Huawei Ads otomasyonu, platformun algoritmalarının Huawei’nin reklam ağındaki (AppGallery, Petal Search ve iş ortağı envanterini kapsayan Petal Ads) teklif verme, kitle genişletme ve bazı kreatif kombinasyonları yönetmesine izin verirken; izleme, dönüşüm hedefleri, bütçeler, hariç tutmalar ve kreatif yönlendirme üzerindeki kontrolü sizin elinizde tutmanız anlamına gelir. Otomasyon, optimize ettiği sinyaller doğru olduğunda çalışır; aksi takdirde yanlış sonuçları hızla ölçeklendirir.
Google Mobil Hizmetleri olmayan Huawei cihazları, AppGallery ve Huawei’nin kendi hizmetlerine güvenir, bu da Huawei Ads’i bu kullanıcılara ulaşmanın ana ücretli yolu haline getirir. Otomasyon mantığı diğer uygulama reklam platformlarına benzer, ancak mevcut özellikler bölgeye ve hesaba göre değişir, bu nedenle hesabınızın neler sunduğunu kontrol edin.
Hangi görevler güvenle otomatize edilebilir?
Teklif verme ana adaydır. Huawei Ads, yüklemeler, etkinleştirmeler veya uygulama içi etkinlikler gibi hedeflere yönelik optimizasyon ve hedef maliyete göre otomatik teklif verme sunar. Dönüşüm verileri doğru şekilde aktığında, otomatik teklif verme genellikle açık artırma değişikliklerine manuel tekliflerden daha hızlı yanıt verir.
Kitle genişletme ve yerleşim seçimi ikincisidir. Sistemin AppGallery ve iş ortağı envanterinde dönüşüm sağlayanlara benzer kullanıcıları bulmasına izin vermek manuel testten tasarruf sağlar. Platformun başlıkları, görselleri ve açıklamaları karıştırdığı dinamik kreatif kombinasyon üçüncüsüdür.
- Eylem başına hedef maliyete yönelik teklif ayarlamaları.
- Dönüşüm sağlayan kullanıcılara dayalı kitle genişletme.
- Mevcut envanter genelinde yerleşim dağılımı.
- Kreatif varlık kombinasyonu ve rotasyonu.
- E-posta ile gönderilen planlanmış raporlar.
Neler manuel kontrol altında kalmalı?
İzleme ve hedefler. Platform, seçtiğiniz herhangi bir etkinliğe göre optimize eder, bu nedenle ödeme yapan kullanıcılarla ilgilenirken yüklemeler için optimize etmek gibi kötü bir seçim, otomasyonu asla geri dönmeyen ucuz kullanıcılara yönlendirir. Hala yeterli hacme sahip en derin etkinliği seçin.
Bütçeler ve sınırlar. Günlük bütçeleri ve kampanya sınırlarını kendiniz belirleyin ve otomasyonun bunları artırmasına izin vermeyin. Hariç tutmalar da aynı şekilde: düşük kaliteli trafik gönderen yerleşimler, hizmet vermediğiniz ülkeler ve yalnızca yeni kullanıcılar istiyorsanız mevcut kullanıcı kitleleri.
- Dönüşüm etkinliği seçimi ve ilişkilendirme kurulumu.
- Günlük ve toplam bütçeler.
- Ülke ve dil hedefleme.
- Yerleşim ve kitle hariç tutmaları.
- Kreatif konseptler ve marka kuralları.
Otomasyonun doğru şeyi öğrenmesi için izlemeyi nasıl kurarsınız?
HMS Core Analytics Kit’i entegre edin veya yükleme ve uygulama içi etkinlikleri Huawei Ads’e göndermek için desteklenen bir mobil ölçüm ortağını bağlayın. Otomatik teklif vermeye başlamadan önce platformun dönüşüm izleme bölümünde etkinliklerin doğru sayımlarla göründüğünü onaylayın.
Mümkünse gerçek bir Huawei cihazı ile test edin. Birçok entegrasyon sorunu yalnızca HMS cihazlarında ortaya çıkar: bir SDK Google cihazlarında başlatılır ancak Huawei cihazlarında sessizce başarısız olur veya etkinlikler Android’de tetiklenir ancak HarmonyOS yapılarında tetiklenmez. İlk günlerden sonra MMP ve Huawei Ads arasındaki sayıları karşılaştırın.
Optimizasyon etkinliğinin seçilmesi
Örneğin, bir yemek teslimatı uygulaması, ilk haftada satın almalar algoritmayı eğitmek için çok az olduğundan önce kayıt için optimize edebilir, ardından kampanya yeterli sayıda sipariş kaydettiğinde ilk siparişe geçebilir. Kesin eşik, hesabınızdaki platform rehberliğine bağlıdır; gösterilmiyorsa hesap yöneticisine sorun.
Otomasyonun bir kerede ne kadar değişmesine izin vermelisiniz?
Otomatik kampanyaların bir öğrenme dönemine ihtiyacı vardır. Hedef maliyeti, bütçeyi veya kreatifi her gün değiştirmek öğrenmeyi yeniden başlatır ve sonuçların istikrarsız görünmesine neden olur. Pratik bir kural, kampanya başına haftada bir anlamlı değişiklik yapmak ve neyin neden değiştiğine dair notlar almaktır.
