Performance Max, Google’ın AI teknolojisini kullanarak Arama, YouTube, Görüntülü Reklam, Discover, Gmail ve Haritalar genelinde tek bir kampanya yürüten, teklifleri, yerleşimleri ve reklam kombinasyonlarını otomatik olarak seçen bir Google Ads kampanya türüdür. Yerel veya küçük bir işletme için bu iyi çalışabilir, ancak yalnızca dönüşüm takibi güvenilir olduğunda, hedef net olduğunda ve işletme kaliteli varlıklar sağladığında. Bunlar olmadan, bütçe ucuz ve düşük değerli trafiğe harcanır.
Performance Max aslında ne yapar?
Google’a aramalar, form doldurma, mağaza ziyaretleri veya çevrimiçi satışlar gibi bir hedef, ayrıca bir bütçe ve bir dizi yaratıcı varlık (başlıklar, açıklamalar, görseller, logolar ve videolar) verirsiniz. Google’ın sistemleri reklamların nerede, kime gösterileceğine ve hangi varlık kombinasyonlarının kullanılacağına karar verir. Anahtar kelimeler yerine, potansiyel müşterilere işaret eden hedef kitle sinyalleri eklersiniz ve Google bunları başlangıç noktası olarak kabul eder.
Yerel işletmeler için önemli bağlantı Google İşletme Profili’dir. Bunu bağlamak, Performance Max’in Haritalar’da ve yerel sonuçlarda reklam göstermesine ve bu hedefler mevcut olduğunda mağaza ziyaretlerine veya aramalara yönelik optimize etmesine olanak tanır.
Performance Max küçük bir işletme için doğru mu?
Dönüşüm takibi ve bir miktar dönüşüm geçmişi, net bir teklifi ve sistemin öğrenmesi için yeterli bütçesi olan işletmeler için uygundur. Takibi olmayan, çok küçük bütçeli veya birkaç tam arama teriminin tüm işi yaptığı tek bir niş hizmeti olan bir işletme için o kadar uygun değildir.
İşlerinin çoğunu “yakınımdaki acil tesisatçı” araması yapan kişilerden alan bir tesisatçı, standart bir Arama kampanyasıyla başlamaktan daha iyi sonuç alabilir. İyi fotoğrafları, üyelik teklifi ve çevrimiçi kayıtları olan yerel bir spor salonu, Performance Max için daha doğal bir uyumdur.
Başlamadan önce neler hazır olmalıdır?
Temelleri atlamak en pahalı hatadır. Önce bunların her birini kontrol edin:
- Google Ads’de veya Google Analytics 4 aracılığıyla dönüşüm takibi; yalnızca 60 saniyeden uzun aramalar, rezerve edilmiş randevular veya satın almalar gibi değerli eylemleri saymak.
- Google Ads hesabına bağlı eksiksiz ve doğrulanmış bir Google İşletme Profili.
- Mobil cihazlarda hızlı yüklenen ve teklifi, konumu ve iletişim seçeneklerini net bir şekilde belirten bir açılış sayfası.
- Yeterli varlık: birkaç başlık ve açıklama, yatay ve kare görseller, bir logo ve ideal olarak kısa bir video.
- Hesabınızın sunduğu yerlerde marka hariç tutmaları veya negatif anahtar kelimeler, böylece kampanya sadece kendi adınız için aramaları toplamaz.
Video sağlamazsanız, Google görsellerinizden otomatik olarak bir video oluşturabilir ve sonuç genellikle genel görünür. Basit, 15 saniyelik telefonla çekilmiş bir video genellikle daha iyi performans gösterir.
Küçük bir işletmenin ne kadar bütçeye ihtiyacı var?
Tek bir doğru rakam yoktur ve Google, Performance Max için resmi bir minimum yayınlamaz. Pratik test, bütçenin her ay makul sayıda dönüşüme izin verip vermediğidir. Örneğin, tipik bir hesapta bir potansiyel müşteri 20 ile 40 arasında bir maliyete sahipse, ayda sadece üç veya dört dönüşüm satın alan bir bütçe, sisteme öğrenmesi için çok az şey verir.
Değişiklik yapmadan en az altı ila sekiz hafta sürdürebileceğiniz bir bütçeyle başlayın. Sık bütçe değişiklikleri öğrenmeyi sıfırlar ve sonuçları okumayı zorlaştırır.
Kampanyalar ve varlık grupları nasıl düzenlenmelidir?
Yapıyı basit tutun. Küçük bir işletme için hedef ve konum alanı başına bir kampanya genellikle yeterlidir. İçinde, hizmet veya ürün grubuna göre varlık grupları oluşturun; örneğin bir diş kliniği için “diş beyazlatma” ve “diş implantları”, her birinin kendi görselleri, metni ve açılış sayfası ile.
