Demand Gen, reklamverənlərə Google-un ən cəlbedici vizual səthlərində daha geniş əhatə dairəsi təmin etmək üçün Discovery kampaniyalarını əvəz etdi. Bu keçid diqqəti YouTube Shorts və genişləndirilmiş kreativ formatları ehtiva edən daha inteqrasiya olunmuş yanaşmaya yönəldir. Discovery-dən Demand Gen-ə keçərkən əsas fərq artan inventar mövcudluğu və istifadəçilərin qısa formalı video məzmunu fəal şəkildə istehlak etdikləri yerlərdə reklam göstərmək bacarığından ibarətdir. Bu yeniləmə reklamverənlərə istifadəçilərin əhəmiyyətli vaxt sərf etdikləri yerlərdə onlarla görüşməklə diqqəti daha effektiv şəkildə cəlb etməyə kömək etmək üçün nəzərdə tutulub.
Google nə üçün Discovery kampaniyalarını əvəz etdi?
Demand Gen-ə keçid müasir məzmun istehlakı vərdişlərini dəstəkləyən daha vahid kampaniya strukturuna olan ehtiyacla şərtləndi. Discovery kampaniyaları reklamları əsasən Google Discover lentində, YouTube əsas səhifəsində və Gmail-də göstərirdi. Effektiv olmaqla yanaşı, bu yerləşdirmələr qısa formalı videoların artımını tam əhatə etmirdi. Demand Gen vizual hekayələrə güvənən brendlər üçün əsas dəyişiklik olan YouTube Shorts-u bu qarışığa daxil etməklə bunu həll edir. Bu yerləşdirmələri tək bir kampaniya növündə birləşdirməklə Google müxtəlif vizual mühitlərdə daha ardıcıl təklif strategiyasına imkan verir. Bu dəyişiklik ayrı-ayrı, parçalanmış kampaniya quraşdırmalarına ehtiyac duyulmadan vizual aktivlərinizin həm statik lentlərdə, həm də dinamik video axınlarında səmərəli işləməsini təmin etməyə kömək edir.
Tipik bir hesabda birdən çox kampaniya növünün idarə edilməsi çox vaxt büdcənin azalmasına və məlumatların parçalanmasına səbəb olur. Tək Demand Gen kampaniyasına keçməklə auditoriya siqnallarınızı və konversiya məlumatlarınızı mərkəzləşdirirsiniz. Bu konsolidasiya yüksək performans qorunmaqla reklam xərclərini səmərəli idarə etməli olan kiçik komandalar üçün faydalıdır. Demand Gen kampaniyası qurarkən sistem konversiya məqsədlərinizə əsasən reklamları ən uyğun səthlərdə ağıllı şəkildə təqdim etmək üçün təqdim etdiyiniz aktivlərdən istifadə edir. Hesab meneceri üçün ümumi idarəetmə prosesini sadələşdirən ayrı-ayrı Discovery və YouTube-a məxsus video kampaniyaları arasında büdcələri əllə bölməyə artıq ehtiyac qalmır.
İnventarda əsas fərqlər nələrdir?
Discovery kampaniyaları Discover lenti, YouTube və Gmail ilə məhdudlaşdı. Demand Gen bu siyahını hazırda platformada istifadəçi aktivliyinin böyük bir hissəsini təmsil edən YouTube Shorts-u daxil etmək üçün genişləndirir. Bu əlavə o deməkdir ki, vizual reklamlarınız şaquli video lentdə görünə bilər və ənənəvi Google Discover lentinə baxmayan potensial müştərilərə çatmaq üçün yeni yol təqdim edir. İnventarın genişləndirilməsi video məzmunun əsas format olduğu mühitdə reklamların aktual saxlanması üçün bir addımdır.
Sadəcə Shorts əlavə etməkdən başqa, Demand Gen-in inventarla işləməsi daha dinamikdir. Sistem ən yaxşı harada performans göstərdiklərini görmək üçün aktivlərinizi bu müxtəlif səthlərdə sınamaq üçün nəzərdə tutulub. Məsələn, geyim brendi üçün elektron ticarət kampaniyası həyata keçirirsinizsə, sistem video aktivlərinizin YouTube Shorts-da daha yaxşı performans göstərdiyini, statik şəkillərinizin isə Discover lentində daha yüksək cəlb olunma gördüyünü aşkar edə bilər. Bu avtomatlaşdırılmış sınaq hansı formatın harada işlədiyini təxmin etməkdən sizi xilas edir. Bu, kampaniyanın istifadəçi davranışına real vaxt rejimində uyğunlaşmasına imkan verir və reklamlarınızın həmişə ən uyğun mühitə yerləşdirilməsini təmin edir.
Demand Gen-də kreativ formatlar necə fərqlənir?
- Həm statik şəkil reklamları, həm də yüksək keyfiyyətli video aktivləri üçün dəstək.
- Şaquli, kvadrat və üfüqi video formatlarını yükləmək imkanı.
- İstifadəçilərə fərdiləşdirilmiş təkliflər göstərmək üçün məhsul lentlərinin inteqrasiyası.
- Tək kampaniya strukturu daxilində sadələşdirilmiş aktivlərin idarə edilməsi.
- Bütün daxil edilmiş vizual səthlərdə ardıcıl performans hesabatı.
Kreativ çeviklik Demand Gen yeniləməsinin əsas xüsusiyyətidir. Standart şəkil xüsusiyyətlərinə çox güvənən köhnə Discovery formatından fərqli olaraq, Demand Gen müxtəlif aspekt nisbətlərini idarə etmək üçün qurulmuşdur. Bu, şaquli video tələb edən YouTube Shorts üçün vacibdir. Bu formatları aktivləşdirməklə Google mövcud sosial media aktivlərinizi birbaşa Google Ads hesabınıza yenidən təyin etməyə imkan verir. Bu, platformaya məxsus məzmunun yaradılmasına sərf olunan vaxtı azaldır və kreativ komandanız üçün daha sürətli sınaq dövrünə imkan verir.
Kampaniyaları miqrasiya edərkən nəyi yoxlamalısınız?
Keçid zamanı performansın düşməməsini təmin etmək üçün miqrasiya diqqətlə həyata keçirilməlidir. Əvvəlcə video və şəkil spesifikasiyaları üçün yeni tələblərə cavab verdiklərindən əmin olmaq üçün mövcud kreativ aktivlərinizi yoxlayın. Köhnə Discovery kampaniyalarınızdan yüksək performanslı aktivləriniz varsa, baza xətti kimi xidmət etmək üçün əvvəlcə onları köçürməlisiniz. Konversiya izləməinizin düzgün şəkildə konfiqurasiya edildiyini yoxlayın, çünki Demand Gen təkliflərin optimallaşdırılması üçün konversiya məlumatlarından çox asılıdır. Hesabınızda kifayət qədər konversiya həcmi yoxdursa, alqoritm düzgün auditoriya tapmaqda çətinlik çəkə bilər, ona görə də ilk iki həftə ərzində gündəlik xərclərinizi yaxından izləyin.
- Mövcud şəkil aktivlərini yoxlayın və tələb olunan aspekt nisbətlərinə yeniləyin.
- Xüsusilə YouTube Shorts yerləşdirməsi üçün şaquli video aktivləri hazırlayın.
- Konversiya məqsədlərinin ‘konversiyaları maksimum dərəcəyə çatdırmaq’ və ya ‘hədəf CPA’ olaraq təyin olunduğunu yoxlayın.
- Yüksək niyyətli istifadəçiləri hədəflədiyinizə əmin olmaq üçün auditoriya seqmentlərini nəzərdən keçirin.
- Hansı kreativ elementlərin nəticələr verdiyini müəyyən etmək üçün ‘Aktiv Performansı’ vərəqini izləyin.
Alien Road Demand Gen-i necə tətbiq edir?
Alien Road-da Demand Gen yanaşmamız aktivlərin keyfiyyətinə və auditoriya siqnalının təkmilləşdirilməsinə yönəlib. Biz hədəf auditoriyaları ilə hansı vizual mövzuların səsləşdiyini müəyyən etmək üçün müştərinin Discovery kampaniyalarından əldə etdiyi tarixi məlumatları nəzərdən keçirməklə başlayırıq. Məsələn, pərakəndə satış müştərisini idarə edərkən, reklam məzmununun istifadəçinin son baxış davranışına uyğun olmasını təmin etmək üçün məhsul lentlərindən istifadəyə üstünlük veririk. Daha sonra biz Demand Gen kampaniyasını həm Shorts üçün təsirli videonu, həm də Discover lenti üçün təmiz, yüksək ayırdetmə qabiliyyətinə malik statik şəkilləri vurğulamaq üçün qururuq.
Bizim prosesimiz Google Ads idarəetmə panelində mövcud olan aktiv səviyyəsində hesabatların tez-tez monitorinqini əhatə edir. Biz xüsusi video uzunluqlarının və ya şəkil üslublarının daha yüksək klikləmə nisbətləri ilə əlaqəli olduğu nümunələri axtarırıq. Sistemə müxtəlif kreativ seçimlər dəsti təqdim etməklə maşın öyrənməsi alqoritmlərinin öz funksiyalarını effektiv yerinə yetirməsinə imkan veririk. Platforma xərcləri proqnozlaşdırılan performansa əsasən bölüşdürmək üçün nəzərdə tutulduğundan, yerləşdirmələri əllə məcbur etməyə çalışmırıq. Bunun əvəzinə, müştərilerimizin hər mövcud yerləşdirmə üzrə büdcələrindən maksimum yararlanmasını təmin edərək, sistemin istifadəsi üçün mümkün olan ən yaxşı xammalı təmin etməyə diqqət yetiririk.
Mövcud auditoriyalardan səmərəli istifadə edə bilərsinizmi?
Auditoriyanın hədəflənməsi Demand Gen strategiyasının əsas hissəsi olaraq qalır. Kampaniyanı yüksək dəyərli istifadəçilərə yönəltmək üçün birinci tərəf məlumatlarınızdan, məsələn, müştəri uyğunluğu siyahılarından və ya vebsayt ziyarətçiləri seqmentlərindən hələ də istifadə edə bilərsiniz. Sistem brendinizlə əlaqə qurma ehtimalı yüksək olan oxşar istifadəçiləri tapmaq üçün bu siqnallardan istifadə edir. Tipik bir hesabda biz müşahidə edirik ki, birinci tərəf məlumatlarının Google-un auditoriya seqmentləri ilə birləşdirilməsi kampaniya üçün güclü zəmin yaradır. Sistem həmişə ən aktual məlumatlarla işləməsi üçün müştəri siyahılarınızı müntəzəm olaraq yeniləmək yaxşı təcrübədir.
Hədəfləmə qurarkən həddindən artıq məhdudlaşdırıcı olmaqdan çəkinin. Auditoriyanızı çox daraltsanız, sistemin öyrənmək və optimallaşdırmaq qabiliyyətini məhdudlaşdırırsınız. Bunun əvəzinə, sərt sərhəddən daha çox alqoritm üçün bələdçi kimi auditoriya siqnallarınızdan istifadə edin. Bu, kampaniyaya ən yaxşı müştərilərinizlə xüsusiyyətləri bölüşən istifadəçilərə üstünlük verməklə yanaşı, daha geniş əhatə dairəsini araşdırmağa imkan verir. Brendinizə qədər yeni istifadəçinin təqdim olunduğunu və nə qədər qayıdan ziyarətçinin reklamlarınızı gördüyünü görmək üçün əhatə dairəsi ölçülərinizi izləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Son altı ayın ən uğurlu Discovery kampaniyasını müəyyənləşdirməklə başlayın. Ən çox konversiya gətirən kreativ aktivlərə nəzər salın və onların Demand Gen tərəfindən tələb olunan genişləndirilmiş formatlara hazır olduğundan əmin olun. Yeni kampaniya yaradın və sistemin yeni yerləşdirmələr üzrə məlumat toplamasına imkan yaratmaq üçün mütevazı bir büdcə ilə başlayın. Mövcud kampaniyalarınızı dərhal bağlamayın; onları qısa müddət ərzində paralel şəkildə idarə etmək performansı müqayisə etməyə və rəvan keçidi təmin etməyə kömək edə bilər. Shorts yerləşdirməsinin reklam xərclərinizə ümumi qayıdışınıza necə təsir etdiyini görmək üçün mövcud şəkil aktivlərinizə qarşı bir yeni şaquli video aktivini sınamağa diqqət yetirin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam