Performance Max, avtomatlaşdırılmış təklif və AI əsaslı hədəfləmədən istifadə edərək Axtarış, Alış-veriş, YouTube, Display, Discover, Gmail və Xəritələrdə tək bir kampaniyadan reklam göstərmək üçün Google Ads kampaniya növüdür. Bu, yaxşı konversiya izləməsi və kifayət qədər həcmi olan e-ticarət markaları üçün ayrı-ayrı ənənəvi kampaniyalardan daha yaxşı nəticə verir. İzləmə zəif olduqda, büdcələr az olduqda və ya reklamlarınızı hansı axtarışların işə salacağına dair ciddi nəzarətə ehtiyacınız olduqda bu uyğun deyil.
Performance Max necə işləyir?
Açar sözlər və yerləşdirmələr seçmək əvəzinə, Google-a məqsədlər, büdcə və kreativ girişlər verirsiniz. Girişlərə başlıqlar, təsvirlər, şəkillər, loqolar və videolar olan aktiv qrupları, pərakəndə satıcılar üçün Merchant Center-dən məhsul lenti və müştəri siyahıları və ya vebsayt ziyarətçiləri kimi auditoriya siqnalları daxildir. Google-un sistemi sonra hər reklamın harada, nə vaxt və kimə görünəcəyinə qərar verir və reklamları aktivlərinizdən yığır.
Təkliflər konversiya məqsədləri üzrə işləyir, adətən Konversiyaları Maksimumlaşdırma və ya isteğe bağlı hədəf CPA və ya ROAS ilə Konversiya Dəyərini Maksimumlaşdırma. Sistem konversiya məlumatlarından öyrənir, buna görə də izləmə keyfiyyəti çox vacibdir.
Ənənəvi quraşdırma nə sayılır?
Ənənəvi yanaşma hər kanal üçün ayrı kampaniyalardan istifadə edir: Açar söz siyahıları və uyğunluq növləri ilə Axtarış kampaniyaları, məhsul qrupları ilə Standart Alış-veriş kampaniyaları, yerləşdirmə və ya auditoriya hədəfləməsi ilə Display kampaniyaları və öz formatları ilə YouTube kampaniyaları. Hər birinin öz büdcəsi, təklifləri və hesabatı var.
Bu quraşdırma daha çox iş tələb edir, lakin aydın görünürlük verir. Hansı axtarış terminlərinin hansı reklamı işə saldığını və hər kanalın nə təqdim etdiyini bilirsiniz.
Performance Max-a nə vaxt keçməlisiniz?
Bir neçə şərt birlikdə güclü bir əsas yaradır.
- Təmiz Merchant Center lenti, dəqiq qiymətlər və yaxşı məhsul şəkilləri olan onlayn mağaza idarə edirsiniz.
- Konversiya izləməsi etibarlıdır, ideal olaraq dəyərlər və təkmilləşdirilmiş konversiyalar qurulmuşdur.
- Hesab avtomatlaşdırılmış təkliflərin öyrənməsi üçün ayda kifayət qədər konversiya qeyd edir.
- Bir neçə format üçün, o cümlədən ən azı bəzi videolar üçün kreativ aktivləriniz var.
- Məqsədiniz xüsusi açar sözlərdə mövcudluq deyil, kanallar üzrə ümumi konversiyalar və ya gəlirdir.
Lead generation biznesləri də ondan istifadə edə bilər, lakin nəticələr oflayn konversiyaların və ya ixtisaslı lead mərhələlərinin idxalından çox asılıdır. Əks halda, sistem heç vaxt müştəri ola bilməyəcək forma doldurmalarına doğru optimallaşdırır.
Nə vaxt keçməməlisiniz?
Performance Max bir neçə ümumi vəziyyətdə zəif seçimdir.
İzləmə pozulubsa və ya səhifə baxışları kimi yumşaq hərəkətləri ölçürsə, kampaniya bu hərəkətlər üçün optimallaşdırılacaq, çox vaxt ucuz, aşağı keyfiyyətli trafik tapmaqla. Əvvəlcə ölçməni düzəldin.
Büdcə çox azdırsa, sistem öyrənmək üçün kifayət qədər məlumat toplaya bilməz və xərcləri kanallar arasında nazik şəkildə yayacaq.
Dəqiq nəzarətə ehtiyacınız varsa, məsələn, müəyyən sorğuların istisna edilməli olduğu tənzimlənən sənayelər üçün və ya hər axtarış terminini görmək istədiyiniz brend kampaniyaları üçün Axtarış kampaniyaları daha yaxşı qalır.
Və brend trafikiniz böyükdürsə, Performance Max onsuz da konversiya edəcək brend axtarışları üçün kredit tələb edə bilər. Bu, nəticələrin real əlavə dəyərdən daha yaxşı görünməsinə səbəb olur.
Performance Max daxilində nəzarəti necə saxlayırsınız?
Google zaman keçdikcə daha çox nəzarət əlavə edib, lakin onlar dəyişir, ona görə də hesabınızın cari seçimlərini yoxlayın.
Brend istisnalarından və mənfi açar sözlərdən istifadə edin
Brend istisnaları, onları Axtarışda ayrıca işlədirsinizsə, kampaniyanın öz brend terminləriniz üzrə təklif verməsini dayandırır. Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər və mövcud olduqda, kampaniya səviyyəsində mənfilər alakasız sorğuları aradan qaldırmağa kömək edir.
Axtarış termini və kanal anlayışlarını yoxlayın
Anlayışlar tabı və axtarış termini anlayışları hansı sorğu mövzularının nəticələrə səbəb olduğunu göstərir. Kanal performansı hesabatları xərclərin Axtarış, Alış-veriş, YouTube və Display arasında necə bölündüyünü göstərir.
Aktiv qruplarını mövzuya görə strukturlaşdırın
Məhsulları və ya xidmətləri marja, kateqoriya və ya auditoriyaya görə qruplaşdırın, hər birinin öz kreativ və siqnalları olsun. Bir nəhəng aktiv qrupu sizə az anlayış verir.
Doğru məqsədləri qidalandırın
Konversiya məqsədlərini kampaniya səviyyəsində təyin edin ki, kampaniya bülleten abunəlikləri üçün deyil, satınalmalar və ya ixtisaslı lead-lər üçün optimallaşdırılsın.
Keçidi necə sınaqdan keçirməlisiniz?
Bütün büdcənizi birdən hərəkət etdirməyin. Google Ads, Performance Max-ı mövcud quraşdırmanızla müqayisə edən, trafikin bölünməsi ilə nəticələrin müqayisə edilə biləcəyi təcrübələr təklif edir.
- Sınaq sahəsi kimi bir məhsul kateqoriyasını və ya xidmət xəttini seçin.
- Bir neçə həftə ərzində mövcud kampaniyalar üçün baza nəticələrini qeyd edin.
- Performance Max təcrübəsini öyrənmə dövrünü keçmək və mənalı konversiyalar toplamaq üçün kifayət qədər uzun müddət işlədin.
- Yalnız platformadaxili ROAS-ı deyil, ümumi konversiyaları, konversiya dəyərini, əldəetmə xərclərini və yeni müştəri payını müqayisə edin.
- Kampaniyanın mövcud tələb üçün kredit götürdüyünə dair əlamətlər üçün brend axtarış həcmini və üzvi satışları yoxlayın.
Lead generation hesabları haqqında nə demək olar?
Xidmət biznesləri üçün əsas risk ucuz forma doldurmalarına doğru optimallaşdırmadır. Performance Max formaları təqdim edən insanları tapacaq, lakin mütləq alan insanları deyil. CRM-dən oflayn konversiyaları, məsələn, ixtisaslı lead-lər və bağlanmış sövdələşmələri idxal edin və həcm imkan verdikdə onları əsas məqsədlər kimi təyin edin.
Həmçinin forma təsdiqi və spam filtrləmə əlavə edin, çünki zibil təqdimatları konversiya kimi sayılır və sistemə daha çox zibil tapmağı öyrədir. İlk aylarda Google Ads-də göstərilən lead başına xərci deyil, satışla birlikdə lead keyfiyyətini həftəlik nəzərdən keçirin.
Alien Road Performance Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir işdə biz ölçmə auditi ilə başlayırıq: konversiya hərəkətləri, dəyərlər, təkmilləşdirilmiş konversiyalar, razılıq rejimi və Merchant Center lenti sağlamlığı. Performance Max yalnız bunlar keçdikdən sonra təklif olunur. Sonra biz məhsul kateqoriyaları və ya marjalar ətrafında aktiv qrupları dizayn edirik, müştərinin dizayn komandası ilə hər format üçün kreativ hazırlayırıq və birinci tərəf məlumatlarından auditoriya siqnalları əlavə edirik.
Başlanğıc mümkün olduqda mövcud kampaniyalara qarşı bir təcrübə kimi baş verir. Ayrı bir brend Axtarış kampaniyası işləyirsə, brend terminləri istisna edilir. Həftəlik icmallar axtarış termini anlayışlarını, kanal bölgüsünü, lent problemlərini və aktiv performansını əhatə edir; aylıq hesabat yeni müştəri gəlirini və qarışıq əldəetmə xərclərini baza ilə müqayisə edir. Məsələn, ev əşyaları mağazası nəticələr aydın olana qədər qalan hissədə Standart Alış-verişi saxlayaraq, bir yüksək marjalı kateqoriyada Performance Max-ı sınaqdan keçirə bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads-i açın və üç şeyi yoxlayın: əsas konversiya hərəkətinizin satınalmaları və ya dəyərləri olan ixtisaslı lead-ləri izləyib-izləmədiyi, Merchant Center-in lent səhvlərini göstərib-göstərmədiyi və hesabınızın ayda neçə konversiya qeyd etdiyi. Əgər hər üçü sağlam görünürsə, bir kateqoriyada Performance Max təcrübəsi qurun. Əgər deyilsə, əvvəlcə izləməni düzəldin; kampaniya növü pis məlumatları kompensasiya etməyəcək.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası