von anderen bereitgestellt werden. Daher können Suchmaschinen Ihre Inhalte für Ihre Marken-Keywords höher einstufen. Verbessern Sie die Benutzererfahrung. Stellen Sie Benutzern Inhalte zur Verfügung, die die spezifischen Fragen zur Marke beantworten, die sie stellen. Auf diese Weise erhalten sie die zuverlässigen und genauen Antworten, die sie wünschen. Und beenden die Interaktion mit Ihrer Marke zufrieden.

All dies kann zu mehr Traffic für Ihre Website und positiveren Gefühlen gegenüber Ihrer Marke führen.

Was Sie nutzen können, um mehr Kunden und Verkäufe zu gewinnen, wenn man bedenkt, dass 54 % der befragten globalen Verbraucher laut einem PwC-Bericht vom Juni 2023 Informationen vor dem Kauf lieber über Suchmaschinen beziehen.

Das organische Recherche-Tool von Semrush zeigt die Marken-Keywords, für die Sie ranken, in einem vollständigen Bericht.

Öffnen Sie das Tool und geben Sie die Domain Ihrer Marke ein. Wählen Sie das Land aus, für das Sie das Ranking Ihrer Marken-Keywords überprüfen möchten, und klicken Sie dann auf „Suchen“.

Klicken Sie auf „Erweiterte Filter“ und aktualisieren Sie die Filterbedingung auf „Einschließen“ > „Keyword-Typ“ > „Marke“.

Klicken Sie auf „Anwenden“ und das Tool liefert einen gefilterten Bericht Ihrer Marken-Keywords.

Ihre Ranking-Position. Die URL der Domain, die für das Keyword rankt. Das Vorhandensein von SERP-Funktionen, wie Featured Snippets oder „Nutzer fragen auch“-Boxen

Sie können auch weitere Filter anwenden, um Ihre Liste der Marken-Keywords weiter zu verfeinern.

Verwenden Sie zum Beispiel den Filter „Positionen“, um nur die Marken-Keywords anzuzeigen, für die Sie auf den ersten drei oder 10 Positionen ranken.

Das Keyword Gap-Tool von Semrush kann Ihnen helfen zu identifizieren, für welche Ihrer Marken-Keywords Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

Starten Sie das Tool und klicken Sie auf „+ Bis zu 3 Konkurrenten hinzufügen“, damit Sie mehrere Konkurrenz-Domains angeben können.

Geben Sie dann die Root-Domains Ihrer Marke und mindestens zwei Konkurrenten ein. Lassen Sie die Einstellungen auf „Root-Domain“ bzw. „Organische Keywords“.

Wählen Sie das Land aus, für das Sie das Ranking Ihrer Marken-Keywords vergleichen möchten. Klicken Sie dann auf „Vergleichen“.

Klicken Sie auf „Erweiterte Filter“ und aktualisieren Sie die Filterbedingung auf „Einschließen“ > „Keyword“ > „Enthält“ > „[Ihre Marke]“. Klicken Sie dann auf „Anwenden“.

Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf „Fehlend“, um eine Liste Ihrer Marken-Keywords zu erhalten, für die alle Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

Sie können auch auf die Domain eines Konkurrenten klicken, um dessen Ranking von hoch nach niedrig zu sortieren.

Dies ist nützlich, um zu sehen, welche Ihrer Marken-Keywords ein hohes Ranking haben. (Und Sie nicht).

Die Autocomplete-Funktion von Google schlägt mögliche Suchanfragen für die Keywords vor, die Sie eingeben. Einschließlich Markenanfragen, wenn Ihr anfänglicher Suchbegriff Ihre Marke enthält.

Gehen Sie zur Google-Startseite und geben Sie den Namen Ihrer Marke in die Suchleiste ein.

Geben Sie danach „a“ in die Suchleiste ein, sodass Ihre Suchanfrage zu „[Ihr Markenname] a“ wird. Google wird noch mehr Marken-Keywords vorschlagen, während Sie dies tun.

Ersetzen Sie dann „a“ durch „b“, „c“ und den Rest der Buchstaben des Alphabets, bis Sie bei „[Ihre Marke] z“ angelangt sind. Um noch mehr Ideen für Marken-Keywords zu erhalten.

4. Schauen Sie sich die Abschnitte „Nutzer fragen auch“ und „Ähnliche Suchanfragen“ auf den Suchergebnisseiten von Google an.

Google zeigt auch Keyword-Vorschläge in den Abschnitten „Nutzer fragen auch“ (PAA) und „Ähnliche Suchanfragen“ auf seinen Suchergebnisseiten (SERPs) an.

Geben Sie den Namen Ihrer Marke in die Google-Suchleiste ein. Drücken Sie dann die „Eingabetaste“ auf Ihrer Tastatur, um die Suche auszuführen.

Scrollen Sie auf der SERP nach unten. In den PAA- und „Ähnliche Suchanfragen“-Abschnitten finden Sie weitere Keywords, die Sie vielleicht zu Ihrer Liste der Marken-Keywords hinzufügen möchten.

Hinweis: Neben „Nutzer fragen auch“ kann der Titel des PAA-Abschnitts als „Mehr zum Fragen“ oder „Andere möchten wissen“ erscheinen. Und der Abschnitt „Ähnliche Suchanfragen“ kann den Titel „Andere Suchanfragen“ haben.

Die Leistungsberichte der Google Search Console bieten einen Überblick über die Keywords, die dazu geführt haben, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint.

Öffnen Sie die Google Search Console und klicken Sie in der linken Seitenleiste auf „Suchergebnisse“, um den Bericht „Leistung nach Suchergebnissen“ anzuzeigen.

Klicken Sie in diesem Bericht auf den Bericht „Gesamtklicks“, um ihn zu aktivieren, falls er noch nicht aktiviert ist.

Lassen Sie die Filterbedingung auf „Entspricht regulären Ausdrücken“. Geben Sie dann Ihre Marken-Keywords in das Suchfeld ein. Sie können mehrere Keywords mit einem vertikalen Strich (|) trennen.

Scrollen Sie nach unten, um die Marken-Keywords zu sehen, die zu Klicks auf Ihre Website beigetragen haben.

In Google Analytics 4 (GA4) können Sie einen Bericht der organischen Keywords sehen, die Personen verwendet haben, um Ihre Website zu besuchen. Einschließlich der Marken-Keywords.

Beginnen Sie damit, die GA4-Property Ihrer Website mit Ihrem Google Search Console-Konto zu verknüpfen, falls Sie dies noch nicht getan haben.

GA4 zeigt den Bericht zu den organischen Suchanfragen Ihrer Website an. Geben Sie den Namen Ihrer Marke in die Suchleiste direkt über der Liste der organischen Keywords ein und drücken Sie die „Eingabetaste“ auf Ihrer Tastatur.

Die Implementierung von On-Page-SEO-Verbesserungen kann dazu beitragen, dass Ihre Seiten für Ihre Marken-Keywords höher ranken.

Fügen Sie Ihre Marken-Keywords in die Titel-Tags und Überschriften Ihrer Seiten ein. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Seiten für das Ziel-Marken-Keyword relevant ist. Überprüfen Sie, ob Ihre Informationen aktuell sind.

Und wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Aspekte Ihrer Seiten verbessert werden müssen, kann Ihnen das On Page SEO Checker-Tool von Semrush helfen.

Dieses Tool analysiert, wie Ihre Seiten für Ihre Ziel-Keywords im Vergleich zu den Rankings Ihrer Top-10-Konkurrenten in den SERPs ranken. Dann liefert es Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Seiten, um die Konkurrenz zu übertreffen.

Öffnen Sie den On Page SEO Checker und geben Sie Ihre Domain ein. Klicken Sie dann auf „Ideen abrufen“.

Geben Sie dem Tool anschließend die Webseiten, die Sie verbessern möchten. Die Optionen hier umfassen den Import Ihrer Seiten automatisch, manuell oder über eine Google Search Console-Integration.

Wenn Sie gezielt Seiten optimieren möchten, die für Ihre Marken-Keywords nicht gut ranken, klicken Sie auf „Organische Recherche“.

Die Datenbank Ihres bevorzugten Landes. Der minimale und maximale Seitenpositionsbereich. Lassen Sie die minimale Position auf „11“, um Seiten zu finden, die nicht unter den ersten 10 der SERPs sind. Die Anzahl der abzurufenden Keywords. Ihr Marken-Keyword im Feld „Keywords, die enthalten“

Sie sehen unten einen Bericht mit einer Liste der Top-Seiten, die es wert sind, optimiert zu werden. Klicken Sie auf die Schaltfläche „# Ideen“ neben einer beliebigen Seite, um Vorschläge zur Optimierung zu erhalten.

