Что такое брендовый поиск?

Брендовый поиск — это поисковый запрос, содержащий название вашего бренда или продукта.

Использование брендовых ключевых слов генерирует брендовый трафик. Другими словами, это трафик на сайт от пользователей, которые ищут информацию о конкретных брендах.

Например, «Pepsi Black» — это брендовый поисковый запрос для продукта производителя безалкогольных напитков. Или «где купить часы Swatch» — брендовое ключевое слово для Swatch.

Название самого бренда. «Меню McDonalds», «McDonalds рядом со мной» и «как работать в McDonalds» содержат бренд McDonald’s. Названия продуктов, предлагаемых брендом. «Игры для Nintendo Switch» и «цена Nintendo Switch» относятся к игровой консоли Nintendo Switch, продаваемой Nintendo. Названия услуг, предлагаемых брендом. «Доставка FedEx SameDay» и «отслеживание FedEx SameDay» относятся к службе доставки SameDay от FedEx. Названия зарегистрированных торговых марок. «Брюки Dockers» и «Dockers D3 Classic» содержат зарегистрированную торговую марку «Dockers».

Это означает, что они ищут не случайный бренд, продукт или услугу, а хотят получить информацию именно о ваших предложениях.

Эффективная стратегия использования брендовых ключевых слов помогает направить такого пользователя на ваш сайт.

Уровень осведомленности аудитории о вашем бренде. Объемы поиска по вашим брендовым ключевым словам могут указывать на то, насколько люди осведомлены о вашем бренде. Вы также можете узнать, чего клиенты не знают о вашем бренде, основываясь на используемых ими брендовых поисковых запросах. Потенциальные проблемы с репутацией. Использование брендовых ключевых слов, таких как «отзыв о [название вашего бренда]», позволяет вам узнать мнение других о вашем бренде. Таким образом, вы можете принять меры в отношении отзывов, которые могут нанести вред репутации вашего бренда. Ваши основные конкуренты. Брендовые ключевые слова, такие как «[ваш бренд] против [название конкурента]», показывают вам компании, с которыми пользователи вас сравнивают. Пробелы в контенте. Получайте идеи для нового контента, который обучает пользователей ценности ваших предложений. И превращайте их в клиентов. Ваша доля поиска. Доля поиска относится к объему поисковых запросов, которые принадлежат вашему бренду по сравнению со всеми брендами в вашей нише. Чем больше поисковых запросов в вашей нише включает ваши брендовые ключевые слова, тем выше ваша доля поиска.

Тот факт, что брендовые ключевые слова ссылаются на ваш бренд, — это именно то, что делает их источником такой ценной информации о бренде.

Означает ли это, что не стоит обращать внимание на ключевые слова, которые не включают ваш бренд?

В отличие от брендового поиска, небрендовый поиск не имеет отношения к конкретному бренду.

Для иллюстрации ниже приведены примеры брендовых и небрендовых ключевых слов, где бренды выделены жирным шрифтом.

Обратите внимание, насколько небрендовые ключевые слова являются общими, в отличие от их брендовых аналогов:

«Рецепты с крем-сыром Philadelphia» против «Рецепты с крем-сыром» «Как стирать купальник Speedo» против «Как стирать купальник» «Откуда берутся кофейные зерна Starbucks?» против «Откуда берутся кофейные зерна?»

Крайне важно создавать контент, ориентированный на небрендовые ключевые слова. Даже если они не включают ваш бренд.

Делая это, вы сможете охватить людей, которые, возможно, еще не слышали о вас, но все равно могут получить пользу от того, что вы предлагаете.

Затем вы можете рассказать этим пользователям о своем бренде и о том, как ваши предложения решают их проблемы. С целью превращения их в клиентов.

И по мере того, как пользователи узнают о вашем бренде, они также могут начать использовать ваши брендовые ключевые слова в поиске.

Улучшите репутацию и авторитет вашего бренда. Некоторые пользователи, ищущие брендовые ключевые слова, могут искать отзывы о вашем бренде. Если вы сможете направить этих пользователей на положительные отзывы о ваших продуктах, вы, вероятно, улучшите репутацию своего бренда. Наслаждайтесь более высокими позициями в органическом поиске. Поисковые системы, скорее всего, сочтут ваш контент более авторитетным по вашим брендовым ключевым словам по сравнению с контентом, предоставленным другими. Следовательно, поисковые системы могут ранжировать ваш контент выше по вашим брендовым ключевым словам. Улучшите пользовательский опыт. Предоставьте пользователям контент, который отвечает на конкретные вопросы о бренде, которые они задают. Таким образом, они получают надежные и точные ответы, которые хотят. И завершают взаимодействие с вашим брендом, чувствуя удовлетворение.

Все это может привести к увеличению трафика на ваш сайт и более позитивному отношению к вашему бренду.

Которым вы можете воспользоваться, чтобы привлечь больше клиентов и продаж, учитывая, что 54% опрошенных потребителей по всему миру предпочитают получать информацию перед покупкой через поисковые системы, согласно отчету PwC за июнь 2023 года.

Инструмент органического исследования Semrush показывает брендовые ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, в виде подробного отчета.

Откройте инструмент и введите в него домен вашего бренда. Выберите страну, для которой вы хотите проверить ранжирование ваших брендовых ключевых слов, а затем нажмите «Поиск».

Нажмите «Расширенные фильтры» и обновите условие фильтра, чтобы оно гласило «Включить» > «Тип ключевого слова» > «Брендовое».

Нажмите «Применить», и инструмент предоставит отфильтрованный отчет по вашим брендовым ключевым словам.

Ваша позиция в рейтинге URL домена, который ранжируется по ключевому слову. Наличие функций SERP, таких как расширенные сниппеты или блоки «Люди также спрашивают».

Вы также можете применить дополнительные фильтры, чтобы еще больше уточнить список ваших брендовых ключевых слов.

Например, используйте фильтр «Позиции», чтобы отобразить только те брендовые ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в топ-3 или топ-10.

Инструмент Keyword Gap от Semrush может помочь вам определить, по каким из ваших брендовых ключевых слов ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

Запустите инструмент и нажмите «+ Добавить до 3 конкурентов», чтобы указать несколько доменов конкурентов.

Затем введите корневые домены вашего бренда и как минимум двух конкурентов. Оставьте настройки как «Корневой домен» и «Органические ключевые слова» соответственно.

Выберите страну, для которой вы хотите сравнить ранжирование ваших брендовых ключевых слов. Затем нажмите «Сравнить».

Нажмите «Расширенные фильтры» и обновите условие фильтра, чтобы оно гласило «Включить» > «Ключевое слово» > «Содержит» > «[Ваш бренд]». Затем нажмите «Применить».

Прокрутите вниз и нажмите «Отсутствующие», чтобы получить список ваших брендовых ключевых слов, по которым ранжируются все ваши конкуренты, но не вы.

Вы также можете нажать на домен конкурента, чтобы отсортировать его рейтинг от высокого к низкому.

Это полезно, чтобы увидеть, по каким из ваших брендовых ключевых слов они ранжируются высоко (а вы — нет).

Функция автозаполнения Google предлагает возможные поисковые запросы для вводимых вами ключевых слов. Включая брендовые запросы, если ваш начальный поисковый термин содержит ваш бренд.

Перейдите на главную страницу Google и введите название вашего бренда в строку поиска.

После этого введите «а» в строку поиска, чтобы ваш поисковый запрос превратился в «[название вашего бренда] а». Google будет предлагать еще больше брендовых ключевых слов по мере ввода.

Затем замените «а» на «б», «в» и остальные буквы алфавита, пока не дойдете до «[ваш бренд] я». Чтобы получить еще больше идей для брендовых ключевых слов.

4. Посмотрите разделы «Люди также спрашивают» и «Связанные запросы» на страницах результатов поиска Google.

Google также показывает предложения ключевых слов в разделах «Люди также спрашивают» (PAA) и «Связанные запросы» на своих страницах результатов поисковой выдачи (SERP).

Введите название вашего бренда в строку поиска Google. Затем нажмите «Enter» на клавиатуре, чтобы выполнить поиск.

Прокрутите вниз страницу выдачи. В разделах PAA и «Связанные запросы» вы найдете больше ключевых слов, которые, возможно, захотите добавить в список ваших брендовых ключевых слов.

Примечание: Помимо «Люди также спрашивают», заголовок раздела PAA может отображаться как «Еще спрашивают» или «Другие хотят знать». А раздел «Связанные запросы» может иметь заголовок «Другие поисковые запросы».

Отчеты об эффективности в Google Search Console дают обзор ключевых слов, по которым ваш сайт появлялся в результатах поиска.

Откройте Google Search Console и нажмите «Результаты поиска» на левой боковой панели, чтобы просмотреть отчет «Эффективность по результатам поиска».

В этом отчете нажмите на отчет «Общее количество кликов», чтобы включить его, если он еще не включен.

Оставьте условие фильтра как «Соответствует регулярному выражению». Затем введите ваши брендовые ключевые слова в поле запроса. Вы можете разделить несколько ключевых слов вертикальной чертой (|).

Прокрутите вниз, чтобы увидеть брендовые ключевые слова, которые способствовали кликам на ваш сайт.

