Saramin увеличил органический поисковый трафик в 2 раза благодаря инвестициям в SEO.

Опубликовано 8 апреля 2020 г.

Задача

Saramin, одна из крупнейших корейских платформ по поиску работы, предлагает рекомендации по вакансиям, информацию о компаниях и зарплатах, а также AI-интервью и AI-сервисы для подбора персонала. Пользователи приходят на сайт Saramin не только для поиска работы и отправки резюме, но и для получения полезной информации о трудоустройстве и качественной подготовки к собеседованиям с помощью AI.

В 2015 году Saramin зарегистрировала свой сайт в Google Search Console. В первый год компания сосредоточилась на проверке ошибок сканирования и их устранении, чтобы обеспечить корректную индексацию сайта роботом Googlebot. Задача была простой, но она привела к росту органического трафика на 15%, и в Saramin поняли, что дальнейшие инвестиции в SEO могут принести еще больший успех.

Решение

Маркетологи и владельцы сайта Saramin начали более внимательно следовать рекомендациям SEO и Search Console, внедрив ряд изменений. Цель состояла в том, чтобы адаптировать сайт для лучшего понимания поисковой системой Google. Первым шагом стало удаление meta-тегов, перегруженных ненужными и бесполезными ключевыми словами. Они использовали канонические URL и удалили дублирующийся контент. Команда изучила галерею поиска и применила соответствующие структурированные данные, начав с JobPosting, Навигационная цепочка и оценки зарплаты.

Когда маркетинговая команда Saramin только начала заниматься SEO, им было непросто освоить все технические термины и разобраться с новыми проблемами. Они тщательно изучили руководство для разработчиков Google Search и статьи в Справочном центре, где нашли ответы на свои вопросы. Эти ресурсы продолжают предоставлять актуальную информацию для решения возникающих задач.

Кроме того, в процессе улучшения сайта они использовали различные инструменты Google. «Ошибки в наших структурированных данных мы устраняем, проверяя URL в инструменте проверки структурированных данных. Другие инструменты, такие как Mobile Friendly Test, AMP Test и PageSpeed Insight, дают нам ценную информацию для улучшений и помогают повысить качество взаимодействия с пользователями», — говорит Мун Тэ Сон, SEO-менеджер Saramin, возглавивший SEO-инициативу в компании.

Результаты

В течение следующих нескольких месяцев в Saramin наблюдали, как красные ошибки на графике покрытия в Search Console постепенно сменялись на зеленые, что подтверждало правильность выбранного курса. Постепенные изменения привели к переломному моменту, и трафик начал расти значительно быстрее. В пиковый сезон найма в сентябре 2019 года трафик удвоился по сравнению с предыдущим годом.

«Мы очень довольны ростом трафика, но еще больше радует то, что это сопровождалось улучшением его качества. Мы зафиксировали рост числа новых регистраций на 93% и увеличение конверсии на 9%. Мы считаем, что это означает, что работа по оптимизации Saramin была положительно воспринята нашими пользователями», — сказал Тэ Сон.

Saramin продолжает инвестировать в достижение своих SEO-целей; компания планирует внедрять новые технологии и функции Google, которые помогут пользователям лучше понимать контент сайта. Тэ Сон с энтузиазмом смотрит на предстоящую работу: «Это только начало нашей истории».