19 Aralık: Spam politikalarımız ve sıralama sistemleri kılavuzumuzda, rıza dışı müstehcen içeriklerin yüksek oranda bulunduğu sitelerin Google tarafından nasıl ele alındığına dair açıklamalar netleştirildi.
Google, en alakalı ve faydalı sonuçları saniyenin çok küçük bir diliminde sunmak için yüz milyarlarca web sayfasındaki ve diğer içeriklerdeki birçok faktörü ve sinyali inceleyen otomatik sıralama sistemleri kullanır.
Bu sistemleri titiz testler ve değerlendirmelerle düzenli olarak geliştiriyor ve içerik oluşturucular ile diğer ilgililer için faydalı olabilecek sıralama sistemi güncellemeleri hakkında bildirimde bulunuyoruz.
Bu sayfa, daha dikkat çekici sıralama sistemlerimizden bazılarını anlamanız için bir kılavuzdur. Sorgulara yanıt olarak arama sonuçlarını üreten temel teknolojiler olan ana sıralama sistemlerimizin bir parçası olan bazı sistemleri kapsar. Ayrıca belirli sıralama ihtiyaçlarıyla ilgili bazı sistemleri de içerir.
Sıralama sistemlerimizin, Google Arama’nın dünyadaki bilgileri düzenleme ve bunları evrensel olarak erişilebilir ve faydalı kılma misyonunu yerine getirmesi için diğer süreçlerle birlikte nasıl çalıştığını anlamak adına Arama Nasıl Çalışır sitemizi de ziyaret edebilirsiniz.
BERT
Transformers’dan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri (BERT), Google’ın kelime kombinasyonlarının farklı anlamları ve niyeti nasıl ifade ettiğini anlamamızı sağlayan bir AI sistemidir.
Kriz bilgi sistemleri
Google, kişisel kriz durumları, doğal afetler veya diğer geniş çaplı kriz durumları dahil olmak üzere kriz zamanlarında faydalı ve zamanında bilgi sağlamak için sistemler geliştirmiştir:
Kişisel kriz: Sistemlerimiz, intihar, cinsel saldırı, zehirlenme, cinsiyete dayalı şiddet veya uyuşturucu bağımlılığı ile ilgili belirli sorgular için yardım hatlarını ve güvenilir kuruluşlardan gelen içerikleri görüntülemek amacıyla kişilerin kişisel kriz durumları hakkında bilgi aradığını anlamaya çalışır. Kişisel kriz bilgilerinin Google Arama’da nasıl görüntülendiği hakkında daha fazla bilgi edinin.
SOS Uyarıları: Doğal afetler veya geniş çaplı kriz durumlarında, SOS Uyarıları sistemimiz yerel, ulusal veya uluslararası yetkililerden gelen güncellemeleri göstermek için çalışır. Bu güncellemeler acil durum telefon numaralarını ve web sitelerini, haritaları, faydalı ifadelerin çevirilerini, bağış fırsatlarını ve daha fazlasını içerebilir. SOS Uyarılarının nasıl çalıştığı ve seller, orman yangınları, depremler, kasırgalar ve diğer afet zamanlarında yardımcı olan Google’ın kriz uyarılarının bir parçası oldukları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tekilleştirme sistemleri
Google’daki aramalar binlerce hatta milyonlarca eşleşen web sayfası bulabilir. Bunlardan bazıları birbirine çok benzer olabilir. Bu gibi durumlarda, faydasız tekrarlardan kaçınmak için sistemlerimiz yalnızca en alakalı sonuçları gösterir. Tekilleştirmenin nasıl çalıştığı ve istendiğinde, tekilleştirme gerçekleştiğinde atlanan sonuçların nasıl görüleceği hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tekilleştirme, öne çıkan snippet’ler için de gerçekleşir. Bir web sayfası listelemesi öne çıkan snippet olacak şekilde yükseltilirse, listelemeyi sonuçların ilk sayfasında daha sonra tekrarlamayız. Bu, sonuçları sadeleştirir ve insanların alakalı bilgileri daha kolay bulmasına yardımcı olur.
Tam eşleşen alan adı sistemi
Sıralama sistemlerimiz, içeriğin bir arama ile alakalı olup olmadığını belirlemek için birçok faktörden biri olarak alan adlarındaki kelimeleri dikkate alır. Ancak, tam eşleşen alan adı sistemimiz, belirli sorgularla tam olarak eşleşecek şekilde tasarlanmış alan adlarında barındırılan içeriklere çok fazla kredi vermememizi sağlamak için çalışır. Örneğin, birisi tüm bu kelimelerin içeriği sıralamalarda üst sıralara taşıyacağı umuduyla “en-iyi-yemek-yenecek-yerler” kelimelerini içeren bir alan adı oluşturabilir. Sistemimiz buna göre ayarlama yapar.
