Amazon Attribution satıcılara Amazon-dan kənar marketinq kanallarının onların Amazon satışlarına və trafik göstəricilərinə təsirini ölçməyə imkan verir. Platformadankənar kampaniyalarınıza unikal izləmə teqləri təyin etməklə sosial medianın, e-poçt xəbərlərinin və banner reklamlarının məhsul səhifənizin performansına necə töhfə verdiyi barədə dəqiqlik əldə edirsiniz. Bu imkan marketinq səmərəliliyiniz barədə daha aydın təsəvvür yaradaraq hansı xarici mənbələrin sadəcə klik deyil, əslində gəlir gətirdiyini başa düşməyə kömək edir.
Amazon Attribution nədir və niyə vacibdir?
Bir çox satıcı İnstaqram paylaşımı və ya e-poçt göndərişi ilə Amazondakı faktiki alış arasında əlaqə qurmaqda çətinlik çəkir. Rəsmi ölçmə aləti olmadan tez-tez hansı kanalların brendinizin böyüməsinə töhfə verdiyini təxmin etməli olursunuz. Amazon Attribution marketinq qıfənizin vahid mənzərəsini təmin etməklə bunu dəyişdirir. O, kənar saytda linkinizə kliklənən andan mağaza səhifənizdə alış-verişi tamamlayana qədər müştəri səyahətini izləyir. Bu məlumat aylıq marketinq büdcənizlə bağlı məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün vacibdir.
Xarici mediaya sərmayə qoyarkən əldəetmə dəyərinin davamlı olub-olmadığını bilməlisiniz. Məhsula trafik çəkmək üçün Facebook reklamlarına pul xərcləyirsinizsə, həmin ziyarətçilərin alıcıya çevrilib-çevrilmədiyini görmək istəyirsiniz. Amazon Attribution xarici media xərclərinizlə Amazon konversiya dərəcəniz arasındakı boşluğu aradan qaldırır. O, məhsul səhifəsinə baxışlar, alış-veriş hadisələri və ümumi satışlar kimi xüsusi göstəriciləri izləyir. Bu, istənilən böyüyən brend üçün əsas üstünlük olan tək paneldə müxtəlif reklam platformalarının performansını müqayisə etməyə imkan verir.
İlk attribution kampaniyanızı necə qurmalı
Başlamaq üçün Amazon Ads konsoluna giriş tələb olunur. Daxil olduqdan sonra Measurement & Reporting tabına keçin və Amazon Attribution seçin. Yeni kampaniya yaratmalı və izləmək istədiyiniz məhsulları müəyyən etməlisiniz. Hesabatlarınızın mütəşəkkil qalması üçün kampaniyalarınızı kanalın, istifadə olunan xüsusi kreativin və tarix aralığının adıyla adlandırmaq yaxşı təcrübədir. Kampaniyanı qurduqdan sonra sistem xarici reklamınız və ya paylaşımınız üçün unikal URL yaradır.
Xarici reklamlarınızda təyinat linki olaraq bu unikal URL-dən istifadə etməlisiniz. Standart məhsul URL-dən istifadə etsəniz, Amazon yaranan satışları sizin xüsusi kampaniyanıza aid edə bilməz. Kliklər gəlməyə başlayandan sonra məlumatlar panelinizdə əks olunacaq. Daha sonra biznes məqsədləriniz üçün hansı kampaniyaların ən yaxşı nəticə verdiyini müəyyən etmək üçün müxtəlif kampaniyaların performansını yan-yana nəzərdən keçirə bilərsiniz.
Kampaniya adlandırması üçün ən yaxşı təcrübələr
- Kanal adını daxil edin (məsələn, Facebook, E-poçt, İfluenser).
- Zamanla performansı izləmək üçün tarix istinadı əlavə edin.
- Kampaniya məqsədini və ya kreativ növünü müəyyənləşdirin (məsələn, Video, Statik Şəkil).
- Bütün xarici kanallarda ardıcıl adlandırma strukturunu qoruyun.
İfluenser marketinq performansını izləyə bilərsinizmi?
İfluenser marketinqini düzgün izləmə olmadan ölçmək çətindir. Hər bir ifluensərə unikal attribution linki təqdim etməklə onların brendiniz üçün tam olaraq nə qədər satış yaratdığını görə bilərsiniz. Bu, ifluenser tərəfdaşlıqlarındakı təxminləri aradan qaldırır və ödəniş danışıqlarınızı real performansa əsaslandırmağa imkan verir. Əgər bir ifluenser digərindən daha çox satış gətirirsə, strategiyanızı buna uyğun tənzimləyə bilərsiniz.
Tipik bir hesabda siz görə bilərsiniz ki, daha az izləyicisi olan ifluenser əslində daha böyük yaradıcıdan daha yüksək konversiya dərəcəsinə malikdir. Amazon Attribution bu fərqi görünən edir. Yüksək alış niyyətinin göstəriciləri olan Səbətə Əlavə etmə hadisələri və ətraflı səhifə baxışları kimi performans göstəricilərini izləyə bilərsiniz. Bu, xüsusilə rəqabətli kateqoriyalarda etibar qazanmaq üçün sosial sübuta güvənən brendlər üçün faydalıdır.
Alien Road Amazon Attribution vasitəsini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz kəşfiyyat və hesabat prosesimizin əsas hissəsi kimi Amazon Attribution-dan istifadə edirik. Yeni müştərini idarə edərkən biz hansı kanalların hazırda ölçülmədiyini müəyyən etmək üçün mövcud xarici trafik mənbələrini yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra hər bir ödənişli reklamın və sosial linkin yayımlanmazdan əvvəl düzgün şəkildə teqlənməsini təmin edərək strukturlu izləmə planı həyata keçiririk. Bu, bizə performans üçün baza xətti müəyyən etməyə imkan verir.
Məsələn, mətbəx ləvazimatları satan brendlə tipik əməkdaşlıqda biz Pinterest və Facebook-dan gələn trafiki sınaya bilərik. Hər bir platformanın konversiya dərəcəsini müəyyən etmək üçün hiri üçün ayrı attribution linkləri qururuq. Pinterest reklam xərclərinə daha yüksək qazanc göstərirsə, büdcəni həmin kanala yönəldirik. Hesabatımız müştərilerimiz üçün fəaliyyətə təkan verən fikirlər təmin etmək və onlara marketinq resurslarını daha səmərəli şəkildə bölüşdürməyə kömək etmək üçün bu göstəriciləri aylıq olaraq nəzərdən keçirməyi əhatə edir.
Trafik mənbələrinin müqayisəsi
| Kanal Növü | İzləmə Metodu | Əsas Məqsəd |
|---|---|---|
| Sosial Media | Unikal Attribution Linki | Brend Xəbərdarlığı və Satış |
| E-poçt Marketinqi | Unikal Attribution Linki | Retargetinq və Müştəri Sadiqliyi |
| İfluenser Reklamları | Unikal Attribution Linki | Konversiya və Etibarlılıq |
Hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün doğru göstəriciləri izləmək vacibdir. Ümumi satışlar ən bariz göstərici olsa da, siz həmçinin kliklərə, təfərrüat səhifəsinə baxışlara və səbətə əlavə etmə nisbətlərinə baxmalısınız. Yüksək kliklənmə dərəcəsi, lakin aşağı konversiya dərəcəsi məhsul səhifənizin daha yaxşı məzmuna ehtiyacı olduğunu və ya reklam mesajınızın məhsul təcrübəsi ilə uyğun gəlmədiyini göstərə bilər. Əksinə, yüksək konversiya dərəcəsi xarici auditoriyanızın çox uyğun və almağa hazır olduğunu göstərir.
Mövsümdən və ya promosyon tədbirlərindən asılı olaraq necə dəyişdiklərini görmək üçün konversiya dərəcələrinizi vaxtaşırı yoxlayın. Endirim keçirirsinizsə, endirim dövründə attribution linklərinizin performansını normal gündəlik göstəricilərinizlə müqayisə edin. Bu, xarici auditoriyanızın qiymət dəyişikliklərinə nə dərəcədə həssas olduğunu başa düşməyə kömək edir. Həmişə kəmiyyətdən üstün trafik keyfiyyətinə üstünlük verin, çünki aşağı niyyətli kliklər mağazanıza dəyər əlavə etmədən reklam büdcənizi boşa xərcləyə bilər.
Kampaniyalarınızı verilənlərə əsasən necə optimallaşdırmalı
Kifayət qədər məlumatınız olduqdan sonra kampaniyalarınızı optimallaşdırmağa başlayın. Müəyyən bir kanalın zəif işlədiyini fark etsəniz, müxtəlif reklam kreativlərini və ya eniş səhifələrini sınayın. Bəzən hərəkətə çağırışda sadə dəyişiklik konversiyada əhəmiyyətli yaxşılaşmaya səbəb ola bilər. Hədəf investisiya gəlirinizi qarşılaya bilməyən kanalları dayandırmaqdan qorxmayın, çünki bu, büdcənizi daha yaxşı performans göstərən reklamlar üçün azad edir.
Məhsullarınızın mövsümiliyinə diqqət yetirin. Bəzi kanallar tətil mövsümündə daha yaxşı işləyə bilər, digərləri isə daha sakit dövrlərdə daha təsirli ola bilər. Bu nümunələri izləməklə il boyu satışlarınızı maksimum dərəcədə artıracaq mövsümi marketinq planı hazırlaya bilərsiniz. Müxtəlif dövrlər arasında etibarlı müqayisələr apara bilməyiniz üçün sınaq dövrlərinizi ardıcıl saxladığınızdan əmin olun.
Bu həftə haradan başlamalı
Hazırda Amazon mağazanıza trafik göndərən ilk üç xarici mənbəni müəyyən etməklə başlayın. Bu mənbələrin hər biri üçün Amazon Attribution kampaniyası yaradın və növbəti paylaşımlarınız və ya reklamlarınız üçün unikal linklər yaradın. Mövcud ümumi linklərinizi bu yeni attribution linkləri ilə əvəz edin. Həftənin sonuna qədər gələcək marketinq optimizasiyalarınız üçün əsas kimi xidmət edəcək təhlil edəcəyiniz ilk məlumat dəstinə sahib olacaqsınız.
- Cari xarici trafik mənbələrinizi yoxlayın.
- Reklam konsolunda Amazon Attribution hesabı yaradın.
- Əsas kanallarınız üçün unikal izləmə URL-ləri yaradın.
- İzləməyən linkləri yeni attribution linklərinizlə əvəz edin.
- Yeddi gündən sonra performans panelinizi nəzərdən keçirin.
Tez-Tez Verilən Suallar
Amazon Attribution bütün məhsul kateqoriyaları üçün işləyirmi?
Bəli, Amazon Attribution Amazon Brand Registry-də qeydiyyatdan keçmiş peşəkar satıcılar üçün əlçatandır. O, platformadakı əksər məhsul kateqoriyalarında işləyir. Aktiv brend hesabınız varsa, həmin trafiki Amazon məhsul səhifələrinizə və ya mağazanıza yönləndirdiyiniz şərtlə, məhsullarınız üçün xarici trafiki izləmək üçün bu alətlərdən istifadə edə bilərsiniz.
Bir reklam üçün çoxsaylı attribution linklərindən istifadə edə bilərəmmi?
Hər xüsusi reklam və ya kampaniya üçün bir unikal linkdən istifadə etməlisiniz. Bu, panelinizə bildirilən məlumatların həmin xüsusi mənbə üçün dəqiq olmasını təmin edir. Linkləri qarışdırmaq və ya eyni linki müxtəlif platformalarda istifadə etmək yaranan klik və satışlara görə hansı xüsusi reklamın və ya ifluenserin məsuliyyət daşıdığını müəyyən etməyi qeyri-mümkün edəcək.
Bu alətdən istifadə etmək üçün əlavə xərc varrmı?
Amazon Attribution Amazon Ads konsolunda peşəkar satıcılar üçün pulsuz alət kimi təqdim olunur. Kampaniyalar yaratmaq və ya izləmək üçün birbaşa haqq yoxdur. Lakin siz hələ də həmin provayderlər tərəfindən müstəqil şəkildə faktura edilən Facebook və ya Google Ads kimi istifadə etməyi seçdiyiniz xarici reklam platformalarında çəkilən xərclərə görə məsuliyyət daşıyırsınız.
Məlumatların görünməsi nə qədər vaxt aparır?
Amazon Attribution panelindəki məlumatlar adətən ilkin fəaliyyət baş verdikdən sonra 24-48 saat ərzində yenilənir. Real vaxtda olmasa da, marketinq kampaniyalarınızın performansını gündəlik və ya həftəlik əsasda izləmək üçün kifayətdir. Ən tam məlumat dəstinə baxdığınızdan əmin olmaq üçün hesabatlarınızı yoxlayarkən bu gecikməni nəzərə alın.
Oxumağa davam et: Amazon Ads · Amazon