Wie man Google-Updates überlebt
Stellen Sie sich vor: Sie haben ein Unternehmen aufgebaut, das Sie lieben, und eine Website, auf die Sie stolz sind. Ihre Website dient als Ressource für Ihre aktuellen Kunden und zieht viele neugierige neue Gesichter aus dem gesamten Internet an. Sie haben sich sogar Spitzenplätze für einige Ihrer wichtigsten Keywords verdient!
Dann, eines Tages, ändert sich alles.
Plötzlich stellen Sie fest, dass Ihre durchschnittliche Position gesunken ist. Der Traffic ist eingebrochen. Ihr größter Konkurrent belegt jetzt den Spitzenplatz.
Es fühlt sich wahrscheinlich ungefähr so an:
Was zum Teufel ist passiert?!
Kurze Antwort: Ein Google-Algorithmus-Update. Es hat die SERPs wie ein Erdbeben erschüttert. Sie waren nicht vorbereitet, und wie viele SEOs haben Sie jetzt eine große Aufgabe vor sich.
Wie gewinnen Sie Ihren Traffic und Ihre Google-Rankings nach einem so großen Umbruch zurück?
Im Folgenden führen wir Sie Schritt für Schritt durch den Wiederherstellungsprozess, damit Sie Ihre Inhalte schnell, einfach und strategisch aktualisieren können.
Was bewirken Google-Updates?
Google-Updates beinhalten Änderungen an den Algorithmen, die die Rankings der Suchmaschine steuern, und sollen den Nutzern bessere, relevantere Informationen liefern. Sie tun dies, indem sie Dinge ändern wie:
- Wie Google die Nutzerabsicht interpretiert
- Wie Informationen auf dem Bildschirm präsentiert werden (z. B. in erweiterten Suchfunktionen)
- Wie Website-Inhalte analysiert und an Nutzer geliefert werden
Je nach Umfang und Inhalt des Updates kann dies einen großen Einfluss auf die organische Leistung Ihrer Website haben. Oder, je nach Art des Updates und wie sich dies auf Ihre Website-Inhalte bezieht, hat es möglicherweise überhaupt keine Auswirkungen.
Wie oft aktualisiert Google?
Google nimmt täglich kleine Optimierungen an seinen Algorithmen vor. Die genaue Anzahl der täglichen Updates ist jedoch unbekannt. Im Jahr 2017 sagte Gary Illyes von Google, dass es „im Durchschnitt 3 Updates pro Tag“ gibt. Stand 2022 schätzte Search Engine Land, dass Google etwa 12 Mal pro Tag.
Änderungen vornimmt. Diese Updates sind oft technischer Natur und können für eine bestimmte Region, Art von Website oder Sprache einzigartig sein. Meistens bemerken Sie sie vielleicht nicht einmal.
Allerdings veröffentlicht Google mehrmals im Jahr ein breites Core-Update, das sich auf die allgemeine Verbesserung der Dienste von Google konzentriert und infolgedessen zu großen Schwankungen in den Suchrankings führt.
Wie bleiben Sie bei Google-Algorithmus-Änderungen auf dem Laufenden?
In einigen Fällen wird Google Sie über seine offiziellen Kanäle über seine Updates informieren, wie z. B. Twitter oder den Search Central-Blog. In anderen Fällen werden sie es überhaupt nicht bestätigen.
Wenn ein bestätigtes Update in kleinerem Maßstab erfolgt (z. B. zur Behebung eines spezifischen technischen Problems), kann Google auch Anleitungen zur Reaktion darauf bereitstellen.
Je komplexer das Update jedoch ist, desto weniger wahrscheinlich ist es, dass Google spezifische Ratschläge über seine bestehende Dokumentation.
hinaus anbietet. Diese groß angelegten Updates werden auch als „Broad Core Algorithm Updates“ bezeichnet. Sie konzentrieren sich oft auf Themen mit hoher Priorität wie Inhaltsqualität oder Suchabsicht und haben tendenziell den größten Einfluss auf Ihre Leistung.
Wenn Google nicht ankündigt, dass ein Update stattgefunden hat, müssen Sie auf Ihre Website-Daten achten, die Leistung Ihrer Konkurrenten verfolgen und darauf hören, was die SEO-Community im Allgemeinen sagt, um davon zu erfahren.
Zum Beispiel könnten einige Follower des Search Engine Journal von dem Anti-Spam-Update vom Oktober 2022 durch diesen Tweet erfahren haben:
Mit anderen Worten: Hören Sie auf Kollegen und Experten im Büro, auf Twitter und sogar auf LinkedIn, da sie wertvolle Einblicke bieten können.
