Huawei Ads avtomatlaşdırılması: AI-yə nəyi həvalə etməli, nəyi nəzarətdə saxlamalı

Qiymət təklifi əsas namizəddir. Huawei Ads quraşdırmalar, aktivləşdirmələr və ya tətbiqdaxili hadisələr kimi hədəflərə doğru optimallaşdırma təklif edir və hədəf dəyərinə doğru avtomatlaşdırılmış qiymət təklifi verir. Konversiya məlumatları düzgün axdıqda, avtomatlaşdırılmış qiymət təklifi adətən hərrac dəyişikliklərinə əl ilə verilən təkliflərdən daha sürətli reaksiya verir.

Auditoriyanın genişləndirilməsi və yerləşdirmə seçimi ikincidir. Sistemin AppGallery və tərəfdaş inventarı üzrə konversiya edənlərə bənzər istifadəçiləri tapmasına icazə vermək əl ilə sınaqdan keçirməyə qənaət edir. Platformanın başlıqları, şəkilləri və təsvirləri qarışdırdığı dinamik kreativ kombinasiya üçüncüdür.

• Hər hərəkət üçün hədəf dəyərinə doğru qiymət təklifi düzəlişləri.
• Konversiya edən istifadəçilərə əsaslanan auditoriyanın genişləndirilməsi.
• Mövcud inventar üzrə yerləşdirmə paylanması.
• Kreativ aktivlərin kombinasiyası və rotasiyası.
• E-poçt vasitəsilə göndərilən planlaşdırılmış hesabatlar.

İzləmə və hədəflər. Platforma seçdiyiniz istənilən hadisəyə doğru optimallaşdırır, buna görə də ödəniş edən istifadəçilərlə maraqlandığınız halda quraşdırmalar üçün optimallaşdırma kimi yanlış seçim avtomatlaşdırmanı heç vaxt geri qayıtmayan ucuz istifadəçilərə yönəldir. Hələ də kifayət qədər həcmi olan ən dərin hadisəni seçin.

Büdcələr və limitlər. Gündəlik büdcələri və kampaniya limitlərini özünüz təyin edin və avtomatlaşdırmanın onları artırmasına icazə verməyin. İstisnalar da həmçinin: aşağı keyfiyyətli trafik göndərən yerləşdirmələr, xidmət göstərmədiyiniz ölkələr və yalnız yenilərini istəyirsinizsə, mövcud istifadəçilərin auditoriyaları.

• Konversiya hadisəsinin seçimi və atributsiya quraşdırılması.
• Gündəlik və ümumi büdcələr.
• Ölkə və dil hədəfləməsi.
• Yerləşdirmə və auditoriya istisnaları.
• Kreativ konsepsiyalar və brend qaydaları.

HMS Core Analytics Kit-i inteqrasiya edin və ya quraşdırma və tətbiqdaxili hadisələri Huawei Ads-ə göndərmək üçün dəstəklənən mobil ölçmə tərəfdaşını qoşun. Avtomatlaşdırılmış qiymət təklifinə başlamazdan əvvəl platformanın konversiya izləmə bölməsində hadisələrin düzgün saylarla göründüyünü təsdiqləyin.

Mümkünsə, real Huawei cihazı ilə sınaqdan keçirin. Bir çox inteqrasiya problemləri yalnız HMS cihazlarında görünür: SDK Google cihazlarında işə düşür, lakin Huawei cihazlarında səssizcə uğursuz olur və ya hadisələr Android-də işə düşür, lakin HarmonyOS quruluşlarında yox. İlk günlərdən sonra MMP və Huawei Ads arasındakı sayları müqayisə edin.

Optimallaşdırma hadisəsinin seçilməsi

Məsələn, yemək çatdırılması tətbiqi ilk növbədə qeydiyyat üçün optimallaşdıra bilər, çünki ilk həftədə satınalmalar alqoritmi öyrətmək üçün çox azdır, sonra kampaniya kifayət qədər sifariş qeyd etdikdən sonra ilk sifarişə keçə bilər. Dəqiq hədd hesabınızdakı platformanın təlimatından asılıdır; göstərilməyibsə, hesab menecerindən soruşun.

Avtomatlaşdırılmış kampaniyalar öyrənmə dövrünə ehtiyac duyur. Hədəf dəyərini, büdcəni və ya kreativi hər gün dəyişmək öyrənməni yenidən başladır və nəticələri qeyri-sabit göstərir. Praktiki qayda hər kampaniya üçün həftədə bir mənalı dəyişiklik etmək, nəyin və niyə dəyişdiyinə dair qeydlər aparmaqdır.

Hədəflər üçün addım-addım düzəliş edin. Hər hərəkət üçün xərc hədəfdən yüksəkdirsə, hədəfi yarıya endirməkdənsə, tədricən aşağı salın, çünki kəskin kəsim çatdırılmanı dayandıra bilər. Çatdırılma zəifdirsə, büdcəni artırmazdan əvvəl hədəfi bir qədər artırın və ya auditoriyanı genişləndirin.

Avtomatlaşdırılmış kampaniyaları platformanın təxmini ilə deyil, öz hədəfinizlə müqayisə edin. MMP-nizdən və ya analitikanızdan kampaniya üzrə quraşdırma başına xərci, əsas hadisə başına xərci və 7-ci günün saxlanma dərəcəsini çıxarın və xərclər artdıqca dəyərli istifadəçi başına xərcin azaldığını və ya sabit qaldığını yoxlayın.

Həftəlik yerləşdirmə və ölkə hesabatlarına baxın. Avtomatlaşdırma xərcləri aşağı saxlanma dərəcəsi olan ucuz inventara yönəldə bilər. Yerləşdirmə və ya region çoxlu quraşdırma və az saxlanılan istifadəçi göstərdikdə, onu istisna edin.

• Həftəlik: hər hərəkət üçün xərc, çatdırılma, yerləşdirmə hesabatı, ölkə bölgüsü.
• İki həftədən bir: kampaniya üzrə 7-ci günün saxlanma dərəcəsi.
• Aylıq: əldəetmə xərci ilə müqayisədə kampaniya üzrə istifadəçi başına gəlir.

Sistemi kifayət qədər müxtəlifliklə təmin edin: tələb olunan ölçülərdə bir neçə şəkil, bir neçə video, çoxsaylı başlıqlar və təsvirlər. Avtomatlaşdırma yalnız verdiyiniz şeyi birləşdirə bilər. Hər bir neçə həftədən bir yeni aktivləri rotasiya edin və ardıcıl olaraq zəif klikləmə dərəcəsi olanları silin.

Kreativ konsepsiyaları insan nəzarəti altında saxlayın. Platforma hansı kombinasiyanın işlədiyini tapır, lakin hansı mesajın brendinizə və ya mövsümi kampaniyanıza uyğun olduğunu bilmir. Hər bazar üçün lokallaşdırın; Huawei-nin istifadəçi bazası Yaxın Şərq, Afrika, Cənub-Şərqi Asiya və Avropanın bəzi hissələri kimi regionlarda böyükdür və hər birinin öz dili və vizualları lazımdır.

Qeyri-müəyyən müddətə quraşdırmalar üçün optimallaşdırma ən çox yayılmış səhvdir. İkincisi, çox fərqli xərcləri olan bir çox ölkədə bir kampaniya aparmaqdır ki, bu da alqoritmin dəyərindən asılı olmayaraq ən ucuz bazarda xərcləməsinə imkan verir. Üçüncüsü, HMS-ə xas sınaqları görməməzlikdən gəlməkdir, buna görə də hadisələr Huawei cihazlarında pozulur və heç kim həftələrlə bunu fərq etmir.

Kampaniyaları ölkə səviyyəsinə görə bölmək və real cihazda hadisələri yoxlamaq bunların çoxunun qarşısını alır.

Hesabat ritmi və sənədləşdirmə

Hər kampaniya üçün bir səhifəlik oyun planı yazın: optimallaşdırma hadisəsi, hədəf xərc və onun necə hesablandığı, daxil olan ölkələr, istisnalar və istifadədə olan kreativ dəsti. Nəticələr dəyişdikdə, oyun planı avtomatlaşdırmaya nə etməyin tapşırıldığını göstərir ki, bu da diaqnozu sürətləndirir.

Platforma hesabatlarını həftəlik olaraq MMP məlumatları ilə yanaşı paylaşılan vərəqə ixrac edin. Platforma idarə panelləri və atributsiya pəncərələri sizin öz analitikanızdan fərqlənə bilər və hər ikisini yan-yana saxlamaq boşluqları erkən görünən edir. Qərarlar üçün hansı mənbənin istinad olduğunu razılaşdırın, adətən saxlanılan istifadəçi başına xərc üçün MMP, platforma görünüşünü isə əsasən çatdırılma və kreativ performans üçün istifadə edin.

Oyun planını kreativi quran və tətbiq buraxılış dövrünü idarə edən hər kəslə paylaşın. Hadisə adlarını dəyişən yeni tətbiq versiyası izləməni bir gecədə poza bilər və avtomatlaşdırma kimsə fərq edənə qədər köhnəlmiş siqnallara xərcləməyə davam edəcək.