Google Ads’te hariç tutulan kelimeleri ayarlamak, reklamlarınızın sunmadığınız ürün veya hizmetlerle ilgili arama terimlerinde görünmesini engellemenin en etkili yoludur. Bu istenmeyen arama sorgularını belirleyip hariç tutarak reklam bütçeniz üzerinde kontrol sahibi olur ve genel yatırım getirinizi artırırsınız. Bu süreç, trafiğiniz için bir filtre görevi görerek kampanyalarınızın yalnızca en ilgili potansiyel müşterileri hedeflemesini sağlar.
Neden hariç tutulan kelimeleri kullanmalısınız?
Tipik bir hesapta, ilgili görünen ancak belirli iş hedefleriniz için dönüşüm sağlamayan yüksek hacimli arama terimlerine bütçe harcanabilir. Örneğin, birinci sınıf deri ayakkabı satan bir dükkan işletiyorsanız, ucuz kauçuk parmak arası terlik arayan kişilerin tıklamaları için para ödemek istemezsiniz. Hariç tutulan kelimeler koruyucu bir bariyer görevi görerek bu uyumsuz tıklamaları gerçekleşmeden önce durdurur. Bu, kaynaklarınızı yüksek niyetli trafiğe odaklarken edinme başına maliyetinizi düşük tutmanıza yardımcı olur.
Sağlam bir hariç tutulan kelime stratejisi olmadan Google Ads, kullanıcının arama sorgusunun arkındaki niyeti sıklıkla yanlış yorumlayabilen geniş eşleme mantığına güvenecektir. Bu yanlış yorumlama, yalnızca sektörünüzle ilgili olan ancak özel ürün yelpazenizle ilgili olmayan terimlerde gösterimlere yol açar. Bu terimleri hariç tutmak için manuel olarak harekete geçerek dengeyi tekrar kontrolünüze alır ve işletmeniz için gerçekten anlamlı gelir sağlayan arama sorgularına öncelik vermenize olanak tanırsınız.
Hangi kelimeleri hariç tutacağınızı nasıl belirlersiniz?
Hariç tutulan kelimeleri aramaya başlamak için en iyi yer, Google Ads hesabınızdaki Arama Terimleri raporudur. Bu rapor, kullanıcıların Google’a yazdığı ve reklamlarınızın görünmesine tetikleyen gerçek sorguları gösterir. Bu listeyi haftalık olarak incelemek, alakasız kalıpları erken fark etmenizi sağlar. Amacınız kesinlikle belirli bir ürün için satış üretmekse, ‘ücretsiz’, ‘nasıl yapılır’ veya ‘iş ilanları’ gibi kapsamınızın açıkça dışında kalan terimleri aramalısınız.
Diğer yaygın bir kalıp, kendi markanızla ilişkilendirmek istemediğiniz rakiplerin marka terimlerini fark etmektir. Bütçeniz kısıtlıysa, reklamlarınızı rakiplerin adları için tetikleyen geniş arama terimlerine para harcamak fonların en verimli kullanımı olmayabilir. Arama terimi raporunu sürekli olarak kontrol etmek, hariç tutulan kelime listelerinize ne ekleyeceğiniz konusunda bilinçli kararlar vermek için gereken kanıtı sağlar.
Hariç tutulan kelime eşleme türleri nelerdir?
| Eşleme Türü | Nasıl çalışır | En iyi kullanım yeri |
|---|---|---|
| Geniş Hariç Tutulan (Broad) | Tüm kelimeler mevcutsa hariç tutar | Geniş istisnalar |
| İfade Hariç Tutulan (Phrase) | Tam ifade mevcutsa hariç tutar | Belirli çok kelimeli ifadeler |
| Tam Hariç Tutulan (Exact) | Yalnızca o tam terimi hariç tutar | Çok spesifik arama sorguları |
Google’ın bu eşleme türlerini nasıl işlediğini anlamak, uzun vadeli bir strateji oluşturmak için gereklidir. Geniş eşleme hariç tutmaları en kısıtlayıcı olanlardır; ‘ucuz’ kelimesini hariç tutarsanız, reklamınız sırasından bağımsız olarak o kelimeyi içeren hiçbir aramada gösterilmez. İfade eşleme daha hedeflidir, yalnızca kelimelerin belirli dizilimi sorguda göründüğünde hariç tutur. Tam eşleme ise en cerrahi olanıdır, yalnızca o tek spesifik sorguyu engeller; bu da çok fazla potansiyel müşteri adayı engellemeden trafiği daraltmak istediğinizde yararlıdır.
Google Ads kontrol panelinde hariç tutulan kelimeler nasıl ayarlanır?
- Google Ads hesabınıza gidin ve değiştirmek istediğiniz kampanyayı veya reklam grubunu seçin.
- Sol gezinti bölmesindeki ‘Anahtar kelimeler’ menü öğesine tıklayın.
- İkincil menüden ‘Negatif arama kelimeleri’ seçeneğini seçin.
- Yeni terimleri manuel olarak eklemek için artı düğmesine tıklayın.
- Bunların belirli bir kampanyaya mı yoksa reklam grubuna mı uygulanacağını seçin.
- Seçtiğiniz hariç tutulan kelimeleri her satıra bir tane gelecek şekilde yazın ve kaydet’e tıklayın.
Daha büyük hesaplar için hariç tutulan kelime listelerini kullanmak daha verimli bir yaklaşımdır. Anahtar kelimeleri bireysel kampanya düzeyinde yönetmek yerine, ‘Paylaşılan Kitaplık’ altındaki ‘Araçlar ve Ayarlar’ menüsünde ortak bir liste oluşturabilirsiniz. Oluşturulduktan sonra, bu tek listeyi aynı anda birden fazla kampanyaya uygulayabilirsiniz. Bu, hesabınızın tamamında ‘ücretsiz’ gibi bir terimi hariç tutmaya karar verirseniz, tutarsızlıkları önleyerek bunu yalnızca tek bir merkezi konumda güncellemeniz gereğini sağlar.
Alien Road hariç tutulan kelime stratejilerini nasıl uygular
Alien Road’da yaklaşımımız, müşteri bütçelerinin yüksek dönüşümlü yollara odaklanmasını sağlamak için tutarlı bir denetim döngüsü etrafında şekillenir. Tipik bir çalışma için, ticari olmayan sorgularda başlangıçtaki bütçe israfını önlemek amacıyla sektör standartlarındaki hariç tutulan kelimelerden oluşan temel bir listeyi içe aktararak başlıyoruz. Ardından, kullanıcı davranışı değiştikçe ortaya çıkan yeni varyasyonları ve ortaya çıkan alakasız sorguları yakalamak için her hafta arama terimi verilerinin manuel incelemelerini gerçekleştiriyoruz.
Kampanya yapılarını temiz tutmak için paylaşılan listelerin kullanımına da öncelik veriyoruz. ‘Küresel Negatif’ listesini koruyarak, tüm aktif kampanyaları ‘kariyer fırsatları’ veya ‘haber makaleleri’ gibi müşteri için evrensel olarak alakasız olan terimlerden koruyabiliriz. Bu süreç, tekrarlayan idari görevleri yerine getirmek yerine dikkatimizi arama terimi trendlerini analiz etmeye odaklamamıza olanak tanır ve çabalarımızın doğrudan daha iyi kampanya verimliliğine katkıda bulunmasını sağlar.
Hariç tutulan kelime eklerken kaçınılması gereken yaygın hatalar
- Aşırı engelleme: Aslında ilgili trafikle sonuçlanabilecek çok fazla anahtar kelime eklemek.
- Yanlış eşleme türünü kullanmak: Yalnızca belirli bir ifadeyi engellemek netyetiyle yanlışlıkla geniş eşleme kullanmak.
- Arama niyetini göz ardı etmek: Üst hünel sorgusu olup olmadığını dikkate almadan düşük dönüşüm oranına sahip olduğu için bir terimi engellemek.
- İncelememk: Bir listeyi bir kez ayarlamak ve arama trendleri aylar veya yıllar içinde geliştikçe onu asla güncellememek.
Bu hafta nereden başlamalı
Son 30 güne ait Arama Terimleri raporunuzu açarak bu hafta işinize başlayın. En pahalı dönüşüm sağlamayan sorguları belirlemek için listeyi tıklama sayısına veya toplam harcamaya göre sıralayın. Bunları belirledikten sonra, en açık şekilde alakasız olan terimleri hariç tutulan kelimeler olarak ekleyin. Bundan sonra, hesabınızı temiz ve bütçenizi önümüzdeki ay boyunca sizin için çalışır durumda tutmak için her Cuma bu arama terimlerini gözden geçirmek üzere yinelenen bir görev planlayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Hariç tutulan kelimeleri kampanya düzeyinde mi yoksa reklam grubu düzeyinde mi eklemeliyim?
‘Ücretsiz’ veya ‘iş’ gibi tüm işletmenizle alakasız terimler için kampanya düzeyini kullanın. Bir anahtar kelimenin bir ürün için ilgili olup diğeri için ilgili olmayabileceği daha spesifik durumlar için reklam grubu düzeyini kullanın. Bu ayrıntılı yaklaşım, yüksek performanslı anahtar kelimelerinizin kapsamından ödün vermeden trafiğiniz üzerinde maksimum kontrol sağlar.
Kaç tane hariç tutulan kelime ekleyebilirim?
Google Ads, kampanya başına binlerce hariç tutulan kelime eklemenize izin verir. Ancak nicelikten ziyade kaliteye öncelik vermek daha iyidir. Bütçenizi gerçekten tüketen veya dönüşüm oranınızı önemli ölçüde düşüren terimlere odaklanın. Sistem ilgili sorguları belirlemek için genellikle yeterince akıllı olduğundan, kötü bir terimin olası her varyasyonunu eklemeniz gerekmez.
Hariç tutulan kelimeler Kalite Puanımı etkiler mi?
Hariç tutulan kelimeler genellikle Kalite Puanınıza dolaylı olarak yardımcı olur. Reklamlarınızın alakasız aramalar için görünmesini engelleyerek, düşük niyetli tıklama sayısını azaltırsınız. Bu genellikle gerçekten önemli olan aramalarda daha yüksek tıklama oranına yol açar; bu da Google’ın reklam alakalıllığınızı ve genel Kalite Puanınızı hesaplamasında kilit bir bileşendir.
Hariç tutulan bir kelimeyi daha sonra kaldırabilir miyim?
Evet, hariç tutulan kelimeleri istediğiniz zaman kaldırabilirsiniz. Kontrol panelinizdeki ‘Negatif anahtar kelimeler’ bölümüne gidmeniz, kaldırmak istediğiniz terimi seçmeniz ve silmeniz yeterlidir. Bu, işletme tekliflerinizi değiştirdiğinizde veya daha önce engellenen bir terimin artık gelecekteki kampanyalarınızda gerçekten hedeflemek istediğiniz bir şey olduğunu fark ettiğinizde yararlıdır.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık