Как пережить обновления Google
Представьте себе: вы создали бизнес, который любите, и сайт, которым гордитесь. Ваш сайт служит ресурсом для ваших текущих клиентов и привлекает множество любопытных новых лиц со всего интернета. Вы даже заняли топовые позиции по некоторым из ваших самых важных ключевых слов!
Затем, однажды, все меняется.
Внезапно вы обнаруживаете, что ваша средняя позиция упала. Трафик резко сократился. Ваш главный конкурент теперь занимает первое место.
Вероятно, это ощущается примерно так:
Что, черт возьми, произошло?!
Короткий ответ: обновление алгоритма Google. Оно потрясло поисковую выдачу (SERP), как землетрясение. Вы не были готовы, и, как у многих SEO-специалистов, перед вами теперь стоит большая задача.
Как восстановить трафик и позиции в Google после такого серьезного потрясения?
Ниже мы шаг за шагом проведем вас через процесс восстановления, чтобы вы могли быстро, легко и стратегически обновить свой контент.
Что делают обновления Google?
Обновления Google включают изменения в алгоритмах, которые управляют ранжированием поисковой системы, и предназначены для предоставления пользователям более качественной и релевантной информации. Они делают это, изменяя такие вещи, как:
- Как Google интерпретирует намерение пользователя
- Как информация отображается на экране (например, в расширенных функциях поиска)
- Как контент сайта анализируется и доставляется пользователям
В зависимости от масштаба и содержания обновления, это может оказать существенное влияние на органическую эффективность вашего сайта. Или, в зависимости от характера обновления и того, как оно относится к контенту вашего сайта, оно может вообще не оказать никакого влияния.
Как часто Google обновляется?
Google ежедневно вносит небольшие коррективы в свои алгоритмы. Точное количество ежедневных обновлений, однако, неизвестно. Еще в 2017 году Гэри Иллис из Google сказал, что в среднем «3 обновления в день». По состоянию на 2022 год Search Engine Land подсчитал, что Google вносит изменения около 12 раз в день.
Эти обновления часто носят технический характер и могут быть уникальными для определенного региона, типа веб-сайта или языка. В большинстве случаев вы можете их даже не заметить.
Однако несколько раз в год Google выпускает широкое основное обновление (core update), которое направлено на улучшение сервисов Google в целом и, как следствие, вызывает большие колебания в поисковой выдаче.
Как оставаться в курсе изменений алгоритма Google?
В некоторых случаях Google будет предупреждать вас об обновлениях через свои официальные каналы, такие как Twitter или блог Search Central. В других случаях они вообще не будут этого подтверждать.
Если подтвержденное обновление имеет меньший масштаб (например, устраняет конкретную техническую проблему), то Google может также предоставить рекомендации о том, как на него реагировать.
Однако чем сложнее обновление, тем меньше вероятность того, что Google предложит конкретные советы, выходящие за рамки его существующей документации.
Эти масштабные обновления также называются «широкими основными обновлениями алгоритма». Они часто фокусируются на высокоприоритетных вопросах, таких как качество контента или намерение поиска, и, как правило, оказывают наибольшее влияние на вашу эффективность.
Если Google не объявляет о том, что произошло обновление, вам придется следить за данными вашего сайта, отслеживать эффективность ваших конкурентов и прислушиваться к тому, что говорит SEO-сообщество в целом, чтобы узнать об этом.
Например, некоторые подписчики Search Engine Journal могли узнать об антиспам-обновлении в октябре 2022 года из этого твита:
Другими словами, прислушивайтесь к коллегам и экспертам в офисе, в Twitter и даже в LinkedIn, потому что они могут предоставить ценную информацию.
Как восстановиться после обновления алгоритма Google в 3 шага
То, что именно вам следует сделать для восстановления после обновления Google, будет варьироваться; это зависит от вашего сайта и характера рассматриваемого обновления.
Например, допустим, вы ведете блог о личных финансах и предлагаете онлайн-курсы, направленные на то, чтобы помочь людям научиться составлять бюджет, инвестировать и другим связанным навыкам. Если Google выпускает обновление о списках товаров, а у вас их нет, вам, вероятно, не придется много делать.
С другой стороны, если вы управляете бизнесом электронной коммерции, а Google выпускает то же самое обновление, перед вами может стоять огромная задача.
К счастью, любой сайт может восстановиться или даже улучшиться, следуя базовому трехэтапному процессу:
- Исследуйте обновление
- Создайте план действий
- Стратегически обновите свой контент
Ниже мы подробно рассмотрим каждый шаг.
Шаг 1. Исследование
Прежде чем вы сможете начать вносить обновления на свой сайт, вам нужно подтвердить несколько вещей:
- Действительно ли было обновление, или есть другое объяснение?
- Если было обновление Google, какова была его цель?
- Какой контент на вашем сайте был затронут?
Давайте перейдем к первому вопросу.
Действительно ли было обновление?
Если вы не знали об обновлении заранее, скорее всего, вы узнали о нем либо потому, что эффективность вашего сайта внезапно и резко изменилась, либо потому, что вы услышали об этом от кого-то другого.
В любом случае, уделите время подтверждению, прежде чем двигаться дальше.
Как?
Сравнивая свою эффективность с более общими тенденциями. В конце концов, если было законное обновление, оно, вероятно, повлияет на гораздо большее количество сайтов, чем только на ваш. Начните с проверки объективного источника, такого как бесплатный инструмент Semrush Sensor , который отслеживает волатильность SERP:
Показатель волатильности говорит вам, сколько изменений произошло по сравнению с типичным периодом времени. В приведенном выше примере количество изменений в результатах поисковой системы вполне укладывалось в нормальный диапазон для типичного дня. С другой стороны, если бы показатель был намного выше обычного, это могло бы указывать на обновление.
Совет профессионала: имейте в виду, что «нормальный» показатель волатильности относителен к категории, которую вы просматриваете. Например, поскольку новостной контент меняется каждый день, для этой категории нормально иметь более высокий показатель.
Также фильтруйте по типу устройства, региону или категории, чтобы проверить более узкое обновление, которое влияет только на определенные сайты. Если вы не видите никаких признаков, но ваши позиции внезапно значительно изменились, тогда возможно, вам нужно искать другие причины.
Однако, если все признаки указывают на «да», тогда переходите к следующему вопросу:
Какова была цель обновления?
Вопреки тому, что может показаться, цель любого создателя контента, SEO-специалиста или владельца сайта — не угодить алгоритмам поисковых систем. Вместо этого — позитивно взаимодействовать с реальными людьми. Как говорит SEO-специалист Under Armour Холли Миллер Андерсон:
Обновления алгоритма Google одинаковы. Каждое из них разработано, чтобы помочь пользователям более эффективно находить лучшую информацию.
Однако вам все равно нужно определить конкретную цель этого конкретного обновления, если вы хотите восстановить свой трафик.
Иногда Google сообщит вам об этом, когда подтвердит обновление. Например, обновление полезного контента (Helpful Content Update) в августе 2022 года было подробно описано в блоге Search Central.
Точно так же в ноябре 2021 года Google подтвердил антиспам-обновление но не предоставил конкретных рекомендаций о том, как на него реагировать.
Вы также можете узнать больше о последних обновлениях и даже найти советы экспертов в своих любимых SEO-изданиях, таких как Search Engine Journal или Search Engine Land.
Если вы не можете найти нужную информацию или просто хотите копнуть глубже, вы также можете определить цель обновления с помощью контекстных подсказок.
Во-первых, проанализируйте страницу результатов поиска. Вы можете сделать это с помощью такого инструмента, как Keyword Overview, или проинспектировав страницу самостоятельно.
Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание, и почему:
- Функции SERP: Они говорят вам, какую информацию или ресурсы, по мнению Google, пользователи действительно ищут в этом поиске
- Намерение: Мотивация, стоящая за поиском; включает информационную (хочу что-то узнать), навигационную (хочу что-то найти), коммерческую (исследование продукта или услуги), транзакционную (готов к покупке)
- Вариации, вопросы и связанные ключевые слова: Они дают вам больше информации о том, что ищут пользователи и как они пытаются это найти
Анализируя каждый из этих элементов, вы сможете лучше понять, как страница поиска пытается помочь пользователям прямо сейчас. Позже вы сможете использовать эти выводы для руководства обновлениями контента.
Затем проанализируйте самые успешные страницы. Страницы, которые наиболее успешны после обновления, вероятно, те, которые наиболее тесно соответствуют цели обновления.
Для этого шага полезно проанализировать несколько топовых страниц в одном поиске. Таким образом, вы сможете выявить закономерности среди наиболее успешных результатов и применить полученные знания для улучшения собственного рейтинга.
Вы можете узнать, какие страницы показали хорошие результаты, используя Keyword Overview. Сначала введите ключевое слово, которое, вероятно, было затронуто обновлением.
Виджет SERP Analysis показывает вам не только тех, кто ранжируется, но и обзор способствующих факторов: их Authority Score, профиль обратных ссылок, поисковый трафик и количество ключевых слов.
Нажмите на любую ранжируемую страницу в этом виджете, чтобы проанализировать ее общую производительность в инструменте Organic Research. Здесь вы можете узнать больше о том, какие ключевые слова она получила и потеряла, и как каждое из них способствует трафику страницы.
Наконец, посетите страницу, чтобы проанализировать ее самостоятельно. Обратите внимание на тип контента, его форматирование, навигацию и другие важные детали. Замечаете ли вы какие-либо закономерности между этой и другими ранжируемыми страницами?
Эти идеи могут направить ваш анализ контента вашего сайта в следующем вопросе и позже информировать ваш план действий.
Какой контент на вашем сайте был затронут?
Теперь, когда вы знаете, что произошло обновление и о чем оно, скорее всего, было, следующий шаг — точно определить, какие страницы были затронуты. В частности, вы хотите спросить:
- Какие страницы снизились?
- Улучшились ли какие-либо страницы после обновления?
Если вы используете инструмент Position Tracking от Semrush, вы можете быстро определить затронутые страницы с помощью отчета Pages.
Здесь столбец Keywords count может подсказать вам, какие страницы получили новые ключевые слова или больше не ранжируются по ним. Тем временем, Average position показывает, улучшилась или снизилась страница.
Сначала отметьте, какие страницы потеряли ключевые слова или позиции. Затем проанализируйте эти страницы. Спросите себя:
- По каким ключевым словам эти страницы снизились и насколько хорошо они связаны с содержанием страницы?
- Что я уже знаю об этом обновлении и как это относится к этой странице?
- Что общего у этих страниц?
- Независимо от рейтинга, как я могу улучшить свой пользовательский опыт на каждой странице?
Затем отметьте, какие страницы улучшились за счет получения новых ключевых слов или средней позиции. Спросите себя:
- Что отличает эти страницы от тех, которые снизились?
- По какому ключевому слову (словам) улучшилась каждая страница?
- Чем эти страницы отличаются от страниц, которые они теперь опережают?
На следующем шаге вы будете использовать все эти идеи для составления своего плана действий.
Шаг 2. Создайте план действий
К настоящему моменту вы:
- Подтвердили, что было обновление
- Узнали о целях, движущих обновлением
- Проанализировали свой сайт, чтобы выяснить, какие страницы требуют внимания
Так что пришло время погрузиться и начать вносить обновления, верно?
Неправильно!
Может возникнуть соблазн просто начать с начала списка и переделывать свой сайт страница за страницей. Но это, вероятно, не лучшее использование вашего времени. Вместо этого сделайте глубокий вдох и планируйте свои следующие шаги более стратегически.
Соберите свою информацию
Начните с обзора того, что вы уже знаете:
- Какое обновление сделал Google и какова была его цель?
- Что пытается сделать ваш сайт и как это согласуется с обновлением Google?
- Как был затронут ваш сайт? Были ли какие-либо закономерности?
- Какие конкретные страницы снизились из-за обновления?
Эта информация поможет вам разработать стратегию и расставить приоритеты для наиболее эффективных обновлений.
Как именно?
Представьте, что вы ведете образовательный блог, который служит ресурсом для других владельцев бизнеса в вашем сообществе. Контент блога — большая часть вашей стратегии по привлечению новых клиентов. У вас много коротких, но полезных статей, которые отвечают на конкретные вопросы.
Затем Google обновляется, и большинство этих страниц падают в поисковых рейтингах. Поэтому вы проводите исследование. Вы узнаете, что его целью было предоставление более надежного и глубокого контента для ищущих. Когда вы проверяете, вы обнаруживаете, что все выигрышные статьи имеют несколько общих качеств:
- Они как минимум в два раза длиннее ваших
- Они используют значимые заголовки для обеспечения структуры и сканируемости
- Они ссылаются на высококачественные ресурсы
С этими наблюдениями у вас теперь есть несколько конкретных изменений, которые вы можете внести, чтобы помочь вашему контенту работать лучше.
Расставьте приоритеты в своей работе
Затем определите, какие страницы важнее всего обновить. Сосредоточьте усилия вашей команды на:
- Страницах, которые окажут большее влияние
- Легких победах
Это поможет вам быстрее добиться результатов. Вы можете обновить страницы с меньшим влиянием позже.
Определите, какие страницы на вашем сайте вносят наибольший вклад в ваши цели. Это может означать разные вещи для разных бизнесов. Например, вы можете сосредоточиться на:
- Статьях блога, которые получают наибольший органический трафик
- Целевых страницах с самыми высокими показателями конверсии
- Контенте, который поддерживает вашу команду продаж
Как только вы составите этот список, отметьте страницы, которые были негативно затронуты недавним обновлением Google. Это ваши страницы с высоким приоритетом.
Затем определите свои легкие победы.
Легкая победа — это обновление, которое вы можете сделать быстро, с относительно небольшими усилиями, и при этом получить положительные результаты. Например, добавление и обновление заголовков в существующей статье — это легкая победа, потому что вы можете сделать это быстро. Для сравнения, удвоение длины статьи, вероятно, сложнее, потому что это занимает больше времени.
Узнайте о потенциальных легких победах:
- В официальных рекомендациях Google об обновлении (если таковые имеются)
- Анализируя выигрышный контент (ваш или конкурента) и сравнивая его с вашими страницами с высоким приоритетом
- Обращая внимание на экспертные рекомендации (например, статью в Search Engine Journal, освещающую обновление)
Наконец, составьте список приоритетов, чтобы направлять ваш процесс обновления. Это ваш план действий. Он может выглядеть примерно так:
- Внесите все легкие обновления на ваши страницы с высоким приоритетом
- Затем начните работать над более сложными обновлениями для страниц с высоким приоритетом
- Тем временем начните вносить остальные легкие обновления для страниц с более низким приоритетом
- Наконец, начните работать над более сложными обновлениями для страниц с более низким приоритетом
Используйте этот план, чтобы направлять вашу команду через процесс обновления вашего сайта на третьем шаге.
Шаг 3. Стратегически обновите свой сайт
К настоящему моменту у вас есть четкое представление о том, что именно вам нужно сделать, чтобы помочь вашему сайту восстановиться, и как вы хотите подойти к этой работе. Все, что осталось, — это внести эти обновления!
В зависимости от того, как настроен ваш сайт, обновления могут быть сделаны в мгновение ока, или они могут потребовать долгого и утомительного процесса.
Не уверены, что именно ваш случай? Подумайте о том, как вы делаете регулярные обновления контента. Есть ли у вас или вашей команды:
A. Легкий доступ к страницам, которые вам нужно обновить, через систему управления контентом?
B. Нужно ждать разработчика, чтобы внести изменения в бэкенд?
C. Ни A, ни B; это просто зависит от страницы
Если вы выбрали B или C, процесс внесения обновлений может быть долгим. В этом случае настройте свою команду на успех, установив такой инструмент, как PageImprove, что позволяет вам редактировать любую страницу вашего сайта в режиме реального времени, не дожидаясь, пока ваша команда разработчиков доберется до нее.
Все, что вам нужно сделать, это установить расширение Google Chrome и вставить простой фрагмент кода в тег <head> любой страницы, которую вы хотите редактировать.
Используйте PageImprove, чтобы быстро и легко вносить все свои простые обновления. Например, вы можете использовать этот инструмент для обновления мета-тегов, добавления замещающего текста к изображениям или обновления заголовков.
Когда самые простые и прямые обновления будут выполнены, вы сможете начать получать результаты, пока ваша команда работает над более сложными обновлениями контента.
Настройте свой сайт на успех
Обновления Google — это вызов, с которым владельцам сайтов приходится сталкиваться снова и снова. Хотя это может расстраивать, когда это влияет на ваш собственный сайт, постарайтесь рассматривать каждое обновление как возможность улучшить и предоставить лучший контент для вашей аудитории.
С PageImprove, ваш сайт может реагировать на каждое обновление с гибкостью, помогая вашему сайту быстрее восстанавливаться и работать лучше без каких-либо ненужных задержек.
Не убеждены? Попробуйте сами сегодня!