Google Ads Portfel Təklif Strategiyalarından İstifadə Qaydası

Mahiyyətcə, portfel təklif strategiyası Paylaşılan Kitabxananızda (Shared Library) saxlanılan paylaşılan təklif avtomatlaşdırma qaydasıdır. Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS dəyərlərini kampaniya səviyyəsində təyin etmək əvəzinə, həmin parametrləri portfel konteynerinə köçürürsünüz. Portfeliniz olduqdan sonra istənilən sayda Axtarış, Alış-veriş və ya Display kampaniyasını ona qoşa bilərsiniz. Sistem bundan sonra bütün əlaqəli kampaniyaların ümumi büdcəsini və konversiya məlumatlarını tək bir kollektiv məlumat dəsti kimi qəbul edir. Bu, maşın öyrənməsi optimizasiyası üçün lazım olan gündəlik həcmə çatmaq üçün kifayət qədər konversiya məlumatı toplamaqda çətinlik çəkən çoxlu kiçik kampaniyalar idarə edən reklamçılar üçün faydalıdır.

Portfel strategiyasından istifadə etdiyiniz zaman əsasən Google-a tək bir kampaniyanın fərdi uğurundan üstün olaraq qrupun kollektiv performansına üstünlük verməyi tapşırırsınız. Məsələn, eyni məhsul xətti üçün beş kampaniyanız varsa, onları qruplaşdırmaq sistemə hesabınızın konversiya axınının tam mənzərəsini görməyə imkan verir. Bu, kampaniya büdcələrinin parçalandığı tipik hesabda standart təcrübədir. Alqoritm fərdi kampaniyaların aşağı məlumat həcmi səbəbindən dayanması riskini minimuma endirərək bütün qrup üzrə real vaxt hərraclarında necə təklif veriləcəyinə dair daha dəqiq proqnozlar vermək üçün birləşdirilmiş məlumatlardan istifadə edir.

Portfel strategiyalarından istifadənin əsas üstünlüyü alqoritmin öyrənmə sürətidir. Bir çox reklamçı tam avtomatlaşdırma effektivliyini işə salmaq üçün kifayət qədər konversiya almayan həddindən artıq çox kampaniyaya sahib olmaq çətinliyi ilə üzləşir. Bu mənbələri birləşdirərək sistemin təhlil etməsi üçün daha böyük, daha etibarlı məlumat dəsti yaradırsınız. Bu, daha ardıcıl performansa səbəb olur, çünki sistem tək bir kampaniyanın son fəaliyyətinin məhdudiyyətləri ilə məhdudlaşmaq əvəzinə, bir neçə kampaniya üzrə yüksək dəyərli istifadəçiləri müəyyən edə bilər.

Bu yanaşmadan istifadə etməyin digər səbəbi idarəetmə səmərəliliyidir. Hədəf ROAS və ya CPA dəyərinizi dəyişməyə qərar versəniz, parametri yalnız bir yerdə yeniləmək lazımdır. Həmin portfelə qoşulmuş hər bir kampaniya dərhal yeni hədəfi qəbul edəcək və sizi əllə yeniləmələrdən xilas edəcək. Bu, xüsusilə mövsümi düzəlişlər üçün və ya təklif hədəflərinizi böyük məhsul kataloqu üzrələn dəyişən biznes məqsədləri ilə uyğunlaşdırmaq lazım olduqda çox faydalıdır. O, təklif məntiqiniz üçün mərkəzləşdirilmiş mərkəz yaradaraq sürətli böyümə və ya dəyişiklik dövrlərində belə hesabınızın ardıcıl qalmasını təmin edir.

Alien Road olaraq biz müştərilərimizin hesablarının miqyas və sabitlik üçün optimallaşdırılmasını təmin etmək məqsədilə portfel təklif strategiyalarından istifadə edirik. Prosesimiz eyni konversiya məqsədlərini və məhsul kateqoriyalarını paylaşan qrupları müəyyən etmək üçün mövcud kampaniya strukturunun auditi ilə başlayır. Biz portfel strategiyalarını kor-koranə tətbiq etmirik. Əksinə, əvvəlcə portfel üçün nəzərdə tutulmuş bütün kampaniyalarda konversiya izləməsinin ardıcıl olmasını təmin edirik. Uyğunluğu təsdiqlədikdən sonra portfel strategiyasını yaradır və xərclərə və CPA-ya təsirini izləmək üçün miqrasiya prosesinə mərhələlərlə başlayırıq.

Məsələn, e-ticarət brendi ilə tipik əməkdaşlıqda biz ən yaxşı nəticə göstərən məhsul kampaniyalarını dəyişkən performansdan qorumaq üçün onları portfelə qruplaşdıra bilərik. Adətən qısa müddət davam edən öyrənmə mərhələsini izləyir və sistemin kampaniyalar arasında büdcəni necə balanslaşdırdığını müşahidə edirik. Biz avtomatlaşdırmanın müştərinin biznes məqsədlərinə uyğun qalmasını təmin edərək, məcmu portfelin ilkin hədəflərə qarşı necə performans göstərdiyi barədə müntəzəm hesabatlar təqdim edirik. Bu, vahid məlumatların üstünlüklərini təmin etməklə yanaşı, idarəetmə prosesini qaydaya salır.

