Performance Max-dakı Google Ads auditoriya siqnalları potensial müştəriləri tapmaq üçün kampaniyanın avtomatlaşdırılmış təklif və hədəfləmə sistemləri üçün başlanğıc nöqtəsi rolunu oynayır. Sərt məhdudiyyətlər təyin etdiyiniz ənənəvi displey və ya axtarış hədəfləməsindən fərqli olaraq, bu siqnallar süni intellektə ideal müştərinizin kim olduğunu bildirir və sistemə konversiya hədəflərinizə diqqət yetirməklə yanaşı əhatə dairəsini genişləndirməyə imkan verir. Mövcud müştərilər və ya yüksək niyyətli axtarış edənlər haqqında məlumat təqdim etməklə sistemin biznes ehtiyaclarınız haqqında daha sürətli öyrənməsinə kömək edirsiniz.
Niyə Performance Max-da auditoriya siqnallarından istifadə etməlisiniz?
Rəqəmsal marketinqdə ümumi səhv maşın öyrənməsini heç bir giriş tələb etməyən qara qutu kimi qəbul etməkdir. Tipik bir hesabda alqoritm istifadəçi davranışı ilə bağlı aydın məlumat nöqtələri aldıqda performans yaxşılaşır. Auditoriya siqnalları Google süni intellekti üçün xəritə rolunu oynayır. Əgər yüksək səviyyəli mebel mağazası işlədirsinizsə, əvvəllər bahalı əşyalar almış insanların siyahılarını daxil edə bilərsiniz. Bu, kampaniyaya bu istifadəçilərin dəyərli olduğunu bildirir və platforma öz şəbəkəsində oxşar profilləri axtarmağa üstünlük verəcəkdir. Sistem yüksək dəyərli müştərinin profilini erkən başa düşdükdə, büdcəni nazik şəkildə yaymaq əvəzinə, çevrilmə ehtimalı yüksək olanlara yönəldir.
Sistem YouTube, Displey, Axtarış, Kəşf, Gmail və Xəritələr kimi platformalarda istifadəçiləri axtarmaq üçün bu siqnallardan istifadə edir. Ona dəqiq məlumat verməklə modelin öyrənmə mərhələsində sərf etdiyi vaxtı azaldırsınız. Məsələn, yeni xidmət olaraq proqram təminatı məhsulunu təbliğ edirsinizsə, sınaq istifadəçilərinin siyahısını siqnal kimi təmin etmək modelin oxşar peşəkar mənşəyi və ya maraq profilləri olan insanları müəyyən etməsini təmin edir. Bu, gündəlik əllə təklif tənzimləmələri və ya davamlı açar söz əlavələri tələb etmədən yeni müştərilər tapmaq üçün daha hədəflənmiş yanaşma yaradır.
Auditoriya siqnallarınıza hansı növ məlumatları daxil edə bilərsiniz?
Kampaniyanın yaradılması prosesində auditoriya siqnallarınızı qurarkən bir neçə seçiminiz var. Hər bir kateqoriya modelə potensial müştəriləriniz haqqında müxtəlif məlumatlar verir. Birincisi, müştəri uyğunluğu siyahıları kimi öz məlumat siyahılarınız var. Bunlar mübahisəsiz olaraq ən təsirli siqnallardır, çünki onlar artıq sizin brendinizlə əlaqə qurmuş insanlara əsaslanır. İkincisi, axtarış terminlərinə əsaslanan xüsusi segmanatlardan istifadə edə bilərsiniz. Bu, rəqiblərinizi və ya xüsusi məhsul kateqoriyalarınızı bu yaxınlarda axtarmış istifadəçiləri hədəfləmək üçün əla üsuldur. Üçüncüsü, sənaye sektorunuza uyğun hədəfləməni qoruyub saxlayaraq əhatə dairəsini genişləndirmək üçün maraqlar və ətraflı demoqrafik məlumatlar seçə bilərsiniz.
Hədəfləmə üsullarının müqayisəsi
| Hədəfləmə Növü | Performance Max-da istifadə | Əsas Məqsəd |
|---|---|---|
| Auditoriya Siqnalları | Süni intellekt üçün başlanğıc nöqtəsi | Öyrənməni sürətləndirin |
| Ənənəvi Axtarış | Sərt limit | Birbaşa nəzarət |
| Geniş Uyğunluq | Genişləndirmə aləti | Maksimum əhatə dairəsi |
Alien Road auditoriya siqnallarını necə tətbiq edir?
Alien Road olaraq komandamız tipik müştəri üçün bu siqnalları qurarkən strukturlaşdırılmış prosesə əməl edir. Biz siyahıların yüksək həcmli təkrar alıcıları birdəfəlik alıcılardan ayırmaq kimi dəyərə görə segmentlərə ayrılmasını təmin etmək üçün cari müştəri məlumatlarını yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra biz bu siyahıları auditoriya meneceri bölməsi altında Google Ads platformasına yükləyirik. Kampaniyanın quraşdırılması zamanı biz auditoriyanın həmin elanlarda nümayiş olunan xüsusi kreativ mövzulara və ya məhsul kateqoriyalarına uyğun olmasını təmin edərək hər bir aktiv qrupu üçün xüsusi siqnallar yaradırıq. Bu uyğunlaşdırma konversiyanın izlənməsi üçün çox vacibdir.
