Daha İyi Sonuçlar İçin Performance Max Başarısı Nasıl Takip Edilir

Standart arama kampanyalarında anahtar kelimeleri, eşleme türlerini ve belirli reklam yerleşimlerini doğrudan kontrol edersiniz. Performance Max farklı çalışır çünkü tek bir bütçe kullanarak Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı (Display), Keşfet (Discover), Gmail ve Haritalar’da çalışır. Bir arama kampanyasını takip ettiğinizde arama terimlerine ve kalite puanlarına bakarsınız. Performance Max ile varlık grubu raporlarına, dönüşüm değeri trendlerine ve genel hesap yapısına bakarsınız. Yapay zeka, bir kullanıcının bir dönüşüm eylemini tamamlama olasılığına bağlı olarak bireysel müzayedeler için teklifleri gerçek zamanlı olarak ayarlar. Bu, birçok dijital pazarlamacı için büyük bir ayrım olan anahtar kelime düzeyinde verileri görmediğiniz anlamına gelir. Bunun yerine, performansı yaratıcı varlıklarınız tarafından üretilen değere ve algoritmaya sağladığınız kitle sinyallerine göre değerlendirmelisiniz.

Her başarılı Performance Max kampanyasının temeli yüksek kaliteli dönüşüm verileridir. Birincil ve ikincil dönüşüm eylemlerini doğru bir şekilde raporlamak için Google Ads hesabınızı yapılandırmalısınız. E-ticaret markası için bu, yalnızca işlemleri saymak yerine satın alma değerlerini takip etmek anlamına gelir. Yalnızca işlem hacmini sayarsanız, yapay zeka yüksek biletli gelir hedeflerinizi göz ardı ederek küçük ürünler satın alan düşük değerli müşterilere öncelik verebilir. Dönüşüm eylemlerinizin doğrudan alt çizginizi etkileyenleri içerecek şekilde ayarlandığından emin olun. Ayrıca veri boşluklarını önlemek için dönüşüm izleme etiketinizin web sitenizin tüm sayfalarında yüklü olduğunu doğrulamalısınız. Gelir veya nitelikli potansiyel müşteri kalitesi hakkında ayrıntılı veriler olmadan, teklif verme modeli yüksek değerli ve düşük değerli kullanıcılar arasında etkili bir şekilde ayrım yapamaz.

Gösterimler veya tıklamalar gibi gösteriş metrikleri tarafından yanıltılmaktan kaçınmak için doğru KPI’lara odaklanmak gereklidir. Performance Max dönüşüm tabanlı hedefler için tasarlanmıştır, bu nedenle ana odak noktanız Reklam Harcamalarından Elde Edilen Getiri (ROAS) ve Edinme Başına Maliyet (CPA) olmalıdır. Belirlenmiş bir hedef ROAS’ınız varsa, gerçek ROAS’ın 3 dakikalık veya 30 günlük hareketli bir dönemde hedefinize karşı nasıl dalgalandığını izleyin. Model bir öğrenme aşaması gerektirdiğinden, ilk iki ila üç hafta boyunca kampanyalarınızda önemli değişiklikler yapmaktan kaçının. Tipik bir hesapta, ilk öğrenme dönemi sona erdikten sonra metriklerin istikrara kavuştuğunu göreceksiniz. Maliyet başına dönüşüm değerine yakından dikkat edin, çünkü bu, bütçenizin yüksek değerli kitlelere yönlendirilip yönlendirilmediğini veya algoritmanın karlı dönüşümler bulmakta zorlanıp zorlanmadığını belirler.

Kampanyalarınız için temel performans göstergeleri

• Dönüşüm Değeri: Kampanya başına üretilen toplam geliri veya potansiyel müşteri değerini izleyin.
• ROAS: Dönüşüm değerinin reklamlarınızın maliyetine oranını takip edin.
• CPA: Yeni bir potansiyel müşteri veya satış elde etmenin ortalama maliyetini göz altında bulundurun.
• Dönüşüm Oranı: Açılış sayfalarınızın çeşitli yerleşimlerden gelen ziyaretçileri ne kadar etkili bir şekilde dönüştürdüğünü gözlemleyin.
• Varlık Grubu Performansı: Yaratıcı varlıkları değerlendirmek için derecelendirme sistemini (Düşük, İyi, En İyi) kullanın.

Varlık grupları Performance Max’in yapı taşlarıdır. Google, görsellerinizin, videolarınızın ve başlıklarınızın diğer reklamlara göre nasıl performans gösterdiğini belirten varlıklarınız için bir performans derecelendirmesi sağlar. Bu raporları incelediğinizde ‘Performans’ sütununu arayın. ‘Düşük’ olarak işaretlenmiş bir varlık, bu özel öğenin hedef kitlenizle yankı uyandırmıyor olabileceğini gösterir. Bu düşük performanslı varlıkları en iyi performans gösteren temalarınızı takip eden yeni varyasyonlarla değiştirebilirsiniz. Sistemin güvenilir bir derecelendirme sağlamak için yeterli veri toplamak üzere zamana ihtiyacı olduğunu unutmayın. Aynı anda çok fazla değişiklik yaparsanız öğrenme sürecini sıfırlayabilirsiniz, bu nedenle varlıklarınızı kademeli olarak güncelleyin ve modelin uyum sağlamasına izin verin.

Alien Road olarak, müşterilerimizin reklam harcamalarından en iyi şekilde yararlanmasını sağlamak için yapılandırılmış bir süreç izliyoruz. İzleme piksellerinin doğru değerleri ve dönüşüm olaylarını yakaladığından emin olmak için dönüşüm kurulumunu denetleyerek başlıyoruz. Kampanya yayına girdikten sonra, yaratıcı tükenmişliği belirlemek için varlık grubu raporlarının haftalık incelemesini gerçekleştiririz. Ardından mevcut kitle sinyallerini korurken yeni yaratıcı varyasyonları test ederiz. Tipik bir müşteri için dönüşümleri, ‘Sepete Ekle’ ve ‘Tamamlanan Satış’ gibi nihai satışa olan mesafelerine göre kategorize ederiz. Bu, algoritmaya daha iyi veri sinyalleri sağlamamıza olanak tanır. Ayrıca otomatik bütçe tahsisinin tutarlı bir kalite standardını korumasını sağlayarak reklamların marka yönergeleriyle uyumlu ortamlarda görünüp görünmediğini kontrol etmek için yerleşim raporlarını izleriz.

Kitle sinyalleri, ideal müşterilerinizi daha hızlı bulmasına yardımcı olmak için algoritmaya sağladığınız girdilerdir. Müşteri listeleri, web sitesi ziyaretçi segmentleri ve arama ilgi alanına dayalı özel segmentler ekleyebilirsiniz. Bu sinyallerin performansını takip ettiğinizde, kampanyanın belirli segmentlere daha fazla harcama yapıp yapmadığını gözlemleyin. Önceki alıcılardan oluşan bir müşteri listesi yüksek bir dönüşüm değeri gösteriyorsa, yeniden etkileşime ayrılmış ayrı bir varlık grubu oluşturmayı düşünebilirsiniz. Ancak algoritmayı çok fazla kısıtlamaktan kaçının. Kitle sinyallerini çok katı bir şekilde sınırlarsanız, yapay zekanın mevcut müşterilerinizle benzer özellikleri paylaşan yeni kullanıcılar bulmasını engelleyebilirsiniz. Bu sinyalleri katı bir kısıtlamadan ziyade bir kılavuz olarak kullanın.