Hər kampaniya portfelə daxil deyil. Ən effektiv namizədlər eyni məqsədlərə və oxşar əldəetmə dəyərinə və ya reklam xərclərinin gəlirliyi həddinə malik olanlardır. Məhsul marjaları və ya konversiya dəyəri baxımından kəskin şəkildə fərqlənən kampaniyalarınız varsa, onları qruplaşdırmaq alqoritmin çətinlik çəkməsinə səbəb ola bilər. Brend maarifləndirilməsi və ya yüksək niyyətli konversiya tapşırıqları kimi satış huni sisteminizdə eyni məqsədə xidmət edən kampaniyaları qruplaşdırmaq istəyirsiniz.

Kampaniyanın portfel strategiyasına uyğun olub-olmadığını müəyyən edərkən bu amilləri nəzərə alın:

• Konversiya məqsədləri uyğun gəlməlidir; lider generasiyasını satışla qarışdırmayın.
• Hədəf dəqiqliyini qorumaq üçün kampaniyaların oxşar mənfəət marjalarını paylaşmasını təmin edin.
• Bütün kampaniyalarda aktiv konversiya izləməsinin aktiv olduğunu yoxlayın.
• Uzadılmış öyrənmə mərhələlərinin qarşısını almaq üçün kifayət qədər tarixi məlumatınız olduğunu yoxlayın.
• Kampaniyaların hazırda məhdud büdcələr tərəfindən məhdudlaşdırılıb-məhdudlaşdırılmadığını nəzərdən keçirin.

Bəli, eyni konversiya məqsədlərini paylaşdıqları müddətcə tək bir portfelə müxtəlif kampaniya növlərini daxil edə bilərsiniz. Lakin ümumiyyətlə, bütün Axtarış kampaniyalarınızı qruplaşdırmaq kimi oxşar formatları birlikdə saxlamaq tövsiyə olunur. Display və Axtarış kimi növlərin qarışdırılması bəzən bu formatların istifadəçilər və hərrac prosesi ilə qarşılıqlı əlaqədə olmasının müxtəlif yolları səbəbindən gözlənilməz nəticələrə səbəb ola bilər.

Bəli, mövcud kampaniyalara yeni portfel təklif strategiyası tətbiq etdiyiniz hər dəfə onlar yəqin ki, öyrənmə mərhələsinə daxil olacaqlar. Sistem yeni təklif məntiqinə və birləşdirilmiş məlumat dəstinə uyğunlaşdıqca bu normal davranışdır. Tipik hesabda bu dövr bir neçə gündən bir həftəyə qədər davam edir. Alqoritmin sabitləşməsi üçün bu müddət ərzində kampaniyalarınıza əlavə dəyişikliklər etməkdən çəkinmək yaxşıdır.

Kampaniyanı portfeldən silsəniz, o, kampaniya səviyyəsində təyin etdiyiniz təklif strategiyası parametrinə qayıdacaq. Kampaniya müvəqqəti performans dalğalanmalarına səbəb ola bilən fərdi performans baza xəttini yenidən öyrənməlidir. Arzuolunmaz parametri defolt olaraq təyin etməsinin qarşısını almaq üçün kampaniyanı portfeldən silməzdən əvvəl həmişə onun təklif strategiyası üçün planınız olduğundan əmin olun.

Tək bir portfel təklif strategiyasına əlavə edə biləcəyiniz kampaniyaların sayında ciddi rəqəmsal məhdudiyyət yoxdur. Bununla belə, strategiyanın idarə oluna bilən olması lazım olduğunu unutmayın. Çoxlu əlaqəsiz kampaniya əlavə etsəniz, alqoritm ümumi performans baza xəttini tapmaqda çətinlik çəkə bilər. Sadəcə olaraq tək bir portfeyə mümkün qədər çox kampaniya əlavə etmək əvəzinə keyfiyyətə və strateji qruplaşdırmaya diqqət yetirin.

Portfel təklif strategiyaları CPA və ya ROAS hədəfləri kimi təklif məntiqinə yönəldilmişdir. Onlar kampaniyalar üzrə təklifləri idarə etməyə kömək etsə də, gündəlik büdcələrinizi hələ də kampaniya səviyyəsində təyin etməlisiniz. Portfel hədəfinizə çatmaq üçün bu büdcələrin necə xərcləndiyini idarə edəcək, lakin qrupdakı bütün kampaniyalar üzrə ümumi gündəlik büdcəni avtomatik olaraq birləşdirmir və ya yenidən bölüşdürmür.