Сообраќајот на веб-страницата е крвта на многу онлајн бизниси.
Но како всушност да го проверите?
И најважно, како да го подобрите за да го растете вашиот бизнис?
Тоа е она за што е овој водич.
Во овој пост, ќе ги покриеме начините како да проверите сообраќајот на вашата и на веб-страниците на вашите конкуренти. Како и совети за подобрување на сообраќајот на вашата веб-страница.
Но прво, ајде да прегледаме некои основи.
Разбирање на сообраќајот на веб-страницата
Сообраќајот на веб-страницата е бројот на луѓе кои ја посетуваат и интерагираат со вашата веб-страница обично во одреден период од време. Како на месечно или годишно ниво.
Мерењето на сообраќајот на веб-страницата вклучува неколку клучни метрики. Овие ви кажуваат важни работи за тоа колку добро функционира една веб-страница и како луѓето ја користат.
Во зависност од алатката што ја користите, овие метрики може да се викаат различно, но некои од најчестите вклучуваат:
- Посети/сесии: Ова покажува колку пати посетителите пристапиле до веб-страница во одреден период од време. Дава преглед на вкупниот сообраќај што една веб-страница го добива. Значи, ако една личност ја посети страницата 10 пати, тоа се брои како 10 сесии.
- Уникатни посетители: Уникатните посетители претставуваат бројот на различни поединци кои ја посетиле веб-страницата во даден период. Значи, иако страницата може да има 1.000 посети, само 600 од нив може да бидат уникатни.
- Прегледи на страници: Ова ви кажува колку пати една страница на веб-страницата била прегледана од посетителите. Користете ја оваа метрика за да дознаете кои страници на веб-страницата се најпопуларни и да идентификувате содржина што слабо функционира.
- Стапка на отскокнување: Ова е процентот на луѓе кои ја посетуваат веб-страницата и потоа заминуваат пред да завршат специфична акција, како да прегледат повеќе од една страница. Висока стапка на отскокнување не е секогаш проблем, бидејќи може едноставно да покаже дека посетителот нашол што барал, но понекогаш може да укаже на проблеми со квалитетот на содржината или корисничкото искуство.
- Просечно траење на сесија: Ова открива просечното време што посетителите го поминуваат на веб-страницата за време на секоја сесија. Ако посетителите најдат вредност во веб-страницата, веројатно ќе останат подолго на неа.
- Извори на сообраќај: Ова покажува како посетителите дојдоа до веб-страницата. Изворите на сообраќај може да се категоризираат како органски (од органски резултати од пребарувачките), директни (на пр., испишан URL), реферален сообраќај (линкови од други веб-страници), социјални мрежи или преку платени реклами.
- Стапка на конверзија: Ова е колку од посетителите на веб-страницата направиле она што сакате да го направат. На пример, купување нешто, пополнување форма или претплата за билтен.
- Страници од кои се заминува: Ова ви кажува која е последната страница на која биле посетителите пред да ја напуштат веб-страницата. Ова може да ви помогне да идентификувате проблеми или области за подобрување за да го намалите откажувањето на посетителите.
- Податоци за уреди и локации: Знаењето кои уреди и локации луѓето ги користат за да пристапат до веб-страницата може да ви помогне да ја направите подобро да работи на различни уреди и да допрете до луѓе во специфични области.
- Демографски податоци: Ви кажува повеќе за луѓето кои ја посетуваат веб-страницата, како нивната возраст, пол, интереси итн. Овие информации помагаат да се осигура дека содржината е релевантна за луѓето кои сакате да ги допрете.
Овие метрики можат да ви дадат увидот што ви треба за да поправите што треба да се поправи, да го подобрите корисничкото искуство и да привлечете повеќе луѓе да ја користат вашата веб-страница.
Зошто да проверите сообраќај на веб-страницата?
Проверувањето на веб- сообраќајот е клучно за следење на вашата веб-страница и на веб-страниците на конкурентите.
