Performance Max uğurunun izlənilməsi ənənəvi açar söz əsaslı metrikalardan konversiya dəyərinə və auditoriya siqnal təhlilinə keçid tələb edir. Bu kampaniya növü Google platformalarında təklifləri avtomatlaşdırdığı üçün sistemin biznes məqsədlərinizə çatıb-çatmadığını müəyyən etmək üçün aydın konversiya izləmə və aktiv hesabatına etibar etməlisiniz. Bu xüsusi sahələri izləməklə siz büdcənizin necə xərcləndiyi və maşın öyrənməsi modelinin xüsusi məhsul və ya xidmətləriniz üçün harada ən çox dəyər tapdığı barədə görünürlük əldə edirsiniz.
Niyə Performance Max-ın izlənilməsi axtarış kampaniyalarından fərqlənir?
Standart axtarış kampaniyalarında siz açar sözləri, uyğunluq növlərini və xüsusi reklam yerləşdirmələrini birbaşa idarə edirsiniz. Performance Max fərqli işləyir, çünki o, tək büdcədən istifadə edərək Axtarış, YouTube, Display, Discover, Gmail və Xəritələrdə işləyir. Axtarış kampaniyasını izlədiyiniz zaman axtarış terminlərinə və keyfiyyət ballarına baxırsınız. Performance Max ilə siz aktiv qrupu hesabatlarına, konversiya dəyəri tendensiyalarına və ümumi hesab strukturuna baxırsınız. Süni intellekt istifadəçinin konversiya hərəkətini tamamlaması ehtimalına əsasən fərdi hərraclar üçün təklifləri real vaxt rejimində tənzimləyir. Bu o deməkdir ki, siz bir çox rəqəmsal marketoloq üçün əsas ayrılıq olan açar söz səviyyəsində məlumat görmürsünüz. Bunun əvəzinə, performansı kreativ aktivləriniz tərəfindən yaradılan dəyərə və alqoritmə təmin etdiyiniz auditoriya siqnallarına əsasən qiymətləndirməlisiniz.
Doğru konversiya izləməsini necə qurursunuz?
Hər hansı uğurlu Performance Max kampaniyasının təməli yüksək keyfiyyətli konversiya məlumatlarıdır. Google Ads hesabınızı əsas və əkincə konversiya hərəkətləri haqqında dəqiq hesabat vermək üçün konfiqurasiya etməlisiniz. E-ticarət brendi üçün bu, sadəcə tranzaksiyaları saymaq deyil, alış dəyərlərini izləmək deməkdir. Əgər siz yalnız tranzaksiya həcmini sayırsınızsa, süni intellekt yüksək bilet gəlir məqsədlərinizi nəzərə almadan kiçik əşyalar alan aşağı dəyərli müştərilərə üstünlük verə bilər. Konversiya hərəkətlərinizin yalnız birbaşa dib xəttinizə təsir edənləri daxil etmək üçün təyin olunduğundan əmin olun. Siz həmçinin məlumat boşluqlarının qarşısını almaq üçün konversiya izləmə teqinizin veb-saytınızın bütün səhifələrində quraşdırıldığını yoxlamalısınız. Gəlir və ya ixtisaslı potensial müştəri keyfiyyəti haqqında qranulyar məlumatlar olmadan, təklif modeli yüksək dəyərli və aşağı dəyərli istifadəçiləri səmərəli şəkildə fərqləndirə bilməz.
Hansı metrikalar performans qiymətləndirilməsi üçün ən vacibdir?
