Google Ads Hərrac Statistikası hesabatı performansınızı eyni hərraclarda iştirak edən digər reklamverənlərlə müqayisə etməyə imkan verir. Bu məlumatları təhlil edərək, göstəricilərinizin birbaşa bazar rəqiblərinizlə müqayisədə necə olduğunu aydın şəkildə görə bilərsiniz. Bu alət rəqabət mühitini görməyə imkan verir və daha səmərəli kampaniyalar üçün təkliflərinizi harada tənzimləyəcəyinizi və ya açar söz hədəfləmənizi necə dəqiqləşdirəcəyinizi müəyyən etməyə kömək edir.
Hərrac Statistikası hesabatı hansı göstəriciləri təqdim edir?
Hesabatı açdığınız zaman bir neçə əsas performans göstəricisi ilə dolu bir cədvəl görəcəksiniz. Təəssürat payı (impression share) adətən yoxlanılmalı olan ilk göstəricidir, çünki bu, reklamlarınızın ala biləcəyi ümumi təəssürat sayından nə qədərini aldığını göstərir. Bunu başa düşmək büdcə məhdudiyyətləri və ya aşağı reklam reytinqi səbəbindən potensial trafikdən məhrum olub-olmadığınızı görməyə kömək edir.
Digər vacib göstərici üst-üstə düşmə dərəcəsidir (overlap rate), bu, sizin reklamınızla yanaşı başqa bir reklamverənin reklamının nə qədər tez-tez təəssürat aldığını göstərir. Yüksək üst-üstə düşmə dərəcəsi eyni auditoriya üçün müəyyən bir rəqiblə daim rəqabət apardığınızı göstərir. Üst mövqe dərəcəsi (position above rate) də eyni dərəcədə faydalıdır, çünki hər iki reklam eyni vaxtda işə düşdükdə, digər reklamverənin reklamının sizinkindən nə qədər tez-tez daha yüksək mövqedə göstərildiyini bildirir.
Niyə rəqiblərin üst-üstə düşməsini izləməlisiniz?
Üst-üstə düşməni izləmək rəqiblərinizi effektiv şəkildə kateqoriyalara ayırmağa imkan verir. Böyük bir milli pərakəndə satıcının eyni yüksək həcmli açar sözlər üçün rəqabət apardığını və ya bəlkə də yerli bir biznesin sizin brend terminlərinizə təklif verdiyini görə bilərsiniz. Hərrac mühitində əsas rəqiblərinizin kim olduğunu bilmək, müdafiə və ya aqressiv böyümə strategiyası qurmaq üçün ilk addımdır.
Tipik bir hesabda, əsas rəqibinizin səhifənin yuxarı hissəsində çox yüksək dərəcəyə sahib olduğunu görə bilərsiniz. Bu nümunəni görsəniz, reklam reytinqinizi yaxşılaşdırmaq üçün reklam mətninizin və ya açılış səhifəsi təcrübənizin yenilənməyə ehtiyacı olub-olmadığını qiymətləndirə bilərsiniz. Hesabat performans problemlərinizin təklif intensivliyindənmi, yoxsa kampaniya quraşdırmanızın keyfiyyətindənmi qaynaqlandığını müəyyən etməyə kömək edir.
Bu məlumatlardan təklif strategiyanızı tənzimləmək üçün necə istifadə edə bilərsiniz?
Rəqibləri müəyyən etdikdən sonra büdcə bölgünüz haqqında məlumatlı qərarlar verə bilərsiniz. Bir rəqibin pik saatlarda daim sizdən yuxarıda göründüyünü görsəniz, təkliflərinizi artırmağı və ya reklam cədvəlinizi tənzimləməyi seçə bilərsiniz. Əksinə, təəssürat payınız artıq yüksəkdirsə, büdcəni genişlənmə imkanı olan digər kampaniyalara yönəltməyə qərar verə bilərsiniz.
Hesabat həmçinin əhatə dairənizdəki boşluqları vurğulayır. Ən yaxşı performans göstərən açar sözlərinizdə aşağı təəssürat payınız olduğunu görsəniz, gündəlik büdcənizi artırmağı düşünə bilərsiniz. Bu, əldəetmə xərcinizi əhəmiyyətli dərəcədə artırmadan daha çox tələbi tutmağın praktik bir yoludur. Hərrac fəaliyyətinin təmsilçi mənzərəsini əldə etmək üçün məlumatlara həmişə son 30 gün kimi ardıcıl bir zaman çərçivəsində baxın.
Hərrac rəqabətini təhlil etmək üçün əsas addımlar:
- Statistik olaraq mənalı kifayət qədər məlumatı nəzərdən keçirdiyinizə əmin olmaq üçün xüsusi bir zaman aralığı seçin.
- Rəqabətin mobil və masaüstü cihazlarda dəyişib-dəyişmədiyini görmək üçün hesabatınızı cihaz və ya vaxta görə seqmentləşdirin.
- Hansı açar sözlərin ən gərgin rəqabətə səbəb olduğunu görmək üçün yüksək üst-üstə düşmə dərəcəsi olan rəqibləri müəyyən edin.
- Nisbi reklam görünürlüyünüzü ölçmək üçün səhifənin yuxarı hissəsindəki dərəcənizi əsas rəqiblərinizlə müqayisə edin.
Bu hesabat reklam keyfiyyətini yaxşılaşdırmağa kömək edə bilərmi?
Hesabat hərrac səviyyəli məlumatlara yönəlsə də, bu, reklam reytinqinizə təsir edən rəqabət mühitinə bir pəncərədir. Rəqiblərin daim ən yüksək mövqeni qazandığını görsəniz, bu, onların reklamlarının daha uyğun olduğunu və ya daha yüksək gözlənilən klik dərəcəsinə (CTR) sahib olduğunu göstərə bilər. Bu məlumatdan başlıqlar, təsvirlər və sayt bağlantısı genişləndirmələri kimi reklam aktivlərinizi nəzərdən keçirmək üçün istifadə edin.
Alien Road vurğulayır ki, yüksək keyfiyyətli reklamlar çox vaxt daha aşağı təkliflərlə belə hərracları qazana bilər. Hərrac Statistikanız rəqabətli təklifə baxmayaraq təəssürat itirdiyinizi göstərirsə, keyfiyyət balı komponentlərinizə baxın. Açılış səhifənizin yüklənmə sürətini yaxşılaşdırmaq və ya reklam mətninizin istifadəçi niyyətinə birbaşa cavab verdiyinə əmin olmaq, sadəcə problemə daha çox pul xərcləmədən hərracda daha yüksəklərə qalxmağınıza kömək edə bilər.
Zamanla rəqib dəyişikliklərini idarə etmək
Hərrac dinamikası statik deyil. Bazara yeni bir oyunçu daxil ola bilər və ya mövcud bir rəqib mövsümi trafik tutmaq üçün qəfil büdcəsini artıra bilər. Hərrac Statistikası hesabatını mütəmadi olaraq işlətməklə, bu dəyişiklikləri performans göstəricilərinizə əhəmiyyətli dərəcədə təsir etməzdən əvvəl görə bilərsiniz. Bu proaktiv yanaşma rəqabətdən bir addım öndə olmağınıza kömək edir.
Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazasını idarə edirsinizsə, məktəbə qayıdış mövsümündə yeni rəqiblərin ortaya çıxdığını görə bilərsiniz. Bu dövrlərdə hesabatı həftəlik yoxlayaraq, təəssürat payınızın düşüb-düşmədiyini görə bilərsiniz. Bu, yüksək konversiyalı açar sözlərə diqqətinizi cəmləyərək və ya təklif qaydalarınızı tənzimləyərək bazar təzyiqinə cavab verməyə imkan verir.
Aylıq audit üçün yoxlama siyahısı:
- Ən yaxşı performans göstərən 5 kampaniyanız üçün Hərrac Statistikası hesabatını nəzərdən keçirin.
- Son 30 gündə hərraca daxil olan rəqibləri filtrləyin.
- Əsas açar sözlər üçün təəssürat payınızın aşağı düşüb-düşmədiyini yoxlayın.
- Əhəmiyyətli dərəcədə daha yüksək üst mövqe dərəcəsi göstəricilərinə malik olan rəqibləri müəyyən edin.
- Birbaşa rəqiblərə əhəmiyyətli pay itirdiyiniz kampaniyalar üçün təklif strategiyalarını tənzimləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Google Ads hesabınızdakı Kampaniya və ya Reklam Qrupu sekmesine keçməklə başlayın. Cari rəqabət məlumatlarını görmək üçün Hərrac Statistikası ikonuna klikləyin. Məlumatlardan boğulmamaq üçün bir yüksək dəyərli kampaniyaya diqqət yetirin. Təəssürat payınızı yoxlayın və onu hesabatda sadalanan ilk iki və ya üç rəqiblə müqayisə edin.
Sonra, həmin rəqiblərin sizdən daha yüksək üst mövqe dərəcəsinə sahib olub-olmadığını qeyd edin. Əgər belədirsə, reklam mətninizə baxın və onu onlarınki ilə müqayisə edin. Mesajınızın mümkün qədər cəlbedici olub-olmadığını özünüzdən soruşun. Bu kiçik, hərəkətə keçirilə bilən addımları atmaqla, siz sadəcə məlumatları izləməkdən kənara çıxıb, qarşıdakı həftə üçün strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün ondan aktiv istifadə etməyə keçirsiniz.
Unutmayın ki, məqsəd hər hərracda hər rəqibi məğlub etmək deyil, reklamlarınızın doğru auditoriyaya doğru zamanda çatmasını təmin etməkdir. Hərrac Statistikası hesabatından ən vacib olduğu yerdə mövcudluğunuzu optimallaşdırmaq üçün bir bələdçi kimi istifadə edin. Bu anlayışların ardıcıl nəzərdən keçirilməsi uzun müddətdə sağlam və gəlirli bir reklam hesabını saxlamaq üçün standart bir təcrübədir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq