Bu bələdçidə biz sənaye araşdırmaları və anlayışlarına əsaslanaraq effektiv kontenti necə yaratmaq və yaymaq lazım olduğunu nəzərdən keçirəcəyik. Biz həmçinin kiçik bizneslərlə işləyən müxtəlif kontent marketinqi ekspertlərinin fikirlərini öyrənəcəyik.
Bunu oxuduqdan sonra kiçik biznesinizi üzvi şəkildə böyütmək və brend məlumatlılığınızı artırmaq üçün kontentdən necə istifadə edəcəyinizi öyrənəcəksiniz.
Kiçik Biznesinizin Kontent Marketinqinə Ehtiyacı Vardırmı?
İstər CEO və ya CMO-nuz bu sualı qaldırsın, istərsə də özünüz düşünün, keyfiyyətli kontentin və güclü düşüncə liderliyinin biznesinizin seçilməsinə kömək edə biləcəyini xatırlamaq vacibdir.
Bəzən kontent marketinqi kiçik biznes sahibləri üçün onlayn reklam və PR üçün daha böyük büdcəsi olan rəqiblərlə mübarizə aparmağın ən yaxşı yoludur. Diqqət çəkmək üçün sənayenizlə bağlı unikal baxış bucağınızdan istifadə etdiyinizə əmin olun.
Başqa sözlə, üzvi kontent marketoloqlara reklamlardan daha çox uzunmüddətli fayda gətirir, çünki reklamlar söndürüldükdə potensial müştəriləri cəlb etməyi dayandırır.
Bundan əlavə və bir qədər gözlənilməz olsa da, təkcə onlayn bizneslər deyil, oflayn bizneslər də kontent marketinqindən faydalana bilər. Onlar da investisiyadan gəlir əldə edə bilərlər.
State of Content Marketing 2023 Global Report hesabatımıza görə, 11-50 işçisi olan onlayn və oflayn bizneslərin 99%-i kontent marketinqi ilə müsbət nəticələr əldə edir.
Kiçik Biznes üçün Kontent Marketinqinin Faydaları
Marketinq səylərinizi gücləndirməklə yanaşı, kiçik bizneslər üçün kontent marketinqinin bir sıra aydın faydaları var. Budur onların təsnifatı.
Biznesinizi fərqləndirin. Onlayn mühitdə seçilmək çətin ola bilər. Lakin kontentiniz brend dəyərlərinizi göstərərək, auditoriyanıza faydalı məlumatlar verərək və brendiniz ətrafında icma quraraq liderliyi ələ ala bilər.
Brend inkişaf etdirin. İstər məhsul, istərsə də xidmət təqdim etməyinizdən asılı olmayaraq, auditoriyanızda qalıcı təəssürat yaradan sizin brendinizdir. Güclü sosial və üzvi mövcudluqla insanların biznesiniz haqqında danışmasını təmin edə bilərsiniz.
Müştərilərlə əlaqə qurun. Bloqunuz, sosial media və bülleten kampaniyalarınız auditoriyanız üçün çoxsaylı təmas nöqtələri təmin edir və müştərilərinizlə birbaşa əlaqə qurmaq və potensial müştərilər yaratmaq üçün daha çox imkanlar təklif edir.
Üzvi veb-sayt ziyarətçilərini cəlb edin. Optimallaşdırılmış veb-sayt və bloq kontenti dərc edildikdən illər sonra belə hədəflənmiş, uzunmüddətli üzvi trafik gətirə bilər. Marketoloqlar sosial media reklam platformalarının və dəyişkən qiymətlərin insafına qala bilərlər. Yüksək performanslı üzvi kontentdən daha uzunmüddətli dəyər əldə edin və reklamlardan daha az asılı olun.
Məsələn, onlayn tort bəzəmə təlim platforması olan Sugar Geek Show, pulsuz bloqunu ən böyük gəlir mənbəyinə çevirdi.
SEO-ya diqqət yetirərək və Alien Road istifadə edərək, onlar 2019-cu ildən 2021-ci ilə qədər üzvi trafiki 269% artırmağa müvəffəq oldular. Gəlirdəki artım da bunun ardınca gəldi və 2021-ci ildə bloq Sugar Geek Show-un gəlirinin 60%-ni təşkil edirdi.
Kiçik Bizneslər Kontent Marketinqinə Nə Zaman və Necə Başlamalıdır?
İndi gəlin kiçik biznesinizin kontent marketinqinə nə zaman və necə başlamalı olduğunu öyrənək. Dale Bertrand deyir:
Dünən başlayın! Kontent marketinqi üçün yavaş və sabit yanaşma, dəyər qatdığınız və kontentinizlə müştərilərinizə xidmət etdiyiniz müddətcə işləyir. Odur ki, indi başlayın və üzvi trafik cəlb edən kontent kitabxanası qurun.
Dale yaxşı bir məqama toxunur: Kontent marketinqinə başlamaq üçün nə çox tezdir, nə də çox gec. Əslində, şirkətinizi yeni qurursunuzsa, dərhal başlamaq yaxşı fikirdir.
Düşüncə lideri kimi nüfuzunuzu qurmaq səs-küy yaratmaq və sənayeyə daxil olmaq üçün əla bir yoldur.
Biz bir çox SaaS brendləri (kiçik bizneslər) ilə onların kontent marketinqi səylərinə kömək etmək üçün işləmişik və onların əksəriyyəti üçün işləyən şey kontent marketinqi planında və icrasında ardıcıllıq olub. Kampaniya kiçik miqyasda planlaşdırılsa belə, onlar ardıcıllığa diqqət yetirməlidirlər və qalanı məqsəd və hədəflərinə əsasən planlaşdırıla bilər. Uzunmüddətli hədəfləri və ardıcıllığı ön planda tutsalar, kontent marketinqi kiçik bizneslər üçün mütləq işləyir.
Kontent Marketinqi ilə Məşğul Olmazdan Əvvəl Verilməli Əsas Suallar Hansılardır?
Digər şirkətlər bloq yazır və ya YouTube kanalı idarə edirsə, bu, eyni kontent formatlarını seçməli olduğunuz mənasına gəlmir.
Kontent marketinqiniz üçün düzgün diqqəti tapmaq üçün üç əsas suala cavab verməlisiniz:
Əsas ekspertizam nədir? Real həyat təcrübəsinə əsaslanan orijinal kontenti bölüşmək kontent marketinqində uğur qazanmağın ən yaxşı yollarından biridir. Unikal fikirlər və məsləhətlər verə biləcəyiniz sahələr haqqında düşünün.
Kontentimi hədəf auditoriyam üçün necə maraqlı və faydalı edə bilərəm? Hədəf auditoriyanızın xüsusi maraqlarını və seçimlərini araşdırmaq onların kontent ehtiyaclarını anlamağa kömək edəcək. Eyni zamanda, rəqabətli araşdırma sektorunuzda nələrin trend olduğunu qiymətləndirmək üçün faydalı olacaq.
Bu kontent hansı kanallarda daha effektiv olacaq? Kontent yalnız onu müştərilərinizin olduğu yerdə paylaşsanız, sizə arzulanan nəticələri gətirəcək. Ən effektiv yayım kanallarını müəyyən etmək üçün kəmiyyət (məsələn, sorğular və veb-sayt analitikası) və keyfiyyət (məsələn, müsahibələr) araşdırmaları apardığınızdan əmin olun.
Unutmayın ki, kontent marketinqi vaxt və səy tələb edir. Odur ki, dərhal nəticə görməsəniz, ruhdan düşməyin.
Bunun əvəzinə, səylərinizi ardıcıl etməyə və müştəriləri üzvi şəkildə cəlb etmək üçün davamlı bir model yaratmağa diqqət yetirin.
Kontent marketinqi dünyasına qədəm qoymaqdan həyəcanlanırsınızsa, lakin hələ də bir az çaşqınlıq hiss edirsinizsə, biz bir neçə kontent eksperti ilə danışdıq və bir sıra məsləhətlər topladıq. Budur onların dedikləri: