Контент-маркетинг включает в себя создание образовательного или рекламного контента для привлечения новых клиентов, взаимодействия с существующими клиентами и повышения лояльности к бренду. Это лишь один из каналов для рассказа истории вашего бренда.
Исследование, проведенное в Harvard Business Review, показало, что эмоциональные связи являются ключевыми факторами лояльности к бренду. Они также являются одними из лучших показателей будущей ценности клиента.
Хорошие истории удивляют нас. Они заставляют нас думать и чувствовать. Они остаются в нашей памяти и помогают нам запоминать идеи и концепции так, как никогда не сможет PowerPoint, полный гистограмм.
В рекламных роликах Александр призывает зрителей использовать Compare the Market через свой веб-сайт Meerkat-ı Karşılaştır. Поиск на Comparethemeerkat.com перенаправляет потенциальных клиентов на веб-сайт страховой компании Comparethemarket.com, где подробно рассказывается история персонажей-сурикатов.
Создание истории вашего происхождения — важная часть сторителлинга вашего бренда, и она должна включать ваши личные цели и ценности. Включение ваших целей и ценностей поможет вам понять, как ваш личный опыт может повлиять на цели и миссию вашей компании.
Например, Fire Dept. Coffee — это компания, основанная Люком Шнайдером, ветераном ВМС США и бывшим пожарным. Шнайдер сделал свой опыт работы пожарным и свое прошлое ветерана частью истории происхождения FDC. Когда возникла идея создания FDC, он искал сильную смесь, которая помогла бы ему пережить трудные перемены.
Приведем пример: в 2018 году Coca-Cola выпустила рекламу, направленную на борьбу с исламофобией, с образовательным роликом о Рамадане, священном месяце для мусульман. Частью этой традиции является строгий ежедневный пост от рассвета до заката.
Наша героиня, молодая мусульманка, опаздывает на автобус и вынуждена идти пешком по многолюдному городу. Во время прогулки она испытывает сильную жажду, усталость и сталкивается с дискриминацией по пути.
Молодой бегун видит, что героине тяжело, и покупает две бутылки колы. Бегун протягивает бутылку героине, которая ждет заката, чтобы сделать глоток. Бегун, сначала недоверчивый, понимает, что происходит, и ждет вместе с героиней.
Вы можете адаптировать архетип вашего бренда к личности, которую представляют ваши клиенты. Это еще больше усилит сторителлинг вашего бренда. Дополнительную информацию об архетипах бренда можно найти в этой записи блога.
Определите историю вашего бренда и сообщения, которые вы хотите донести. Это может включать историю компании и нарратив бренда, который вы хотите создать для своей аудитории, а также то, к чему вы хотите вдохновить эту аудиторию.
Перечислите в двух столбцах свои цели и доступные ресурсы, на которые вы можете положиться для их достижения. Эти ресурсы не обязательно должны быть только финансовыми. Популярный продукт или большое количество подписчиков в социальных сетях — это ресурсы, которые могут способствовать достижению целей сторителлинга вашего бренда.
Blueland, компания, продающая экологически чистые чистящие средства, была основана Сарой Пайджи Ю, которая только что стала мамой. Осознав, сколько одноразового пластика она потребляет, Сара пришла в ужас, узнав, как микропластик попадает в еду и воду ее ребенка.
Обладая этим богатством информации, вы теперь готовы написать историю своего бренда. Убедитесь, что история вашего бренда отвечает на 200–300 слов на фундаментальные вопросы о проблемах и потребностях ваших клиентов, причине существования вашего бренда и миссии вашего бренда.
История вашего бренда также должна лежать в основе вашей стратегии контент-маркетинга. Используйте ее как отправную точку при создании контент-планов, производстве контента и привлечении новых авторов и создателей контента в вашу компанию.
Whole Foods рассказывает историю своего бренда так, что она выходит за рамки просто еды; речь идет о ведении здорового образа жизни. Компания использует сторителлинг, чтобы подчеркнуть свою цель «питать людей и планету» и свои основные ценности.
Используйте инструменты для написания контента, такие как ContentShake, чтобы найти темы, которые подходят вашей истории и вашим клиентам. Введите тему, актуальную для вашего бизнеса, и получите идеи контента, которые найдут отклик на вашем веб-сайте.
Related Posts alper koçer 4 ноября 2023 г. 10+ способов создания сильного контента для вашего нишевого бизнеса [Semrush Research] 14 / 100 10+ способов создания сильного контента для вашего нишевого бизнеса Semrush Research А ..
alper koçer 4 ноября 2023 г. 8 советов по копирайтингу целевых страниц на 2023 год (с примерами) 11 / 100 8 советов по копирайтингу целевых страниц на 2023 год (с примерами) Отличный А ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