Güncellik sistemleri
Beklendiği durumlarda daha güncel içerikleri göstermek için tasarlanmış çeşitli “sorgu güncellik gerektirir” sistemlerimiz vardır. Örneğin, birisi yeni vizyona giren bir film hakkında arama yapıyorsa, muhtemelen üretimin başladığı zamana ait eski makaleler yerine güncel incelemeleri görmek isteyecektir. Başka bir örnek olarak, normalde “deprem” araması hazırlık ve kaynaklar hakkında materyaller getirebilir. Ancak, yakın zamanda bir deprem olduysa, haber makaleleri ve daha güncel içerikler görünebilir.
Faydalı içerik sistemi
Faydalı içerik sistemimiz, insanların arama sonuçlarında öncelikli olarak arama motoru trafiği elde etmek için oluşturulmuş içerikler yerine, insanlar tarafından insanlar için yazılmış özgün ve faydalı içerikleri görmelerini daha iyi sağlamak üzere tasarlanmıştır.
Bağlantı analizi sistemleri ve PageRank
Sayfaların ne hakkında olduğunu ve bir sorguya yanıt olarak hangilerinin en faydalı olabileceğini belirlemek için sayfaların birbirine nasıl bağlantı verdiğini anlayan çeşitli sistemlerimiz vardır. Bunların arasında, Google ilk başlatıldığında kullanılan temel sıralama sistemlerimizden biri olan PageRank de yer alır. Merak edenler, orijinal PageRank araştırma makalesini ve patentini okuyarak daha fazla bilgi edinebilirler. PageRank’in nasıl çalıştığı o zamandan beri çok gelişti ve temel sıralama sistemlerimizin bir parçası olmaya devam ediyor.
Yerel haber sistemleri
“En önemli haberler” ve “Yerel haberler” özelliklerimiz aracılığıyla olduğu gibi, alakalı olduğunda yerel haber kaynaklarını tanımlamak ve ortaya çıkarmak için çalışan sistemlerimiz vardır.
MUM
Çok Görevli Birleşik Model (MUM), hem dili anlama hem de üretme yeteneğine sahip bir AI sistemidir. Şu anda Arama’da genel sıralama için değil, COVID-19 aşı bilgileri için yapılan aramaları iyileştirmek ve görüntülediğimiz öne çıkan snippet açıklamalarını geliştirmek gibi bazı özel uygulamalar için kullanılmaktadır.
Sinirsel eşleştirme (Neural matching)
Sinirsel eşleştirme, Google’ın sorgulardaki ve sayfalardaki kavramların temsillerini anlamak ve bunları birbiriyle eşleştirmek için kullandığı bir AI sistemidir.
Özgün içerik sistemleri
Özgün habercilik de dahil olmak üzere özgün içeriği, sadece alıntı yapanların önünde, arama sonuçlarında belirgin bir şekilde gösterdiğimizden emin olmaya yardımcı olan sistemlerimiz vardır. Bu, bir sayfa birkaç yerde kopyalandıysa, birincil sayfanın hangisi olduğunu daha iyi anlamamıza yardımcı olmak için içerik oluşturucuların kullanabileceği özel bir kanonik işaretleme desteğini içerir.
Kaldırma tabanlı düşürme sistemleri
Google’ın belirli içerik türlerinin kaldırılmasına izin veren politikaları vardır. Belirli bir siteyle ilgili bu tür kaldırma işlemlerinden yüksek hacimde gerçekleştirirsek, bunu sonuçlarımızı iyileştirmek için bir sinyal olarak kullanırız. Özellikle:
Yasal kaldırmalar: Belirli bir siteyle ilgili yüksek hacimli geçerli telif hakkı kaldırma talepleri aldığımızda, bunu sitedeki diğer içerikleri sonuçlarımızda düşürmek için kullanabiliriz. Bu şekilde, başka ihlal edici içerik varsa, insanların bununla karşılaşma olasılığı orijinal içeriğe kıyasla daha düşük olur. İftira, sahte ürünler ve mahkeme kararıyla kaldırmaları içeren şikayetlere benzer düşürme sinyalleri uygularız. Çocuk cinsel istismarı materyali (CSAM) durumunda, bu tür içerikleri tanımlandığında her zaman kaldırırız ve CSAM içeriğinin yüksek oranda bulunduğu sitelerdeki tüm içerikleri düşürürüz.
Kişisel bilgilerin kaldırılması: İstismarcı kaldırma uygulamalarına sahip bir siteyle ilgili yüksek hacimli kişisel bilgi kaldırma işlemleri gerçekleştirirsek, sitedeki diğer içerikleri sonuçlarımızda düşürürüz. Ayrıca aynı davranış kalıbının diğer sitelerde de olup olmadığına bakarız ve eğer öyleyse, bu sitelerdeki içeriklere düşürme uygularız. Yüksek hacimli ifşa (doxxing) içeriği kaldırma veya rıza dışı müstehcen görsel kaldırma talepleri alan siteler için benzer düşürme uygulamaları kullanabiliriz.
