Mobil kullanıcı edinme platformlarındaki pahalı başarısızlıklar nadiren gürültülüdür. Hiç harcama yapmayan bir kampanya can sıkıcıdır ancak kendini belli eder. Asıl zarar veren kampanyalar, haftalarca sorunsuz çalışan, kabul edilebilir bir kurulum başına maliyet raporlayan ve asla geri dönmeyen kullanıcılar getirenlerdir. Çoğu ironSource reklam hatası bu ikinci kategoriye girer. Paneldeki her şey yolunda görünür ve hasar, ancak biri nihayet otuzuncu gün gelirini, kohortu edinmek için harcanan tutarla karşılaştırdığında ortaya çıkar.
Uygulama içi edinimi, müşterinin medya karmasının geri kalanıyla birlikte yönetiyoruz; bu da genellikle aynı hataları devralmadan önce dışarıdan gördüğümüz anlamına gelir. Bu hatalar farklı ölçeklerdeki hesaplarda ve stüdyolarda tekrar eder, bu da sorunun dikkatsizlikten ziyade yapısal olduğunu gösterir. Aşağıda en maliyetli olanları ve bunun yerine ne yapılması gerektiğini bulabilirsiniz. Bunların hiçbiri düzeltmek için egzotik araçlar gerektirmez. Sadece satın almaya başlamadan önce iyi bir kullanıcının ne olduğunu belirlemeyi ve ardından daha kolay bir şeye optimize etmeyi reddetmeyi gerektirir.
Elde tutma (retention) üzerinden ödeme alırken kurulumlara optimize etmek
Kurulum başına maliyet en kolay ulaşılan ancak en az faydalı olan veridir. Kampanyaya ucuz kurulumlar bulması söylenirse, bunları bulacaktır; teşvikli veya düşük kaliteli envanterlerde ucuz kurulumlar son derece boldur. Hesap verimli görünürken kohort günler içinde erir. Optimizasyonu değerle ilişkili bir etkinliğe yönlendirin: eğitim tamamlama, ilk oturum derinliği, satın alma, reklam geliri eşiği. Kusurlu bir vekil bile kurulum sayısından daha iyidir.
Bunun ön koşulu, etkinliğin gerçekten gönderiliyor olmasıdır. Birçok hesap arayüzde derin bir etkinlik seçerken, SDK veya ölçüm ortağı bunu hiçbir zaman yeterli hacimde tetiklemez. Kampanya daha sonra öğrenmek için çok seyrek olan bir sinyale göre optimize olur ve bu da platforma atfedilen düzensiz bir performansa yol açar. Etkinlikleri canlı trafikle doğrulayın ve entegrasyon durum sayfasına değil, sayımlara bakın.
Kaynak düzeyi verilerinde gizlenen ironSource reklam hataları
Yayıncı ve uygulama düzeyi performansı büyük ölçüde değişir. Kampanyayı tek bir birim olarak ele almak, birkaç zayıf kaynağın kabul edilebilir bir ortalamanın arkasında sessizce bütçeyi tüketmesi anlamına gelir. Kaynak düzeyi raporlarını düzenli olarak çekin ve bunlara göre hareket edin, ancak kurulum maliyetinden ziyade kohort kalitesine odaklanın. Yüksek kurulum fiyatına ve güçlü elde tutma oranına sahip bir kaynak genellikle en iyi kaynağınızdır ve maliyet odaklı bir temizlikte ilk silinen de odur.
Bunlar, her hafta diğer her şeyden önce kontrol edilmesi gereken kalıplardır.
- Kısa bir zaman diliminde olağandışı kurulum yoğunluğuna sahip kaynaklar; bu genellikle düşük kaliteli veya otomatik trafiğe işaret eder.
- Birinci gün elde tutma oranının normal göründüğü ancak yedinci günde çöktüğü kohortlar; bu, kötü bir üründen ziyade yanlış yönlendirilmiş yaratıcı vaatlere işaret eder.
- Kurulum oranı sabit kalırken derin etkinlik başına maliyetin yükseldiği reklamlar; bu, bariz metrikler göstermeden önce gelen yorgunluktur.
- Çok farklı para kazanma potansiyellerine rağmen tek bir kampanyada birleştirilmiş coğrafyalar; ucuz bir pazar, başarısız olan pahalı bir pazarı maskeler.
- Yaratıcı değişikliklerle aynı gün yapılan teklif değişiklikleri; bu, her ikisinin de test edilebilirliğini ortadan kaldırır.
Yaratıcıyı bir varlık değil, tüketilebilir bir ürün olarak görmek
Oynanabilir (playable) ve video reklamlar eskir. Çoğu ekibin planladığından daha hızlı eskirler ve bu eskime genellikle mevsimselliğe veya rekabete atfedilecek kadar yavaştır. Yaratıcı süreciniz sürekli değil de ara sıra yeni bir parti üretiyorsa, her ayın öngörülebilir bir kısmını verimliliği düşen yorgun varlıkları çalıştırarak harcarsınız.
Bu hatanın diğer yarısı ise aşırı vaatte bulunan yaratıcılardır. Uygulamanın sunmadığı bir oynanışı veya işlevselliği gösteren bir reklam, açık artırmayı kazanır ancak kullanıcıyı kaybeder; bu da yaratıcı bir sorundan ziyade bir elde tutma sorunu olarak ortaya çıkar. Sağlıklı bir hesapta yedinci gün rakamları zayıfsa, işe alım sürecine bakmadan önce kazanan reklamın ne vaat ettiğine bakın.
Sabırsız teklif verme ve aşırı segmentasyon
Teklifleri günlük olarak değiştirmek, kampanyaları kalıcı olarak istikrarsız tutar. Her anlamlı değişiklik öğrenmeyi yeniden başlatır ve her sabah düzenlenen bir hesap asla bir döngüyü tamamlamaz, bu nedenle düzenleyicinin aradığı istikrarlı veriyi asla üretmez. Bir teklif belirleyin, birkaç gün tanıyın, tam bir kohort penceresinde değerlendirin ve ardından ölçülü adımlarla ilerleyin.
Aşırı segmentasyon bunu daha da kötüleştirir. Mütevazı bir bütçeyi birçok dar kampanyaya bölmek, her birini optimize etmek için gereken hacmin altına düşürür; bu nedenle hepsi düzensiz davranır ve hesap bir platform sorunu gibi görünür. Her canlı kampanya günde makul sayıda hedef etkinliği temizleyene kadar birleştirin, ancak hacim gerçekten haklı çıkardığında bölün.
Geri ödeme sürenizden daha kısa bir pencerede ölçüm yapmak
Yaygın ironSource reklam hatalarının sonuncusu taktiksel değil yapısal bir hatadır. İşletmeniz edinme maliyetini haftalar içinde geri kazanıyorsa, kampanyaları birkaç günlük veriye göre değerlendirmek, yavaş geri ödeme yapan kohortları sistematik olarak kestiğiniz ve erken yükselip ölenleri ölçeklendirdiğiniz anlamına gelir. Önce geri ödeme pencerenizi tanımlayın, buna uyan basit bir kohort görünümü oluşturun ve pencere kapanana kadar kararları bekletin. Yavaş hissettirebilir. Ancak bu, asla destekleyemeyecek verilerle alınan bir yıllık emin kararlardan çok daha ucuzdur.
Okumaya devam edin: Ironsource Ads · Advertising