Како да ја изградите архитектурата на вашата веб-страна за SEO

Што е структура на веб-страна?

Структурата на веб-страна (исто така наречена архитектура на веб-страна) е начинот на кој страниците на вашата страница се организирани и поврзани меѓу себе. Добро структурирана веб-страна не е само клучна за корисничкото искуство, туку и за оптимизација за пребарувачи (SEO).

Еве визуелен пример за структурата на веб-страна:

Архитектурата на веб-страна е важна за SEO поради неколку клучни причини:

• Помага на пребарувачките да ги најдат и индексираат сите страници на вашата страница
• Распространува авторитет низ вашите веб-страници преку внатрешни врски
• Помага на посетителите да го најдат содржината што ја бараат

Внатрешните врски создаваат структура на веб-страна. Тоа значи дека поврзувањето од една страница до друга му дава на Google (и на читателите) повеќе контекст за таа страница. И можноста да се стигне до поврзаната страница.

Подолу, ќе разговараме за важноста на структурата на веб-страна и како да дизајнирате една што е добра и за корисниците и за пребарувачките.

Зошто е важна архитектурата на веб-страна?

Архитектурата на веб-страна е важна затоа што влијае врз рангирањето во пребарувачките и корисничкото искуство.

Добрата архитектура на страницата може да им помогне на вашите страници да се рангираат на Google. Затоа што може да влијае врз способноста на Google да ги најде и индексира сите ваши важни страници. И да разбере за што е вашата веб-страна. Тоа е првиот чекор кон појавување во резултатите од пребарување.

Зачувајте го влегувањето во нечиј дом по први пат. Не ќе знаете веднаш каде е секоја соба. Но, ќе знаете од контекстот дека треба да има кревет во спалната соба, тоалет во бањата и така натаму.

Сега зачувајте дека влегува во бањата и гледа кревет до мијалникот. Тоа може да ве остави да се прашувате дали собата во која сте е бања или спална соба.

Ова е слично на Google кој наиѓа на неорганизирана веб-страна. Ако структурата нема смисла, Google може да не разбере ја целта на секоја од вашите веб-страници. И потоа може да се бори да разбере кога и каде треба да се појават вашите страници во резултатите од пребарување.

Еве визуелен пример за архитектура на неорганизирана веб-страна:

Google користи внатрешни врски за да открие и рангира страници. А архитектурата на веб-страна се создава со внатрешни врски меѓу страниците.

Така што колку е поверојатна вашата архитектура на веб-страна, толку помалку контекст има Google за вашите веб-страници и нивната релација меѓу себе.

Ова значи дека е важно да ја имате предвид вашата вкупна стратегија за внатрешно поврзување кога структурирате веб-страна.

Со поврзување од една страница до друга, комуницирате до Google кои страници се поврзани. А ако поврзете до одредена страница многу пати, Google ќе види дека мислите дека е важна.

Сега до нашата втора точка: како архитектурата на веб-страна влијае врз корисничкото искуство.

Треба внимателно да ја планирате структурата на вашата веб-страна за да им биде полесно на корисниците да навигираат до производи, услуги и важни информации.

Што е полесно за некој да најде што слета на вашата страница, толку е поголема шансата дека ќе стане клиент или купувач. Или ќе остане ангажиран со содржината на вашата веб-страна.

Фактички, 94% од анкетираните корисници рекоа дека сметаат дека лесната навигација е најважната карактеристика на веб-страна.

Една од клучните функции на содржината на веб-страна е да ги турка перспективите подлабоко низ вториот дел од продажниот лип.

На пример, Sephora го прави ова добро.

Менито за корисничка навигација на веб-страна за шминка ги групира сите нивни производи во добро познати категории (на пр. Шминка, Нега на кожа, Шминка за очи, итн.). На тој начин, купувачите можат да ги најдат производите што ги сакаат со само неколку кликови.

Имајте го ова предвид кога одлучувате како да ги прикажувате производите и содржината за корисниците на вашата веб-страна. Структурата што ја избирате ќе влијае врз тоа како корисниците интерагираат со вашата страница. И дали прават што сакате додека се на неа.

На пример, можете да страницизирате резултати (т.е. да прикажувате производи или резултати од пребарување на посебни страници). Или да користите бесконечно скролање (т.е. да вчитувате повеќе содржина додека корисникот скролира).

Бесконечното скролање може да го намали бројот на кликови потребни за корисниците да стигнат до производ. Што им помага на корисниците побрзо да најдат што сакаат.

Но, страницирањето им дава поголема контрола на корисниците и им овозможува лесно да се сетат каде се лоцирани производите. И да се вратат до нив.

Така што страницирањето често работи најдобро за повеќето страници за цели на навигација. Но, бесконечното скролање може да работи добро за блог или содржина што не е базирана на производи.

Сега кога ги покривме некои основни најдобри практики, ајде да видиме како изгледа добра архитектура на веб-страна.

Како изгледа добра архитектура на веб-страна?

Добрата архитектура на веб-страна треба да прави следново:

• Групира содржина тематски поврзана заедно
• Организира групи во логична хиерархија
• Истакнува ги вашите најважни страници

Најдобриот начин да се направи ова е да се користи рамна архитектура на веб-страна наместо длабока архитектура на веб-страна.

Овие термини го опишуваат колку длабоко оди структурата на вашата веб-страна. Или колку кликови се потребни за да се пробиете низ подкатегориите на вашата страница—што исто така се вика длабочина на пребарување или длабочина на клик.

Корисниците треба да можат да пристапат до вашата содржина со што помалку кликови. Идеалната длабочина на клик за да се стигне до било која страница на вашата страница е помалку од четири клика.

На овој начин, корисниците не треба да работат премногу напорно за да ја најдат содржината што ја сакаат.

Еве пример за рамна архитектура на веб-страна:

Треба само три клика за да се стигне до дното на архитектурата.

А ова е пример за длабока архитектура на веб-страна, која бара неколку повеќе кликови за да се стигне до страниците кон дното на структурата:

Затоа што бара повеќе напор за пристап до одредени страници, ова не е најдоброто корисничко искуство.

Исто така е важно да се осигурате дека секоја важна страница е дел од архитектурата на веб-страна—значи дека секоја веб-страница има барем една влезна врска од друга страница на страницата.

Страниците што немаат никакви внатрешни врски насочени кон нив се нарекуваат сирани страници.

Како ова:

Пребарувачките патуваат низ веб преку врски. Така што веројатно ќе се борат да пристапат и рангираат страници без врски насочени кон нив. А корисниците можат да пристапат до страница што не се појавува во резултатите од пребарување само со директно внесување на врската.

Совет: Создајте чиста архитектура на страницата и избегнувајте сирани страници со создавање на теми кластери—или групи на содржина што се вртат околу истата тема и се поврзуваат меѓу себе. Ова ви овозможува да групирате поврзани веб-страници под релевантни категории.

Како да структурирате веб-страна

Еве шест совети за изградба на оптимална структура на веб-страна:

• Користете внатрешни врски стратешки
• Осигурајте се дека корисниците можат да пристапат до вашите страници со само неколку кликови
• Создајте лесно следливо мени за навигација
• Оптимизирајте ги URL-адресите на вашата страница
• Користете лебарки
• Користете HTML и XML мапи на страницата

Користете внатрешно поврзување стратешки

Внатрешните врски се хиперлинкови што укажуваат на други страници на истата веб-страна.

Кога поврзувате од една страница до друга, комуницирате до пребарувачките дека двете страници се поврзани. Што им помага на пребарувачките да ја утврдат структурата на вашата страница.

Врските исто така пренесуваат авторитет, или гласови на доверба во т