Bereitstellung einer relevanteren Meta-Beschreibung Verwendung von Ziel-Keywords im H1-Tag der Seite Erhalt von Backlinks von bestimmten Domains 2. Erstellen Sie neue Seiten, die auf Ihre Marken-Keywords ausgerichtet sind

Wenn es nicht möglich ist, bestehende Seiten zu aktualisieren, um Ihre Marken-Keywords besser auszurichten, können Sie neue Seiten erstellen.

Diese Seiten sollten informative Inhalte enthalten, die für die Suchintention des Marken-Keywords relevant sind.

Und sobald Sie Ihren Inhalt geschrieben haben, optimieren Sie ihn für Ihr Marken-Keyword mit dem SEO Writing Assistant von Semrush.

Fügen Sie Ihren Inhalt in das Tool ein. Fügen Sie Ihr Marken-Keyword und Ihre Zielgruppe in der rechten Seitenleiste hinzu und klicken Sie dann auf „Empfehlungen abrufen“.

Verwendung Ihres Marken-Keywords in Ihrem Titel Hinzufügen von Keywords, die sich auf Ihr Ziel beziehen Hinzufügen von Alt-Text zu Bildern 3. Optimieren Sie Sitelinks in Suchergebnissen

Sitelinks sind Links, die Google in bestimmten Ergebnissen in den SERPs anzeigen kann. Diese Links führen zu anderen Seiten der Domain.

Hier sind zum Beispiel die Sitelinks der Startseite der Restaurantkette Applebee’s:

Damit Sitelinks für Ihre Domain in den Suchergebnissen für Ihre Marken-Keywords erscheinen:

Bietet Benutzern andere relevante Links, auf die sie klicken können, um Ihre Website zu besuchen. Hilft Ihrem Suchergebnis, mehr Platz in den SERPs einzunehmen. Und drängt die Suchergebnisse der Konkurrenz nach unten und aus dem Sichtfeld.

Google generiert Sitelinks automatisch basierend auf der Struktur Ihrer Website. Es gibt keine Garantie, dass Google Sitelinks für Ihre Domain anzeigt, aber Sie können Ihre Chancen verbessern, indem Sie Methoden verwenden wie:

Erstellung relevanter und nützlicher, aber prägnanter Seitentitel Hinzufügen interner Links zu wichtigen Seiten Verwendung von kurzem und beschreibendem Ankertext für interne Links 4. Verwalten Sie das Google Knowledge Panel Ihrer Marke

Knowledge Panels sind Informationsboxen, die Google in den SERPs für Entitäten wie Personen und Organisationen anzeigt.

Knowledge Panels erscheinen tendenziell bei Marken-Keywords, die nur aus dem Markennamen bestehen. Wie „Costco“ oder „Bellroy“.

Sie enthalten auch einen Link zur Startseite der Marke, was mehr Traffic auf Ihre Website leiten kann.

Google generiert Knowledge Panels automatisch basierend auf Inhalten, die es online findet. Aber Sie können das Knowledge Panel Ihrer Marke beanspruchen und Änderungen anfordern.

Auf diese Weise erhalten Benutzer, die bei Google suchen, die autoritativsten Daten über Ihre Marke, die von Ihnen bereitgestellt werden. Was auch den Eindruck formen kann, den sie von Ihrer Marke haben.

Um das Knowledge Panel Ihrer Marke zu beanspruchen, muss Google zunächst überprüfen, ob Sie sie vertreten. Danach können Sie Bearbeitungen am Knowledge Panel einreichen. Um es korrekt und aktuell zu halten.

Online-Reputationsmanagement ist ein wichtiger Teil einer Marken-Keyword-Strategie.

Weil Menschen Marken-Keywords wie „[Markenname] Bewertung“ verwenden, um Meinungen anderer über Ihre Marke zu erfahren.

SEO-Tool wie Review Management von Semrush, um Bewertungen über Ihre Marke zu überwachen und darauf zu antworten, um den Ruf Ihrer Marke zu verbessern.

Öffnen Sie das Tool und geben Sie Ihren Firmennamen ein, dann klicken Sie auf das „Suchen“-Symbol.

Dann sehen Sie die Bewertungen Ihrer Marke auf Plattformen wie Yelp und EZlocal im Bericht „Review Management“.

Der PAA-Abschnitt ist eine Box in den Google SERPs, die Fragen enthält, die sich auf den ursprünglichen Suchbegriff beziehen.

Die Antwort enthält auch einen Link zur Website, die sie bereitgestellt hat. Auf den Benutzer klicken können, um mehr zu lesen.

Versuchen Sie daher, Google dazu zu bringen, Ihre Antwort (und Ihre Website) für PAA-Fragen Ihrer Marken-Keywords zu präsentieren. Genau das, was die Crowdfunding-Plattform Kickstarter zuvor erreicht hat.

Überprüfen Sie dazu die PAA-Fragen, die erscheinen, wenn Sie nach Ihren Marken-Keywords suchen. Fügen Sie diese Fragen und ihre Antworten an Stellen auf Ihrer Website hinzu wie:

Ihrer FAQ-Seite FAQ-Abschnitte für spezifische Produkt- und Dienstleistungsseiten

Eine aktive Präsenz in sozialen Medien aufrechtzuerhalten kann es wahrscheinlicher machen, dass Suchende Ihre Marken-Keywords verwenden.

Weil regelmäßiges Posten in sozialen Medien dazu beitragen kann, Markenbekanntheit zu generieren. Und Markenautorität, wenn Sie wertvolle Inhalte teilen.

Wenn es Ihnen schwerfällt, Follower auf mehreren Social-Media-Kanälen gleichzeitig zu gewinnen, probieren Sie ein Tool wie Social Poster von Semrush aus.

Es bietet einen Kalender, um Ihre vergangenen und zukünftigen Beiträge auf mehreren Plattformen zu sehen, einschließlich Facebook, Instagram und Google Business Profile.

Marken-Backlinks sind Links auf anderen Websites, die nicht nur Benutzer auf Ihre Seiten leiten, sondern auch Ihren Markennamen in ihrem Ankertext enthalten.

Wie diese Pressemitteilung auf PR Newswire, die einen Marken-Backlink zur Semrush-Website enthält:

Eine gut ausgeführte Marken-Backlink-Strategie kann die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, wenn Benutzer anderer Websites sie sehen. Die dann Ihre Marken-Keywords verwenden können, um mehr über Sie zu erfahren.

Außerdem kann der Backlink selbst Ihrer Website einen guten Ranking-Schub geben.

Das Ziel des Aufbaus von Marken-Backlinks ist es, Ihren Markennamen in den Ankertext des Links (den anklickbaren Text, der den Link begleitet) aufzunehmen.

Suchen Sie daher nach Möglichkeiten für Marken-Content-Kooperationen, wie Gastblogs, bei denen Ihr Mitarbeiter Ihren Markennamen zu einem Teil des Ankertexts des Backlinks machen kann.

Sie können auch nach neuen Erwähnungen Ihrer Marke suchen, indem Sie bei Google „[Ihr Markenname] -[Domainname]“ suchen. Wie „semrush -semrush.com“.

Dadurch werden Suchergebnisse von Websites (außer Ihrer eigenen) abgerufen, die Ihre Marke erwähnen:

Eine effizientere und automatische Tracking-Methode ist die Verwendung des Brand Monitoring-Tools von Semrush. Das Sie regelmäßig per E-Mail über neue Erwähnungen benachrichtigt.

Wenn Sie nicht verlinkte Erwähnungen entdecken, kontaktieren Sie die Websites dahinter. Und bitten Sie sie, die Erwähnungen in Backlinks umzuwandeln.

Obwohl Sie wahrscheinlich in den organischen Listen für Ihre Marken-Keywords gut ranken werden, kann es sich auch lohnen, den Werbeplatz über den organischen Suchergebnissen zu kaufen.

Weil Ihre Konkurrenten auch Anzeigen auf Ihre Marken-Keywords schalten können. Für die Sie mühsam eine Suchnachfrage generiert haben.

Der Kauf von Anzeigen mit Ihren Marken-Keywords hindert andere nicht daran, dasselbe zu tun.

Sie können auch einen Rückgang des organischen Marken-Suchtraffics feststellen, wenn Suchende Ihre Website über Ihre bezahlten Anzeigen besuchen.

Aber zumindest haben Sie einen bezahlten Marken-Suchanzeigenplatz gewählt, der Suchende von Ihrer Website hätte ablenken können.

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