Bu arama sorgularının çoğu potansiyel alıcıları temsil ediyor. Markanız arama sonuçlarında iyi bir şekilde temsil ediliyorsa bu büyük bir iş fırsatıdır.
Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin içeriğini, yapısını ve genel çevrimiçi varlığını, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmek için optimize etme uygulamasıdır.
Web sitesini hem arama motorları hem de kullanıcılar için çekici hale getirmek için anahtar kelime araştırması, sayfa içi optimizasyon, bağlantı oluşturma ve teknik SEO (bunlara daha sonra değineceğiz) gibi teknikleri içerir.
İşletmeler, bulunabilmek ve talebi yakalamak için SEO’ya girer. Bu, web sitesi trafiğini artırabilir, dönüşümleri artırabilir ve satışları artırabilir.
SEO işletmeler için önemlidir çünkü arama sorguları için organik olarak görünürlük elde etmenize yardımcı olur. Bu, tıklama başına ödeme (TBÖ) reklamlarıyla ödeme yapmak zorunda kalmak yerine sıralamalar kazanmanıza yardımcı olur.
İçeriğiniz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili sorgularda arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya sahip olmak, web sitenizin trafiğini artırabilir. Potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürürseniz, bu gelire dönüşebilir. Üstelik çoğu zaman ücretli Google arama ağı reklamlarına kıyasla daha düşük bir maliyetle.
Yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız SEO anlamlı bir etki yaratacak kadar hızlı çalışmayabilir. Ücretli reklam veya PR kampanyaları da daha uygun olabilir.
Aynı durum, ürün veya hizmetin kısa vadeli yapısı nedeniyle e-posta pazarlamasının daha uygun olabileceği konferanslar veya sınırlı süreli kurslar gibi etkinlikler için de geçerli olabilir.
Ve birçok B2B hizmet işletmesi, SEO’ya kıyasla LinkedIn aracılığıyla bağlantı kurarak veya birebir satışlar gerçekleştirerek daha hızlı sonuçlar elde edebilir (ancak SEO uzun vadede hala faydalı olabilir).
Ancak SEO’ya yönelik uygulamalar her işletme için faydalıdır. Görünürlük kazanmanıza ve sizi daha fazla potansiyel müşterinin önüne çıkarmanıza yardımcı olmak için.
SEO programları oluşturmak, anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma, web sitesi geliştirme ve tasarımı ve bağlantı oluşturma gibi temel bileşenleri içerir.
Ve bunu web sitelerini tarayarak, sayfaları dizine ekleyerek ve ardından arama yapanlara en iyi sonuçları sunarak yapar.
SEO’nun tüm temel unsurlarına odaklanarak bunların her birine değinebileceksiniz: anahtar kelime araştırması ve planlaması, içerik geliştirme ve sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO, teknik SEO ve yerel SEO.
Anahtar kelime araştırması, bu arama terimleri için sıralanan içerik oluşturmak amacıyla arama terimlerini araştırma, tanımlama ve önceliklendirme sürecidir.
Örneğin, içerik yaratıcıları için yapay zeka yazılımı üreten bir işletme, “Yapay Zeka içeriği” ile ilgili arama sorgularında görünmekten fayda sağlayacaktır.
Anahtar kelime araştırması, işletmenin potansiyel anahtar kelimeleri nasıl tanımladığı ve bunların arama hacmini (aylık tahmini arama sayısı) ve Anahtar Kelime Zorluğu (o anahtar kelime için ilk 10 sonuç arasında yer almanın ne kadar zor olacağını tahmin eden bir puan) gibi diğer arama ölçümlerini nasıl değerlendirdiğidir. ).
Nişinizle alakalı daha spesifik anahtar kelimeler bulmak için soldaki sütunda önerilen grupları ve alt grupları kullanmayı düşünün.
Önerilen gruplamalardan alakalı bir terim seçmek, daha spesifik ve muhtemelen sıralaması daha kolay olan iyi anahtar kelime seçeneklerini bulmanıza yardımcı olabilir.
Anahtar kelime araştırmasını içerik planlamanın ilk kısmı olarak düşünün. Daha sonra üretime girecek konuların belirlenmesi sürecidir.
SEO içerik geliştirme, hedef anahtar kelimelerde sıralamaya yardımcı olmak için arama sorgularına yanıt veren içerik oluşturma ve optimize etme sürecidir.
Bu, yeni içerik oluşturmak anlamına gelebilir. Veya mevcut içeriği optimize ediyor olabilir. Bazen, başlık etiketleri, dahili bağlantılar ve içerik yapısı gibi sayfadaki daha küçük SEO bileşenlerini bile optimize etmek mümkündür.
Hedef anahtar kelime için en iyi sıralama şansına sahip olmak istiyorsanız, Google’ın sıralama faktörleriyle uyumlu bir yapıda mümkün olan en iyi içeriği sağlamak istiyorsunuz.
“Mümkün olan en iyi içeriğin” tam olarak ne anlama geldiğini belirlemek için SEO Yazma Asistanımız faydalı olabilir.
Sayfa dışı SEO, web sitesi sıralamalarını ve organik trafiği iyileştirmek için web siteniz dışında gerçekleştirilen işlemleri ifade eder.
Geri bağlantılar, diğer web sitelerindeki web sitenize yönlendiren bağlantılardır. Google’ın algoritması, sıralama faktörlerinde geri bağlantıları dikkate aldığından, geri bağlantı profiliniz önemlidir.
Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak birçok yolla yapılabilir: misafir blog yazma, dijital halkla ilişkiler, doğal geri bağlantıları toplayan kaliteli içerik oluşturma ve daha fazlası.
Daha sonra backlink profilinize genel bir bakış göreceksiniz. Kaç alan adının size başvurduğu ve Yetki Puanınız (bir alan adının genel kalitesini ve SEO performansını değerlendiren bir ölçüm) hakkında bilgiler içerir.
Bir Backlink Denetim projesi oluşturursanız, Toksisite Puanınızı (backlink profilinizin ne kadar sağlıklı olduğunun bir ölçüsüdür; backlink profiliniz büyüdükçe önemlidir) görebilirsiniz.
Basitçe ifade etmek gerekirse, daha iyi sıralamalara ve daha fazla trafiğe yol açan içerik, anahtar kelimeler ve geri bağlantılardan başka faktörler de vardır. Sayfa hızı, web sitesi kullanıcı deneyimi ve mobil uyumluluk gibi.
Site haritanızı Google’a gönderme Web sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamak HTTP yerine HTTPS kullanma Mantıksal gezinmeye sahip, SEO dostu bir site mimarisine sahip olmak Önemli Web Verileri için optimizasyon (kullanıcı deneyiminin ne kadar yüksek kalitede olduğunu gösteren ölçümler) Sayfa hızınızı artırma
Teknik SEO, web sitenizin taranmasını ve dizine eklenmesini, cihazlar arasında kullanılabilir olmasını ve mantıksal olarak düzenlenmesini sağlar.
Tüm bunlar yalnızca daha iyi SEO sonuçlarına değil, aynı zamanda daha iyi web sitesi performansına ve daha fazla dönüşüme de katkıda bulunur.
Yerel SEO, yerel görünürlüğü ve trafiği artırmak için web sitenizi ve ilgili mülklerinizi optimize etmekle ilgilidir.
Tüm işletmeler için geçerli olmasa da, yerel odaklı veya fiziksel bir konuma sahip olanlar için son derece önemlidir.
Yerel SEO, Google İşletme Profilinizi optimize etme, yerel işletme şeması ekleme, yerel anahtar kelimeleri araştırma ve hedefleme, NAP (ad, adres ve telefon numarası) alıntıları ve daha fazlasını içeren çeşitli faktörleri içerir.
Yerel işletmeler için arama motoru optimizasyonunun önemi benzersizdir. Dizin listeleriniz keşfedilme yeteneğiniz açısından önemlidir, ancak bunları izlemek, doğru ve etkili olduklarından emin olmak aynı zamanda motive olmuş müşterileri işletmenize çekmenize de yardımcı olur.
Listeleme Yönetimi aracı, toplam giriş sayısı, düzeltilecek girişler, ortalama derecelendirmeler ve toplam incelemeler dahil olmak üzere yerel varlığa ilişkin bilgiler sunar.
Yerel SEO’da başarılı olmak, web sitesi optimizasyonunu, müşteri hizmetlerini ve inceleme yönetimini içerir. Bu da bunu yerel işletmeler için karmaşık ama önemli bir faaliyet haline getiriyor.
Organik arama genellikle şirketler için en yüksek trafik kaynaklarından biridir. Ve bazen SEO trafiği birincil kaynaktır.
Her gün işinizle alakalı arama sorgularının çok sayıda olması, sosyal medya gibi kanallar aracılığıyla oluşturabileceğiniz tıklama sayısından çok daha yüksektir.
Organik aramaya odaklanmak, sıralamanızı yükseltebilirseniz, zaman içinde daha da fazla trafik çekme potansiyeli sağlar. Çünkü (Arama Durumu raporumuzun da gösterdiği gibi) yüksek sıralamalar ile yüksek tıklama oranları arasında açık bir ilişki vardır.
Ücretli satın alma, yaratıcılık, tasarım, metin yazarlığı, açılış sayfaları ve denemeler için yoğun harcama gerektirir. Ayrıca koşmak için ödemeniz gereken tutar
SEO ile web sitenize ve içerik üretimine harcamanız gerekir. Ancak bir reklam yerleşimi satın almanıza gerek yoktur.
Reklamlar için bu doğru değil. Alan Adına Genel Bakış’taki bu grafik, ücretli trafiğin ne kadar değişken olabileceğini göstermektedir:
SEO’ya yatırım yapan şirketler, daha az çabayla bile, zaman içinde sonuçlarını koruma veya büyütme eğilimindedir. Ancak ücretli kanalların rekabetçi kalabilmesi için reklam harcamalarının devam etmesi gerekiyor.
Aynı sayfada iki kez görülmenin getirdiği artan marka görünürlüğü de olumlu bir etki yaratabilir. Salt maruz kalma etkisi nedeniyle, insanların tanıdık oldukları için bazı şeyleri tercih ettikleri bir olgudur.
Ne kadar çok arama görünürseniz, o kadar fazla marka bilinirliği oluşturmaya başlarsınız. Bu marka bilinirliği, birisinin daha az bilinen rakipler yerine sizinle iş yapmayı seçme olasılığının artmasına yol açar.
Google ayrıca deneyime ve uzmanlığa da değer verir. Bunlar, Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelen arama kalitesi değerlendirici yönergeleri olan E-E-A-T’nin büyük bileşenleridir.
Bir CMO’nun gelecek yılın pazarlama stratejisini belirlediğini hayal edin. Hesap tabanlı pazarlamayı (ABM) araştırmaya “ABM nedir?” sorusunu sorarak başlarlar. ve “ABM örnekleri.”
İlgili kitlelerin aradığı bu tür anahtar kelimeleri anahtar kelime araştırması yaparak bulabilirsiniz. Veya rakiplerinizin Anahtar Kelime Boşluğunu kullanarak hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini görerek.
Aracı açın ve alan adınızı ve en fazla dört rakibin alan adını girin. Ve “Karşılaştır”ı tıklayın.
“Genel Bakış” raporunda tabloya doğru aşağı kaydırın. Rakiplerinizin sıralamada yer aldığı ancak sizin sıralamadığınız anahtar kelimeleri görmek için “Eksik”i seçin.
Ayrıca her aşamada iyi anahtar kelime fırsatları bulmak için arama amacına, anahtar kelime zorluğuna, aylık arama hacmine ve daha fazlasına göre filtreleyebilirsiniz.
SEO’yu, eyleminizin (içerik oluşturma) bir çıktı (sıralamalar, trafik ve müşteri kazanımı) sağladığı sürekli bir döngü olarak düşünün.
Ve bu çabalardan elde edilen gelir, daha fazla sıralama, trafik ve müşteri oluşturan daha fazla içerik oluşturmaya yeniden yatırılabilir.
Örneğin, ücretli reklamlara 100 ABD doları yatırım yapıp 150 ABD doları kazanabiliyorsanız, başlangıçtaki 100 ABD dolarını ve artan 50 ABD dolarını kanala geri koyabilirsiniz. Bu da birleşmeye başlıyor.
SEO da aynı şekildedir ve istisnai bir faydası vardır: Yatırım yapmayı bıraktığınızda, getiriler devam etme eğilimindedir (en azından algoritma değişiklikleri veya rekabet faktörü ortaya çıkana kadar belirli bir süre).
SEO’nun en iyi uygulamaları (harika web sitesi kullanıcı deneyimi, yüksek kaliteli içerik ve arama amacına uyum gibi) genel pazarlama performansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.
Harika bir kullanıcı deneyimine ve tonlarca yararlı içeriğe sahip bir web sitesi oluşturduysanız, arama sonuçlarından organik trafik alamasanız bile bu faydalı olacaktır.
Örneğin bu blog yazısı, “Google Analytics HIPAA” gibi bir anahtar kelime arandığında çok iyi bir sıralamaya sahip olabilir. Ama aynı zamanda harika bir reklam kampanyası da sağlar:
Örneğin, Google Trendler’den alınan verilere göre keto diyeti birkaç yıl önce zirveye ulaşmış gibi görünüyor. Ve 2019’dan bu yana istikrarlı bir düşüş yaşandı (yeni yılda birkaç artışla birlikte).
Google Analytics’i veya alternatif bir web sitesi analiz platformunu kullanarak organik trafiği diğer kanallarla ilişkili olarak izleyebilirsiniz. Ayrıca dönüşümleri SEO’ya ve hatta belirli sayfalara veya blog gönderilerine bağlayabilirsiniz.
Bu, arama sonuçlarındaki genel görünürlüğünüzü, bu sıralamalardan gelen tahmini trafiği ve ortalama konumu (artı zaman içindeki değişiklikleri) gösterir.
Belirli anahtar kelime sıralamalarınızın ayrıntılı bir listesini görmek için “Genel Bakış” sekmesini tıklayın. Ve nasıl değiştiklerini.
Çünkü arama sonuçlarında rakiplerinize ayak uydurmak ve onları aşmak istiyorsanız SEO bir zorunluluktur. Bu genellikle bir işletme olarak onları geride bırakmanın anahtarıdır.