Еве зошто:
За вашата веб-страница, мерењето на сообраќајот помага да направите три суштински работи:
- Разберете како функционира вашата веб-страница
- Да ги постигнете вашите цели
- Разберете го приносот од инвестицијата (ROI) на вашите маркетинг напори
Прво, разбирањето на сообраќајот на вашата веб-страница ќе ви помогне да разберете колку добро функционира вашата веб-страница.
Треба да знаете колку луѓе ја посетиле вашата веб-страница, од каде дојдоа и како ја користат. Потоа ќе знаете колку добро функционираат вашите маркетинг кампањи и стратегија за содржина.
Второ, следењето на сообраќајот помага да измерите напредок кон специфични цели.
Обично, колку повеќе релевантен сообраќај имате, толку повеќе лидери и продажби ќе добиете.
И последно, можете да видите кои канали или кампањи носат најмногу сообраќај и продажби. Потоа можете добро да го искористите вашиот буџет и да добиете подобар ROI.
Исто така е важно да го следите колку луѓе ги посетуваат веб-страниците на вашите конкуренти.
Знаењето за сообраќајот на конкурентите ви овозможува да поставите за вашата сопствена страница.
Ако тие добиваат значително повеќе сообраќај, тоа може да укаже дека прават нешто добро од што можете да научите. Или дека има простор за подобрување во вашите сопствени стратегии.
Како да проверите сообраќај на вашата веб-страница
Проверувањето на сообраќајот на вашата веб-страница е лесно. Неколку алатки и проверувачи на сообраќај можат да помогнат.
Ајде да погледнеме на најдобрите начини како можете да го проверите сообраќајот на вашата веб-страница.
Google Analytics
Google Analytics е една од најпопуларните алатки за следење на веб- сообраќај. Прочитајте го овој водич за да научите како правилно да го поставите.
Есенцијално, има две работи што треба да ги направите:
- Регистрирајте се за Google Analytics сметка (ако немате една)
- Додадете го кодот за следење на Google Analytics на вашата веб-страница. Овој код собира информации за луѓето кои ја посетуваат вашата веб-страница и ги испраќа до вашата Google Analytics сметка.
Откако кодот за следење ќе почне да работи, Google Analytics ќе почне да собира податоци за вашата веб-страница.
Забелешка: Може да потрае 24 до 48 часа за обработка на податоците.
Истражете ги податоците од Google Analytics
По поставувањето на Google Analytics, можете да добиете многу информации за вашата веб-страница.
Еве што да барате:
Извори на сообраќај: Погледнете како луѓето ја наоѓаат вашата веб-страница, како преку органско пребарување, директни посети, реферални страници, социјални мрежи или платени реклами.
Можете да ги најдате овие информации со одење на “Reports” > “Acquisition” > “Traffic Acquisition.”
Метрики за ангажираност: Погледнете метрики како просечно време на ангажираност и број на прегледани страници по сесија за да видите како луѓето ја користат вашата веб-страница.
Најдете ги овие метрики со одење на “Reports” > “Engagement” > “Overview.”
Демографија на публиката: Погледнете ја возраста, полот, интересите и локацијата на луѓето кои ја посетуваат вашата веб-страница.
За да собирате и да ги видите овие податоци, треба да овозможите Google Signals. Сепак, има импликации на прагови кои доаѓаат со ова, што може драстично да влијае на податоците што ги гледате. Затоа, многу корисници треба да бидат опрезни за овозможување на оваа функција.
Одејте на “Reports” > “User” > “User Attributes” > “Overview.”
Semrush’s Organic Traffic Insights
Semrush’s Organic Traffic Insights може да ви даде многу информации за органскиот сообраќај на вашата веб-страница.
Еве како да го користите:
Отворете ја алатката и внесете ја URL адресата на вашата веб-страница. Потоа кликнете на “Get Insights.”
Алатката ќе ве замоли да ги поврзете вашите Google Analytics и Google Search Console сметки.
По завршувањето на сите чекори за конфигурација, алатката ќе ви даде детални информации за вашиот органски пребарувачки сообраќај. Како нови корисници, ангажирани сесии, просечно време на ангажираност и стапка на ангажираност.
