Responsive search ads: performans verən başlıqlar yazın

Bu reklamların arxasındakı mexanizm avtomatlaşdırılmış sınaqlara əsaslanır. RSA yaratdıqda, siz tək bir statik reklam yazmırsınız. Bunun əvəzinə, komponentlər kitabxanası təqdim edirsiniz. Google Ads bu komponentləri götürür və onları bir anda üç başlıq və iki təsvirə qədər göstərilə bilən bir reklama çevirir. Sistem müxtəlif kombinasiyaların performansını tarixi məlumatlar və istifadəçidən gələn real vaxt siqnalları əsasında qiymətləndirir.

Tipik bir hesabda bəzi başlıqların digərlərindən daha tez-tez göründüyünü müşahidə edə bilərsiniz. Bu, alqoritmin cari kontekst üçün həmin xüsusi sətirlərin daha yüksək cəlbedicilik ehtimalına malik olduğunu müəyyən etməsi səbəbindən baş verir. Məsələn, ‘təcili santexnik’ axtaran istifadəçi sürətə fokuslanan bir başlıq görə bilər, ‘sərfəli santexnika xidmətləri’ axtaran istifadəçi isə qiyməti vurğulayan bir başlıq görə bilər. Sistem bu seçim prosesini avtomatik idarə edir və onlarla fərdi reklamın əl ilə A/B sınaqdan keçirilməsi ehtiyacını azaldır.

Pinləmə, müəyyən bir başlığı və ya təsviri müəyyən bir mövqedə kilidləməyə imkan verən bir funksiyadır. Məsələn, hər reklamda xüsusi bir imtina bəyanatı göstərmək üçün hüquqi tələbiniz varsa, həmin mətni 1, 2 və ya 3-cü başlıq mövqeyinə pinləyə bilərsiniz. Lakin mütəxəssislər bu funksiyadan ehtiyatla istifadə etməlidirlər. Pinləmə sistemin sınaqdan keçirə biləcəyi kombinasiyaların ümumi sayını azaldır. Əgər bir başlığı 1-ci mövqeyə pinləsəniz, həmin yerdə yalnız həmin başlıq görünəcək.

Brend menecerinin şirkət adının həmişə birinci görünməsində israr etdiyi bir ssenaridə, brend adının 1-ci mövqeyə pinlənməsi geniş yayılmışdır. Bu, brend ardıcıllığını təmin edir, lakin maşın öyrənməsinin fayda yönümlü bir başlığın əslində daha çox klik gətirib-gətirməyəcəyini yoxlamaq qabiliyyətini məhdudlaşdırır. Yüksək performanslı hesablarda ümumi bir model, xüsusi bir tənzimləyici və ya brendinq zərurəti olmadıqca pinləmədən qaçmaq və alqoritmin ən effektiv ardıcıllığı təbii şəkildə tapmasına icazə verməkdir.

Reklam gücü, Google tərəfindən reklamın ən yaxşı təcrübələrə nə dərəcədə uyğun olduğunu göstərmək üçün təqdim olunan bir metrikdir. O, ‘Zəif’-dən ‘Əla’-ya qədər dəyişir. Faydalı olsa da, klikləmə nisbətinin və ya konversiya nisbətinin birbaşa proqnozlaşdırıcısı deyil. O, sadəcə olaraq başlıqlarınıza açar sözləri daxil edib-etmədiyinizi, unikal təsvirlərdən istifadə edib-etmədiyinizi və bütün mövcud yuvaları doldurub-doldurmadığınızı ölçür. Yüksək dərəcədə inandırıcı, unikal mətnə malik ‘Yaxşı’ gücə malik bir reklam, ümumi, açar sözlərlə dolu dildən istifadə edən ‘Əla’ reklamdan daha yaxşı performans göstərə bilər.

Əvvəlcə istifadəçiyə fokuslanın. Texniki imkanları qaçırmadığınızdan əmin olmaq üçün reklam gücü alətindən istifadə edin, lakin sadəcə ‘Əla’ reytinqinə çatmaq üçün mesajınızın keyfiyyətini qurban verməyin. Bəzi niş sənayelərdə ‘Əla’ reytinqinə nail olmaq çətindir, çünki müvafiq açar sözlər uzundur və 30 simvolluq limiti aşır. Bu hallarda, mətn aydın qaldıqda və axtarış edənin niyyətinə uyğun olduqda ‘Yaxşı’ reytinqi tamamilə məqbuldur.

Təsvirlər başlıqlarda verilən vədləri genişləndirmək üçün yer təmin edir. Hər yuva üçün 90 simvol mövcud olduqda, etibar yaratmaq və xüsusi detallar təqdim etmək üçün kifayət qədər yeriniz var. Ümumi bir səhv başlıqları təsvirlərdə təkrarlamaqdır. Bunun əvəzinə, bu məkandan 30 simvolluq başlıqlara sığmayan detalları, məsələn, xüsusi texniki xüsusiyyətləri, uzun formalı hərəkətə çağırışları və ya ətraflı promosyon təkliflərini qeyd etmək üçün istifadə edin.

İstifadəçinin səyahətini nəzərə alın. Əgər onlar proqram təminatı həlli axtarırlarsa, ‘Bulud əsaslı platformamız mövcud CRM-inizlə dəqiqələr ərzində, heç bir kodlaşdırma tələb olunmadan inteqrasiya olunur’ kimi bir təsvir, sadəcə ‘İstifadəsi asan proqram təminatı’-ndan daha çox dəyər verir. Dörd təsvirin hər biri unikal olmalıdır. Biri müştəri dəstəyinə, digəri texniki xüsusiyyətlərə, üçüncüsü isə qiymət və ya endirimlərə fokuslana bilər. Bu müxtəliflik, başlıq kombinasiyasının nə olmasından asılı olmayaraq, təsvirin tamamlayıcı və inandırıcı bir mesaj verməsini təmin edir.