Hedefler için adım adım ayarlama yapın. Eylem başına maliyet hedefin üzerindeyse, hedefi yarıya indirmek yerine kademeli olarak düşürün, çünkü keskin bir kesinti teslimatı durdurabilir. Teslimat zayıfsa, bütçeyi artırmadan önce hedefi biraz yükseltin veya kitleyi genişletin.
Otomasyonun çalışıp çalışmadığını nasıl kontrol edersiniz?
Otomatik kampanyaları platformun tahminiyle değil, kendi hedefinizle karşılaştırın. MMP’nizden veya analitiğinizden kampanya başına yükleme başına maliyeti, ana etkinlik başına maliyeti ve 7. gün elde tutma oranını çekin ve harcama arttıkça değerli kullanıcı başına maliyetin düştüğünü veya sabit kaldığını kontrol edin.
Yerleşim ve ülke raporlarına haftalık olarak bakın. Otomasyon, harcamaları düşük elde tutma oranına sahip ucuz envantere yönlendirebilir. Bir yerleşim veya bölge çok sayıda yükleme ve az sayıda elde tutulan kullanıcı gösterdiğinde, onu hariç tutun.
- Haftalık: eylem başına maliyet, teslimat, yerleşim raporu, ülke dağılımı.
- İki haftada bir: kampanya başına 7. gün elde tutma oranı.
- Aylık: edinme maliyetine kıyasla kampanya başına kullanıcı başına gelir.
Kreatif ile ne yapmalısınız?
Sisteme yeterli çeşitlilik sağlayın: gerekli boyutlarda birkaç görsel, birkaç video, birden fazla başlık ve açıklama. Otomasyon yalnızca verdiğiniz şeyi birleştirebilir. Birkaç haftada bir yeni varlıkları rotasyona alın ve sürekli olarak düşük tıklama oranına sahip olanları kaldırın.
Kreatif konseptleri insan kontrolü altında tutun. Platform hangi kombinasyonun işe yaradığını bulur, ancak hangi mesajın markanıza veya sezonluk bir kampanyaya uyduğunu bilmez. Her pazar için yerelleştirin; Huawei’nin kullanıcı tabanı Orta Doğu, Afrika, Güneydoğu Asya ve Avrupa’nın bazı bölgeleri gibi bölgelerde büyüktür ve her birinin kendi diline ve görsellerine ihtiyacı vardır.
En sık hangi hatalar ortaya çıkar?
Süresiz olarak yüklemeler için optimize etmek en yaygın olanıdır. İkincisi, çok farklı maliyetlere sahip birçok ülkede tek bir kampanya yürütmektir, bu da algoritmanın değerden bağımsız olarak en ucuz pazarda harcama yapmasına izin verir. Üçüncüsü, HMS’ye özgü testleri görmezden gelmektir, bu nedenle etkinlikler Huawei cihazlarında bozulur ve kimse haftalarca fark etmez.
Kampanyaları ülke düzeyine göre bölmek ve etkinlikleri gerçek bir cihazda kontrol etmek bunların çoğunu önler.
Raporlama ritmi ve dokümantasyon
Her kampanya için bir sayfalık bir oyun planı yazın: optimizasyon etkinliği, hedef maliyet ve nasıl hesaplandığı, dahil edilen ülkeler, hariç tutmalar ve kullanımda olan kreatif seti. Sonuçlar değiştiğinde, oyun planı otomasyona ne yapmasının söylendiğini gösterir, bu da teşhisi hızlandırır.
Platform raporlarını haftalık olarak MMP verileriyle birlikte paylaşılan bir sayfaya aktarın. Platform panoları ve ilişkilendirme pencereleri kendi analitiğinizden farklı olabilir ve her ikisini yan yana tutmak boşlukları erkenden görünür kılar. Kararlar için hangi kaynağın referans olduğu konusunda anlaşın, genellikle elde tutulan kullanıcı başına maliyet için MMP’yi kullanın ve platform görünümünü esas olarak teslimat ve kreatif performans için kullanın.
Oyun planını kreatifi oluşturan ve uygulama sürüm döngüsünü yöneten herkesle paylaşın. Etkinlik adlarını değiştiren yeni bir uygulama sürümü izlemeyi bir gecede bozabilir ve otomasyon biri fark edene kadar eski sinyallere harcama yapmaya devam edecektir.
Bu hafta nereden başlamalı
Uygulamanızı bir Huawei cihazına yükleyin, kaydı ve önemli bir uygulama içi eylemi tamamlayın ve etkinliklerin hem MMP’nize hem de Huawei Ads’e ulaştığını onaylayın. Her kampanyanın şu anda hangi etkinlik için optimize edildiğini not edin.
Ardından, çok ülkeli herhangi bir kampanyayı ülke düzeylerine bölün, kullanıcı değerinize göre her biri için bir hedef maliyet belirleyin ve yerleşim ve elde tutma raporlarının haftalık incelemesini planlayın. Önümüzdeki ay boyunca kampanya başına haftada yalnızca bir değişiklik yapın ve her birini kaydedin.
Okumaya devam edin: Huawei Ads · Reklamcılık