Təəssüratlar və ya kliklər kimi boş metrikalar tərəfindən aldadılmamaq üçün düzgün KPI-lərə diqqət yetirmək zəruridir. Performance Max konversiya əsaslı məqsədlər üçün nəzərdə tutulmuşdur, ona görə də əsas diqqətiniz Reklam Xərclərinin Gəlirliliyinə (ROAS) və Əldəetmə Dəyərinə (CPA) olmalıdır. Əgər hədəf ROAS təyin etmisinizsə, faktiki ROAS-ın hərəkətli 30 günlük dövr ərzində hədəfinizə qarşı necə dəyişdiyini izləyin. Modelin öyrənmə mərhələsinə ehtiyacı olduğundan, ilk iki-üç həftə ərzində kampaniyalarınızda əhəmiyyətli dəyişikliklər etməkdən çəkinin. Tipik hesabda siz ilkin öyrənmə dövrü başa çatdıqdan sonra metrikaların sabitləşməsini görəcəksiniz. Xərcə görə konversiya dəyərinə yaxından diqqət yetirin, çünki bu, büdcənizin yüksək dəyərli auditoriyaya yönəldildiyini və ya alqoritmin gəlirli konversiyalar tapmaqda çətinlik çəkdiyini müəyyən edir.
Kampaniyalarınız üçün əsas performans göstəriciləri
- Konversiya Dəyəri: Hər kampaniya üzrə ümumi gəlir və ya potensial müştəri dəyərini izləyin.
- ROAS: Konversiya dəyərinin reklamlarınızın dəyərinə nisbətini izləyin.
- CPA: Yeni potensial müştəri və ya satış əldə etməyin orta dəyərinə nəzarət edin.
- Konversiya Dərəcəsi: Açılış səhifələrinizin müxtəlif yerləşdirmələrdən gələn ziyarətçiləri necə səmərəli şəkildə konversiya etdiyini müşahidə edin.
- Aktiv Qrupunun Performansı: Kreativ aktivləri qiymətləndirmək üçün reytinq sistemindən (Aşağı, Yaxşı, Ən Yaxşı) istifadə edin.
Aktiv qrupu performansı məlumatlarını necə şərh etmək olar
Aktiv qrupları Performance Max-ın tikinti bloklarıdır. Google şəkil, video və başlıqlarınızın digər reklamlara nisbətən necə işlədiyini göstərən aktivləriniz üçün performans reytinqi təmin edir. Bu hesabatları nəzərdən keçirərkən ‘Performans’ sütununu axtarın. ‘Aşağı’ olaraq işarələnmiş aktiv həmin xüsusi elementin auditoriyanızla rezonans yaratmadığını göstərə bilər. Siz bu zəif performans göstərən aktivləri ən yaxşı performans göstərən mövzularınıza uyğun gələn yeni variasiyalarla əvəz edə bilərsiniz. Unutmayın ki, sistem etibarlı reytinq təmin etmək üçün kifayət qədər məlumat toplamaq üçün vaxta ehtiyac duyur. Əgər birdən çox dəyişiklik etsəniz, öyrənmə prosesini sıfırlaya bilərsiniz, ona görə də aktivlərinizi mərhələli şəkildə yeniləyin və modelin tənzimlənməsinə icazə verin.
Alien Road Performance Max izləməsini necə tətbiq edir?
Alien Road-da biz müştərilərimizin reklam xərclərindən maksimum yararlanmasını təmin etmək üçün strukturlaşdırılmış prosesə əməl edirik. Biz izləmə piksellərinin dəqiq dəyərləri və konversiya hadisələrini ələ keçirməsini təmin etmək üçün konversiya quraşdırmasını yoxlamaqla başlayırıq. Kampaniya canlı olduqdan sonra, biz kreativ yorğunluğu müəyyən etmək üçün aktiv qrupu hesabatlarının həftəlik icmalını həyata keçiririk. Daha sonra mövcud auditoriya siqnallarını qoruyub saxlamaqla yeni kreativ variasiyaları sınayırıq. Tipik müştəri üçün biz konversiyaları son satışdan məsafəsinə görə təsnif edirik, məsələn, ‘Səbətə əlavə et’ və ya ‘Tamamlanmış Alış’. Bu, alqoritmə daha yaxşı məlumat siqnalları təqdim etməyə imkan verir. Biz həmçinin avtomatlaşdırılmış büdcə bölgüsünün ardıcıl keyfiyyət standartını qoruyub saxlamasını təmin edərək reklamların brend təlimatlarına uyğun mühitlərdə görünüb-görünmədiyini yoxlamaq üçün yerləşdirmə hesabatlarını izləyirik.
Auditoriya siqnallarından istifadə edərək strategiyanızı necə təkmilləşdirmək olar
Auditoriya siqnalları ideal müştərilərinizi daha sürətli tapmağa kömək etmək üçün alqoritmə təqdim etdiyiniz girişlərdir. Siz müştəri siyahılarını, veb-sayt ziyarətçi segementlərini və axtarış marağına əsaslanan xüsusi seqmentləri daxil edə bilərsiniz. Bu siqnalların performansını izlədiyiniz zaman kampaniyanın müəyyən seqmentlərə daha çox xərcləyib-xərcləmədiyini müşahidə edin. Əvvəlki alıcıların müştəri siyahısı yüksək konversiya dəyəri göstərirsə, yenidən əlaqə qurulmasına həsr olunmuş ayrıca aktiv qrupu yaratmağı düşünə bilərsiniz. Bununla belə, alqoritmi həddən artıq məhdudlaşdırmaqdan çəkinin. Əgər auditoriya siqnallarını çox ciddi məhdudlaşdırsanız, süni intellektin mövcud müştərilərinizlə oxşar xüsusiyyətləri paylaşan yeni istifadəçilər tapmasının qarşısını ala bilərsiniz. Bu siqnallardan sərt məhdudiyyət deyil, bələdçi kimi istifadə edin.
Bu həftə kampaniyalarınızı optimizasiya etmək üçün addımlar
- Bütün ödəniş səhifələrində düzgün işlədiklərini təmin etmək üçün konversiya teqlərinizi yoxlayın.
- Aktiv Qrupu tabını nəzərdən keçirin və ‘Aşağı’ kimi etiketlənmiş hər hansı şəkil və ya başlığı əvəz edin.
- Cari ROAS-ınızı son 30 gün ərzindəki kampaniya hədəflərinizlə müqayisə edin.
- Daha uyğun məlumatlar əlavə edə biləcəyinizi görmək üçün auditoriya siqnal seqmentlərinizi yoxlayın.
- Xüsusi brend təhlükəsizliyi narahatlıqlarınız varsa, hesab səviyyəsində mənfi açar sözləri istisna edin.
Performans düzləşdikdə nə etməli
Kampaniyanız düz xəttə çatdıqda, bu, çox vaxt cari auditoriya hovuzunu tükətdiyinizin və ya kreativ aktivlərinizin yenilənməyə ehtiyacı olduğunun əlamətidir. Kəskin dəyişikliklər etməzdən əvvəl büdcənizin hədəf CPA və ya ROAS-ı əhatə etmək üçün kifayət olduğunu təsdiqləyin. Bəzən hədəf metrikaya edilən sadə tənzimləmə alqoritmi yeni hərrac imkanlarını araşdırmağa məcbur edə bilər. Siz həmçinin tələbatdakı mövsümi dəyişikliklər və ya rəqib fəaliyyəti kimi xarici amilləri yoxlamalısınız. Bazarınız yüksək rəqabətlidirsə, promouşn uzantılarınızın və qiymət aktivlərinizin yenilənməsini təmin edin. Təzə, uyğun və yüksək keyfiyyətli aktivləri saxlamaqla siz kampaniyanı müxtəlif platformalardakı istifadəçilər üçün cəlbedici saxlayırsınız. Bu dəyişənlərin müntəzəm izlənilməsi hər bir açar söz üçün əllə təklif idarəçiliyi tələb etmədən kampaniyanızın ümumi böyümə məqsədlərinizlə uyğunlaşmasını təmin edir.
Oxumağa davam edin: Süni İntellekt Reklam Optimizasiyası · Süni İntellekt Reklam Optimizasiyası