Snapchat, mülayim büdcə ilə hələ də mənalı diqqət ala biləcəyiniz azsaylı yerlərdən biridir və eyni zamanda, onu sadə bir lent kimi istifadə etsəniz, pulu israf etməyin ən asan olduğu platformalardan biridir. Bizim təhvil aldığımız hesabların əksəriyyəti eyni problemlərə malikdir: yenidən istifadə edilmiş landşaft videoları, yalnız səhifə baxışlarını qeyd edən piksel və alqoritmin heç vaxt nümunə tapa bilmədiyi qədər zəif siqnala optimallaşdırılmış kampaniyalar. Snapchat Ads-dən düzgün istifadə etməyi öyrənmək interfeysi mənimsəməkdən (ki, bu olduqca sadədir) daha çox formata hörmət etməklə bağlıdır. Ekran şaqulidir, səs adətən açıqdır və istifadəçi bir barmaq hərəkəti ilə çıxmağa hazırdır.
Aşağıdakılar bir hesabı işə salarkən həqiqətən yerinə yetirdiyimiz və ardıcıllıqla icra etdiyimiz addımlardır. Ardıcıllıq vacibdir, çünki hər bir addım əvvəlkinin düzgün olmasından asılıdır. Kampaniyalardan əvvəl ölçmə, büdcədən əvvəl kreativ, optimallaşdırmadan əvvəl struktur. Təməlləri ötürsəniz, ilk ayı rəqəmlərinizin əvvəldən etibarlı olmadığını öyrənməklə keçirəcəksiniz ki, bu da izləmə xətasını aşkar etməyin bahalı bir yoludur.
Hesabın və ölçmə qatının qurulması
Ads Manager-də təşkilat və reklam hesabı yaradaraq başlayın, sonra hər şeydən əvvəl ödəniş, valyuta və saat qurşağını təsdiqləyin, çünki valyuta sonradan yeni hesab yaratmadan dəyişdirilə bilməz. Girişləri paylaşmaq əvəzinə biznes səviyyəsində giriş vasitəsilə istifadəçilər əlavə edin və dəyişikliklərin aidiyyətinin aydın qalması üçün agentliyə və ya frilansera öz yerini verin. Əgər tətbiq işlədirsinizsə, mobil ölçmə tərəfdaşını işə saldıqdan sonra deyil, bu mərhələdə birləşdirin, çünki retrospektiv atribut pəncərələri öz-özünə dolmayacaq.
Snapchat Ads məqsədləri və kampaniya strukturundan necə istifadə etməli
Məqsəd seçimi əksər hesabların səhv etdiyi yerdir. Ucuz təəssüratlar gətirdiyi üçün məlumatlılığı seçmək, sistemi hərəkətə keçəcək insanları deyil, izləyəcək insanları tapmağa öyrədir. Kommersiya məqsədi alışlar və ya keyfiyyətli potensial müştərilərdirsə, bu məqsədi əvvəldən seçin və nəticə üçün daha yüksək xərci qəbul edin, çünki bu nəticələr gəlir hesabatlarınızda görünən nəticələrdir. Trafik məqsədlərindən yalnız konversiya həcmi öyrənmə mərhələsini tərk etmək üçün həqiqətən çox aşağı olduqda diaqnostika kimi istifadə edin və buna strategiya kimi deyil, müvəqqəti vəziyyət kimi baxın.
Strukturu düz saxlayın. İki və ya üç reklam dəsti və hər birində bir neçə kreativ olan tək bir kampaniya, demək olar ki, həmişə eyni auditoriya üçün mübarizə aparan və optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər hadisə toplamayan on beş dar reklam dəsti olan geniş hesabdan daha yaxşı performans göstərəcək. İqtisadiyyatı həqiqətən dəyişən bir şeyə görə seqmentləşdirin, məsələn, axtarış və yenidən hədəfləmə və ya bir bazar digərinə qarşı və qalanını platformanın öhdəsinə buraxın. Konsolidasiya tənbəllik deyil, çatdırılma sisteminə işləməsi üçün kifayət qədər siqnal verməyin yoludur.
Formata uyğun kreativ
Snapchat-da kreativ performansın böyük hissəsini hədəfləmədən daha çox daşıyır. Vahid tam ekrandır, şaqulidir və sürətlidir, ilk saniyə isə hər şeyi həll edir. Bacardığınız yerdə yerli çəkin, brendi sona saxlamaq əvəzinə erkən görünən edin və səsi açıq olanlar üçün başlıqlarla, səsi bağlı olanlar üçün isə yazılarla yazın. Bir neçə məhdudiyyətə hər aktivdə əməl etməyə dəyər.
- İnterfeys elementlərinin yerləşdiyi yuxarı və ya aşağı təhlükəsiz zonalarda vacib heç nə olmadan, 9-un 16-ya nisbətində tam ekran şaquli.
- İlk saniyənin içində qarmaq, adətən hərəkət və ya üz, loqo animasiyası deyil.
- Əksər birbaşa cavab yerləşdirmələri üçün altı-on beş saniyə, yalnız hekayə həqiqətən buna ehtiyac duyduqda daha uzun.
- Yandırılmış başlıqlar və studiya monitorlarından daha çox kiçik telefon dinamiklərində işləyən audio.
- Yuxarı sürüşdürmə hərəkətinə doğru aydın vizual işarə, çünki yalnız hərəkətə çağırış düyməsi nadir hallarda bunu daşıyır.
İşə salma, məlumatları oxuma və təkrarlama
Hər bir reklam dəsti üçün ağlabatan sayda optimallaşdırma hadisəsi yaratmaq üçün kifayət qədər gündəlik büdcə ilə işə başlayın və sonra bir neçə gün ona toxunmayın. Ən çox yayılmış özünə vurulan zərər büdcələri və hədəfləməni gündəlik redaktə etməkdir ki, bu da öyrənməni dəfələrlə sıfırlayır və hesabın heç vaxt sabitləşməməsinə zəmanət verir. Hər dəfə bir dəyişiklik edin, yerləşməsi üçün vaxt verin və nəyi dəyişdirdiyinizi qeyd edin ki, hesabın sonradan kimsə tərəfindən oxuna biləcək bir tarixi olsun.
Nəzərdən keçirərkən klik başına xərcdən kənara baxın. Yuxarı sürüşdürmə dərəcəsi sizə kreativin diqqəti cəlb edib-etmədiyini bildirir, sürüşdürmə və konversiya arasındakı düşüş isə açılış təcrübəsinin reklamın vəd etdiyi ilə uyğun olub-olmadığını bildirir. Heç nəyə konversiya etməyən ucuz sürüşdürmə, konversiya edən bahalı sürüşdürmədən daha pis nəticədir və mobil səhifə sürəti tez-tez bu boşluqda gizlənən günahkardır. Platformanın bildirdiyi rəqəmləri öz analitikanızla müqayisə edin və onların fərqli olacağını qəbul edin, sonra bir mənbəni qərar verən kimi seçin və onunla qalın.
Sonuncu addım insanların ötürdüyü addımdır: auditoriya haqqında nə öyrəndiyinizi yazın, təkcə hesab haqqında deyil. Hansı vəd cəlb etdi, hansı vizual üslub uğursuz oldu, hansı təklifin izah edilməsinə ehtiyac var idi. Bu kitabxana ikinci rübü birincidən daha ucuz edən şeydir və nəticədə Snapchat Ads-dən necə yaxşı istifadə etməyin əsl cavabıdır, çünki platforma mexanikasını öyrənmək bir gün çəkir, auditoriya biliyi isə qurmaq üçün proqram tələb edir.
Oxumağa davam edin: Snapchat Ads · Sosial Media Marketinqi