İlkin quraşdırmadan sonra alqoritmin sabitləşməsinə imkan vermək üçün kampaniyanın performansını 4-6 həftə ərzində izləyirik. Kampaniya hədəf əldəetmə dəyərinə çatmaqda çətinlik çəkərsə, biz siqnalları yenidən qiymətləndiririk. Diqqəti sıxlaşdırmaq üçün biz çox vaxt rəqib domenləri və ya sənayeyə xas terminlərlə bağlı daha spesifik xüsusi seqmentlər əlavə edirik. Ümumi konversiya dərəcəsinə müxtəlif siqnal kombinasiyalarının təsirini göstərmək üçün biz bu dəyişiklikləri hesabatımızda sənədləşdiririk. Bu iterativ yanaşma hesabın daimi əllə müdaxiləyə ehtiyac duyulmadan bazar dəyişikliklərinə həssas qalmasını təmin edir.
Zamanla auditoriya siqnallarınızı necə optimallaşdıra bilərsiniz?
- Süni intellektin son məlumatlardan istifadə etməsini təmin etmək üçün müştəri uyğunluğu siyahılarını hər 30-60 gündən bir yeniləyin.
- Digər kampaniyalardan ən yaxşı nəticə verən axtarış terminləri əsasında yeni xüsusi seqmentlər əlavə edin.
- Konversiya hədəflərinizə töhfə verməyən maraqları və ya demoqrafik göstəriciləri silin.
- Ən təsirli qarışığı tapmaq üçün ayrı-ayrı aktiv qruplarında siqnalların müxtəlif kombinasiyalarını sınayın.
- Siqnalların düzgün işləməsi üçün bu məlumatlara əsaslandığından konversiya izləməinizin dəqiq olduğundan əmin olun.
Siqnallardan istifadə edərkən ümumi tələlər
Ümumi tələlərdən biri məhsullarınız üçün çox geniş və ya əlaqəsi olmayan siqnalların təmin edilməsidir. Əgər ixtisaslaşmış sənaye avadanlığı satırsınızsa, ümumi biznes xəbərləri ilə bağlı maraqların əlavə edilməsi modelə kömək etməkdənsə, hədəfləmənizi sulandıracaq. Siqnallarınızı xüsusi məhsul və ya xidmətinizi almaq üçün açıq niyyət nümayiş etdirmiş istifadəçilərə yönəldin. Digər bir səhv siqnalların sərt sərhədlər olmadığını unutmaqdır. Siqnallarınıza tam uyğun gəlməyən istifadəçilərin trafikini görə bilərsiniz; bu, süni intellektin ilkin girişlərinizdən kənarda yeni artım imkanları tapmağa çalışmasıdır.
İlk siqnal strategiyanızı həyata keçirmək üçün addımlar
- Google Ads hesabınızdakı Kampaniyalar səhifəsinə keçin və Performance Max kampaniyanızı seçin.
- Sol menyudakı Aktiv qrupları tabına daxil olun.
- Aktiv qrupunuzu redaktə etmək üçün qələm ikonasına klikləyin və “Auditoriya siqnalı” bölməsini tapın.
- “Yeni siqnal yarat” seçin və onu təmsil etdiyi auditoriya seqmentinə uyğun adlandırın.
- Məlumat siyahılarınızı, xüsusi seqmentlərinizi və maraqlarınızı daxil edin, sonra dəyişikliklərinizi yadda saxlayın.
Tez-Tez Verilən Suallar
Auditoriya siqnalları Performance Max kampaniyamın əhatə dairəsini məhdudlaşdırırmı?
Xeyr, məhdudlaşdırmırlar. Siqnallar Google süni intellekti tərəfindən ideal müştərinizi başa düşmək üçün başlanğıc nöqtəsi kimi istifadə olunur. Sistem hədəf xərcinizlə konversiyaları idarə etmək üçün digər imkanların olduğuna inanarsa, təbii olaraq bu siqnallardan kənara çıxacaq. Siz əslində reklam çatdırılmanız üçün sərt sərhədlər təyin etməkdənsə, sistemi doğru istiqamətə yönləndirirsiniz.
Bir aktiv qrupuna neçə siqnal əlavə etməliyəm?
Siqnalların sayı üçün sabit tələb yoxdur. Bununla belə, geniş maraqların uzun siyahısı əvəzinə yüksək keyfiyyətli, uyğun məlumatların təmin edilməsi daha yaxşıdır. Ən dəyərli müştəri siyahılarınız və bir neçə yüksək uyğunluqlu xüsusi seqmentlərlə başlayın.
Eyni auditoriya siqnalından müxtəlif aktiv qrupları üçün istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, siz birdən çox aktiv qrupunda siqnallardan yenidən istifadə edə bilərsiniz. Tipik bir hesabda, hədəfləməni həmin qrupda istifadə olunan xüsusi kreativ aktivlərlə uyğunlaşdırmaq üçün hər bir aktiv qrupu üçün unikal siqnallar yaratmaq çox vaxt daha səmərəlidir. Bu, süni intellektə xüsusi auditoriyalar ilə həmin aktivlərdəki fərdiləşdirilmiş mesajlaşma arasındakı əlaqəni başa düşməyə kömək edir.
Bu həftə başlamaq üçün ən yaxşı yol nədir?
Cari müştəri məlumat siyahılarınızı yoxlamaqla başlayın. Müştəri uyğunluğu siyahılarınızın yeniləndiyinə və standart axtarış kampaniyalarınızdan ən yaxşı nəticə verən axtarış terminlərini müəyyənləşdirdiyinizə əmin olun. Bu məlumat nöqtələrindən istifadə edərək yeni auditoriya siqnalı yaradın və onu ən vacib aktiv qrupunuza tətbiq edin. Süni intellektin əhatə dairənizi optimallaşdırmaq üçün bu məlumatdan necə istifadə etdiyini müşahidə etmək üçün nəticələri bir neçə həftə izləyin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam