İçerik pazarlaması, yeni müşterileri çekmek, mevcut müşterilerle etkileşim kurmak ve marka sadakatini artırmak için eğitici veya tanıtım amaçlı içerik oluşturmayı içerir. Marka hikayenizi anlatmak için yalnızca bir kanaldır.
Harvard Business Review’da yapılan bir araştırma, duygusal bağlantıların marka sadakatinin önemli etkenleri olduğunu ortaya çıkardı. Bunlar aynı zamanda gelecekteki müşteri değerinin en iyi göstergelerinden biridir.
İyi hikayeler bizi şaşırtıyor. Düşünmemizi ve hissetmemizi sağlarlar. Aklımızda kalırlar ve fikir ve kavramları, çubuk grafiklerle dolu bir PowerPoint’in asla yapamayacağı şekilde hatırlamamıza yardımcı olurlar.
Reklamlarda Aleksandr, izleyicileri kendi web sitesi Meerkat’ı Karşılaştır üzerinden Pazarı Karşılaştır’ı kullanmaya teşvik ediyor. Comparethemeerkat.com’da arama yapmak, potansiyel müşterileri sigorta şirketinin web sitesi Comparethemarket.com’da meerkat karakterlerinin geçmişini ayrıntılarıyla anlatan bir sayfaya yönlendirir.
Başlangıç hikayenizi oluşturmak, marka hikaye anlatımınızın önemli bir parçasıdır ve kişisel hedeflerinizi ve değerlerinizi içermesi gerekir. Hedeflerinizi ve değerlerinizi dahil etmek, kişisel deneyimlerinizin şirketinizin hedeflerini ve misyonunu nasıl etkileyebileceğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Örneğin, İtfaiye Kahvesi ABD Donanması gazisi ve eski itfaiyeci Luke Schneider tarafından kurulmuş bir şirkettir. Schneider, itfaiyeciliğini ve emektar geçmişini FDC’nin başlangıç hikayesinin bir parçası haline getirdi. FDC’yi kurma fikri doğduğunda, zorlu değişimleri atlatmasını sağlayacak güçlü bir karışım arıyordu.
Örnek vermek gerekirse, 2018 yılında Coca-Cola, Müslümanların kutsal ayı olan Ramazan hakkında eğitici bir reklamla İslamofobi’ye meydan okumayı amaçlayan bir reklam yayınladı. Geleneğinin bir kısmı, şafaktan gün batımına kadar sıkı bir günlük oruç tutmaktır.
Genç bir Müslüman kadın olan kahramanımız otobüsünü kaçırır ve kalabalık bir şehirde yürümek zorunda kalır. Yürüyüş sırasında daha çok susuyor, yoruluyor ve yol boyunca ayrımcılıkla karşılaşıyor.
Genç bir koşucu, kahramanın mücadele ettiğini görür ve iki şişe kola satın alır. Koşucu, güneş batıncaya kadar bir yudum almak için bekleyen kahramana bir şişe uzatır. Başlangıçta inanmayan koşucu, neler olduğunu anlar ve kahramanla birlikte bekler.
Marka arketipinizi müşterilerinizin temsil ettiği kişiliğe göre hizalayabilirsiniz. Bu, marka hikaye anlatımınızı daha da güçlendirecektir. Bu blog yayınında marka arketipleri hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
Marka hikayenizi ve iletmek istediğiniz mesajları tanımlayın. Bu, kitleniz için oluşturmak istediğiniz şirket öyküsünü ve marka anlatısını ve bu kitlenin yapmasına ilham vermesini istediğiniz şeyleri içerebilir.
İki sütunda hedeflerinizi ve onlara ulaşmak için güvenebileceğiniz mevcut kaynakları listeleyin. Bu kaynakların sadece finansal olması gerekmiyor. Popüler bir ürün veya büyük bir sosyal medya takipçisi, marka hikaye anlatma hedeflerinizi ilerletebilecek kaynaklardır.
Çevre dostu temizlik ürünleri satan Blueland, yeni anne olan Sarah Paiji Yoo tarafından kuruldu. Ne kadar tek kullanımlık plastik kullandığını fark eden Sarah, mikroplastiklerin bebeğine verdiği yiyecek ve suya nasıl karıştığını öğrenince dehşete düştü.
Bu bilgi zenginliğiyle artık marka hikayenizi yazmaya hazırsınız. Marka öykünüzün 200 ila 300 kelimeyle müşterilerinizin karşılaştığı zorluklar ve ihtiyaçları, markanızın var olma nedeni ve markanızın misyonu hakkındaki temel soruları yanıtladığından emin olun.
Marka hikayeniz aynı zamanda içerik pazarlama stratejinizin temelini oluşturmalıdır. İçerik planları oluştururken, içerik üretirken ve şirketinize yeni yazarlar ve içerik yaratıcıları getirirken bunu bir başlangıç noktası olarak kullanın.
Whole Foods, marka hikayesini sadece gıdadan daha fazlası olacak şekilde anlatıyor; sağlıklı bir yaşam sürmekle ilgili. Şirket, “insanları ve gezegeni beslemek” amacını ve temel değerlerini vurgulamak için hikaye anlatımını kullanıyor.
Hikayenize ve müşterilerinize uygun konuları bulmak için ContentShake gibi içerik yazma araçlarını kullanın. İşletmenizle alakalı bir konu girin ve web siteniz için yankı uyandıran içerik fikirleri alın.
Related Posts alper koçer Kasım 4, 2023 Niş İşletmeniz için Güçlü İçerik Oluşturmanın 10+ Yolu [Semrush Research] 14 / 100 Niş İşletmeniz için Güçlü İçerik Oluşturmanın 10+ Yolu Semrush Research Bir ..
alper koçer Kasım 4, 2023 2023 İçin 8 Açılış Sayfası Metin Yazarlığı İpucu (Örneklerle) 11 / 100 2023 İçin 8 Açılış Sayfası Metin Yazarlığı İpucu (Örneklerle) Harika bir a ..