Bağlı TV — smart TV-lər və yayım tətbiqləri vasitəsilə çatdırılan reklamlar — reklamda ən sürətlə böyüyən əsas kanaldır. Qlobal CTV reklam xərclərinin 2025-ci ildə 44 milyard dollardan 2030-cu ilə qədər 81 milyard dollara yüksələcəyi və 2028-ci ildə xətti televiziyanı ötəcəyi proqnozlaşdırılır. Yayım artıq ümumi TV vaxtının təxminən 49%-ni təşkil edir. Proqramlaşdırılmış, 2025-ci ildə təxminən 33 milyard dollar proqramlaşdırılmış CTV xərcləri ilə onu almağın dominant yolu halına gəldi.
Təchizat tərəfi birləşir. Omdia proqnozlaşdırır ki, Google (YouTube), Amazon (Prime Video) və Netflix 2030-cu ilə qədər qlobal CTV reklam bazarının yarısını tutacaq və Prime Video 2027-ci ilə qədər YouTube-u ən yaxşı CTV reklam platforması kimi üstələmək yolundadır. Amazon ABŞ-da 200 milyondan çox aylıq reklam dəstəkli yayım izləyicisi olduğunu bildirir, onların 80%-i Amazonda baxır və 77%-i orada alır — pərakəndə medianı partladan qapalı dövrə indi televiziyaya qoşulub.
Planlaşdırmaq üçün meyarlar
- CPM-lər: yayım xəttidən üç-dörd dəfə çoxdur, təxminən 9.50 dollar və 2.50 dollar, lakin birbaşa naşir sövdələşmələri açıq proqramlaşdırılmışdan təxminən 66% daha ucuz ola bilər.
- Tamamlanma dərəcələri: atlanmayan CTV reklamları müntəzəm olaraq 95%-dən yuxarı tamamlanır.
- İnteraktiv reklamlar: 1.8%-3.5% cəlb edilmə və standart pre-roll ilə müqayisədə təxminən 71 saniyə əlavə baxış vaxtı.
- Alış-veriş edilə bilən reklamlar: 2026-cı ildə CTV reklamlarının 10%-i olması və standart videodan təxminən 5 dəfə daha yaxşı konversiya etməsi gözlənilir.
Niyə CTV yalnız brend üçün deyil, performans üçün də işləyir
Daxil olmuş platformalardan ev təsərrüfatı səviyyəsində hədəfləmə, tezlik nəzarəti və pərakəndə məlumatlar, piksel əsaslı sayt ziyarətləri və QR/alış-veriş edilə bilən örtüklər vasitəsilə ölçmə CTV-ni nəticələrə görə qiymətləndirilə bilən bir kanala çevirdi. E-ticarət brendləri getdikcə ondan brend axtarışını və bazar satışlarını artırmaq üçün istifadə edirlər, artım testləri platforma atributunun qaçırdığı halonu göstərir.
2026-cı ildə CTV-ni necə almaq olar
1. Platforma-birbaşa (YouTube, Amazon, Netflix)
Ən yaxşı məlumat, ən yaxşı ölçmə, ən yüksək minimumlar. Amazon-un DSP-si Prime Video inventarını alış siqnalları ilə birləşdirir; YouTube Google-un auditoriya alətləri ilə ən geniş əhatə dairəsini təklif edir; Netflix premium diqqətə malikdir və proqramlaşdırılmış girişi açır.
2. DSP vasitəsilə proqramlaşdırılmış
Çevik, naşirlərarası, tətbiqlər arasında tezlik idarəetməsi üçün yaxşıdır. Aşağı keyfiyyətli inventara diqqət yetirin və hansı tətbiqləri və ekranları aldığınız barədə şəffaflıq tələb edin.
3. Naşir birbaşa sövdələşmələri
Miqyası olan reklamçılar üçün daha aşağı CPM-lər və zəmanətli yerləşdirmələr; daha az çevik.
Qonaq otağı üçün kreativ
- İlk üç saniyədə brend və təkliflə başlayın; səs açıq, ekran böyük.
- 30 saniyəlik ustalardan 15 saniyəlik kəsimlər edin; hər ikisindən istifadə edin.
- Əsas səhifəyə deyil, xüsusi təyinat yeri olan QR kodu və ya alış-veriş edilə bilən örtük əlavə edin.
- Səsli və ekrandakı mətni bazar üzrə lokallaşdırın; CTV indi qlobal inventardır.
Ölçmə planı
Platforma hesabatlarını sayt tərəfindəki məruz qalma izləməsi (CTV pikselləri), mövcud olduqda pərakəndə satış məlumatları, brend axtarış artımı və geo saxlamalarla birləşdirin. CTV-ni videoya qatmaq əvəzinə öz xətti ilə marketinq miksi modelləşdirməsinə daxil edin. Platformalar arasında tezlik məhdudlaşdırılması ən böyük tullantı nəzarəti olaraq qalır.
Orta ölçülü reklamçı üçün başlanğıc planı
- 1-ci ay: bir platforma (Amazon və ya YouTube), birinci tərəf müştəri uyğunluğundan ev təsərrüfatı hədəfləməsi, iki kreativ, QR örtüyü.
- 2-ci ay: ciddi tətbiq icazə siyahıları ilə proqramlaşdırılmış əhatə dairəsi əlavə edin; 15s və 30s test edin.
- 3-cü ay: artan satışları ölçmək üçün geo saxlama; miqyası qərarlaşdırın.
Televiziya ünvanlana bilən, ölçülə bilən və alış-veriş edilə bilən hala gəldi. Bir çox brend üçün bu, indi diqqəti miqyasda almağın ən səmərəli yoludur — əgər onu performans kanalı kimi alırlarsa.
Oxumağa davam edin: Video İstehsalı · Reklam