Amazon Ads AI alətlərinə generativ şəkil və video yaradılması, AI dəstəkli kampaniya parametrləri və müştəri tərəfində Rufus alış-veriş köməkçisi daxildir. Onlar üzvi görünməyə dolayı yolla təsir edir: reklamlar satış sürətini artırır, bu da Amazon-un axtarış reytinqi tərəfindən mükafatlandırılır və Rufus siyahı məzmunu və rəylərdən gələn sualları cavablandırır, buna görə də aydın, tam siyahılar açar söz sıxlığından daha vacibdir.
Satıcılar çox vaxt Amazon SEO və reklamı ayrı işlər kimi görürlər. AI alətləri onlar arasındakı əlaqəni daha da sıxlaşdırır, çünki eyni siyahı məzmunu indi reklam yaradıcılığını, reytinq siqnallarını və müştərilərin danışdığı köməkçini qidalandırır.
Amazon reklamverənlərə hansı AI alətlərini təklif edir?
Yazı zamanı Amazon Ads konsolu və yaradıcı alətləri vasitəsilə bir neçə AI funksiyası təqdim edir. Mövcudluq bazardan asılı olaraq dəyişir.
- Şəkil generatoru: Sponsored Brands və displey reklamları üçün məhsul şəkli ətrafında həyat tərzi fonları yaradır.
- Video generatoru: məhsul şəkillərini və detallarını qısa video reklamlara çevirir.
- AI dəstəkli kampaniya alətləri: təklif olunan açar sözlər, qiymətlər və hədəfləmə, üstəgəl Sponsored Products-da avtomatik hədəfləmə.
- Bəzi bölgələrdə axın və Alexa reklam formatları üçün audio generasiyası.
- Konsolun bəzi hissələrində təbii dildə performans anlayışları.
Satıcı tərəfində, Seller Central həmçinin bir neçə açar sözdən və ya şəkildən məhsul adları, maddələr və təsvirlər hazırlayan generativ alətlər təklif edir. Bu qaralamalar birbaşa reytinqə və Rufus-un oxuduqlarına təsir edir.
Amazon-un üzvi reytinqi necə işləyir?
Amazon öz A10 tipli reytinq amillərini dərc etmir və sənayedə istifadə olunan adlar qeyri-rəsmidir. Satıcıların ardıcıl olaraq müşahidə etdiyi odur ki, həm aktuallıq, həm də performans vacibdir. Aktuallıq başlıq, maddələr, təsvir və arxa plan axtarış terminlərindəki açar sözlərdən gəlir. Performans isə sorğu üçün klik nisbəti, dönüşüm nisbəti və satış sürətindən gəlir.
Reklam performansı qidalandırır. Sponsored Products reklamı bir açar söz üçün satış yaratdıqda, bu satışlar məhsulun həmin termin üçün tarixinə töhfə verir. Buna görə də işə salma strategiyaları adətən reklamları üzvi optimallaşdırma ilə birləşdirir, onları ayrı-ayrılıqda nəzərdən keçirmir.
Rufus nəyi dəyişir?
Rufus Amazon-un bir çox bazarda Amazon tətbiqində və veb saytında mövcud olan generativ AI alış-veriş köməkçisidir. Müştərilər ona “bu bel çantası 16 düymlük noutbuk üçün yaxşıdırmı” və ya “hansı qəhvə üyüdücü daha sakitdir” kimi suallar verirlər. Rufus məhsul siyahıları, rəylər, sual-cavab və digər veb məlumatlarından istifadə edərək cavab verir.
Bu, siyahını nəyin görünən etdiyini dəyişir. Ölçüləri, materialları, uyğunluğu və istifadə hallarını aydın şəkildə ifadə edən siyahı Rufus-a sitat gətirmək üçün bir şey verir. Açar sözlərlə dolu, lakin konkret faktları olmayan siyahı ona az şey verir. Rəylər də daha vacibdir, çünki Rufus onları ümumiləşdirir və ümumi şikayətləri vurğulayır.
Rufus və axtarışa kömək edən siyahı dəyişiklikləri
- Maddələri yalnız xüsusiyyətlərə görə deyil, xüsusi istifadə halları və suallar ətrafında yazın.
- Dəqiq ölçüləri, çəkiləri, materialları və uyğunluğu yalnız şəkillərdə deyil, mətndə də daxil edin.
- Kateqoriya şablonundakı hər bir müvafiq atribut sahəsini doldurun.
- Ümumi müştəri suallarını təsvir və ya A+ məzmunu daxilində cavablandırın.
- Məhsulun imkan verdiyi yerlərdə, rəylərdəki təkrarlanan şikayətləri siyahıda dürüst şəkildə ünvanlayın.
AI tərəfindən yaradılmış siyahılar yaxşı reytinq qazanırmı?
Amazon-un yaratdığı qaralamalar kateqoriya konvensiyalarına əməl edir və açar sözləri ehtiva edir ki, bu da ağlabatan bir başlanğıcdır. Problemlər satıcılar onları dəyişdirilmədən dərc etdikdə ortaya çıxır: iddialar qeyri-müəyyən ola bilər, detallar qeyri-dəqiq ola bilər və ton eyni alətdən istifadə edən rəqiblərlə eyni olur. Dəqiqlik problemləri, həmçinin siyahı məhsulun dəstəkləyə bilməyəcəyi iddiaları irəli sürərsə, siyasət riski daşıyır.
Yaradılmış qaralamalardan struktur kimi istifadə edin, sonra məhsuldan və müştəri suallarından real detallar əlavə edin.
Reklam strategiyası necə dəyişməlidir?
AI dəstəkli hədəfləmə geniş kampaniyalar aparmağı asanlaşdırır, lakin geniş kampaniyalar zəif əlaqəli sorğulara xərclənə bilər. Axtarış termini hesabatları satıcının sahib olduğu ən dəyərli məlumat mənbəyi olaraq qalır, çünki onlar müştərilərin almazdan əvvəl istifadə etdikləri dəqiq ifadələri göstərir.
- Dönüşüm edən axtarış terminlərini aşkar etmək üçün avtomatik kampaniya keçirin.
- Sübut olunmuş terminləri nəzarət olunan qiymətlərlə əl ilə dəqiq uyğunluq kampaniyalarına köçürün.
- Dönüşüm edən terminləri çatışmırsa, siyahı başlığına və ya maddələrə əlavə edin.
- İlgisiz sorğulara xərcləri dayandırmaq üçün mənfi açar sözlərdən istifadə edin.
- Sponsored Brands-də AI tərəfindən yaradılmış həyat tərzi şəkillərini cari yaradıcılığınızla müqayisə edin.
Alien Road müştərilər üçün Amazon AI alətlərini necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda, kəşf auditləri siyahını kateqoriyanın atribut şablonuna qarşı yoxlayır, müştəri suallarını və rəylərini nəzərdən keçirir və üç aylıq axtarış termini hesabatlarını çıxarır. Müştərilərin nə axtardığı ilə siyahının nə dediyi arasındakı boşluq ilk tapşırıq siyahısına çevrilir.
Quraşdırma başlıqları və maddələri real məhsul detalları ilə yenidən yazır, çatışmayan atributları doldurur və A+ məzmununa sual yönümlü bölmə əlavə edir. Reklam kampaniyaları avtomatik kəşfdən dəqiq uyğunluq qruplarına yenidən qurulur. AI tərəfindən yaradılmış həyat tərzi şəkilləri və videoları aydın adlandırma ilə Sponsored Brands və Sponsored Display-də sınaqdan keçirilir. Ölçmə prioritet açar sözlər üçün üzvi reytinqi, dönüşüm nisbətini, satışın reklam xərclərini və ümumi reklam xərclərini izləyir. Hesabatlar reklamla idarə olunan sürət artdıqca satışların üzvi payının necə dəyişdiyini göstərir.
Rəylər, suallar və Rufus
Rufus rəyləri və müştəri suallarını oxuduğu üçün, bu bölmələr indi məhsulun alıcılara necə təsvir edildiyini formalaşdırır. Kiçik olduğunu qeyd edən bir çox rəyi olan məhsul tez-tez Rufus cavablarında bu şəkildə təsvir ediləcək. Satıcılar rəyləri redaktə edə bilməzlər, lakin onlar siyahının özü vasitəsilə cavab verə bilərlər: aydın ölçü cədvəli, uyğunluq haqqında dürüst qeyd və A+ məzmununda ümumi suallara cavablar.
Ən yaxşı məhsullarınızdakı sual-cavab bölməsini mütəmadi olaraq izləyin. Cavabsız suallar həm alıcılara, həm də köməkçiyə dəqiq məlumat vermək üçün qaçırılmış bir şansdır və onlar tez-tez siyahının birbaşa bildirməli olduğu detallara işarə edirlər.
Reklam və üzvi məlumatları birlikdə saxlamaq
Reklam və üzvi performansa eyni görünüşdə baxın. Brand Analytics, mövcud olduqda, axtarış tezliyi reytinqini və ən yaxşı terminlər üçün klik payını göstərir. Bunu reklam hesabatları ilə birləşdirmək, bir açar söz üzrə ödənişli satışların zaman keçdikcə üzvi mövqeyi yüksəltdiyini və ya sadəcə məhsulun onsuz da edəcəyi satışları əvəz etdiyini göstərir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən yaxşı məhsulunuz üçün son 60 günlük axtarış termini hesabatlarını yükləyin. Sifarişlərə görə sıralayın və on dönüşüm terminini siyahıya alın.
Hər bir terminin və ya onun mənasının başlığınızda, maddələrinizdə və ya arxa plan sahələrinizdə görünüb-görünmədiyini yoxlayın. Çatışmayanları təbii şəkildə əlavə edin və rəylərdə və ya sual-cavabda müştərilərin ən çox verdiyi suala cavab verən bir maddə yazın. Sonra növbəti ay ərzində bu terminlər üçün üzvi reytinqi izləyin.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon