Performance Max, Google-un AI texnologiyasından istifadə edərək Axtarış, YouTube, Display, Discover, Gmail və Xəritələr üzrə bir kampaniya aparan, təklifləri, yerləşdirmələri və reklam kombinasiyalarını avtomatik seçən bir Google Ads kampaniya növüdür. Yerli və ya kiçik biznes üçün bu yaxşı işləyə bilər, lakin yalnız konversiya izləməsi etibarlı olduqda, məqsəd aydın olduqda və biznes keyfiyyətli aktivlər təqdim etdikdə. Bunlar olmadıqda, büdcə ucuz və aşağı dəyərli trafikə xərclənir.
Performance Max əslində nə edir?
Siz Google-a zənglər, forma doldurma, mağaza ziyarətləri və ya onlayn satışlar kimi bir məqsəd, həmçinin büdcə və yaradıcı aktivlər dəsti (başlıqlar, təsvirlər, şəkillər, loqolar və videolar) təqdim edirsiniz. Google sistemləri reklamların harada, kimə göstəriləcəyinə və hansı aktiv kombinasiyalarının istifadə olunacağına qərar verir. Açar sözlər əvəzinə, siz potensial müştərilərə işarə edən auditoriya siqnalları əlavə edirsiniz və Google bunlara başlanğıc nöqtəsi kimi yanaşır.
Yerli bizneslər üçün vacib əlaqə Google Business Profile-dir. Onu əlaqələndirmək Performance Max-a reklamları Xəritələrdə və yerli nəticələrdə göstərməyə, həmçinin bu məqsədlər mövcud olduqda mağaza ziyarətləri və ya zənglər üçün optimallaşdırmağa imkan verir.
Performance Max kiçik biznes üçün uyğundurmu?
Bu, artıq konversiya izləməsi və müəyyən konversiya tarixçəsi, aydın təklifi və sistemin öyrənməsi üçün kifayət qədər büdcəsi olan bizneslər üçün uyğundur. İzləməsi olmayan, çox kiçik büdcəli və ya bir neçə dəqiq axtarış termininin bütün işi gördüyü tək bir niş xidməti olan bizneslər üçün o qədər də uyğun deyil.
İşlərinin çoxunu “yaxınlıqdakı təcili santexnik” axtaran insanlardan alan bir santexnik üçün standart Axtarış kampaniyası ilə başlamaq daha yaxşı ola bilər. Yaxşı şəkilləri, üzvlük təklifi və onlayn qeydiyyatı olan yerli idman zalı Performance Max üçün daha təbii uyğunluqdur.
İşə başlamazdan əvvəl nələr hazır olmalıdır?
Əsasları ötürmək ən bahalı səhvdir. Əvvəlcə bunların hər birini yoxlayın:
- Google Ads-də və ya Google Analytics 4 vasitəsilə konversiya izləməsi, yalnız 60 saniyədən çox davam edən zənglər, təyin olunmuş görüşlər və ya alışlar kimi dəyərli hərəkətləri saymaq.
- Google Ads hesabına bağlı tam və təsdiqlənmiş Google Business Profile.
- Mobil cihazlarda sürətlə yüklənən və təklifi, yeri və əlaqə seçimlərini aydın şəkildə göstərən bir açılış səhifəsi.
- Kifayət qədər aktivlər: bir neçə başlıq və təsvir, landşaft və kvadrat şəkillər, loqo və ideal olaraq qısa bir video.
- Hesabınızın təklif etdiyi yerlərdə brend istisnaları və ya mənfi açılış sözləri, beləliklə kampaniya yalnız öz adınız üçün axtarışları toplamır.
Əgər video təqdim etmirsinizsə, Google şəkillərinizdən avtomatik olaraq bir video yarada bilər və nəticə çox vaxt standart görünür. Sadə 15 saniyəlik telefonla çəkilmiş video adətən daha yaxşı nəticə verir.
Kiçik biznesə nə qədər büdcə lazımdır?
Tək bir düzgün rəqəm yoxdur və Google Performance Max üçün rəsmi minimumu dərc etmir. Praktiki test büdcənin hər ay ağlabatan sayda konversiyaya imkan verib-verməməsidir. Məsələn, bir potensial müştəri tipik bir hesabda 20 ilə 40 valyuta vahidi arasında başa gəlirsə, ayda yalnız üç-dörd konversiya alan büdcə sistemə öyrənmək üçün çox az imkan verir.
Dəyişiklik etmədən ən azı altı-səkkiz həftə davam etdirə biləcəyiniz bir büdcə ilə başlayın. Tez-tez edilən büdcə dəyişiklikləri öyrənməni sıfırlayır və nəticələri oxumağı çətinləşdirir.
Kampaniyalar və aktiv qrupları necə təşkil edilməlidir?
Strukturu sadə saxlayın. Kiçik biznes üçün adətən hər məqsəd və yer üçün bir kampaniya kifayətdir. Onun daxilində xidmət və ya məhsul xətti üzrə aktiv qrupları yaradın, məsələn, stomatoloji klinika üçün “diş ağartma” və “diş implantları”, hər birinin öz şəkilləri, mətni və açılış səhifəsi ilə.
Həqiqi müştəriləri əks etdirən auditoriya siqnalları əlavə edin: müştəri e-poçt siyahınız, veb sayt ziyarətçiləri və insanların axtardığı terminlərə əsaslanan xüsusi seqmentlər. Məkan hədəfləməsindən ehtiyatla istifadə edin, bu seçim mövcud olduqda “mövcudluq” və ya ərazidə mütəmadi olan insanları seçin ki, reklamlar uzaqdan maraq göstərən insanlara çatmasın.
Hansı nəzarət və hesabatlardan istifadə etməlisiniz?
Performance Max Axtarış kampaniyalarından daha az rıçaq verir, lakin bir neçəsi istifadəyə dəyər:
- Google-un trafikinizi bloqunuz və ya karyera səhifəniz kimi əlaqəsiz səhifələrə göndərməsinin qarşısını almaq üçün Son URL genişləndirmə parametrləri.
- Hesabınızda mövcud olduqda, hesab səviyyəsində mənfi açılış sözləri və ya brend istisnaları.
- Hansı başlıqların və şəkillərin təəssürat və performans reytinqləri aldığını göstərən aktiv hesabatları.
- Reklamları işə salan axtarışları qruplaşdıran axtarış termini anlayışları.
- Google Ads-də mövcud olan və kanala görə xərcləri göstərən kanal performansı hesabatı.
- Zəif Display və YouTube yerləşdirmələrini aşkar etmək üçün yerləşdirmə hesabatları.
Axtarış terminlərini aylıq yoxlayın. Əgər çoxu sizin öz brend adınızdırsa, kampaniya onsuz da sizi tapacaq müştərilər üçün kredit tələb edə bilər.
Yerli biznes üçün uğuru necə ölçürsünüz?
Performance Max-ı kliklərlə deyil, biznes nəticələri ilə qiymətləndirin. İxtisaslı potensial müştəri və ya satış başına düşən xərci əvvəlki kampaniyalarınızla və real hədəflə müqayisə edin. Zəng əsaslı bizneslər üçün zəngləri qeyd edin və keyfiyyəti yoxlamaq üçün nümunəyə qulaq asın.
Mağaza ziyarətləri və istiqamət sorğuları kimi yerli hərəkətlər profil əlaqələndirildikdə görünür, lakin onlara dəqiq saydan çox göstərici kimi baxın. Yeni müştərilərdən sizi necə tapdıqlarını sadə bir ikinci yoxlama kimi soruşun.
Alien Road yerli müştərilər üçün Performance Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıq kəşfiyyatla başlayır: konversiya izləməsinin auditi, Business Profile-in nəzərdən keçirilməsi və keçmiş kampaniyalardan hansının ödəniş edən müştərilər gətirdiyinin yoxlanılması. İzləmənin düzəldilməsi çox vaxt yeni kampaniyadan əvvəl gəlir.
Quraşdırma yuxarıdakı yoxlama siyahısını izləyir. Komanda müştərinin öz şəkilləri və qısa bir video ilə xidmət başına aktiv qrupları yaradır, müştəri siyahısı siqnalları əlavə edir, URL genişləndirmə qaydaları və brend istisnaları təyin edir və müştərinin iki ay ərzində sabit saxlaya biləcəyi bir büdcə ilə razılaşır.
Ölçmə yalnız platforma konversiyalarına deyil, ixtisaslı potensial müştərilərə əsaslanır. Məsələn, aylıq hesabat ixtisaslı zəng və ya sifariş başına xərci, axtarış termini mövzularını, kanal xərclərinin bölgüsünü və aktiv performansını, həmçinin aşağı reytinqli şəkillərin dəyişdirilməsi kimi tövsiyələri göstərir. Əvvəlki quraşdırma ilə hər hansı müqayisə eyni izləmə təriflərindən istifadə edir ki, rəqəmlər ədalətli olsun.
Kiçik bizneslər hansı səhvlərdən qaçınmalıdır?
Bir neçə səhv ən çox məyusluğa səbəb olur:
- Səhifə baxışlarını və ya düymə kliklərini konversiya kimi saymaq.
- Hansının hərracda qalib gəldiyini anlamadan eyni terminlər üçün Axtarış kampaniyası ilə yanaşı Performance Max-ı işlətmək.
- Yalnız bir və ya iki şəkil yükləmək və boşluqları Google-un doldurmasına icazə vermək.
- Nəticələri bir həftədən sonra qiymətləndirmək.
- Xəritələrdə görünməni təmin edən Business Profile-i görməzdən gəlmək.
Bu həftə haradan başlamalı
Google Ads-i açın və izlədiyiniz hər bir konversiya hərəkətini siyahıya alın. Həqiqi müştəri hərəkətini təmsil etməyən hər hansı birini söndürün və zənglərin və forma təqdimlərinin düzgün sayıldığından əmin olun. Sonra Google Business Profile-inizi əlaqələndirin və tamamlayın. Yalnız bu iki addımdan sonra, əsas xidmətiniz üçün real şəkillər və qısa bir video ilə bir Performance Max kampaniyası qurun və onu altı həftə ərzində dəyişilməz saxlayın.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası