Duyarlı arama ağı reklamları (RSA), Google Ads içindeki birincil reklam biçimi olarak hizmet eder ve reklamverenlerin, sistemin daha sonra çeşitli kombinasyonlarda test ettiği birden fazla metin öğesi girmesine olanak tanır. 15’e kadar başlık ve 4 açıklama sağlayarak, makine öğrenimi algoritmasının farklı arama sorguları için hangi metin dizisinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemesine olanak tanırsınız. Bu esneklik, reklamlarınızın kullanıcıların çeşitli niyetleriyle eşleşmesine yardımcı olurken, mesajınızın alakalı arama sonuçlarında görünme potansiyelini en üst düzeye çıkarır.
Duyarlı arama ağı reklamları aslında nasıl çalışır?
Bu reklamların arkasındaki mekanizma otomatik testlere dayanır. Bir RSA oluşturduğunuzda, tek bir statik reklam yazmazsınız. Bunun yerine, bir bileşen kitaplığı sağlarsınız. Google Ads bu bileşenleri alır ve bunları aynı anda üç başlığa ve iki açıklamaya kadar gösterilebilen bir reklamda birleştirir. Sistem, farklı kombinasyonların performansını geçmiş verilere ve kullanıcıdan gelen gerçek zamanlı sinyallere göre değerlendirir.
Tipik bir hesapta, bazı başlıkların diğerlerinden daha sık göründüğünü fark edebilirsiniz. Bu, algoritmanın bu belirli satırların mevcut bağlam için daha yüksek etkileşim olasılığına sahip olduğunu belirlemesi nedeniyle gerçekleşir. Örneğin, ‘acil tesisatçı’ araması yapan bir kullanıcı hıza odaklanan bir başlık görebilirken, ‘uygun fiyatlı tesisat hizmetleri’ araması yapan bir kullanıcı fiyatı vurgulayan bir başlık görebilir. Sistem bu seçim sürecini otomatik olarak yönetir ve düzinelerce ayrı reklamın manuel A/B testine olan ihtiyacı azaltır.
Duyarlı arama ağı reklamlarının teknik sınırları
Platformun kısıtlamalarını anlamak, etkili metin yazmaya giden ilk adımdır. Her duyarlı arama ağı reklamı maksimum 15 başlığa izin verir. Bu başlıkların her birinin 30 karakterlik katı bir sınırı vardır. Ayrıca, her biri 90 karakterlik sınıra sahip 4’e kadar açıklama sağlayabilirsiniz. Sistemin çalışması için yeterli veri sağlamak amacıyla bu yuvaların mümkün olduğunca çoğunu kullanmak önemlidir.
- Başlık sınırı: 15 benzersiz giriş (her biri 30 karakter)
- Açıklama sınırı: 4 benzersiz giriş (her biri 90 karakter)
- Minimum gereksinimler: 3 başlık ve 2 açıklama
- Görüntüleme sınırı: Aynı anda 3 başlığa ve 2 açıklamaya kadar gösterim
- Reklam Gücü göstergesi: ‘Zayıf’tan ‘Mükemmel’e kadar gerçek zamanlı bir derecelendirme
Sabitlemenin reklam performansındaki rolü nedir?
Sabitleme, belirli bir başlığı veya açıklamayı belirli bir konumda kilitlemenize olanak tanıyan bir özelliktir. Örneğin, her reklamda belirli bir yasal uyarıyı göstermek için yasal bir gerekliliğiniz varsa, bu metni 1, 2 veya 3 numaralı başlık konumuna sabitleyebilirsiniz. Ancak, uygulayıcılar bu özelliği dikkatli kullanmalıdır. Sabitleme, sistemin test edebileceği toplam kombinasyon sayısını azaltır. Bir başlığı 1. konuma sabitlerseniz, o noktada yalnızca o başlık görünecektir.
Bir marka yöneticisinin şirket adının her zaman ilk sırada görünmesi konusunda ısrar ettiği bir senaryoda, marka adını 1. konuma sabitlemek yaygındır. Bu, marka tutarlılığını sağlar ancak makine öğreniminin fayda odaklı bir başlığın aslında daha fazla tıklama getirip getirmeyeceğini test etme yeteneğini sınırlar. Yüksek performanslı hesaplarda yaygın bir model, belirli bir yasal veya markalama zorunluluğu olmadıkça sabitlemekten kaçınmak ve algoritmanın en etkili diziyi doğal bir şekilde bulmasına izin vermektir.
Etkili başlıklar yazmak için stratejiler
15 başlığınızı yazarken çeşitlilik en yararlı faktördür. Tüm başlıklarınız benzerse, sistem etkili bir şekilde optimize edemez. İyi bir yaklaşım, başlıklarınızı üç kategoriye ayırmayı içerir: anahtar kelime odaklı, fayda odaklı ve eylem odaklı. Çevrimiçi bir evcil hayvan mağazası gibi bir işletme için başlıklar ‘Organik Köpek Maması Satın Al’ (anahtar kelime), ’40$ Üzeri Ücretsiz Teslimat’ (fayda) ve ‘Bugün İndirimimizden Alışveriş Yapın’ (eylem) içerebilir.
Tekrarlayan dilden kaçının. Başlıklarınızın beşi ‘En İyi’ ile başlıyorsa, değerli test yuvalarını boşa harcıyorsunuz demektir. Bunun yerine farklı açılar kullanın. Bir başlık beş yıldızlı bir derecelendirmeden bahsedebilirken, diğeri 24 aylık bir garantiden bahsedebilir. Bu, sistemin sosyal kanıtın veya bir garantinin hedef kitlenizle daha fazla yankı uyandırıp uyandırmadığını görmesini sağlar. Alien Road uygulayıcıları, başlıklarınızın yeterince çeşitli olup olmadığını görmek için Google Ads panelindeki ‘Reklam gücü’ aracını kontrol etmenizi sıklıkla önerir.
Reklam gücü neden sadece bir rehberlik aracıdır?
Reklam gücü, bir reklamın en iyi uygulamaları ne kadar iyi takip ettiğini belirtmek için Google tarafından sağlanan bir metriktir. ‘Zayıf’tan ‘Mükemmel’e kadar değişir. Yararlı olsa da, tıklama oranı veya dönüşüm oranının doğrudan bir tahmincisi değildir. Sadece başlıklarınıza anahtar kelimeler ekleyip eklemediğinizi, benzersiz açıklamalar kullanıp kullanmadığınızı ve mevcut tüm yuvaları doldurup doldurmadığınızı ölçer. Son derece ikna edici, benzersiz metinler içeren ‘İyi’ güce sahip bir reklam, genel, anahtar kelimelerle dolu bir dil kullanan ‘Mükemmel’ bir reklamdan daha iyi performans gösterebilir.
Önce kullanıcıya odaklanın. Teknik fırsatları kaçırmadığınızdan emin olmak için reklam gücü aracını kullanın, ancak sadece ‘Mükemmel’ bir derecelendirmeye ulaşmak için mesajınızın kalitesini feda etmeyin. Bazı niş sektörlerde, ilgili anahtar kelimeler uzun olduğu ve 30 karakter sınırını aştığı için ‘Mükemmel’ bir derecelendirmeye ulaşmak zordur. Bu durumlarda, metin net kaldığı ve arayanın niyetine uygun olduğu sürece ‘İyi’ bir derecelendirme tamamen kabul edilebilirdir.
Açıklama satırlarınızı nasıl geliştirebilirsiniz?
Açıklamalar, başlıklarınızda verilen sözleri genişletmek için alan sağlar. Yuva başına 90 karakter mevcut olduğunda, güven oluşturmak ve belirli ayrıntılar sağlamak için yeterli alanınız vardır. Yaygın bir hata, başlıkları açıklamalarda tekrarlamaktır. Bunun yerine, bu alanı 30 karakterlik başlıklara sığmayan belirli teknik özellikler, uzun biçimli harekete geçirici mesajlar veya ayrıntılı promosyon teklifleri gibi ayrıntılardan bahsetmek için kullanın.
Kullanıcının yolculuğunu düşünün. Bir yazılım çözümü arıyorlarsa, ‘Bulut tabanlı platformumuz, kodlama gerektirmeden dakikalar içinde mevcut CRM’inizle entegre olur’ gibi bir açıklama, sadece ‘Kullanımı kolay yazılım’dan daha fazla değer sağlar. Dört açıklamanın her biri benzersiz olmalıdır. Biri müşteri desteğine, diğeri teknik özelliklere, üçüncüsü ise fiyatlandırmaya veya indirimlere odaklanabilir. Bu çeşitlilik, başlık kombinasyonu ne olursa olsun, açıklamanın tamamlayıcı ve ikna edici bir mesaj sağlamasını garanti eder.
Yüksek performanslı bir RSA için kontrol listesi
- Çeşitlilik sağlamak için ana anahtar kelimelerinizi içermeyen en az 5 başlık ekleyin.
- Alaka düzeyi için en az 3 başlığın ana anahtar kelimelerinizi içerdiğinden emin olun.
- Farklı değer önerilerini vurgulayan 4 farklı açıklama yazın.
- Yasal veya katı markalama kuralları için kesinlikle gerekli olmadıkça sabitlemekten kaçının.
- Teklifiniz için geçerliyse ‘Konum Ekleme’ veya ‘Geri Sayım’ özelliklerini kullanın.
- Hangi başlıkların ‘Öğreniliyor’, ‘Düşük’, ‘İyi’ veya ‘En İyi’ olduğunu görmek için ‘Varlık Ayrıntıları’ raporunu düzenli olarak kontrol edin.
Bu hafta nereden başlamalı
En yüksek harcamaya sahip reklam grubunuzu denetleyerek başlayın. Google Ads hesabınızdaki ‘Reklamlar ve varlıklar’ menüsüne gidin ve ‘Reklamlar’ sekmesine tıklayın. ‘Zayıf’ veya ‘Ortalama’ reklam gücüne sahip reklamları arayın ve hangi bileşenlerin eksik olduğunu belirleyin. Genellikle, yeni bir faydaya odaklanan üç başlık daha eklemek, reklamı ‘İyi’ veya ‘Mükemmel’ durumuna taşıyabilir.
Varlıkları güncelledikten sonra, daha fazla değişiklik yapmadan önce en az iki hafta bekleyin. Bu, makine öğrenimi modeline yeni kombinasyonları sunmak ve veri toplamak için yeterli zaman verir. Son olarak, her RSA’nın altındaki ‘Varlık ayrıntılarını görüntüle’ bağlantısını kontrol edin. Bu rapor size hangi başlıkların en iyi performansı gösterdiğini gösterir. Performansınızı sürekli olarak yinelemek için ‘Düşük’ olarak işaretlenen tüm başlıkları yeni varyasyonlarla değiştirin. Bu tutarlı iyileştirme, Alien Road’un müşterilerin kalabalık arama pazarlarında rekabet avantajını korumalarına nasıl yardımcı olduğudur.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık