Veb-sayt testi və Google axtarışı

Cümə axşamı, 9 avqust 2012-ci il

Son vaxtlar veb-sayt testlərinin (məsələn, A/B və ya çoxdəyişənli testlərin) saytın axtarış nəticələrindəki performansına təsir edib-etmədiyi ilə bağlı bir neçə sual almışıq. Çox şadıq ki, bu sualı verirsiniz, çünki test etdiyinizə görə sevinirik! A/B və çoxdəyişənli testlər təklif etdiyiniz məhsulun istifadəçilərinizə həqiqətən cəlbedici olmasını təmin etmək üçün əla üsuldur.

Axtarışa təsirlərini nəzərdən keçirməzdən əvvəl qısa bir giriş:

Veb-sayt testi veb-saytınızın (və ya veb-saytınızın bir hissəsinin) müxtəlif versiyalarını sınadığınız və istifadəçilərin hər bir versiyaya necə reaksiya verdiyi haqqında məlumat topladığınız prosesdir. Hansı versiyanın istifadəçilərin istədiyiniz hərəkəti daha çox yerinə yetirməsinə səbəb olduğunu izləmək üçün proqram təminatından istifadə edirsiniz: ən çox alış-verişə, ən çox e-poçt abunəliyinə və ya sınaqdan keçirdiyiniz hər hansı digər məqsədə səbəb olan versiya. Test başa çatdıqdan sonra veb-saytınızı testin “qalibi” olan ən effektiv mənbə ilə yeniləyə bilərsiniz.

A/B testi hər biri öz URL-inə malik səhifənin bir neçə versiyasını yaratmaqla test həyata keçirməyinizdir. İstifadəçilər orijinal URL-ə daxil olmağa çalışdıqda, onların bir hissəsini müxtəlif URL-lərə yönləndirirsiniz və hansı səhifənin daha effektiv olduğunu görmək üçün istifadəçilərin davranışını müqayisə edirsiniz.

Çoxdəyişənli test veb-saytınızın müxtəlif hissələrini ani olaraq dəyişdirmək üçün proqram təminatından istifadə etdiyiniz prosesdir. Səhifənin bir çox hissələrində dəyişiklikləri sınaya bilərsiniz – məsələn, başlığı, fotoşəkili və “Səbətə at” düyməsini – və proqram bu bölmələrin varyasyonlarını istifadəçilərə müxtəlif kombinasiyalarda göstərəcək, daha sonra hansı variasiyaların daha effektiv olduğunu statistik olaraq təhlil edəcək. Yalnız bir URL iştirak edir; variasiyalar səhifəyə dinamik şəkildə əlavə olunur.

Bəs bu, Googlebot-un saytınızda gördüklərinə necə təsir edir? Müxtəlif məzmun variasiyalarının təqdim edilməsi saytınızın reytinqini dəyişdirəcəkmi? Aşağıda saytınızın axtarış performansına minimal təsirlə effektiv test keçirmək üçün bəzi qaydalar verilmişdir.

• Gizlətmə yoxdur (Cloaking). Gizlətmə (Cloaking)— insanlara bir dəst məzmun, Googlebot-a isə başqa bir dəst göstərmək — test keçirib-keçirmədiyinizdən asılı olmayaraq,
  Veb-ustay qaydalarımızaziddir. Testin təqdim olunub-olunmayacağına və ya hansı məzmun variasiyasının göstəriləcəyinə istifadəçi agentinə əsaslanaraq qərar vermədiyinizə əmin olun. Buna nümunə olaraq “Googlebot” istifadəçi agentini gördükdə həmişə orijinal məzmunu təqdim etməyi göstərmək olar. Unutmayın ki, qaydalarımızı pozmaq saytınızın Google axtarış nəticələrindən aşağı salınmasına və ya silinməsinə səbəb ola bilər — bu, yəqin ki, testinizin istənilən nəticəsi deyil.
• İstifadə edin rel="canonical". Əgər birdən çox URL ilə A/B testi həyata keçirirsinizsə, orijinal URL-in üstünlük verilən versiya olduğunu göstərmək üçün bütün alternativ URL-lərinizdə
  rel="canonical"
  istinad atributundan istifadə edə bilərsiniz. Biz noindex meta teqindən istifadə etməyi deyil, məhz
rel="canonical" istifadə etməyi tövsiyə edirik, çünki o, bu vəziyyətdə sizin niyyətinizə daha yaxından uyğundur. Tutaq ki, ana səhifənizin varyasyonlarını sınayırsınız; axtarış sistemlərinin ana səhifənizi indeksləşdirməməsini istəmirsiniz, sadəcə olaraq onların bütün test URL-lərinin orijinal URL-in yaxın dublikatları və ya variasiyaları olduğunu başa düşmələrini və orijinal URL kanonik olmaqla qrup halına salınmasını istəyirsiniz. Belə bir vəziyyətdə
  rel="canonical" əvəzinə noindex istifadə etmək bəzən gözlənilməz nəticələrə səbəb ola bilər (məsələn, əgər hansısa səbəbdən variant URL-lərdən birini kanonik olaraq seçsək, “orijinal” URL dublikat kimi qəbul ediləcəyi üçün indeksdən silinə bilər).
• İstifadə edin 302 yönləndirmələr, yox 301. Əgər istifadəçiləri orijinal URL-dən variasiya URL-inə yönləndirən A/B testi keçirirsinizsə, 301 (daimi)
  yönləndirmə deyil, 302 (müvəqqəti) yönləndirmədən istifadə edin. Bu, axtarış sistemlərinə bildirir ki, bu yönləndirmə müvəqqətidir – yalnız sınaq keçirdiyiniz müddətdə qüvvədə olacaq – və onlar yönləndirmə hədəfi (test səhifəsi) ilə əvəz etmək əvəzinə orijinal URL-i öz indeksində saxlalıdırlar. JavaScript əsaslı yönləndirmələr də məqbuldur.
• Testi yalnız lazım olduğu qədər həyata keçirin. Etibarlı test üçün tələb olunan vaxt miqdarı konversiya dərəcələri və veb-saytınızın əldə etdiyi trafkin həcmi kimi amillərdən asılı olaraq dəyişəcək; yaxşı test aləti etibarlı nəticə çıxarmaq üçün kifayət qədər məlumat topladığınız zaman sizə xəbər verməlidir. Testi bitirdikdən sonra saytınızı istədiyiniz məzmun variasiyaları ilə yeniləməli və alternativ URL-lər və ya test skriptləri və işarələmə kimi testin bütün elementlərini mümkün qədər tez silməlisiniz. Əgər biz bir saytın lazımsız dərəcədə uzun müddət sınaq keçirdiyini aşkar etsək, bunu axtarış sistemlərini aldatmaq cəhdi kimi qəbul edə və müvafiq tədbirlər görə bilərik. Bu, xüsusilə bir məzmun variasiyasını istifadəçilərinizin böyük bir faizinə təqdim edirsinizsə doğrudur.

Yuxarıdakı tövsiyələr testlərinizin axtarış nəticələrində saytınıza heç bir təsir göstərməməsinə və ya az təsir etməsinə səbəb olmalıdır. Bununla belə, test etdiyiniz məzmun növlərindən asılı olaraq, test zamanı Googlebot-un bəzi məzmun variasiyalarınızı skan etməsi və ya indeksləşdirməsi belə əhəmiyyətli olmaya bilər. Düymənin və ya şəklin ölçüsü, rəngi, yerləşdirilməsi və ya “fəaliyyətə çağırış” mətnindəki kiçik dəyişikliklər (“Səbətə at” və ya “İndi al!”) istifadəçilərin veb səhifənizlə qarşılıqlı əlaqəsinə təəccüblü dərəcədə təsir edə bilər, lakin tez-tez həmin səhifənin axtarış nəticəsi fraqmentinə və ya reytinqinə heç bir təsir göstərməyəcək. Bundan əlavə, əgər saytınızı təcrübənizi aşkar edib indeksləşdirmək üçün kifayət qədər tez-tez skan ediriksə, biz yəqin ki, sınaq başa çatdıqdan sonra saytınızda etdiyiniz sonrakı yeniləmələri kifayət qədər tez indeksləşdirəcəyik.

Veb-sayt testi haqqında daha çox öyrənmək üçün baxın
bu məqalələrə
Content Experiments üzrə, bizim
Google Analyticsiçindəki test alətimiz.
Həmçinin veb-sayt testi haqqında suallarınızıAnalytics Yardım Forumunda,
və ya axtarış təsiri ilə bağlı suallarınızı.

Veb-ustay Yardım Forumunda verə bilərsiniz.
PaylaşdıSusan Moskwa