В Google Analytics 4 (GA4) вы можете просмотреть отчет об органических ключевых словах, которые люди использовали для посещения вашего сайта. Включая брендовые.

Начните с подключения ресурса GA4 вашего сайта к вашей учетной записи Google Search Console, если вы еще этого не сделали.

GA4 покажет отчет об органических поисковых запросах вашего сайта. Введите название вашего бренда в строку поиска прямо над списком органических ключевых слов и нажмите «Enter» на клавиатуре.

Внедрение улучшений SEO на странице может помочь вашим страницам ранжироваться выше по вашим брендовым ключевым словам.

Включение ваших брендовых ключевых слов в теги заголовков и заголовки ваших страниц. Обеспечение того, чтобы контент ваших страниц соответствовал целевому брендовому ключевому слову. Проверка актуальности вашей информации.

И если вы не уверены, какие аспекты ваших страниц нуждаются в улучшении, инструмент On Page SEO Checker от Semrush может вам помочь.

Этот инструмент анализирует, как ваши страницы ранжируются по вашим целевым ключевым словам по сравнению с рейтингами ваших 10 главных конкурентов в SERP. Затем он предоставляет предложения по улучшению ваших страниц и обходу конкурентов.

Откройте On Page SEO Checker и введите в него свой домен. Затем нажмите «Получить идеи».

Затем предоставьте инструменту веб-страницы, которые вы хотите улучшить. Варианты здесь включают импорт ваших страниц автоматически, вручную или через интеграцию с Google Search Console.

Если вы хотите оптимизировать именно те страницы, которые плохо ранжируются по вашим брендовым ключевым словам, нажмите «Органическое исследование».

База данных вашей предпочтительной страны. Минимальный и максимальный диапазон позиций страницы. Оставьте минимальную позицию как «11», чтобы найти страницы, которые не входят в топ-10 SERP. Количество ключевых слов для получения. Ваше брендовое ключевое слово в поле «Ключевые слова, содержащие».

Вы увидите отчет со списком основных страниц, которые стоит оптимизировать, в нижней части. Нажмите кнопку «# идей» рядом с любой страницей, чтобы получить предложения по ее оптимизации.

Предоставление более релевантного мета-описания. Использование целевых ключевых слов в теге H1 страницы. Получение обратных ссылок с определенных доменов. 2. Создайте новые страницы, ориентированные на ваши брендовые ключевые слова.

Если невозможно обновить существующие страницы для лучшей ориентации на ваши брендовые ключевые слова, вы можете создать новые страницы.

Эти страницы должны содержать информативный контент, соответствующий поисковому намерению брендового ключевого слова.

И как только вы напишете свой контент, оптимизируйте его для вашего брендового ключевого слова с помощью SEO Writing Assistant от Semrush.

Вставьте свой контент в инструмент. Добавьте ваше брендовое ключевое слово и вашу целевую аудиторию на правой боковой панели, затем нажмите «Получить рекомендации».

Использование вашего брендового ключевого слова в заголовке. Добавление ключевых слов, связанных с вашей целью. Добавление замещающего текста (alt) к изображениям. 3. Оптимизируйте ссылки на сайты в результатах поиска.

Ссылки на сайты — это ссылки, которые Google может отображать в определенных результатах в SERP. Эти ссылки ведут на другие страницы домена.

Например, вот ссылки на сайт главной страницы сети ресторанов Applebee’s:

Чтобы ссылки на ваш домен появились в результатах поиска по вашим брендовым ключевым словам:

Предложите пользователям другие релевантные ссылки, по которым можно кликнуть, чтобы посетить ваш сайт. Помогите вашему результату поиска занять больше места в SERP. И вытесните результаты поиска конкурентов вниз и из поля зрения.

Google автоматически генерирует ссылки на сайты на основе структуры вашего веб-сайта. Нет никакой гарантии, что Google будет отображать ссылки на сайты для вашего домена, но вы можете улучшить свои шансы, используя такие методы, как:

Создание релевантных и полезных, но кратких заголовков страниц. Добавление внутренних ссылок на важные страницы. Использование короткого и описательного якорного текста для внутренних ссылок. 4. Управляйте панелью знаний Google о вашем бренде.

Панели знаний — это информационные блоки, которые Google отображает в SERP для таких сущностей, как люди и организации.

Панели знаний, как правило, появляются для брендовых ключевых слов, состоящих только из названия бренда. Например, «Costco» или «Bellroy».

Они также содержат ссылку на главную страницу бренда, которая может направить больше трафика на ваш сайт.

Google автоматически генерирует панели знаний на основе контента, который находит в Интернете. Но вы можете заявить права на панель знаний вашего бренда и запросить изменения.

Таким образом, пользователи, выполняющие поиск в Google, получат наиболее авторитетные данные о вашем бренде, предоставленные вами. Что также может сформировать впечатление, которое они имеют о вашем бренде.

Чтобы заявить права на панель знаний вашего бренда, Google сначала должен будет убедиться, что вы его представляете. После этого вы сможете отправлять правки в панель знаний. Чтобы поддерживать ее в точном и актуальном состоянии.

Управление онлайн-репутацией — важная часть стратегии брендовых ключевых слов.

Потому что люди используют брендовые ключевые слова, такие как «отзыв о [название бренда]», чтобы узнать мнение других о вашем бренде.

Инструмент SEO, такой как Review Management от Semrush, для мониторинга отзывов о вашем бренде и ответа на них для улучшения репутации вашего бренда.

Откройте инструмент и введите название вашей компании, затем нажмите на значок «Поиск».

Затем вы увидите отзывы о вашем бренде на таких платформах, как Yelp и EZlocal, в отчете «Управление отзывами».

Раздел PAA — это блок в SERP Google, который содержит вопросы, связанные с исходным поисковым запросом.

Ответ также будет содержать ссылку на веб-сайт, который его предоставил. По которой пользователи могут кликнуть, чтобы прочитать больше.

Поэтому постарайтесь, чтобы Google представил ваш ответ (и ваш сайт) на вопросы PAA по вашим брендовым ключевым словам. Именно то, что краудфандинговая платформа Kickstarter успешно сделала ранее.

Для этого просмотрите вопросы PAA, которые появляются при поиске по вашим брендовым ключевым словам. Добавьте эти вопросы и ответы на них в такие места на вашем сайте, как:

Ваша страница часто задаваемых вопросов (FAQ). Разделы часто задаваемых вопросов для конкретных страниц продуктов и услуг.

Поддержание активного присутствия в социальных сетях может сделать более вероятным, что пользователи будут использовать ваши брендовые ключевые слова.

Потому что регулярные публикации в социальных сетях могут помочь повысить узнаваемость бренда. И авторитет бренда, если вы делитесь ценным контентом.

Если вам трудно привлекать подписчиков на нескольких каналах социальных сетей одновременно, попробуйте такой инструмент, как Social Poster от Semrush.

Он предоставляет календарь для просмотра ваших прошлых и будущих публикаций на различных платформах, включая Facebook, Instagram и Google Business Profile.

Брендовые обратные ссылки — это ссылки на других веб-сайтах, которые не только направляют пользователей на ваши страницы, но и включают название вашего бренда в свой якорный текст.

Как этот пресс-релиз на PR Newswire, который содержит брендовую обратную ссылку на сайт Semrush:

Хорошо выполненная стратегия брендовых обратных ссылок может повысить узнаваемость вашего бренда по мере того, как его видят пользователи других веб-сайтов. Которые затем смогут использовать ваши брендовые ключевые слова, чтобы узнать о вас больше.

Кроме того, сама обратная ссылка может дать вашему сайту хороший толчок в ранжировании.

Цель создания брендовых обратных ссылок — включить название вашего бренда в якорный текст ссылки (кликабельный текст, который сопровождает ссылку).

Поэтому ищите возможности для совместного брендового контента, такого как гостевые блоги, где ваш партнер может сделать название вашего бренда частью якорного текста обратной ссылки.

Вы также можете искать новые упоминания вашего бренда, выполнив поиск в Google «[название вашего бренда] -[доменное имя]». Например, «semrush -semrush.com».

Это даст результаты поиска веб-сайтов (помимо вашего собственного), которые упоминают ваш бренд:

Более эффективный и автоматический метод отслеживания — использование инструмента Brand Monitoring от Semrush. Который будет периодически уведомлять вас о новых упоминаниях по электронной почте.

Когда вы обнаружите нессылающиеся упоминания, свяжитесь с веб-сайтами, стоящими за ними. И попросите их превратить упоминания в обратные ссылки.

Хотя вы, вероятно, будете хорошо ранжироваться в органических списках по вашим брендовым ключевым словам, также может быть целесообразно купить рекламное место над результатами органического поиска.

Потому что ваши конкуренты также могут размещать рекламу по вашим брендовым ключевым словам. Для которых вы кропотливо создали поисковый спрос.

Покупка рекламы по вашим брендовым ключевым словам не мешает другим делать то же самое.

Вы также можете столкнуться с падением трафика органического брендового поиска, если пользователи посещают ваш сайт через вашу платную рекламу.

Но по крайней мере, вы выбрали рекламное место в платном брендовом поиске, которое могло бы увести пользователей с вашего сайта.

Доступное SEO

Доступное SEO: 8 услуг, которые может позволить себе любой малый бизнес. SEO не должно быть ..

Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