Demand Gen ve Discovery Reklamları: Google Ads'te Ne Değişti?

Demand Gen’e geçiş, modern içerik tüketim alışkanlıklarını destekleyen daha birleşik bir kampanya yapısına duyulan ihtiyaçla tetiklendi. Discovery kampanyaları reklamları öncelikle Google Discover akışında, YouTube ana sayfa akışında ve Gmail’de yayınlıyordu. Etkili olmakla birlikte, bu yerleşimler kısa biçimli videoların yükselişini tam olarak kapsamıyordu. Demand Gen, görsel hikaye anlatımına güvenen markalar için büyük bir değişiklik olan YouTube Shorts’u karışıma dahil ederek bunu ele alıyor. Google, bu yerleşimleri tek bir kampanya türünde birleştirerek, çeşitli görsel ortamlarda daha tutarlı bir teklif verme stratejisine olanak tanır. Bu değişiklik, ayrı, parçalanmış kampanya kurulumlarına ihtiyaç duymadan görsel varlıklarınızın hem statik akışlarda hem de dinamik video akışlarında verimli bir şekilde çalışmasını sağlamaya yardımcı olur.

Tipik bir hesapta, birden fazla kampanya türünü yönetmek genellikle bütçe seyreltilmesine ve veri parçalanmasına yol açar. Tek bir Demand Gen kampanyasına geçerek kitle sinyallerinizi ve dönüşüm verilerinizi merkezileştirirsiniz. Bu konsolidasyon, yüksek performansı korurken reklam harcamalarını verimli bir şekilde yönetmesi gereken küçük ekipler için faydalıdır. Bir Demand Gen kampanyası kurduğunuzda, sistem dönüşüm hedeflerinize göre reklamları en ilgili alanlarda akıllıca sunmak için sağladığınız varlıkları kullanır. Artık ayrı Discovery ve YouTube’a özel video kampanyaları arasında bütçeleri manuel olarak bölmenize gerek kalmaz, bu da hesap yöneticisi için genel yönetim sürecini basitleştirir.

Discovery kampanyaları Discover akışı, YouTube ve Gmail ile sınırlıydı. Demand Gen, şu anda platformdaki kullanıcı etkileşiminin büyük bir bölümünü temsil eden YouTube Shorts’u içerecek şekilde bu listeyi genişletiyor. Bu ekleme, görsel reklamlarınızın dikey video akışında görünebileceği anlamına gelir ve geleneksel Google Discover akışına göz atmıyor olabilecek potansiyel müşterilere ulaşmanın yeni bir yolunu sunar. Envanter genişletmesi, video içeriğinin baskın format olduğu bir ortamda reklamları güncel tutmak için atılmış bir adımdır.

Shorts eklemenin ötesinde, Demand Gen’in envanteri ele alma biçimi daha dinamiktir. Sistem, varlıklarınızın en iyi nerede performans gösterdiğini görmek için bunları bu farklı yüzeylerde test etmek üzere tasarlanmıştır. Örneğin, bir giyim markası için e-ticaret kampanyası yürütüyorsanız, sistem video varlıklarınızın YouTube Shorts’ta daha iyi performans gösterdiğini, statik görsellerinizin ise Discover akışında daha yüksek etkileşim gördüğünü keşfedebilir. Bu otomatik test, hangi formatın nerede çalıştığını tahmin etmek zorunda kalmanızı önler. Kampanyanın kullanıcı davranışına gerçek zamanlı olarak uyum sağlamasına olanak tanıyarak reklamlarınızın her zaman en uygun ortama yerleştirilmesini sağlar.

• Hem statik görsel reklamlar hem de yüksek kaliteli video varlıkları için destek.
• Dikey, kare ve yatay video formatlarını yükleme yeteneği.
• Kullanıcılara kişiselleştirilmiş teklifler göstermek için ürün akışlarının entegrasyonu.
• Tek bir kampanya yapısı içinde basitleştirilmiş varlık yönetimi.
• Dahil edilen tüm görsel yüzeylerde tutarlı performans raporlaması.

Görsel esneklik, Demand Gen güncellemesinin önemli bir özelliğidir. Standart görsel özelliklerine büyük ölçüde güvenen eski Discovery formatından farklı olarak Demand Gen, çeşitli en boy oranlarını işlemek üzere oluşturulmuştur. Bu, dikey video gerektiren YouTube Shorts için çok önemlidir. Google, bu formatları etkinleştirerek mevcut sosyal medya varlıklarınızı doğrudan Google Ads hesabınıza yeniden atamanıza olanak tanır. Bu, platforma özel içerik oluşturmaya harcanan süreyi azaltır ve yaratıcı ekibiniz için daha hızlı bir test döngüsüne olanak tanır.

Geçiş sırasında performansın düşmemesini sağlamak için geçiş dikkatli bir şekilde yapılmalıdır. İlk olarak, video ve görsel özellikleri için yeni gereksinimleri karşıladıklarından emin olmak için mevcut görsel varlıklarınızı denetleyin. Eski Discovery kampanyalarınızdan yüksek performanslı varlıklarınız varsa, bir temel oluşturmak için önce bunları taşımanız gerekir. Demand Gen, teklifleri optimize etmek için büyük ölçüde dönüşüm verilerine güvendiğinden, dönüşüm izlemenizin doğru şekilde yapılandırıldığını kontrol edin. Hesabınız yeterli dönüşüm hacmine sahip değilse, algoritma doğru hedef kitleyi bulmakta zorlanabilir, bu nedenle ilk iki hafta boyunca günlük harcamalarınızı yakından takip edin.

• Mevcut görsel varlıklarını denetleyin ve gerekli en boy oranlarına göre güncelleyin.
• Özellikle YouTube Shorts yerleşimi için dikey video varlıkları hazırlayın.
• Dönüşüm hedeflerinin ‘Dönüşümleri maksimize et’ veya ‘Hedef EBM’ olarak ayarlandığını doğrulayın.
• Yüksek niyetli kullanıcıları hedeflediğinizden emin olmak için hedef kitle segmentlerini inceleyin.
• Hangi görsel öğelerin sonuç verdiğini belirlemek için ‘Varlık Performansı’ sekmesini izleyin.

Alien Road’da Demand Gen yaklaşımımız, varlık kalitesine ve hedef kitle sinyali iyileştirmesine odaklanır. Hangi görsel temaların hedef kitlelerinde yankı uyandırdığını belirlemek için bir müşterinin Discovery kampanyalarından elde ettiği geçmiş verileri inceleyerek başlıyoruz. Örneğin, bir perakende müşterisini yönetirken, reklam içeriğinin kullanıcının son göz atma davranışıyla alakalı kalmasını sağlamak için ürün akışlarının kullanımına öncelik veriyoruz. Ardından Demand Gen kampanyasını, hem Shorts için yüksek etkili videoyu hem de Discover akışı için temiz, yüksek çözünürlüklü statik görselleri vurgulayacak şekilde yapılandırıyoruz.

Süreçimiz, Google Ads kontrol panelinde bulunan varlık düzeyindeki raporlamanın sık sık izlenmesini içerir. Belirli video uzunluklarının veya görsel stillerinin daha yüksek tıklama oranlarıyla ilişkili olduğu kalıpları arıyoruz. Sisteme çok çeşitli görsel seçenekler sunarak, makine öğrenimi algoritmalarının işlevlerini etkili bir şekilde yerine getirmesine olanak tanıyoruz. Platform, harcamaları öngörülen performansa göre dağıtacak şekilde tasarlandığından yerleşimleri manuel olarak zorlamaya çalışmıyoruz. Bunun yerine, müşterilerimizin mevcut her yerleşimde bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmasını sağlayarak sistemin kullanması için mümkün olan en iyi hammaddeleri sağlamaya odaklanıyoruz.

Hedef kitle hedeflemesi, Demand Gen’deki stratejinin merkezinde kalmaya devam ediyor. Kampanyayı yüksek değerli kullanıcılara yönlendirmek için müşteri eşleşme listeleri veya web sitesi ziyaretçi segmentleri gibi birinci taraf verilerinizi (first-party data) yine kullanabilirsiniz. Sistem, markanızla etkileşime geçme olasılığı yüksek benzer kullanıcıları bulmak için bu sinyalleri kullanır. Tipik bir hesapta, birinci taraf verilerini Google’ın hedef kitle segmentleriyle birleştirmenin kampanya için güçlü bir temel sağladığını gözlemliyoruz. Sistemin her zaman en güncel verilerle çalışması için müşteri listelerinizi düzenli olarak yenilemek iyi bir uygulamadır.

Hedefleme kurarken çok kısıtlayıcı olmaktan kaçının. Hedef kitlenizi çok daraltırsanız, sistemin öğrenme ve optimize etme yeteneğini sınırıtlarsınız. Bunun yerine, hedef kitle sinyallerinizi katı bir sınır yerine algoritma için bir kılavuz olarak kullanın. Bu, kampanyanın en iyi müşterilerinizle özellikleri paylaşan kullanıcılara öncelik vermeye devam ederken daha geniş bir erişimi keşfetmesine olanak tanır. Kaç yeni kullanıcının markanızla tanıştırıldığını ve kaç gelen ziyaretçinin reklamlarınızı gördüğünü görmek için erişim metriklerinizi takip edin.