Wie man sich in 3 Schritten von einem Google-Algorithmus-Update erholt
Was genau Sie tun sollten, um sich von einem Google-Update zu erholen, variiert; es hängt von Ihrer Website und der Art des betreffenden Updates ab.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben einen Blog für persönliche Finanzen und bieten Online-Kurse an, die Menschen helfen sollen, Budgetierung, Investitionen und andere damit verbundene Fähigkeiten zu erlernen. Wenn Google ein Update zu Produktlisten veröffentlicht und Sie keine davon haben, müssen Sie wahrscheinlich nicht viel tun.
Wenn Sie hingegen ein E-Commerce-Unternehmen betreiben und Google dasselbe Update veröffentlicht, steht Ihnen möglicherweise eine enorme Aufgabe bevor.
Glücklicherweise kann sich jede Website erholen oder sogar verbessern, indem sie einen grundlegenden, dreistufigen Prozess befolgt:
- Recherchieren Sie das Update
- Erstellen Sie einen Aktionsplan
- Aktualisieren Sie Ihre Inhalte strategisch
Wir gehen im Folgenden jeden Schritt im Detail durch.
Schritt 1. Recherche
Bevor Sie mit der Aktualisierung Ihrer Website beginnen können, müssen Sie einige Dinge bestätigen:
- Gab es tatsächlich ein Update oder gibt es eine andere Erklärung?
- Wenn es ein Google-Update gab, was war sein Ziel?
- Welche Inhalte auf Ihrer Website waren betroffen?
Lassen Sie uns die erste Frage angehen.
Gab es tatsächlich ein Update?
Wenn Sie nichts von dem Update im Voraus wussten, haben Sie es wahrscheinlich entweder herausgefunden, weil sich Ihre Website-Leistung plötzlich und dramatisch geändert hat, oder weil Sie von jemand anderem davon gehört haben.
Nehmen Sie sich in jedem Fall etwas Zeit, um dies zu bestätigen, bevor Sie fortfahren.
Wie?
Indem Sie Ihre Leistung mit allgemeineren Trends vergleichen. Schließlich wird ein legitimes Update wahrscheinlich viel mehr als nur Ihre Website betreffen. Beginnen Sie mit der Überprüfung einer objektiven Quelle wie dem kostenlosen Semrush Sensor -Tool, das die SERP-Volatilität verfolgt:
Der Volatilitätswert gibt an, wie viele Änderungen es im Vergleich zu einem typischen Zeitrahmen gegeben hat. Im obigen Beispiel lagen die Anzahl der Änderungen in den Suchmaschinenergebnissen gut im normalen Bereich für einen typischen Tag. Wenn der Wert hingegen viel höher als üblich wäre, könnte dies auf ein Update hindeuten.
Profi-Tipp: Denken Sie daran, dass der „normale“ Volatilitätswert relativ zu der Kategorie ist, die Sie betrachten. Da sich Nachrichteninhalte beispielsweise jeden Tag ändern, ist es normal, dass diese Kategorie einen höheren Wert aufweist.
Filtern Sie auch nach Gerätetyp, Region oder Kategorie, um nach einem engeren Update zu suchen, das nur bestimmte Websites betrifft. Wenn Sie keine Anzeichen dafür sehen, sich Ihre Rankings aber plötzlich erheblich geändert haben, dann müssen Sie möglicherweise nach anderen Ursachen suchen.
. Wenn jedoch alle Anzeichen auf Ja deuten, fahren Sie mit der nächsten Frage fort:
Was war das Ziel des Updates?
Entgegen dem Anschein ist das Ziel eines Content-Creators, SEOs oder Website-Besitzers nicht, Suchmaschinenalgorithmen zu gefallen. Stattdessen geht es darum, sich auf positive Weise mit echten Menschen zu verbinden. Wie die SEO-Expertin von Under Armour, Holly Miller Anderson, sagt:
Die Algorithmus-Updates von Google sind gleich. Jedes ist darauf ausgelegt, ihren Nutzern zu helfen, die besten Informationen effektiver zu finden.
Sie müssen jedoch dennoch das spezifische Ziel dieses speziellen Updates bestimmen, wenn Sie Ihren Traffic wiederherstellen möchten.
Manchmal wird Google Sie darüber informieren, wenn sie es bestätigen. Zum Beispiel wurde das Helpful Content Update vom August 2022 im Search Central-Blog.
detailliert beschrieben. Ebenso bestätigte Google im November 2021 ein Anti-Spam-Update
, gab aber keine spezifischen Anleitungen zur Reaktion darauf.
Sie können auch mehr über aktuelle Updates erfahren und sogar Expertenrat in Ihren bevorzugten SEO-Publikationen wie Search Engine Journal oder Search Engine Land finden.
Wenn Sie die benötigten Informationen nicht ganz finden können oder einfach tiefer graben möchten, können Sie das Ziel eines Updates auch durch Kontexthinweise ermitteln.
Analysieren Sie zuerst die Suchergebnisseite. Sie können dies tun, indem Sie ein Tool wie Keyword Overview verwenden oder die Seite selbst untersuchen.
- Hier sind ein paar Dinge, auf die Sie achten sollten, und warum: SERP-Funktionen:
- Diese sagen Ihnen, welche Informationen oder Ressourcen Google glaubt, dass Nutzer bei dieser Suche wirklich suchen. Absicht: Die Motivation hinter einer Suche; umfasst informativ (etwas lernen wollen), navigationsbezogen (etwas finden wollen), kommerziell (ein Produkt oder eine Dienstleistung recherchieren), transaktional (bereit zum Kauf)
- Variationen, Fragen und verwandte Keywords: Diese verraten Ihnen mehr darüber, wonach Nutzer suchen und wie sie versuchen, es zu finden
Durch die Analyse jedes dieser Elemente können Sie besser verstehen, wie die Suchseite den Nutzern aktuell helfen möchte. Später können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Content-Updates zu steuern.
Analysieren Sie als Nächstes die erfolgreichsten Seiten. Die Seiten, die nach dem Update am erfolgreichsten sind, stimmen wahrscheinlich am ehesten mit dem Ziel des Updates überein.
Für diesen Schritt ist es eine gute Idee, mehrere top-rankende Seiten in einer einzigen Suche zu analysieren. Auf diese Weise können Sie Muster bei den erfolgreichsten Ergebnissen erkennen und Ihre Erkenntnisse anwenden, um Ihr eigenes Ranking zu verbessern.
Sie können herausfinden, welche Seiten gut abgeschnitten haben, indem Sie Keyword Overview verwenden. Geben Sie zunächst ein Keyword ein, das wahrscheinlich vom Update betroffen war.
Das SERP Analysis-Widget zeigt Ihnen nicht nur, wer rankt, sondern auch einen Überblick über die beitragenden Faktoren: deren Authority Score, Backlink-Profil, Suchtraffic und Anzahl der Keywords.
Klicken Sie in diesem Widget auf eine beliebige rankende Seite, um deren Gesamtleistung im Organic Research-Tool zu analysieren. Hier können Sie mehr darüber erfahren, welche Keywords sie gewonnen oder verloren hat und wie diese jeweils zum Traffic der Seite beitragen.
Besuchen Sie abschließend die Seite, um sie selbst zu analysieren. Achten Sie auf die Art des Inhalts, die Formatierung, die Navigation und andere wichtige Details. Bemerken Sie Muster zwischen dieser und anderen rankenden Seiten?
Diese Erkenntnisse können Ihre Analyse der Inhalte Ihrer Website in der nächsten Frage leiten und später Ihren Aktionsplan informieren.
Welche Inhalte auf Ihrer Website waren betroffen?
Da Sie nun wissen, dass ein Update stattgefunden hat und worum es wahrscheinlich ging, besteht der nächste Schritt darin, genau zu identifizieren, welche Seiten betroffen waren. Konkret sollten Sie sich fragen:
- Welche Seiten sind zurückgegangen?
- Haben sich nach dem Update irgendwelche Seiten verbessert?
Wenn Sie das Position Tracking-Tool von Semrush verwenden, können Sie betroffene Seiten schnell über den Pages-Bericht identifizieren.
Hier kann Ihnen die Spalte Keywords count sagen, welche Seiten neue Keywords gewonnen haben oder nicht mehr dafür ranken. Unterdessen zeigt Ihnen Average position, ob sich eine Seite verbessert oder verschlechtert hat.
Notieren Sie zunächst, welche Seiten Keywords oder Positionen verloren haben. Analysieren Sie dann diese Seiten. Fragen Sie sich:
- Bei welchen Keywords sind diese Seiten zurückgegangen und wie gut beziehen sie sich auf die Inhalte der Seite?
- Was weiß ich bereits über dieses Update und wie bezieht sich das auf diese Seite?
- Was haben diese Seiten gemeinsam?
- Wie kann ich unabhängig vom Ranking meine Nutzererfahrung auf jeder Seite verbessern?
Notieren Sie dann, welche Seiten sich durch den Gewinn neuer Keywords oder einer besseren Durchschnittsposition verbessert haben. Fragen Sie sich:
- Was unterscheidet diese Seiten von denen, die zurückgegangen sind?
- Bei welchem Keyword/welchen Keywords hat sich jede Seite verbessert?
- Wie unterscheiden sich diese Seiten von den Seiten, die sie jetzt überholen?
Im nächsten Schritt nutzen Sie all diese Erkenntnisse, um Ihren Aktionsplan zu erstellen.
Schritt 2. Erstellen Sie einen Aktionsplan
Bisher haben Sie:
- Bestätigt, dass es ein Update gab
- Etwas über die Ziele gelernt, die das Update vorantreiben
- Ihre Website analysiert, um herauszufinden, welche Seiten Aufmerksamkeit benötigen
Es ist also an der Zeit, einzutauchen und mit den Updates zu beginnen, oder?
Falsch!
Es mag verlockend sein, einfach oben auf der Liste zu beginnen und Ihre Website Seite für Seite zu überarbeiten. Aber das ist wahrscheinlich nicht die beste Nutzung Ihrer Zeit. Atmen Sie stattdessen tief durch und planen Sie Ihre nächsten Schritte strategischer.
Sammeln Sie Ihre Informationen
Beginnen Sie damit, das zu überprüfen, was Sie bereits wissen:
- Welches Update hat Google durchgeführt und was war sein Ziel?
- Was versucht Ihre Website zu erreichen und wie stimmt das mit dem Google-Update überein?
- Wie war Ihre Website betroffen? Gab es irgendwelche Muster?
- Welche spezifischen Seiten sind aufgrund des Updates zurückgegangen?
Diese Informationen helfen Ihnen, eine Strategie zu entwickeln und die effektivsten Updates zu priorisieren.
Wie das?
Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen Bildungsblog, der als Ressource für andere Geschäftsinhaber in Ihrer Community dient. Blog-Inhalte sind ein großer Teil Ihrer Strategie, um neue Kunden zu gewinnen. Sie haben viele kurze, aber hilfreiche Artikel, die spezifische Fragen beantworten.
Dann aktualisiert Google und die meisten dieser Seiten stürzen in den Suchrankings ab. Also recherchieren Sie. Sie erfahren, dass das Ziel darin bestand, den Suchenden zuverlässigere, tiefgreifende Inhalte zu liefern. Wenn Sie nachsehen, stellen Sie fest, dass alle erfolgreichen Artikel einige Qualitäten teilen:
- Sie sind mindestens doppelt so lang wie Ihre
- Sie verwenden aussagekräftige Überschriften, um Struktur und Scanbarkeit zu bieten
- Sie verlinken auf hochwertige Ressourcen
Mit diesen Beobachtungen haben Sie nun einige konkrete Änderungen, die Sie vornehmen können, damit Ihre Inhalte besser abschneiden.
Priorisieren Sie Ihre Arbeit
Identifizieren Sie als Nächstes, welche Seiten am wichtigsten zu aktualisieren sind. Konzentrieren Sie die Bemühungen Ihres Teams auf:
- Seiten, die einen größeren Einfluss haben werden
- Einfache Erfolge
Dies wird Ihnen helfen, schneller Ergebnisse zu erzielen. Sie können Seiten mit geringerer Auswirkung später aktualisieren.
Bestimmen Sie, welche Seiten auf Ihrer Website am meisten zu Ihren Zielen beitragen. Dies kann für verschiedene Unternehmen unterschiedliche Dinge bedeuten. Sie könnten sich zum Beispiel konzentrieren auf:
- Blog-Artikel, die den meisten organischen Traffic erhalten
- Landingpages mit den höchsten Konversionsraten
- Inhalte, die Ihr Vertriebsteam unterstützen
Sobald Sie diese Liste zusammengestellt haben, markieren Sie die Seiten, die vom jüngsten Google-Update negativ betroffen waren. Dies sind Ihre Seiten mit hoher Priorität.
Identifizieren Sie als Nächstes Ihre einfachen Erfolge.
Ein einfacher Erfolg ist ein Update, das Sie schnell und mit relativ wenig Aufwand vornehmen können und das dennoch positive Ergebnisse liefert. Zum Beispiel ist das Hinzufügen und Aktualisieren von Überschriften in einem bestehenden Artikel ein einfacher Erfolg, weil Sie es schnell tun können. Im Vergleich dazu ist die Verdoppelung der Länge eines Artikels wahrscheinlich schwieriger, weil sie länger dauert.
Erfahren Sie mehr über potenzielle einfache Erfolge:
- In den offiziellen Empfehlungen von Google zum Update (falls vorhanden)
- Durch die Analyse erfolgreicher Inhalte (Ihrer eigenen oder der eines Konkurrenten) und deren Vergleich mit Ihren Seiten mit hoher Priorität
- Indem Sie auf Expertenanleitungen achten (z. B. einen Artikel im Search Engine Journal, der das Update behandelt)
Erstellen Sie abschließend eine Prioritätenliste, um Ihren Update-Prozess zu leiten. Dies ist Ihr Aktionsplan. Er könnte in etwa so aussehen:
- Nehmen Sie alle einfachen Update-Erfolge für Ihre Seiten mit hoher Priorität vor
- Beginnen Sie dann mit komplexeren Updates für Seiten mit hoher Priorität
- Beginnen Sie währenddessen damit, den Rest Ihrer einfachen Update-Erfolge für Seiten mit niedrigerer Priorität vorzunehmen
- Beginnen Sie schließlich mit komplexeren Updates für Seiten mit niedrigerer Priorität
Nutzen Sie diesen Plan, um Ihr Team durch den Prozess der Aktualisierung Ihrer Website in Schritt drei zu führen.
Schritt 3. Aktualisieren Sie Ihre Website strategisch
Mittlerweile haben Sie ein klares Bild davon, was genau Sie tun müssen, damit sich Ihre Website erholt, und wie Sie diese Arbeit angehen möchten. Alles, was noch bleibt, ist, diese Updates vorzunehmen!
Je nachdem, wie Ihre Website eingerichtet ist, könnten Updates im Handumdrehen erledigt sein oder einen langen und anstrengenden Prozess erfordern.
Nicht sicher, was auf Sie zutrifft? Denken Sie darüber nach, wie Sie regelmäßige Content-Updates vornehmen. Haben Sie oder Ihr Team:
A. Einfachen Zugriff auf die Seiten, die Sie aktualisieren müssen, über ein Content-Management-System?
B. Müssen Sie auf einen Entwickler warten, um Ihre Änderungen im Backend vorzunehmen?
C. Weder A noch B; es hängt einfach von der Seite ab
Wenn Sie B oder C gewählt haben, könnte der Prozess der Durchführung Ihrer Updates langwierig sein. Richten Sie in diesem Fall Ihr Team auf Erfolg aus, indem Sie ein Tool wie installieren PageImprove, was es Ihnen ermöglicht, jede Seite Ihrer Website in Echtzeit zu bearbeiten, ohne darauf warten zu müssen, dass Ihr Entwicklungsteam Zeit dafür findet.
Sie müssen lediglich die Google Chrome-Erweiterung installieren und ein einfaches Code-Snippet in das <head>-Tag jeder Seite einfügen, die Sie bearbeiten möchten.
Nutzen Sie PageImprove, um all Ihre schnellen Erfolge schnell und einfach umzusetzen. Sie könnten das Tool zum Beispiel verwenden, um Ihre Meta-Tags zu aktualisieren, Alt-Texte zu Ihren Bildern hinzuzufügen oder Ihre Überschriften zu aktualisieren.
Sobald die einfachsten und direktesten Updates erledigt sind, können Sie mit der Erzielung von Ergebnissen beginnen, während Ihr Team an den komplexeren Inhaltsaktualisierungen arbeitet.
Stellen Sie Ihre Website auf Erfolg ein
Google-Updates sind eine Herausforderung, der sich Website-Betreiber immer wieder stellen müssen. Auch wenn es frustrierend sein kann, wenn es Ihre eigene Website betrifft, versuchen Sie, jedes Update als eine Gelegenheit zu sehen, sich zu verbessern und Ihrem Publikum bessere Inhalte zu bieten.
Mit PageImprove, kann Ihre Website auf jedes Update agil reagieren, was Ihrer Website hilft, sich schneller zu erholen und ohne unnötige Verzögerungen eine bessere Leistung zu erbringen.
Nicht überzeugt? Probieren Sie es noch heute selbst aus!