Gerçek müşterileri yansıtan hedef kitle sinyalleri ekleyin: müşteri e-posta listeniz, web sitesi ziyaretçileri ve insanların aradığı terimlere dayalı özel segmentler. Konum hedeflemesini dikkatli kullanın, bu seçenek mevcut olduğunda “varlık” veya bölgede düzenli olarak bulunan kişileri seçin, böylece reklamlar sadece uzaktan ilgi gösteren kişilere ulaşmaz.
Hangi kontrolleri ve raporları kullanmalısınız?
Performance Max, Arama kampanyalarından daha az kaldıraç sunar, ancak birkaçı kullanmaya değer:
- Google’ın trafiğinizi blogunuz veya kariyer sayfanız gibi alakasız sayfalara göndermesini durdurmak için nihai URL genişletme ayarları.
- Hesabınızda mevcutsa, hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler veya marka hariç tutmaları.
- Hangi başlıkların ve görsellerin gösterim ve performans puanları aldığını gösteren varlık raporları.
- Reklamları tetikleyen aramaları gruplandıran arama terimi içgörüleri.
- Google Ads’de artık mevcut olan ve kanala göre harcamaları gösteren kanal performansı raporu.
- Zayıf Görüntülü Reklam ve YouTube yerleşimlerini tespit etmek için yerleşim raporları.
Arama terimlerini aylık olarak kontrol edin. Birçoğu kendi marka adınızsa, kampanya zaten sizi bulacak müşteriler için kredi talep ediyor olabilir.
Yerel bir işletme için başarıyı nasıl ölçersiniz?
Performance Max’i tıklamalara göre değil, iş sonuçlarına göre değerlendirin. Nitelikli potansiyel müşteri veya satış başına maliyeti önceki kampanyalarınızla ve gerçekçi bir hedefle karşılaştırın. Arama tabanlı işletmeler için aramaları kaydedin ve kaliteyi kontrol etmek için bir örnek dinleyin.
Mağaza ziyaretleri ve yol tarifi istekleri gibi yerel eylemler profil bağlandığında görünür, ancak bunları kesin sayılardan ziyade göstergeler olarak değerlendirin. Yeni müşterilere sizi nasıl bulduklarını basit bir ikinci kontrol olarak sorun.
Alien Road, yerel müşteriler için Performance Max’i nasıl uygular
Tipik bir çalışma keşif ile başlar: dönüşüm takibini denetlemek, İşletme Profili’ni gözden geçirmek ve geçmiş kampanyalardan hangilerinin ödeme yapan müşteriler getirdiğini kontrol etmek. Takibi düzeltmek genellikle yeni bir kampanyadan önce gelir.
Kurulum yukarıdaki kontrol listesini izler. Ekip, müşterinin kendi fotoğrafları ve kısa bir video ile hizmet başına varlık grupları oluşturur, müşteri listesi sinyalleri ekler, URL genişletme kuralları ve marka hariç tutmaları belirler ve müşterinin iki ay boyunca sabit tutabileceği bir bütçe üzerinde anlaşır.
Ölçüm, yalnızca platform dönüşümlerine değil, nitelikli potansiyel müşterilere dayanır. Örneğin, aylık bir rapor nitelikli arama veya rezervasyon başına maliyeti, arama terimi temalarını, kanal harcama dağılımını ve varlık performansını, ayrıca düşük puanlı görsellerin değiştirilmesi gibi önerileri gösterir. Önceki kurulumla yapılan herhangi bir karşılaştırma aynı takip tanımlarını kullanır, böylece rakamlar adil olur.
Küçük işletmeler hangi hatalardan kaçınmalıdır?
Birkaç hata çoğu hayal kırıklığına neden olur:
- Sayfa görüntülemelerini veya düğme tıklamalarını dönüşüm olarak saymak.
- Hangisinin açık artırmayı kazandığını anlamadan aynı terimler için bir Arama kampanyasıyla birlikte Performance Max çalıştırmak.
- Sadece bir veya iki görsel yükleyip boşlukları Google’ın doldurmasına izin vermek.
- Sonuçları bir hafta sonra değerlendirmek.
- Haritalar görünürlüğünü besleyen İşletme Profili’ni görmezden gelmek.
Bu hafta nereden başlamalı
Google Ads’i açın ve takip ettiğiniz her dönüşüm eylemini listeleyin. Gerçek bir müşteri eylemini temsil etmeyenleri kapatın ve aramaların ve form gönderimlerinin düzgün sayıldığından emin olun. Ardından Google İşletme Profili’nizi bağlayın ve tamamlayın. Sadece bu iki adımdan sonra, ana hizmetiniz için gerçek fotoğraflar ve kısa bir video ile bir Performance Max kampanyası kurun ve altı hafta boyunca değiştirmeden bırakın.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · AI Reklam Optimizasyonu