Təhvil aldığımız hər bir native hesab eyni rəftarı görür: hər hansı bir təklif, büdcə və ya başlıq dəyişikliyindən əvvəl Outbrain Ads auditi. Səbəb sadədir. Native kampaniyalar səssizcə uğursuz olur. Onlar işləməyə davam edir, məqbul görünən qiymətə kliklər gətirir və zərər həftələr sonra heç nə almaq niyyətində olmayan trafiklə dolu bir satış boru kəmərində üzə çıxır. Hesabın əslində nə aldığını başa düşməzdən əvvəl optimallaşdırmaya başlasanız, daha sürətlə yanlış istiqamətdə optimallaşdırma edirsiniz.
Native inventar həm də kontekstə qarşı qeyri-adi dərəcədə həssasdır. Eyni başlıq bir naşirdə yaxşı nəticə verə bilər, digərində isə yalnız təsadüfi kliklər yarada bilər və fərq həmişə klik dərəcəsində görünməyəcək. Beləliklə, audit ağıllı bir parametr tapmaqdan çox, maraqlı oxuculara çatan xərcləri barmaqlarla klikləyənlərə çatan xərclərdən ayırmaq haqqındadır. Ələ aldığımız hesabların çoxu ikinci növün əhəmiyyətli bir hissəsini daşıyır və biznesdə heç kim bunu bilmir.
Birinci addım: məlumatları oxumazdan əvvəl izləməni sübut edin
Rəqəmlərin real olduğunu təsdiqləməyənə qədər performansa baxmırıq. Bu, test konversiyasını başdan sona işə salmaq, onun platformada və analitikada göründüyünü təsdiqləmək və geri qaytarılan dəyərlərin biznesin gəlir kimi tanıdığı şeylərlə uyğun olduğunu yoxlamaq deməkdir. Razılıq bannerlərinin olduğu yerlərdə, ziyarətçi imtina etdikdə nə baş verdiyini yoxlayırıq, çünki itirilmiş native konversiyaların böyük bir hissəsi media problemi deyil, razılıq konfiqurasiyası problemi olur.
Biz həmçinin ikiqat hesablamanı yoxlayırıq. Birdən çox agentlikdən keçən hesablar tez-tez iki piksel, bir tag manager konteyneri və eyni satınalmanı bildirən hard-coded snippet daşıyır. Qarışıq gəlir sağlam görünür, maliyyə komandası razılaşmır və mübahisə aylarla davam edir. Bunu həll etmək bir günorta vaxtı alır və bu, sonrakı hər bir qərarı dəyişir.
İkinci addım: yerləşdirmə hesabatını düzgün oxuyun
Yerləşdirmə hesabatı hər hansı bir Outbrain Ads auditinin ürəyidir. Biz onu mənalı olacaq qədər uzun bir pəncərə üzərində çəkirik, sonra naşir başına üç şeyə baxırıq: konversiya dərəcəsi, səhifədə keçirilən vaxt və çıxma davranışı. Sıfıra yaxın nişanlanma ilə həcm təmin edən naşirlər büdcəni tükəndirənlərdir və onlar nadir hallarda standart performans görünüşündə görünürlər, çünki klik başına düşən xərcləri cəlbedicidir.
Bununla belə, bloklamaqda qəsdən yavaşıq. Zəif məlumatlar üzərində aqressiv şəkildə bloklamaq hesabların kiçik, bahalı və həddindən artıq məhdudlaşdırılmış inventar hovuzu ilə nəticələnməsinə səbəb olur. Biz minimum müşahidə həddi təyin edirik, açıq-aşkar pozanları istisna edirik və qeyri-müəyyən olanları instinktiv şəkildə silmək əvəzinə baxış tarixi ilə izləmə siyahısına qoyuruq.
Yoxlama siyahısı nələri əhatə edir
- Konversiya izləmə başdan sona təsdiqlənib, gəlir üçün vahid həqiqət mənbəyi ilə və dublikat piksel olmadan.
- Yerləşdirmə səviyyəsində nişanlanma, yalnız klik başına xərc deyil, hər hansı bir şey istisna edilməzdən əvvəl minimum məlumat həddi ilə.
- Kreativ yaşı və rotasiya, hər bir başlıq və şəkil cütünün yenilənmədən nə qədər müddət işlədiyi daxil olmaqla.
- Açılış səhifəsi uyğunluğu: səhifənin başlığın vəd etdiyini ilk ekranda çatdırıb-çatdırmadığı.
- Auditoriya və retargeting üst-üstə düşməsi, beləliklə, axtarış artıq hunidə olan insanlara çatmaq üçün səssizcə ödəniş etmir.
Üçüncü addım: kreativ yorğunluğu və dürüstlük testi
Native kreativ komandaların planlaşdırdığından daha sürətli köhnəlir. Hesabı altı həftə daşıyan bir başlıq demək olar ki, bir gecədə işləməyi dayandırır və adi cavab həcmi qorumaq üçün təklifləri artırmaqdır, bu da iqtisadiyyatı daha da pisləşdirir. Biz zaman keçdikcə kreativ başına klik dərəcəsini və konversiya dərəcəsini qrafikləşdiririk və hər birinin döndüyü nöqtəni qeyd edirik. Bu əyri sizə işə salınma zamanı fərz edilən deyil, hesabın əslində ehtiyac duyduğu yeniləmə kadansını deyir.
Sonra dürüstlük testi adlandırdığımız şeyi tətbiq edirik. Əgər başlıq təəccüblü bir iddia, siyahı və ya şəxsi hekayə vəd edirsə, açılış səhifəsi bunu fold-un üstündə çatdırırmı? Maraq doğuran başlıqlar əla klik həcmi və dəhşətli biznes nəticələri yarada bilər, çünki ziyarətçi bir şey gözləyərək gəlir və məhsul səhifəsi ilə qarşılaşır. Biz təklifi dəqiq təsvir edən və konversiya nömrəsi ilə müdafiə olunan bir başlıqda daha aşağı klik dərəcəsini götürməyə üstünlük veririk.
Dördüncü addım: adətən əsl problem olan açılış səhifəsi
Native trafik soyuqdur. O, sizi axtarmayıb; başqa bir şey oxuyurdu. Axtarış niyyəti üçün qurulmuş, forma və üç bənddən ibarət səhifə o ziyarətçiyə tutunacaq heç nə vermir. Native inventarda işləyən səhifələr problemi məhsuldan əvvəl izah etməyə, sübutu erkən daşımağa və böyük bir öhdəlikdən çox kiçik bir öhdəlik istəməyə meyllidir.
Biz eyni zamanda mobil cihazda yükləmə sürətini yoxlayırıq, çünki native təəssüratların çoxu orada verilir. İstifadəyə yararlı olması üçün bir neçə saniyə çəkən səhifə, heç nə göstərilməzdən əvvəl ödənişli kliklərin əhəmiyyətli bir hissəsini itirir və heç bir təklif idarəetməsi bu itkini bərpa etmir.
Outbrain Ads auditinin sonunda nə təqdim edirik
Nəticə məlumat dump-u deyil, qısa bir sənəddir: nəyin israf edildiyi və təxminən nə qədər, nəyin işlədiyi və qorunmalı olduğu, ən böyük gözlənilən təsirə malik üç dəyişiklik və onları etmək üçün ardıcıllıq. Biz həmçinin nəyi yoxlaya bilmədiyimizi açıq şəkildə bildiririk, çünki sahib olmadığı əminliyi təqlid edən audit heç bir auditdən daha pisdir.
Bundan sonra dəyişikliklər arasında sabit müşahidə pəncərəsi ilə bir qrupda bir dəyişiklik gedir. Native hesablar yavaş və qeyri-bərabər cavab verir və bir həftədə beş dəyişikliyi yığmaq nəticəni onlardan heç birinə aid edə bilməməyinizə səbəb olur. Burada səbir ehtiyatlılıq deyil, növbəti Outbrain Ads auditinin oxumaq üçün təmiz tarixə sahib olmasının yeganə yoludur.
Oxumağa davam edin: Outbrain Ads · Reklam