Esnek Örnekleme genel kılavuzu

Örnekleme değişikliklerinin Google kullanıcıları ve yayıncıların abonelik modelleri üzerindeki potansiyel etkisini daha iyi anlamak amacıyla, yayıncı ortaklarımızla iş birliği içinde bir dizi deney geliştirdik. Bu deneylerden, mevcut örnekleme seviyelerinde yapılacak küçük değişikliklerin bile kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebileceğini ve kullanıcı erişimi kısıtlandıkça Google Arama’daki makale sıralamasını istemeden etkileyebileceğini öğrendik.

Önerdiğimiz iki tür örnekleme vardır: ölçümleme, kullanıcılara abone olmaları veya giriş yapmaları istenmeden önce tüketebilecekleri bir makale kotası sağlar; bu kotadan sonra ödeme duvarları görünmeye başlar; ve giriş, bir makalenin içeriğinin tamamı gösterilmeden bir kısmını sunar.

Yayıncıları, farklı örnekleme miktarlarıyla dikkatli bir şekilde denemeler yapmaya teşvik ediyoruz. İşte esnek örneklemeyi uygulamaya yönelik bazı genel kılavuzlar.

Ölçümleme

Genel olarak, günlük yerine aylık ölçümlemenin daha fazla esneklik ve test için daha güvenli bir ortam sağladığını düşünüyoruz. Bir tam sayı değerinden diğerine geçişin kullanıcı üzerindeki etkisi, örneğin 3 günlük örnek yerine 10 aylık örnekte daha az belirgindir. Aylık ölçümleme ayrıca, ödeme duvarı görünümlerini abone olma olasılığı en yüksek olan en etkileşimli kullanıcılarınıza odaklama avantajına sahipken, yeni ve daha az etkileşimli kullanıcılarınızın bir ödeme duvarıyla karşılaşmadan önce içeriğinizin değerini tanımasına olanak tanır. (Bu bağlamda “Ödeme duvarı”, içerik erişimi için abonelik veya sadece kayıt gerektiren engeller için de geçerlidir.)

Ne kadar içerik?

Farklı işletmeler genelinde optimum örnekleme için tek bir değer yoktur. Ancak, çoğu günlük haber yayıncısı için değerin kullanıcı başına ayda 6 ila 10 makale arasında olmasını bekliyoruz. Çoğu yayıncının, en etkileşimli kullanıcılar arasında dönüşüm fırsatlarını artırırken yeni potansiyel aboneler için iyi bir kullanıcı deneyimini koruyan bir sayı bulacağını düşünüyoruz.

Keşifleriniz için bir başlangıç noktası olarak, Google arama kullanıcılarına ayda 10 makale sunmanızı ve oradan ilerlemenizi öneriyoruz. Kesin sayıyı, işletmelerinin özel taleplerini anlamak için en iyi konumda olan bireysel yayıncıların takdirine bırakıyoruz. Yayıncıları, ödeme duvarlarına gelen arama kullanıcılarının mevcut yüzdesini analiz etmeye ve benzer bir sonuç elde eden aylık bir sayı seçmeye teşvik ediyoruz. İstikrarlı bir zeminde olduğunuzdan emin olduktan sonra değeri her zaman düşürebilirsiniz.

Giriş (Lead-in)

Ölçümlemeye ek olarak, bazı yayıncılar sayaç dolduktan sonra ödeme duvarlarının “ekranın üst kısmında” bir makalenin ilk birkaç cümlesini gösterir. Bunun iyi bir uygulama olduğunu düşünüyoruz. Yayıncılar, makale girişini göstererek kullanıcıların içeriğin değerini deneyimlemelerini sağlayabilir ve böylece tamamen engellenmiş içeriğe sahip bir sayfadan daha fazla değer sunabilirler. Giriş ayrıca, kullanıcının makalenin nasıl devam ettiğine dair merakını uyandırarak dönüşüme yardımcı olabilir.

Değişiklik Yapma

Yayıncılar, yönlendirme trafiği ve dönüşüm üzerindeki etkilerini belirlemek için farklı örnekleme değerleriyle denemeler yapmak isteyeceklerdir.

Kullanıcı çalışmalarımızın, sadece az miktarda içerik deneyimlemiş kullanıcıların abone olmaları istendiğinde, ürüne olan ilgilerinin büyük ölçüde azaldığını gösterdiğini unutmayın. Analizimiz, ödeme duvarları zamanın %10’undan fazlasında gösterildiğinde (bu genellikle kitlenin yaklaşık %3’ünün ödeme duvarına maruz kaldığı anlamına gelir) genel kullanıcı memnuniyetinin önemli ölçüde düşmeye başladığını göstermektedir. Bu sınıra yaklaşırken dikkatli olmanızı öneririz, çünkü içeriğinizin değerine henüz ikna olmamış kullanıcıları uzaklaştırmaya başlayabilirsiniz.

Daha gelişmiş teknik kaynaklara sahip yayıncılar, çabalarını etkileşimli segmentteki belirli kullanıcılara daha dar bir şekilde odaklamak isteyebilirler. Aylık kotayı sürekli olarak tüketen kullanıcıları belirleyerek, yayıncılar bu kitle için örnekleme iznini azaltarak onları hedefleyebilir ve diğer kullanıcılar için daha esnek tüketime izin vererek genel kullanıcı davranışının ve memnuniyetinin düşmesi riskini azaltabilirler.

Ödeme duvarlı içerik nasıl belirtilir

Google’ın ödeme duvarlı içeriği, içeriğin Googlebot’a sunulan halinin kullanıcılara sunulan halinden farklı olduğu gizleme (cloaking)uygulamasından ayırt etmesine yardımcı olmak için ödeme duvarlı içeriği yapılandırılmış verilerle çevreleyin. İçeriğin sunum sırasında tarayıcı tarafından erişilebilir olmasını istemiyorsanız, ödeme duvarlı içeriği tarayıcıya sağlamayan bir ödeme duvarı uygulaması seçin.

Daha fazla bilgi edinin: yapılandırılmış verilerle ödeme duvarlı içeriği belirtme ve şuna başvurun: ödeme duvarlı içerik uygulamak için JavaScript kullanımıyla ilgili kılavuz.