Google Merchant Center göndərmə parametrləri Alış-veriş reklamlarınızda dəqiq çatdırılma xərclərini göstərmək üçün təməl rolunu oynayır. Reklamlarınızın görünməsi üçün dəqiq məlumat tələb olunur, çünki Google bu parametrlərdən müştərinin gördüyü ümumi qiyməti hesablamaq üçün istifadə edir. Siz bu parametrləri ya Merchant Center idarə panelindən hesab səviyyəsində, ya da məhsul axını faylınızda birbaşa göndərmə atributundan istifadə etməklə idarə edə bilərsiniz. Düzgün konfiqurasiya siyasət pozuntularının qarşısını alır və istifadəçi etibarını qorumağa kömək edir.
Niyə göndərmə parametrləri Alış-veriş reklamları üçün vacibdir?
Müştəri Google-da məhsul axtarış edərkən tez-tez çatdırılma təxminlərini ehtiva edən qiymət görür. Əgər parametrləriniz səhvdirsə, Google məhsullarınızı rədd edə və ya potensial alıcılara qeyri-dəqiq məlumat göstərə bilər. Bu parametrləri faktiki mağaza siyasətləri ilə uyğunlaşdıra bilməyən tipik bir hesab tez-tez yüksək imtina nisbətləri və ya hesabın dayandırılması ilə üzləşir. Dəqiqlik istifadəçi təcrübəsinin axtarış nəticələri səhifəsindən son ödəniş ekranınıza qədər ardıcıl qalmasını təmin edir.
Bu parametrlərin saxlanılması birdəfəlik quraşdırma deyil, davamlı bir prosesdir. Əgər təqdimat keç хоdsanız və ya logistika təminatçınızı dəyişsinizsə, Merchant Center-dəki məlumatlar həmin yeniləmələri dərhal əks etdirməlidir. Bu qaydaları mərkəzləşdirməklə Google-a biznesinizi dəqiq şəkildə təmsil etməyə imkan verirsiniz. Bu ardıcıllıq rəqabətli Alış-veriş reklamı məkanında inventarlarının görünən qalmasını istəyən bütün tacirlər üçün əsas tələbdir.
Hesab səviyyəsində və axın səviyyəsində parametrlər arasında necə seçim edirsiniz?
Göndərmə xərclərini harada təyin edəcəyinizə qərar vermək məhsul kataloqunuzun müxtəlifliyindən və logistika mürəkkəbliyinizdən asılıdır. Hesab səviyyəsində parametrlər bütün mağazanız üzrə vahid göndərmə siyasəti, məsələn, bütün sifarişlər üçün sabit qiymət və ya pulsuz göndərmə olan tacirlər üçün ən yaxşısıdır. Bunları Merchant Center hesab parametrləriniz daxilindəki ‘Göndərmə və qaytarılmalar’ tabında konfiqurasiya edə bilərsiniz. Bu, adətən kiçik və orta ölçülü mağazalar üçün idarə olunan ən asan yanaşmadır.
Bunun əksinə olaraq, xüsusi əşyaların unikal göndərmə qaydaları tələb etdiyi hallarda axın səviyyəsində parametrlər zəruridir. Məsələn, həm kiçik aksesuarları, həm də böyük, ağır əşyaları satan mebel mağazası hər məhsul kateqoriyası üçün fərqli göndərmə atributlarına ehtiyac duyacaq. Axınınıza göndərmə atributunu daxil etməklə, həmin xüsusi əşyalar üçün ümumi hesab qaydalarını ləğv edirsiniz. Bu təfərrüat səviyyəsi əşyaların müxtəlif tələbləri olduqda belə reklamlarınızın düzgün xərcləri göstərməsini təmin edir.
| Metod | Ən Yaxşı Uyğunluq | Mürəkkəblik |
|---|---|---|
| Hesab Səviyyəsində | Vahid Göndərmə | Aşağı |
| Axın Səviyyəsində | Unikal Tələblər | Yüksək |
| Qarışıq | Mürəkkəb Kataloqlar | İrəli səviyyə |
Hesab səviyyəsində göndərmə üçün addım-addım quraşdırma
- Google Merchant Center hesabınıza daxil olun və ‘Göndərmə və qaytarılmalar’ bölməsinə keçin.
- Yeni göndərmə xidməti yaratmaq üçün plyus işarəsinə klikləyin.
- Göndərmə etdiyiniz ölkələr kimi xidmət sahəsini və valyutanı təyin edin.
- Emal vaxtı və tranzit vaxtı diapazonları daxil olmaqla çatdırılma vaxtlarını təyin edin.
- Sabit qiymət, daşıyıcı tərəfindən hesablanan qiymətlər və ya qiymətə əsaslanan səviyyələr kimi göndərmə xərcləri strukturunuzu seçin.
- Bu qaydaları əlaqələndirilmiş məhsul axınınıza tətbiq etmək üçün konfiqurasiyanızı yadda saxlayın.
Alien Road göndərmə konfiqurasiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz göndərmə konfiqurasiyalarına əvvəlcə müştərinin cari logistika sənədlərini yoxlamaqla yanaşırıq. Veb-saytın ödəniş prosesi ilə cari Merchant Center quraşdırması arasında uyğunsuzluqlar axtarırıq. Tipik müştəri üçün tam uyğunluğu təmin etmək üçün göndərmə zonalarını və daşıyıcı qiymətlərini xəritələşdirməklə başlayırıq. Bu audit mərhələsi çox vacibdir, ஏkün o, tacirin sadə hesab səviyyəsində parametrlərə, yoxsa daha mürəkkəb axına əsaslanan yanaşmaya ehtiyacı olduğunu müəyyən edir.
Audit başa çatdıqdan sonra biz nəzarət edilən sınaq mühitində tətbiqi həyata keçiririk. Göndərmə atributlarının düzgün işlənməsini təmin etmək üçün Merchant Center-də məhsul statusunu bir neçə gün izləyirik. Alien Road məsləhətçiləri bundan sonra dəyişiklikləri təfərrüatlandıran hesabat təqdim edirlər ki, bu da müştəriyə bu parametrlərin onların reklam performansına necə təsir etdiyini başa düşməyə kömək edir. Daşıyıcı qiymətlərindəki hər hansı dəyişikliyin reklam məlumatlarında əks olunmasını təmin etmək üçün müntəzəm icmallara üstünlük veririk.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər hansılardır?
Tez-tez edilən səhvlərdən biri göndərmə təxminlərinizə emal vaxtını daxil etməməkdir. Google ümumi çatdırılma müddətinin emal vaxtı və tranzit vaxtının cəmi olmasını tələb edir. Əgər yalnız tranzit vaxtını təqdim etsəniz, məhsullarınız qeyri-dəqiq çatdırılma təxminlərinə görə rədd edilə bilər. Həmişə emal sürətinizi yoxlayın və sifarişin göndərilməyə hazırlanması üçün tələb olunan vaxtı daxil etmək üçün Merchant Center parametrlərinizi yeniləyin.
Digər bir problem ziddiyyətli göndərmə qaydalarına sahib olmaqdır. Həm hesab səviyyəsində, həm də axın səviyyəsində qaydalarınız varsa, axın səviyyəsində qaydaların standartları ləğv etmək üçün nəzərdə tutulduğundan əmin olun. Gözlənilməz xətaların və ya xəbərdarlıqların görünmədiyini təsdiqləmək üçün hər həftə ‘Göndərmə və qaytarılmalar’ idarə panelinizi nəzərdən keçirməyi təklif edirik. Bu parametrləri təmiz və aktual saxlamaq sağlam Alış-veriş reklamı mövcudluğunu qorumağın əsas hissəsidir.
Uğurlu göndərmə təmiri üçün yoxlama siyahısı
- Göndərmə xidməti adlarınızın daxili logistika sənədlərinizə uyğun olduğunu yoxlayın.
- Xüsusi xərclər tələb edən əşyalar üçün axınınızdakı göndərmə atributunun düzgün formatlandığından əmin olun.
- Məlumatların veb-saytınızın ödəniş prosesinə uyğun olduğunu təsdiqləmək üçün ‘Göndərmə və qaytarılmalar’ səhifənizi yoxlayın.
- Merchant Center-in Diaqnostika tabında göndərmə ilə bağlı hər hansı rədd cavabını yoxlayın.
- Anbar işçilərində və ya tutumunda hər hansı dəyişiklik olduqda emal vaxtınızı yeniləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Veb-saytınızdakı cari göndərmə siyasətinizi aydın və tapılması asan olduğundan əmin olmaq üçün nəzərdən keçirməklə başlayın. Siyasətinizi təsdiqlədikdən sonra Merchant Center hesabınıza daxil olun və aktiv xidmətlərinizi həmin yazılı siyasətlərlə müqayisə edin. Uyğunsuzluq tapsanız, əməliyyatlarınızın reallığını əks etdirmək üçün Merchant Center parametrlərinizi dərhal yeniləyin. Bu sürətli yoxlama gələcək reklam rədd edilmələrinin qarşısını alacaq və müştəriləriniz üçün dəqiq qiyməti qorumağa kömək edəcək.
Tez-tez Verilən Suallar
Google Shopping-də pulsuz göndərmə təklif edə bilərəmmi?
Bəli, Google Merchant Center-də hesab parametrləriniz daxilində pulsuz göndərmə konfiqurasiya edə bilərsiniz. Bunu bütün məhsullar üçün standart olaraq təyin edə bilərsiniz və ya qiymətə və ya çəkiyə əsasən müəyyən əşya qruplarına tətbiq edə bilərsiniz. Google-a bu məlumatı reklamlarınızda göstərməyə icra vermək üçün göndərmə xidməti quraşdırmanızda ‘pulsuz göndərmə’ statusunun aydın şəkildə göstərildiyinə əmin olun.
Göndərmə parametrlərim qeyri-dəqiq olarsa nə baş verir?
Göndərmə parametrləriniz qeyri-dəqiq olarsa, Google əşyalarınızı rədd edə və onların reklamda görünməsinin qarşısını ala bilər. Bu ona görə baş verir ki, istifadəçiyə göstərilən məlumat onların ödəniş prosesi zamanı qarşılaşdıqları faktiki xərclərə uyğun olmalıdır. Qeyri-dəqiq məlumat siyasət pozuntularına səbəb ola bilər və problemlər həll olunmamış qalarsa, Merchant Center hesabınızın dayandırılması ilə nəticələnə bilər.
Emal vaxtı göndərmə parametrlərinə təsir edirmi?
Bəli, emal vaxtı göndərmə parametrlərinizin tələb olunan komponentidir. O, daşıyıcıya təhvil verilməzdən əvvəl sifarişin hazırlanmasına sərf olunan vaxtı təmsil edir. Google müştəri üçün təxmini çatdırılma tarixi təmin etmək üçün emal vaxtı və tranzit vaxtını birləşdirir. Bu hazırlıq dövrünü nəzərə almamaq Google-un tələblərinə cavab verməyən qeyri-dəqiq çatdırılma təxminləri ilə nəticələnəcək.
Göndərmə qaydalarımı nə qədər tez-tez yeniləməliyəm?
Logistikanız, daşıyıcı qiymətləriniz və ya biznes siyasətləriniz dəyişdikdə göndərmə qaydalarınızı yeniləməlisiniz. Parametrlərinizin cari mağaza əməliyyatlarınızla hələ də uyğun olmasını təmin etmək üçün aylıq audit keçirmək də yaxşı təcrübədir. Müntəzəm yeniləmələr Alış-veriş reklamlarınızda göstərilən məlumatların dəqiq və Google siyasətlərinə uyğun olmasını təmin edir.
Axında göndərmə atributu məcburidirmi?
Bütün məhsullar üçün göndərmə parametrlərinizi hesab səviyyəsində konfiqurasiya etmisinizsə, göndərmə atributu məcburi deyil. Lakin ümumi mağaza siyasətinizdən fərqli olan fərdi məhsullar üçün xüsusi göndərmə xərcləri təyin etməli olduğunuz təqdirdə bu zəruri olur. Bu atributu yalnız standart hesab parametrləriniz müəyyən məhsulların göndərmə tələblərini adekvat şəkildə əhatə etmədikdə istifadə edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq