VK Ads VKontakte sosial şəbəkəsinin, Odnoklassniki-nin və digər rusdilli xidmətlərin arxasında duran şirkət olan VK-nın reklam platformasıdır. Onu istifadə etmək üçün ads.vk.com saytında reklam hesabı yaradır, saytınıza VK pikselini quraşdırır, məqsədi olan kampaniya qurur, auditoriyaları və yerləşdirmələri müəyyənləşdirir, kreativlər yükləyir və hesabı maliyyələşdirirsiniz. Hər bir addımın təfərrüatları büdcənin işləyəcəyini və ya israf olunacağını müəyyən edir.
Kimlər VK Ads nəzərdən keçirməlidir?
VK Ads müştərilərinizin rusdilli internet xidmətlərində vaxt keçirdiyi hallarda məntiqlidir, məsələn, MDB regionuna ixrac edən şirkət, rusdilli tələbə cəlb edən təhsil qurumu və ya rus ziyarətçiləri hədəfləyən Türkiyədəki turizm biznesi. Əgər auditoriyanız əsasən Qərbi Avropada və ya Şimali Amerikada yerləşirsə, bu, o qədər də uyğun deyil. Hər hansı bir quraşdırma etməzdən əvvəl şirkətiniz üçün ödəniş seçimlərini və cari tənzimləmə qaydalarını yoxlayın, çünki sərhəddindənkənar reklam tələbləri dəyişir və ölkələrə görə fərqlənir.
VK Ads əsas alış interfeysi olaraq köhnə myTarget və əski VKontakte reklam kabinetini əvəz etdi. Əgər köhnə təlimatları oxuyursunuzsa, menyu adları bu gün gördüklərinizlə uyğun gəlməyə bilər, ona görə də interfeys etiketlərini təqribi qəbul edin və ekvivalent seçimi axtarın.
Hesabın və kampaniyanın addım-addım qurulması
Quraşdırma ardıcıllığı vacibdir. İzləmə kampaniyadan əvvəl mövcud olmalıdır və hədəfləmənin məntiqli olması üçün kampaniya məqsədi mövcud olmalıdır, ona görə də birbaşa reklam yaratmağa tullanmaq əvəzinə addımları ardıcıllıqla izləyin.
Addım 1: Reklam hesabının yaradılması və təsdiqlənməsi
VK ID istifadə edərək ads.vk.com saytında qeydiyyatdan keçin. Reklamverən və ya agentlik olduğunuzu seçin, sonra hüquqi və əlaqə məlumatlarını doldurun. Bir neçə müştəri idarə edən agentliklər büdcələri və girişləri hər müştəri üçün ayrı saxlayan agentlik strukturundan istifadə etməlidirlər.
- Şirkət məlumatlarını rəsmi sənədlərdə göründüyü kimi dəqiq daxil edin.
- Hesab valyutasını təyin edin və sizə hansı ödəniş üsullarının mövcud olduğunu yoxlayın.
- Girişi paylaşmaq əvəzinə həmkarlarınızı rol əsaslı icazələrlə dəvət edin.
- Nəzərə alın ki, Rusiyada reklam məzmunu yerli reklam qanunvericiliyinə əsasən markalanma üçün qeydiyyatdan keçməlidir; bunun kampaniyalarınıza aid olub-olmadığını yoxlayın.
Addım 2: Pikselin quraşdırılması və konversiyaların təyini
İzləmə tez-tez sadəcə VK pikseli adlandırılan Top.Mail.Ru sayğacı vasitəsilə həyata keçirilir. Kabinetdə saytlar və ya piksellər bölməsini açın, domeniniz üçün sayğac yaradın və kodu hər səhifənin head hissəsinə kopyalayın və ya Google Tag Manager vasitəsilə əlavə edin.
Sonra hədəfləri müəyyənləşdirin. Tipik hadisələrə formdan sonra təşəkkür səhifəsinə baş çəkmək, alış-veriş, səbətə əlavə etmək və ya telefon linkinə klikləmək daxildir. Hər bir hədəfi açıq şəkildə adlandırın, ஏünki optimizasiya alqoritmi sonradan seçdiyiniz hədəfi hədəfləyəcək. Səhifə baxışları üçün optimizasiya edən kampaniya potensial müştərilər deyil, ucuz səhifə baxışları əldə edəcək.
E-ticarət üçün məhsul feidi: Əgər məhsul satırsınızsa, dinamik retargetinq icra edə bilməniz üçün kataloq feidi (YML və ya CSV) yükləyin. Feiddəki məhsul ID-lərinin pikselinizin hər hadisə ilə göndərdiyi ID-lərə uyğun olduğundan əmin olun. Uyğun gəlməyən ID-lər dinamik reklamların səhv məhsulları göstərməsinin ən çox yayılmış səbəbidir.
Addım 3: Kampaniya məqsədinin seçilməsi
Kampaniya yaradarkən VK Ads nəyi təbliğ etmək istədiyinizi soruşur: sayt, mobil tətbiq, icma və ya potensial müştəri formu və s. Məqsəd hansı optimizasiya seçimlərinin və yerləşdirmələrin görünəcəyinə qərar verir.
- Sayt konversiyaları: e-ticarət və piksel hədəfləri ilə potensial müştəri yaradılması üçün.
- Potensial müştəri formları: istifadəçi VK daxilində formu doldurur, bu, səhifənizin mobil cihazlarda zəif olduğu hallarda faydalıdır.
- İcmanın böyüməsi: öz kanalı kimi VK icması quran brendlər üçün.
- Mobil tətbiq quraşdırmaları: atributsiya tərəfdaşı və tətbiq mağazası linkləri tələb edir.
- Əhatə dairəsi və video baxışları: konversiyalardan çox tezlik və baxış dərəcəsi ilə ölçülən məlumatlılıq üçün.
VK Ads-də hədəfləməni necə qurursunuz?
Hədəfləmə reklam qrupu səviyyəsində yerləşir. Coğrafiya, yaş, cins, maraqlar, açar sözlər və xüsusi auditoriyaları birləşdirə bilərsiniz. Düşündüyünüzdən daha genişdən başlayın: çox dar auditoriyalar çatdırılmanı bahalı edir və alqoritmə öyrənmək üçün çox az yer buraxır.
Coğrafiya və demoqrafiya
Şəhərləri və ya bölgələri seçin və ya yerli bizneslər üçün nöqtə ətrafında radius çəkin. Çatdıra bilmədiyiniz yerləri istisna edin. Yaş və cins filtrləri yalnız onların vacib olduğunu bildiyiniz zaman faydalıdır; onları instinktiv olaraq məhdudlaşdırmaq adətən yaxşı alıcıları kənarlaşdırır.
Maraqlar və açar sözlər
Maraq seqmentləri VK xidmətləri üzrə istifadəçi davranışından qurulur. Açar söz hədəfləməsi bu yaxınlarda əlaqəli mövzuları axtaran və ya onlarla əlaqə quran insanların qarşısına çıxır. Məsələn, dil məktəbi rus dilində “onlayn ingilis dili öyrən” kimi açar söz siyahılarına qarşı təhsil üçün maraq seqmentlərini sınaya bilər.
Xüsusi auditoriyalar
Müştəri siyahılarını (heşlənmiş e-poçtlar və ya telefon nömrələri) yükləyin, pikseldən sayt ziyarətçi auditoriyaları qurun və ən yaxşı müştərilərinizdən bənzər (lookalike) auditoriyalar yaradın. Səbəti tərk edənləri xüsusi mesajla yenidən hədəfləmək adətən hər hansı bir hesabda ən səmərəli reklam qruplarından biridir.
Addım 4: Büdcə, stavka və yerləşdirmələr
Kampaniya və ya qrup səviyyəsində gündəlik və ya ömürlük büdcə təyin edin. Stavka üçün hər hədəf üçün ən aşağı xərci hədəfləyən avtomatik strategiyalar standartdır və hədəf kifayət qədər konversiyaya sahib olduqdan sonra yaxşı işləyir. Məhdudlaşdırılmış stavka daha çox nəzarət verir, lakin limit qeyri-real olarsa, çatdırılmanı dayandıra bilər.
Məsələn, kiçik bir test hər qrupun gündə bir neçə konversiya toplaması üçün kifayət qədər böyük gündəlik büdcə ilə iki həftə ərzində üç reklam qrupu işlədə bilər. Əgər bir qrup əhəmiyyətli miqdarda xərc çəkirsə və heç bir konversiya əldə etmirsə, onu dayandırın və yenidən bölüşdürün.
Yerləşdirmələrə VK lentləri, Odnoklassniki, tərəfdaş saytlar və tətbiqlərin VK reklam şəbəkəsi və digər VK xidmətləri daxildir. Avtomatik yerləşdirmələr ağlabatan başlanğıcdır; bir həftədən sonra yerləşdirmə hesabatlarını yoxlayın və zəif konversiya keyfiyyətinə malik mənbələri istisna edin.
Addım 5: Format uyğun kreativlər
VK Ads şəkilləri, karuselləri, videonu və şaquli formatları dəstəkləyir. Hər formatın yükləmə ekranının göstərdiyi öz ölçü və mətn limitləri var. Auditoriyanız rusdillidirsə, reklam mətnini təbii rus dilində yazın; maşın tərcüməsi ilə olan mətnləri tanımaq asandır və kliklənməyə zərər verir.
- Hər vizualın kvadrat, üfüqi və şaquli versiyalarını hazırlayın.
- Şəkillərdəki mətni qısa və kiçik telefon ekranında oxunaqlı saxlayın.
- Sistemin sınaqdan keçirməsinə icra etmək üçün hər reklam qrupuna iki-üç başlıq variantı yazın.
- Açılış səhifəsinin dilini və təklifini reklama uyğunlaşdırın.
VK Ads nəticələrini necə oxuyursunuz?
Xərclər, təəssüratlar, kliklər və hədəflər üçün kabinet statistikalarından istifadə edin, lakin konversiyaları öz analitikanız və ya CRM ilə müqayisə edin. Atributsiya pəncərələri və sayma qaydaları platformalar arasında fərqlənir, buna görə də rəqəmlər tamamilə üst-üstə düşməyəcək. Vacib olan istiqamət və real potensial müştəri və ya satış başına xərchdir.
Məlumatlılıq kampaniyalarında tezliyə, konversiya kampaniyalarında hədəf başına xərcə və müştəriyə çevrilən potensial müştərilərin payına baxın. Potensial müştəri formu kampaniyası heç vaxt zəngə cavab verməyən ucuz potensial müştərilər göstərə bilər, ona görə də təkcə həcmi deyil, potensial müştəri keyfiyyətini də izləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Hesabı yaradın, Top.Mail.Ru sayğacını quraşdırın və real biznes dəyərini təmsil edən bir əsas hədəf müəyyənləşdirin. Sonra iki auditoriya yanaşması – biri marağa əsaslanan, digəri isə retargetinq olan və təvazökar gündəlik büdcəsi olan tək bir sayt konversiyası kampaniyası başladın. Yeddi gündən sonra nəzərdən keçirin, ixtisaslı potensial müştərilər istehsal edənləri saxlayın və yalnız bundan sonra bənzər (lookalike) auditoriyalara və yeni formatlara genişləndirin.
Oxumağa davam et: Vk Ads · Sosial Media Marketinqi