Pinterest reklamları bayram mövsümü planı

Pinterest çox vaxt istehlakçıların ilham almaq üçün getdikləri ilk yerdir, bu da o deməkdir ki, reklam təqviminiz Meta və ya Google kampaniyalarınızdan daha tez başlamalıdır. İstifadəçilərin bayram dekorasiyası, hədiyyə ideyaları və şənlik reseptləri üçün avqust və sentyabr aylarından etibarən axtarışa başlaması ümumi bir nümunədir. İlk pininizi yayımlamaq üçün noyabr ayına qədər gözləsəniz, istifadəçilərin öz lövhələrini qurduqları və hansı brendlərə etibar edəcəklərinə qərar verdikləri bütün planlaşdırma mərhələsini qaçıra bilərsiniz.

Tipik bir hesabda üç mərhələli yanaşma təklif edirik. Məlumatlandırma mərhələsi ‘erkən quş’ planlaşdırıcılarına çatmaq üçün sentyabrın sonlarında başlamalıdır. Bu müddət ərzində diqqət görünmək və yadda saxlanılmaq üzərindədir. Oktyabr ayına qədər siz artıq mövsümi məzmunla qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçiləri hədəflədiyiniz nəzərdən keçirmə mərhələsinə keçirsiniz. Nəhayət, dönüşüm mərhələsi noyabr və dekabr aylarında zirvəyə çatır və alış-verişi tamamlamağa hazır olanlara diqqət yetirir.

Məsələn, əl işi zinət əşyaları satan bir Shopify mağazası, oktyabrın əvvəlində ‘bayram geyimi ilhamı’ pinlərini təbliğ etməklə başlaya bilər. Noyabrın ortalarına qədər onlar, əvvəlki ilham mərhələsində brendin estetikası ilə tanış olan alıcıları tutmaq üçün diqqəti ‘son dəqiqə hədiyyə ideyaları’na yönəldəcəklər. Bu uzun quyruqlu yanaşma ilin bahalı son həftələri üçün daha isti bir auditoriya yaradır.

Google kimi platformalarda axtarış niyyəti çox vaxt dərhal olur. İstifadəçi kredit kartı məlumatlarını daxil etməyə hazır olduqda ‘qırmızı qış paltosu al’ axtarışı edir. Pinterest-də niyyət daha çox arzulu xarakter daşıyır. İstifadəçi nə alacağına qərar verməzdən həftələr əvvəl ‘qış moda tendensiyaları’ və ya ‘açıq havada bayram şənliyi ideyaları’ axtara bilər. Bu, reklamçılara rəqib hələ mənzərəyə girməmişdən əvvəl qərar qəbul etmə prosesinə təsir etmək üçün unikal bir fürsət verir.

Klik başına düşən xərc (CPC) Pinterest-də Q4-ün əvvəlində, Qara Cümə həftəsində digər platformalarda müşahidə olunan kəskin artımlarla müqayisədə daha sabit qalır. Büdcənizi oktyabr və noyabrın əvvəlinə yönəldərək, yenidən marketinq siyahılarınızı qurmaq üçün daha aşağı xərclər əldə edə bilərsiniz. Yüksək rəqabətli günlər gəldikdə, siz sadəcə soyuq trafik üçün başqaları ilə rəqabət aparmırsınız; pinlərinizi artıq şəxsi lövhələrinə saxlamış insanlara reklam göstərirsiniz.

Doğru formatı seçmək mövsümi uğur üçün vacibdir. Alış-veriş Reklamları kimi də tanınan Kataloq reklamları, ilhamı əməliyyata çevirməyin ən effektiv yoludur. Bu reklamlar məlumatları birbaşa məhsul lentinizdən çəkir, cari qiyməti və mövcudluğu göstərir. İstifadəçi Alış-veriş Reklamına kliklədikdə, o, birbaşa veb saytınızdakı məhsul səhifəsinə yönləndirilir və alış səyahətindəki sürtünməni azaldır.

Kolleksiya reklamları bayram hədiyyələri üçün başqa bir güclü vasitədir. Bu formatda bir böyük qəhrəman şəkli və ya video, ardınca üç kiçik məhsul miniatürü var. Bu, ‘hədiyyə bələdçisi’ və ya tematik məhsullar dəstini nümayiş etdirmək üçün ideal bir yoldur. Məsələn, ev dekorasiyası brendi, səhnədə göstərilən xüsusi şamlar, yastıqlar və bəzəklər üçün miniatürləri olan bəzədilmiş qonaq otağının qəhrəman videosundan istifadə edə bilər.

Bunları qurmaq üçün əvvəlcə Pinterest Biznes hesabınıza qoşulmuş funksional məhsul lentiniz olmalıdır. Pinterest Reklam Menecerinizdəki ‘Reklamlar’ menyusuna keçin və məlumatlarınızın düzgün sinxronizasiya olunduğundan əmin olmaq üçün ‘Kataloqlar’ı seçin. Daha sonra reklam hədəflərinizi daha dəqiq etmək üçün ’50$-dan aşağı hədiyyələr’ və ya ‘Corab doldurucuları’ kimi bayram mövsümü üçün xüsusi məhsul qrupları yarada bilərsiniz.

Pinterest-də açar sözlər ənənəvi axtarış sistemlərindən fərqli işləyir. Siz geniş mövsümi terminlərin və çox xüsusi uzun quyruqlu ifadələrin qarışığından istifadə etməlisiniz. ‘Milad hədiyyələri’ və ya ‘bayram dekorasiyası’ kimi geniş terminlər sizə yüksək həcm, lakin yüksək rəqabət də gətirəcək. Daha səmərəli trafik tapmaq üçün məhsulunuzun həll etdiyi xüsusi problemi və ya onun kimin üçün olduğunu təsvir edən niş ifadələr axtarın.

• Xüsusi bayram açar sözlərinin populyarlığının nə vaxt artmağa başladığını görmək üçün ‘Pinterest Trends’ alətindən istifadə edin.
• Məhsullarınız sənətkarlıqla bağlıdırsa və ya dəstlərdirsə, ‘DIY bayram hədiyyələri’ kimi açar sözləri daxil edin.
• Mətbəx ləvazimatları və ya geyim brendləri üçün ‘bayram şənliyi təşkil etmək’ hədəfini seçin.
• Pin istifadəçilərinin necə axtarış etdiyinə uyğunlaşmaq üçün açar sözlərinizə ‘minimalist Milad estetikası’ kimi ‘estetik’ sözünü əlavə edin.
• Yalnız fiziki mallar satırsınızsa, ‘pulsuz’ və ya ‘çap edilə bilən’ kimi alakasız trafiki istisna etmək üçün mənfi açar sözlərdən istifadə edin.

Kampaniyanızı Reklam Menecerində qurduğunuz zaman ‘Açar sözlər və Maraqlar’ bölməsinə keçin. Bu iki hədəfləmə növünü ayrı reklam dəstlərində saxlamaq və ya çox xüsusi bir auditoriyanı daraltmaq üçün onları birlikdə istifadə etmək çox vaxt ən yaxşısıdır. Bayram kampaniyaları üçün ‘mövsümi şənliklərdən’ zövq alan insanların ‘Maraqlarından’ xüsusi məhsul açar sözlərinizlə yanaşı istifadə etmək, aktiv alış-veriş düşüncəsində olan insanlara çatmanızı təmin edir.

İyul ayında yaxşı işləyən standart bir məhsul pini dekabr ayında çox güman ki, zəif nəticə verəcək. Pin istifadəçiləri xüsusi bir mövsümi əhval-ruhiyyə axtarırlar. Kreativ yeniləmə, bayram elementlərini, daha isti işıqlandırmanı və ya hədiyyə bağlama mövzularını daxil etmək üçün şəkillərinizi yeniləməyi əhatə edir. Bu, bütün brend kimliyinizi dəyişdirməli olduğunuz demək deyil, lakin vizual dilinizi mövsümün kontekstinə uyğunlaşdırmalısınız.

Mətn örtükləri bayramlarda xüsusilə effektivdir. Şəklinizə sadə bir ‘2024 Hədiyyə Bələdçisi’ və ya ‘Bayram Xüsusi’ mətni əlavə etmək klik dərəcələrini yaxşılaşdıra bilər. Pinterest baxışlarının böyük əksəriyyəti telefonlarda baş verdiyi üçün mətnin mobil cihazlarda oxunaqlı olduğundan əmin olun. Brendinqi incə, lakin mövcud saxlayın, adətən künclərdən birində, beləliklə pinin əsas ilhamından yayındırmasın.

Bayram alış-veriş reklamlarınızı işə salmazdan əvvəl texniki təməlinizin möhkəm olduğundan əmin olmalısınız. Pinterest alış-veriş xüsusiyyətlərindən maksimum yararlanmaq üçün təsdiqlənmiş tacir statusu tələb edir. Bu, domeninizin təsdiqlənməsini və Pinterest Teqinizin ‘Səbətə əlavə et’ və ‘Ödəniş’ hadisələrini dəqiq izlədiyini təmin etməyi əhatə edir. Bu məlumat olmadan, Pinterest alqoritmi dönüşümlər üçün optimallaşdıra bilməz.

• Stok səviyyələrini dəqiq saxlamaq üçün məhsul lentinizin ən azı 24 saatda bir yeniləndiyinə əmin olun.
• Lentinizdəki ‘mövcudluq’ sütununun ‘stokda olan’ və ‘stokda olmayan’ maddələri düzgün müəyyən etdiyini yoxlayın.
• 2:3 aspekt nisbəti olan yüksək keyfiyyətli şəkillərdən istifadə edin (məsələn, 1000 x 1500 piksel).
• Pinterest-ə maddələrinizi kateqoriyalara ayırmağa kömək etmək üçün ‘google_product_category’ və ya ‘product_type’ sahələrini doldurun.
• Maddələri qiymət nöqtəsinə və ya bayram mövzusuna görə asanlıqla qruplaşdırmaq üçün lentinizdə ‘Xüsusi Etiketlər’ yaradın.

Pinterest Reklam Menecerində ‘Kataloqlar’ menyusu altında ‘Sağlamlıq’ tabını tapa bilərsiniz. Bu bölmə sizi məhsul məlumatlarınızla bağlı çatışmayan təsvirlər və ya qırıq şəkil keçidləri kimi hər hansı bir problemlə bağlı xəbərdar edəcək. Büdcənizi artırmağa başlamazdan əvvəl bu səhvləri düzəltmək, yüksək Reklam Xərclərinin Gəlirini (ROAS) qorumaq üçün vacibdir.