Tencent reklam hesabatı WeChat Moments, WeChat Official Accounts, Mini Programs, QQ, Tencent Video və Tencent Ads Network-ü əhatə edən Tencent reklam platformasından performans məlumatlarının toplanması və onların xüsusi biznes suallarına cavab verən idarəetmə panellərinə çevrilməsi prosesidir. Faydalı hesabat dəstəklədiyi qərarla, məsələn, hansı yerləşdirmənin daha çox büdcə almalı olması ilə başlayır və yalnız bundan sonra göstəricilər seçilir. Platformadan xam ixracat menecerin ehtiyac duyduğundan qat-qat artıq məlumat ehtiva edir.
Çinə daxil olan reklamverənlər əlavə maneələrlə üzləşirlər: çin dilində interfeys, fərqli atributsiya vərdişləri, WeChat-dan kənara çıxmayan Mini Program konversiya yolları və çox vaxt e-ticarət platformaları ilə birləşdirilməli olan məlumatlar. Hesabat bunların hamısını nəzərə almalıdır.
Tencent Ads hansı məlumatları təqdim edir?
Tencent reklam platforması tanış çatdırılma göstəriciləri ilə yanaşı, onun ekosisteminə xas olan bəzi göstəriciləri də bildirir.
- Çatdırılma: təəssüratlar, kliklər, klikləmə nisbəti, xərc, CPM və CPC.
- Cəlbetmə: WeChat Moments reklamlarında bəyənmələr, şərhlər, paylaşmalar və izləmələr, Official Accounts üçün isə izləmələr.
- Konversiya: forma təqdimatları, tətbiq yükləmələri və aktivləşdirmələri, Mini Program baxışları və alış-verişləri, WeChat ilə əlaqə qurma hərəkətləri.
- Video: Tencent Video və Channels yerləşdirmələrində baxışlar, tamamlanma nisbətləri və orta izləmə müddəti.
- Auditoriya: yaş, cins, bölgə və cihaz bölgüləri.
Məlumatlara platformada baxmaq, fayl kimi ixrac etmək və ya avtomatlaşdırılmış hesabat üçün Tencent Marketing API vasitəsilə əldə etmək olar.
İdarəetmə paneli hansı suallara cavab verməlidir?
Hər hansı bir şey qurmazdan əvvəl, suallarla razılaşın. Beynəlxalq brendlər üçün əksər Tencent reklam hesabatları bunların bəzi versiyalarına cavab verməlidir:
- Hansı yerləşdirmələr (Moments, Official Accounts, Mini Programs, Tencent Video, şəbəkə) hər dəyərli əməliyyat üçün ən aşağı xərci təmin edir?
- Hansı bölgələr və şəhər səviyyələri məhsulumuz üçün ən yaxşı nəticəni göstərir?
- Tencent reklamlarından gələn potensial müştərilər və ya alışlar gəlirə çevrilirmi?
- Tencent reklamlarının performansı Douyin, Baidu və ya Xiaohongshu kimi digər Çin kanalları ilə necə müqayisə olunur?
- Hansı kreativləri saxlamalı, dəyişməli və ya dayandırmalıyıq?
Hər bir sual bir görünüş və ya vərəqə çevrilir. Bunlardan birinə xidmət etməyən diaqramlar əlavəyə gedir və ya yox olur.
Konversiyalar necə izlənilməlidir?
Tencent-də konversiyanın izlənilməsi konversiyanın harada baş verdiyindən asılıdır.
Veb sayt və H5 səhifələri
Tencent-in konversiya izləmə kodunu məcburi səhifələrə, çox vaxt mobil H5 səhifələrinə quraşdırın və forma təqdimatı və ya alış kimi hərəkətləri müəyyənləşdirin. Çünki bir çox Çinli istifadəçi WeChat daxili brauzerində baxır, təqibini təkcə masaüstü brauzerdə deyil, orada da sınayın.
Mini Programs
Konversiya WeChat Mini Program daxilində baş verdikdə, reklam platformasının proqramdaxili hadisələri görə bilməsi üçün konversiya məlumatları Tencent-in məlumat vasitələri ilə birləşdirilməlidir. Bu, adətən Mini Program tərtibatçısından iş tələb edir.
Tətbiqlər
Tətbiq kampaniyaları üçün Çin Android tətbiq mağazalarını və Tencent platformasını dəstəkləyən ölçmə tərəfdaşı qoşun və ya Tencent-in öz SDK əsaslı izləməsindən istifadə edin.
Oflayn və CRM
Potensial müştəri yaradılması üçün dəstəkləndiyi təqdirdə potensial müştəri nəticələrini yenidən platformaya yükləyin və ya heç olmasa öz hesabatınızda potensial müştəri ID-lərini CRM nəticələri ilə birləşdirin.
İdarəetmə panelini necə qurursunuz?
Bir çox komandalar digər kanalların və satış sistemlərinin məlumatları ilə yanaşı, Tencent məlumatlarını Looker Studio, Power BI və ya Çin BI aləti kimi mərkəzi alətə ixrac edirlər.
- Marketing API və ya planlaşdırılmış ixracat vasitəsilə gündəlik kampaniya məlumatlarını çəkin.
- Kampaniya adlarını standartlaşdırın ki, yerləşdirmə, bölgə və məqsəd adından oxuna bilsin.
- Klik ID-ləri, potensial müştəri ID-ləri və ya UTM üslublu parametrlərdən istifadə edərək reklam məlumatlarını CRM və ya e-ticarət məlumatları ilə birləşdirin.
- Çin dilində danışmayan maraqlı tərəflər üçün sahə adlarını və kampaniya etiketlərini tərcümə edin.
- Hər əsas göstəricinin yanında müqayisə dövrünü göstərin.
- Rəhbərliyin oxuduğu dildə yuxarıda yazılı xülasə əlavə edin.
Faydalı həftəlik hesabat necə görünür?
İllüstrasiya üçün tələbələri cəlb etmək üçün WeChat Moments və Official Account reklamlarını idarə edən Avropa təhsil təminatçısını nəzərdən keçirin. Həftəlik hesabat üç cümlə ilə açılır: keçən həftə ilə müqayisədə potensial müştəri həcmi, yerləşdirmə üzrə bir potensial müştəri üçün xərc və qəbul komandasının ixtisaslı kimi qeyd etdiyi potensial müştərilərin sayı. Ardınca yerləşdirmə və şəhər səviyyəsinə görə xərc, potensial müştərilər, hər potensial müştəri üçün xərc və ixtisas dərəcəsini göstərən cədvəl gəlir. Kiçik bir diaqram səkkiz həftə ərzində tendensiyanı göstərir. Yaradıcı bölmə skrinşotlar və tərcümə olunmuş mətnlərlə birlikdə üç ən yaxşı və üç ən zəif reklamı sadalayır.
Bu hesabat bir səhifədə yerləşdirmə, bölgə, keyfiyyət və kreativ suallara cavab verir. Xam ixrac istəyən hər kəs üçün əlaqəli faylda qalır.
Hansı səhvlər Tencent reklam hesabatlarını yanıltıcı edir?
- İzləmələri və ya Mini Program ziyarətlərini gəlirə bağlamadan konversiya kimi saymaq.
- Saat qurşaqlarının qarışdırılması: Çin platformasının məlumatları Çin Standart Vaxtı ilə işləyir, baş ofis idarəetmə panelləri isə başqa zonadan istifadə edə bilər.
- Eyni kampaniya kimi fərqli məqsədləri olan yerləşdirmələri müqayisə etmək.
- Qlobal hesabatlar üçün nəticə üzrə xərcləri hesablayarkən valyuta çevrilməsini və ƏDV-ni nəzərə almamaq.
- CRM və ya e-ticarət məlumatları ilə yoxlamadan platforma nömrələrini bildirmək.
Çin platformalarında atributsiya
Çindəki istifadəçilər tez-tez konversiya etməzdən əvvəl bir neçə platformada brend görürlər. İstifadəçi Moments reklamını görə bilər, Xiaohongshu-da rəy oxuya və Tmall mağazası vasitəsilə ala bilər. Son klik hesabatı məlumatlandırma yerləşdirmələrini qiymətləndirməyəcək. Mümkün olduqda, kampaniyalar zamanı Baidu və WeChat-da markalı axtarışı izləyin və potensial müştərilərdən sizi necə tapdıqlarını soruşun.
Tencent hesabatları nə qədər tez-tez çıxmalıdır?
Tezlik büdcədən və qərar sürətindən asılıdır. 618 və ya Subaylar Günü (11.11) kimi təqdimat və ya alış-veriş festivalı zamanı çox xərcləyən komandalar gündəlik baxışlara ehtiyac duya bilər, çünki xərclər və rəqabət saatlar ərzində dəyişir. Davamlı işləyən kampaniyalar adətən həftəlik hesabat və aylıq nəzərdən keçirmə tələb edir. Çindən kənardakı rəhbərlik tez-tez qısa şərhi olan aylıq xülasəyə üstünlük verir.
Xəbərdarlıqları hesabatlardan ayırın. Qəfil xərc artımları, çatdırılmanı dayandıran kampaniya və ya konversiyaların sıfıra endiyi izləmə xətası üçün xəbərdarlıqlar təyin edin. Bunlar həmin gün cavab tələb edir. Həftəlik və aylıq hesabatlar isə əks etdirici olmalıdır: nə dəyişdi, nə üçün və komanda növbəti dəfə nəyi sınayacaq.
Yerli tərəfdaşlarla işləmək
Bir çox beynəlxalq brendlər hesaba sahib ola biləcək səlahiyyətli agentlik və ya reseller vasitəsilə Tencent reklamları alır. Məlumatın kimə məxsus olduğunu, ixracatın nə qədər tez-tez paylaşıldığını və hansı formatda yazılı şəkildə razılaşın. Bu olmadan hesabatlar e-poçt vasitəsilə göndərilən skrinşotlardan asılıdır ki, bunlar satış məlumatları ilə birləşdirilə bilməz və onları səhv oxumaq asandır. API girişi və ya paylaşılan qovluğa planlaşdırılmış fayl ixracı bu problemlərin əksəriyyətini həll edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Rəhbərliyinizin Çin kampaniyaları haqqında ən çox verdiyi üç sualı yazın. Cari ixracınızın hər birinə cavab verib-verə bilmədiyini yoxlayın və yoxdursa, hansı izləmənin və ya məlumat birləşməsinin çatışmadığına qərar verin. Sonra kampaniya adlarını standartlaşdırın ki, növbəti ixrac yerləşdirmə və bölgəyə görə süzgəcdən keçirilə bilsin.
Alien Road-dakı Tencent reklam komandamız Çinə daxil olan brendlər üçün bu formatda hesabatlar qurur. Sualdan başlayın və idarəetmə paneli daha qısa və daha faydalı olacaq.
Oxumağa davam edin: Tencent Ads · Reklam