Kontent marketinqi yeni müştəriləri cəlb etmək, mövcud müştərilərlə əlaqə qurmaq və brend sədaqətini artırmaq üçün maarifləndirici və ya tanıtım xarakterli məzmun yaratmağı əhatə edir. Bu, brend hekayənizi danışmaq üçün sadəcə bir kanaldır.
Harvard Business Review-da aparılan bir araşdırma, emosional əlaqələrin brend sədaqətinin əsas amilləri olduğunu ortaya qoydu. Bunlar həm də gələcək müştəri dəyərinin ən yaxşı göstəricilərindən biridir.
Yaxşı hekayələr bizi təəccübləndirir. Onlar düşünməyimizə və hiss etməyimizə səbəb olur. Yaddaşımızda qalırlar və ideya və anlayışları, sütun qrafikləri ilə dolu bir PowerPoint-in heç vaxt edə bilməyəcəyi şəkildə xatırlamağımıza kömək edirlər.
Reklamlarda Aleksandr izləyiciləri öz veb saytı Meerkat-ı Karşılaştır vasitəsilə Pazarı Karşılaştır-dan istifadə etməyə təşviq edir. Comparethemeerkat.com-da axtarış etmək, potensial müştəriləri sığorta şirkətinin veb saytı Comparethemarket.com-da meerkat personajlarının keçmişini ətraflı izah edən bir səhifəyə yönləndirir.
Başlanğıc hekayənizi qurmaq brend hekayə anlatımınızın vacib bir hissəsidir və şəxsi hədəflərinizi və dəyərlərinizi əhatə etməlidir. Hədəflərinizi və dəyərlərinizi daxil etmək, şəxsi təcrübələrinizin şirkətinizin hədəflərinə və missiyasına necə təsir edə biləcəyini anlamağınıza kömək edəcəkdir.
Məsələn, İtfaiye Kahvesi ABŞ Hərbi Dəniz Qüvvələrinin veteranı və keçmiş yanğınsöndürən Luke Schneider tərəfindən qurulmuş bir şirkətdir. Schneider, yanğınsöndürmə və veteran keçmişini FDC-nin başlanğıc hekayəsinin bir hissəsinə çevirdi. FDC-ni qurmaq fikri yarandıqda, o, çətin dəyişiklikləri aşmasına kömək edəcək güclü bir qarışıq axtarırdı.
Nümunə olaraq, 2018-ci ildə Coca-Cola, müsəlmanların müqəddəs ayı olan Ramazan haqqında maarifləndirici bir reklamla İslamofobiyaya meydan oxumağı hədəfləyən bir reklam yayımladı. Onun ənənəsinin bir hissəsi sübh vaxtından gün batana qədər ciddi bir gündəlik oruc tutmaqdır.
Gənc bir müsəlman qadın olan qəhrəmanımız avtobusunu qaçırır və izdihamlı bir şəhərdə gəzmək məcburiyyətində qalır. Gəzinti zamanı o, daha çox susayır, yorulur və yol boyu ayrı-seçkiliklə qarşılaşır.
Gənc bir qaçışçı, qəhrəmanın çətinlik çəkdiyini görür və iki şüşə kola alır. Qaçışçı, gün batana qədər bir qurtum içmək üçün gözləyən qəhrəmana bir şüşə uzadır. Əvvəlcə inanmayan qaçışçı, nə baş verdiyini anlayır və qəhrəmanla birlikdə gözləyir.
Brend arxetipinizi müştərilərinizin təmsil etdiyi şəxsiyyətə uyğunlaşdıra bilərsiniz. Bu, brend hekayə anlatımınızı daha da gücləndirəcəkdir. Bu bloq yazısında brend arxetipləri haqqında daha çox məlumat tapa bilərsiniz.
Brend hekayənizi və çatdırmaq istədiyiniz mesajları müəyyənləşdirin. Bu, auditoriyanız üçün yaratmaq istədiyiniz şirkət hekayəsini və brend rəvayətini və bu auditoriyanın etməsini ilhamlandırmaq istədiyiniz şeyləri əhatə edə bilər.
İki sütunda hədəflərinizi və onlara çatmaq üçün güvənə biləcəyiniz mövcud resursları siyahıya alın. Bu resursların yalnız maliyyə olması lazım deyil. Populyar bir məhsul və ya böyük bir sosial media izləyicisi, brend hekayə anlatma hədəflərinizi irəlilədə biləcək resurslardır.
Ekoloji təmiz təmizlik məhsulları satan Blueland, yeni ana olan Sarah Paiji Yoo tərəfindən quruldu. Nə qədər birdəfəlik plastik istifadə etdiyini fərq edən Sarah, mikroplastiklərin körpəsinin yediyi qida və suya necə qarışdığını öyrənəndə dəhşətə gəldi.
Bu məlumat zənginliyi ilə artıq brend hekayənizi yazmağa hazırsınız. Brend hekayənizin 200-300 sözlə müştərilərinizin qarşılaşdığı çətinliklər və ehtiyacları, brendinizin var olma səbəbi və brendinizin missiyası haqqındakı əsas sualları cavablandırdığından əmin olun.
Brend hekayəniz həm də kontent marketinq strategiyanızın təməlini təşkil etməlidir. Kontent planları yaradarkən, kontent istehsal edərkən və şirkətinizə yeni yazarlar və kontent yaradıcıları gətirərkən bunu bir başlanğıc nöqtəsi kimi istifadə edin.
Whole Foods, brend hekayəsini sadəcə qidadan daha çox olacaq şəkildə danışır; sağlam bir həyat sürməklə bağlıdır. Şirkət, “insanları və planeti qidalandırmaq” məqsədini və əsas dəyərlərini vurğulamaq üçün hekayə anlatımından istifadə edir.
Hekayənizə və müştərilərinizə uyğun mövzuları tapmaq üçün ContentShake kimi kontent yazma alətlərindən istifadə edin. Biznesinizlə əlaqəli bir mövzu daxil edin və veb saytınız üçün əks-səda doğuran kontent ideyaları alın.
Related Posts alper koçer Noyabr 4, 2023 Niş Biznesiniz üçün Güclü Kontent Yaratmağın 10+ Yolu [Semrush Research] 14 / 100 Niş Biznesiniz üçün Güclü Kontent Yaratmağın 10+ Yolu Semrush Research Bir ..
alper koçer Noyabr 4, 2023 2023 Üçün 8 Açılış Səhifəsi Mətn Yazarlığı Məsləhəti (Nümunələrlə) 11 / 100 2023 Üçün 8 Açılış Səhifəsi Mətn Yazarlığı Məsləhəti (Nümunələrlə) Möhtəşəm bir a ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi