Google yeniləmələrindən necə sağ çıxmaq olar

Google yeniləmələri axtarış sisteminin reytinqlərini istiqamətləndirən alqoritmlərdə dəyişiklikləri əhatə edir və istifadəçilər üçün daha yaxşı, daha uyğun məlumat təqdim etmək üçün nəzərdə tutulub. Onlar bunu aşağıdakı kimi şeyləri dəyişdirərək edirlər:

• Google istifadəçi niyyətini necə şərh edir
• Məlumat ekranda necə təqdim olunur (məsələn, qabaqcıl axtarış funksiyalarında)
• Sayt məzmunu necə təhlil edilir və istifadəçilərə çatdırılır

Yeniləmənin miqyasından və məzmunundan asılı olaraq, bu, saytınızın orqanik performansına böyük təsir göstərə bilər. Və ya yeniləmənin təbiətindən və bunun saytınızın məzmunu ilə necə əlaqəli olmasından asılı olaraq, heç bir təsir göstərməyə bilər.

Google hər gün alqoritmlərində kiçik düzəlişlər edir. Lakin gündəlik yeniləmələrin dəqiq sayı məlum deyil. 2017-ci ildə Google-dan Gary Illyes bildirmişdi ki,  “orta hesabla gündə 3 yeniləmə olur.”  2022-ci ilə qədər Search Engine Land təxmin edirdi ki, Google  gündə təxminən 12 dəfə dəyişiklik edir.

Bu yeniləmələr çox vaxt texniki xarakter daşıyır və müəyyən bir region, vebsayt növü və ya dil üçün unikal ola bilər. Çox vaxt siz onları hətta fərq etməyə bilərsiniz.

Bununla belə, ildə bir neçə dəfə Google, Google-un xidmətlərini ümumilikdə təkmilləşdirməyə yönəlmiş geniş əsas yeniləmə buraxır və nəticədə axtarış reytinqlərində böyük dalğalanmalara səbəb olur.

Bəzi hallarda, Google yeniləmələri haqqında sizi rəsmi kanalları vasitəsilə xəbərdar edəcək, məsələn,  Twitter  və ya  Search Central bloqu. Digər hallarda isə onlar bunu heç təsdiqləməyəcəklər.

Əgər təsdiqlənmiş yeniləmə daha kiçik miqyasdadırsa (məsələn, xüsusi texniki problemi həll edirsə), o zaman Google ona necə cavab verəcəyiniz barədə təlimat da verə bilər.

Bununla belə, yeniləmə nə qədər mürəkkəbdirsə, Google-un öz  mövcud sənədlərindən.

kənar xüsusi məsləhətlər təklif etməsi ehtimalı bir o qədər azdır. Bu genişmiqyaslı yeniləmələr həm də “geniş əsas alqoritm yeniləmələri” adlanır. Onlar çox vaxt məzmun keyfiyyəti və ya axtarış niyyəti kimi yüksək prioritetli məsələlərə diqqət yetirirlər və performansınıza ən böyük təsir göstərməyə meyllidirlər.

Əgər Google yeniləmənin baş verdiyini elan etmirsə, o zaman sayt məlumatlarınıza diqqət yetirməli, rəqiblərinizin performansını izləməli və bu barədə məlumat əldə etmək üçün geniş SEO icmasının nə dediyini dinləməlisiniz.

Məsələn, Search Engine Journal-ın bəzi izləyiciləri 2022-ci ilin oktyabrındakı spam əleyhinə yeniləmə haqqında bu tvitdən öyrənmiş ola bilərlər:

Başqa sözlə, ofisdəki, Twitter-dəki və hətta LinkedIn-dəki həmkarlarınızı və ekspertləri dinləyin, çünki onlar dəyərli fikirlər təqdim edə bilərlər.

Əgər yeniləmə haqqında əvvəlcədən məlumatınız yox idisə, çox güman ki, bunu ya saytınızın performansı qəflətən və kəskin şəkildə dəyişdiyi üçün, ya da başqasından eşitdiyiniz üçün öyrənmisiniz.

Hər iki halda, irəliləməzdən əvvəl təsdiqləmək üçün vaxt ayırın.

Necə?

Performansınızı daha ümumi tendensiyalarla müqayisə edərək. Axı, əgər qanuni bir yeniləmə olubsa, bu, yəqin ki, təkcə sizin saytınıza deyil, daha çox sayta təsir edəcək. SERP dəyişkənliyini izləyən pulsuz  Semrush Sensor  aləti kimi obyektiv mənbəni yoxlamaqla başlayın:

Dəyişkənlik balı sizə tipik bir zaman çərçivəsi ilə müqayisədə nə qədər dəyişiklik olduğunu bildirir. Yuxarıdakı nümunədə, axtarış motoru nəticələrindəki dəyişikliklərin sayı tipik bir gün üçün normal diapazona düşür. Digər tərəfdən, əgər bal həmişəkindən çox yüksək olsaydı, bu, yeniləməni göstərə bilərdi.

Pro məsləhət: Unutmayın ki, “normal” dəyişkənlik balı baxdığınız kateqoriyaya nisbidir. Məsələn, xəbər məzmunu hər gün dəyişdiyi üçün, həmin kateqoriyanın daha yüksək bala sahib olması normaldır.

Həmçinin yalnız müəyyən saytlara təsir edən daha dar bir yeniləməni yoxlamaq üçün cihaz növünə, regiona və ya kateqoriyaya görə filtrləyin. Əgər heç bir əlamət görmürsünüzsə, lakin reytinqləriniz gözlənilmədən əhəmiyyətli dərəcədə dəyişibsə, o zaman  başqa səbəblər axtarmalı ola bilərsiniz.

Bununla belə, əgər bütün əlamətlər bəli deyirsə, o zaman növbəti suala keçin:

Göründüyündən fərqli olaraq, istənilən məzmun yaradıcısının, SEO mütəxəssisinin və ya sayt sahibinin məqsədi axtarış motoru alqoritmlərini məmnun etmək deyil. Əksinə, real insanlarla müsbət şəkildə əlaqə qurmaqdır. Under Armour SEO mütəxəssisi Holly Miller Andersonun dediyi kimi:

Google-un alqoritm yeniləmələri də eynidir. Hər biri istifadəçilərinə ən yaxşı məlumatı daha effektiv tapmağa kömək etmək üçün nəzərdə tutulub.

Bununla belə, trafikinizi bərpa etmək istəyirsinizsə, hələ də bu xüsusi yeniləmənin konkret məqsədini müəyyən etməlisiniz.

Bəzən Google bunu təsdiqlədikdə sizə bu barədə məlumat verəcək. Məsələn, 2022-ci ilin avqustundakı Faydalı Məzmun Yeniləməsi  Search Central bloqunda.

müəyyən təfərrüatlarla təsvir edilmişdi. Eynilə, 2021-ci ilin noyabrında Google  spam əleyhinə yeniləməni təsdiqlədi

lakin ona necə cavab verəcəyiniz barədə xüsusi təlimat vermədi.

Siz həmçinin Search Engine Journal və ya Search Engine Land kimi sevimli SEO nəşrlərinizdə son yeniləmələr haqqında daha çox məlumat əldə edə və hətta ekspert məsləhətləri tapa bilərsiniz.

Əgər ehtiyacınız olan məlumatı tam tapa bilmirsinizsə və ya sadəcə daha dərindən araşdırmaq istəyirsinizsə, yeniləmənin məqsədini kontekst ipucları vasitəsilə də müəyyən edə bilərsiniz.

Birincisi, axtarış nəticələri səhifəsini təhlil edin. Bunu Keyword Overview kimi alətdən istifadə edərək və ya səhifəni özünüz yoxlayaraq edə bilərsiniz.

• Budur axtarmaq üçün bir neçə şey və səbəbləri: SERP xüsusiyyətləri:
• Bunlar sizə Google-un bu axtarışda istifadəçilərin həqiqətən hansı məlumatı və ya resursları axtardığını düşündüyünü bildirir. Niyyət: Axtarışın arxasındakı motivasiya; informasiya xarakterli (nəsə öyrənmək istəyi), naviqasiya (nəsə tapmaq istəyi), kommersiya (məhsul və ya xidməti araşdırmaq), tranzaksiya (satın almağa hazır olmaq) daxildir
• Variasiyalar, suallar və əlaqəli açar sözlər: Bunlar istifadəçilərin nə axtardıqları və onu necə tapmağa çalışdıqları haqqında sizə daha çox məlumat verir

Bu elementlərin hər birini təhlil edərək, axtarış səhifəsinin hazırda istifadəçilərə necə kömək etməyə çalışdığını daha yaxşı başa düşə bilərsiniz. Daha sonra bu tapıntıları məzmun yeniləmələrinizə rəhbərlik etmək üçün istifadə edə bilərsiniz.

Növbəti addımda ən uğurlu səhifələri təhlil edin. Yeniləmədən sonra ən uğurlu olan səhifələr, çox güman ki, yeniləmənin məqsədi ilə ən yaxından uyğunlaşanlardır.

Bu addım üçün bir axtarışda bir neçə yüksək reytinqli səhifəni təhlil etmək yaxşı bir fikirdir. Beləliklə, ən uğurlu nəticələr arasında nümunələri müəyyən edə və öz reytinqinizi yaxşılaşdırmaq üçün öyrəndiklərinizi tətbiq edə bilərsiniz.

Keyword Overview istifadə edərək hansı səhifələrin yaxşı nəticə verdiyini öyrənə bilərsiniz. Əvvəlcə yeniləmədən təsirlənmiş ola biləcək bir açar söz daxil edin.

SERP Analysis vidceti sizə yalnız kimin reytinqdə olduğunu deyil, həm də töhfə verən amillərin icmalını göstərir: onların Authority Score, backlink profili, axtarış trafiki və açar sözlərin sayı.

Bu vidcetdə istənilən reytinqli səhifəyə klikləyərək onun Organic Research alətindəki ümumi performansını təhlil edin. Burada onun hansı açar sözləri qazandığını və itirdiyini, həmçinin onların hər birinin səhifənin trafikinə necə töhfə verdiyini öyrənə bilərsiniz.

Nəhayət, özünüz təhlil etmək üçün səhifəyə daxil olun. Məzmun növünə, necə formatlandığına, naviqasiyaya və digər vacib detallara diqqət yetirin. Bununla digər reytinqli səhifələr arasında hər hansı bir nümunə görürsünüzmü?

Bu anlayışlar növbəti sualda saytınızın məzmununun təhlilinə rəhbərlik edə və sonrakı fəaliyyət planınızı məlumatlandıra bilər.

İndi yeniləmənin baş verdiyini və bunun çox güman ki, nə ilə bağlı olduğunu bildiyiniz üçün növbəti addım hansı səhifələrin dəqiq təsirləndiyini müəyyən etməkdir. Xüsusilə, özünüzə bu sualları vermək istəyirsiniz:

• Hansı səhifələr gerilədi?
• Yeniləmədən sonra hər hansı səhifə yaxşılaşdı?

Semrush-un Position Tracking alətindən istifadə edirsinizsə, Pages hesabatından istifadə edərək təsirlənmiş səhifələri tez bir zamanda müəyyən edə bilərsiniz.

Burada Keywords count sütunu sizə hansı səhifələrin yeni açar sözlər qazandığını və ya artıq onlar üçün reytinqdə olmadığını deyə bilər. Bu arada, Average position bir səhifənin yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını və ya gerilədiyini göstərir.

Əvvəlcə hansı səhifələrin açar sözlər və ya mövqelər itirdiyini qeyd edin. Sonra həmin səhifələri təhlil edin. Özünüzə sual verin:

• Bu səhifələr hansı açar sözlər üzrə geriləyib və onlar səhifənin məzmunu ilə nə dərəcədə əlaqəlidir?
• Bu yeniləmə haqqında artıq nə bilirəm və bu, həmin səhifə ilə necə əlaqəlidir?
• Bu səhifələrin ortaq cəhəti nədir?
• Reytinqdən asılı olmayaraq, hər səhifədə istifadəçi təcrübəmi necə yaxşılaşdıra bilərəm?

Sonra, yeni açar sözlər və ya orta mövqe qazanaraq yaxşılaşan səhifələri qeyd edin. Özünüzə sual verin:

• Bu səhifələri geriləyənlərdən fərqli edən nədir?
• Hər bir səhifə hansı açar söz(lər) üzrə yaxşılaşıb?
• Bu səhifələr hazırda geridə qoyduqları səhifələrdən necə fərqlənir?

Növbəti addımda siz bütün bu anlayışlardan fəaliyyət planınızı qurmaq üçün istifadə edəcəksiniz.