Google Ads Portföy Teklif Stratejilerini Kullanma Rehberi

Özünde portföy teklif stratejisi, Paylaşılan Kitaplığınızda (Shared Library) saklanan paylaşılan bir teklif otomasyonu kuralıdır. Hedef EBM (Target CPA) veya Hedef ROAS değerlerinizi kampanya düzeyinde belirlemek yerine, bu ayarları bir portföy kapsayıcısına taşırsınız. Bir portföyünüz olduğunda, ona istediğiniz sayıda Arama, Alışveriş veya Görüntülü Reklam kampanyası ekleyebilirsiniz. Sistem daha sonra tüm bağlantılı kampanyaların toplam bütçesini ve dönüşüm verilerini toplu bir bilgi kümesi olarak ele alır. Bu, aksi takdirde makine öğrenimi optimizasyonu için gereken günlük hacme ulaşmak üzere yeterli dönüşüm verisi toplamakta zorlanabilecek birçok küçük kampanya yürüten reklamverenler için faydalıdır.

Bir portföy stratejisi kullandığınızda, esas olarak Google’a tek bir kampanyanın bireysel başarısından ziyade grubun kolektif performansına öncelik vermesini söylersiniz. Örneğin, aynı ürün grubu için beş kampanyanız varsa, bunları gruplamak sistemin hesabınızın dönüşüm akışının tam resmini görmesini sağlar. Bu, kampanya bütçelerinin parçalandığı tipik bir hesapta standart bir uygulamadır. Algoritma, düşük veri hacmi nedeniyle bireysel kampanyaların durması riskini en aza indirerek, tüm grup genelinde gerçek zamanlı açık artırmalarda nasıl teklif verileceğine dair daha doğru tahminler yapmak için birleştirilmiş verileri kullanır.

Portföy stratejileri kullanmanın birincil faydası, algoritmanın öğrenme hızıdır. Birçok reklamveren, tam otomasyon etkinliğini tetiklemek için yeterli dönüşüm almayan çok fazla kampanyaya sahip olma zorluğuyla karşı karşıyadır. Bu kaynakları birleştirerek, sistemin analiz etmesi için daha büyük, daha güvenilir bir veri seti oluşturursunuz. Sistem, tek bir kampanyanın son faaliyetinin kısıtlamalarıyla sınırlı kalmak yerine birden fazla kampanya genelinde yüksek değerli kullanıcıları belirleyebildiği için bu durum daha tutarlı bir performansa yol açar.

Bu yaklaşımı kullanmanın bir diğer nedeni de yönetim verimliliğidir. Hedef ROAS veya EBM değerinizi değiştirmeye karar verirseniz, ayarı yalnızca tek bir konumda güncellemeniz gerekir. Bu portföye bağlı olan her kampanya yeni hedefi derhal benimseyecek ve sizi manuel güncellemelerden kurtaracaktır. Bu, özellikle mevsimsel ayarlamalar için veya teklif hedeflerinizi büyük bir ürün kataloğu genelinde değişen iş hedefleriyle uyumlu hale getirmeniz gerektiğinde çok faydalıdır. Teklif mantığınız için merkezi bir merkez oluşturarak hesabınızın hızlı büyüme veya değişim dönemlerinde bile tutarlı kalmasını sağlar.

Alien Road olarak, müşterilerimizin hesaplarının ölçek ve kararlılık için optimize edilmesini sağlamak amacıyla portföy teklif stratejileri kullanıyoruz. Sürecimiz, aynı dönüşüm hedeflerini ve ürün kategorilerini paylaşan grupları belirlemek için mevcut kampanya yapısının denetlenmesiyle başlar. Portföy stratejilerini körü körüne uygulamıyoruz. Bunun yerine, öncelikle portföy için amaçlanan tüm kampanyalarda dönüşüm izlemenin tutarlı olmasını sağlıyoruz. Uyumluluğu onayladıktan sonra portföy stratejisini oluşturuyor ve harcama ile EBM üzerindeki etkiyi izlemek için geçiş sürecini aşamalı olarak başlatıyoruz.

Örneğin, bir e-ticaret markasıyla yapılan tipik bir çalışmada, dalgalanan performanslardan korumak için en iyi performans gösteren ürün kampanyalarını bir portföyde gruplayabiliriz. Genellikle kısa bir süre süren öğrenme aşamasını izler ve sistemin kampanyalar arasındaki bütçeyi nasıl dengelediğini gözlemleriz. Otomasyonun müşterinin iş hedefleriyle uyumlu kalmasını sağlayarak, toplu portföyün ilk hedeflere karşı nasıl performans gösterdiğine dair düzenli raporlar sunuyoruz. Bu, birleştirilmiş verilerin faydalarını sağlarken yönetim sürecini düzenli tutar.

Her kampanya bir portföye ait değildir. En etkili adaylar, aynı hedeflere ve benzer bir edinme başına maliyet veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) eşiğine sahip olanlardır. Ürün marjları veya dönüşüm değeri açısından birbirinden çok farklı kampanyalarınız varsa, bunları gruplamak algoritmanın zorlanmasına neden olabilir. Marka bilinirliği veya yüksek niyetli dönüşüm görevleri gibi satış huninizde (sales funnel) aynı amaca hizmet eden kampanyaları gruplamak istersiniz.

Bir kampanyanın portföy stratejisine uyup uymadığına karar verirken şu faktörleri göz önünde bulundurun:

• Dönüşüm hedefleri eşleşmelidir; potansiyel müşteri oluşturmayı satışlarla karıştırmayın.
• Hedef doğruluğunu korumak için kampanyaların benzer kâr marjlarını paylaştığından emin olun.
• Tüm kampanyalarda aktif dönüşüm izlemenin etkinleştirildiğini doğrulayın.
• Uzun süren öğrenme aşamalarından kaçınmak için yeterli geçmiş veriye sahip olup olmadığınızı kontrol edin.
• Kampanyaların şu anda sınırlı bütçeler tarafından kısıtlanıp kısıtlanmadığını inceleyin.

Nereye bakacağınızı biliyorsanız bir portföy kurmak basittir. Google Ads hesabınıza giriş yapın ve Araçlar ve Ayarlar (Tools and Settings) menüsünü bulun. Oradan, Teklif Stratejileri (Bid Strategies) sekmesini bulacağınız Paylaşılan Kitaplık (Shared Library) bölümüne gidin. Yeni bir portföy teklif stratejisi oluşturabileceğiniz yer burasıdır. Hedef EBM, Hedef ROAS veya Dönüşümleri Maksimize Et gibi kullanmak istediğiniz strateji türünü seçmeniz, ardından bir ad ve dahil etmek istediğiniz belirli kampanyaları atamanız istenecektir.

Kurulum sürecini tamamlamak için şu adımları izleyin:

• Sağ üst menüdeki Araçlar ve Ayarlar simgesine gidin.
• Paylaşılan Kitaplık’ı seçin ve Teklif stratejileri üzerine tıklayın.
• Yeni bir strateji eklemek için mavi artı düğmesine tıklayın.
• Hedef ROAS veya Hedef EBM gibi tercih ettiğiniz türü seçin.
• Daha sonra tanımlayabilmeniz için stratejinizi anlaşılır bir şekilde adlandırın.
• Bu portföye eklemek istediğiniz kampanyaları seçin.
• Ayarlarınızı kaydedin ve Paylaşılan Kitaplık’ta performansı izleyin.

Evet, aynı dönüşüm hedeflerini paylaştıkları sürece tek bir portföye farklı kampanya türleri ekleyebilirsiniz. Ancak genel olarak, tüm Arama kampanyalarınızı gruplamak gibi benzer formatları bir arada tutmanız önerilir. Görüntülü Reklam Ağı (Display) ve Arama (Search) gibi türleri karıştırmak, bu formatların kullanıcılar ve açık artırma süreciyle etkileşime girme biçimlerindeki farklılıklar nedeniyle bazen öngörülemeyen sonuçlara yol açabilir.

Evet, mevcut kampanyalara yeni bir portföy teklif stratejisi uyguladığınızda, muhtemelen bir öğrenme aşamasına gireceklerdir. Sistem yeni teklif mantığına ve birleştirilmiş veri setine uyum sağlarken bu normal bir davranıştır. Tipik bir hesapta bu süre birkaç günden bir haftaya kadar sürer. Algoritmanın istikrara kavuşabilmesi için bu süre zarfında kampanyalarınızda ek değişiklikler yapmaktan kaçınmanız en iyisidir.

Bir kampanyayı portföyden çıkarırsanız, kampanya düzeyinde tanımladığınız teklif stratejisi ayarlarını geri alacaktır. Kampanya, geçici performans dalgalanmalarına yol açabilecek bireysel performans taban çizgisini yeniden öğrenmek zorunda kalacaktır. İstenmeyen bir ayara varsayılan olarak dönmesini önlemek için bir portföyden çıkarmadan önce her zaman kampanyanın teklif stratejisi için bir planınız olduğundan emin olun.

Tek bir portföy teklif stratejisine ekleyebileceğiniz kampanya sayısında katı bir sayısal sınır yoktur. Ancak stratejinin yönetilebilir olması gerektiğini unutmayın. Çok fazla ilişkisiz kampanya eklerseniz, algoritma ortak bir performans taban çizgisi bulmakta zorlanabilir. Tek bir portföye olabildiğince çok kampanya eklemek yerine kaliteye ve stratejik gruplamaya odaklanın.

Portföy teklif stratejileri, EBM veya ROAS hedefleri gibi teklif mantığına odaklanır. Kampanyalar genelinde teklifleri yönetmeye yardımcı olsalar da günlük bütçelerinizi yine de kampanya düzeyinde belirlemeniz gerekir. Portföy, hedefinize ulaşmak için bu bütçelerin nasıl harcandığını yönetecektir, ancak gruptaki tüm kampanyalar üzerindeki toplam günlük bütçeyi otomatik olarak birleştirmez veya yeniden dağıtmaz.