Pasaj sıralama sistemi
Pasaj sıralama, bir sayfanın arama ile ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlamak için bir web sayfasının ayrı bölümlerini veya “pasajlarını” tanımlamak için kullandığımız bir AI sistemidir.
RankBrain
RankBrain, kelimelerin kavramlarla nasıl ilişkili olduğunu anlamamıza yardımcı olan bir AI sistemidir. Bu, içeriğin diğer kelimeler ve kavramlarla ilişkili olduğunu anlayarak, bir aramada kullanılan tüm kelimeleri tam olarak içermese bile alakalı içeriği daha iyi döndürebileceğimiz anlamına gelir.
Güvenilir bilgi sistemleri
Daha yetkili sayfaları ortaya çıkarmak, düşük kaliteli içeriği düşürmek ve kaliteli gazeteciliği yükseltmek gibi mümkün olan en güvenilir bilgileri göstermek için birden fazla sistem çeşitli şekillerde çalışır. Güvenilir bilginin eksik olabileceği durumlarda, sistemlerimiz hızla değişen konular hakkında veya sistemlerimizin arama için mevcut sonuçların genel kalitesine olan güveninin düşük olduğu durumlarda otomatik olarak içerik uyarıları görüntüler. Bunlar, daha faydalı sonuçlara yol açabilecek şekilde nasıl arama yapılacağına dair ipuçları sağlar. Arama’da yüksek kaliteli bilgi sunma yaklaşımımız hakkında daha fazla bilgi edinin.
İnceleme sistemi
İnceleme sistemi, yüksek kaliteli incelemeleri, içgörülü analiz ve özgün araştırma sağlayan ve konuyu iyi bilen uzmanlar veya meraklılar tarafından yazılmış içerikleri daha iyi ödüllendirmeyi amaçlar.
Site çeşitliliği sistemi
Site çeşitliliği sistemimiz, hiçbir sitenin tüm üst sonuçlara hakim olmaması için genellikle üst sonuçlarımızda aynı siteden ikiden fazla web sayfası listelemesi göstermeyecek şekilde çalışır. Ancak, sistemlerimizin belirli bir arama için bunu yapmanın özellikle alakalı olduğunu belirlediği durumlarda ikiden fazla listeleme gösterebiliriz. Site çeşitliliği genellikle alt alan adlarını kök alan adının bir parçası olarak ele alır. Yani: bir alt alan adından (altalanadi.ornek.com) ve kök alan adından (ornek.com) gelen listelemelerin tümü aynı tek siteden gelmiş kabul edilir. Ancak, bazen alt alan adları, uygun görüldüğünde çeşitlilik amacıyla ayrı siteler olarak ele alınır.
Spam algılama sistemleri
Kimse e-posta gelen kutusunun spam ile dolmasını istemez, bu yüzden spam filtreleri çok faydalıdır. Arama da benzer bir zorlukla karşı karşıyadır, çünkü internet, ele alınmadığı takdirde en faydalı ve alakalı sonuçları göstermemizi engelleyecek devasa miktarda spam içerir. Spam politikalarımızı ihlal eden içerik ve davranışlarla başa çıkmak için SpamBrain dahil olmak üzere bir dizi spam algılama sistemi kullanıyoruz. Bu sistemler, spam tehdidinin gelişen en son yollarına ayak uydurmak için sürekli olarak güncellenmektedir.
Emekli sistemler
Aşağıdaki sistemler tarihsel amaçlarla belirtilmiştir. Bunlar ya halef sistemlere dahil edilmiş ya da temel sıralama sistemlerimizin bir parçası haline getirilmiştir.
Hummingbird
Bu, Ağustos 2013’te genel sıralama sistemlerimizde yapılan büyük bir iyileştirmeydi. Sıralama sistemlerimiz, tıpkı daha önce geliştiği gibi, o zamandan beri gelişmeye devam etti.
Panda sistemi
Bu, yüksek kaliteli ve özgün içeriğin arama sonuçlarımızda görünmesini daha iyi sağlamak için tasarlanmış bir sistemdi. 2011’de duyurulan ve “Panda” takma adı verilen bu sistem, gelişti ve 2015’te temel sıralama sistemlerimizin bir parçası oldu.
Penguin sistemi
Bu, bağlantı spam’i ile mücadele etmek için tasarlanmış bir sistemdi. 2012’de duyurulan ve “Penguin Güncellemesi” takma adı verilen bu sistem, 2016’da temel sıralama sistemlerimize entegre edildi.
ChatGPT Neler Yapabilir? Nasıl Kullanılır + Örnekler
ChatGPT Neler Yapabilir? Nasıl Kullanılır + Örnekler ChatGPT güçlü bir pazarlama ve iş aracı olabilir..
Pazarlama Planı: Ajansınız İçin Nasıl Oluşturulur?
Pazarlama Planı: Ajansınız İçin Nasıl Oluşturulur? Bir ajans olarak pazarlama kesinlikle çok önemlidir..