BuzzFeed-dən Jonathan Perelmanın bir vaxtlar dediyi kimi: “Məzmun kraldır, lakin paylanma kraliçadır. Və şalvarı o geyinir.”
Məzmun marketinqi dünyasında bu, həqiqətən də doğrudur—ağıllı məzmun paylanması strategiyası qurmaq uzunmüddətli uğur üçün çox vacibdir. Əgər siz diqqətəlayiq bir məzmun hazırlayırsınızsa, heç kim onu oxumursa, o necə təsir göstərə bilər?
Bu məqalədə biz sizə məzmun paylanması strategiyasının hazırlanması və əhatə dairəsini maksimuma çatdırmaq və brendinizə sadiqlik qazanmaq üçün məzmununuzun effektiv şəkildə təşviq edilməsi prosesində bələdçilik edəcəyik.
Məzmunun Paylanması Nədir?
Məzmunun paylanması, məzmununuzun müxtəlif kanallar və media formatları vasitəsilə dərc edilməsi və təşviq edilməsi prosesidir.
Bura veb saytınız, reklamlar, sosial media kanallarınız, e-poçt bülletenləri və bir azdan araşdıracağımız digər kanallar daxil ola bilər.
Lakin başlamaq üçün biz məzmun paylanmasının vacibliyini və ilk növbədə niyə bu strategiyaya diqqət yetirməli olduğunuzu müzakirə edəcəyik.
Məzmunun Paylanması Niyə Vacibdir?
Məzmununuzu dünyaya çatdırmaq, gücləndirmək və təşviq etmək üçün effektiv vasitələr olmadan, onun yeni auditoriyalara çatması ehtimalı azdır.
Bunu belə düşünün: Əgər sevimli müəlliflərinizin əsərlərini nəşr etmək, göndərmək və yerli kitab mağazanızda satmaq üçün bir şirkəti olmasaydı, onların kitabları haqqında heç eşidərdinizmi və ya oxuyardınızmı?
Yəqin ki, yox. Brendiniz artıq geniş tanınmırsa, hədəf auditoriyanıza çatmaq və sizi əvvəllər heç eşitməmiş insanların qarşısına çıxmaq demək olar ki, qeyri-mümkündür.
Başqa sözlə, məzmunun paylanması məzmununuzu düzgün kanallar vasitəsilə və düzgün vaxtda düzgün auditoriyanın qarşısına çıxarmağa kömək edir.
Paylaya Biləcəyiniz Məzmun Növləri
Məzmun paylanması platformalarını qiymətləndirməzdən əvvəl, artıq sahib olduğunuz bütün məzmun aktivlərini nəzərdən keçirin. Bura daxil ola bilər:
Təşviqat kanallarınızı ağıllı seçin. Yaxşı bir qayda, gözləntilərinizi məqsədlər və əsas performans göstəriciləri (KPI) kimi müəyyən etməkdir.
Məsələn, brend məlumatlılığını artırmaq istəyirsinizsə, paylaşımlara, üzvi trafikə, açar söz reytinqlərinə və geriyə keçidlərə (backlinks) diqqət yetirə bilərsiniz.
Diqqət Yetirilməli Üç Növ Paylanma Kanalı
Xüsusi kanallar resurslarınızdan və auditoriyanızın xüsusiyyətlərindən asılı olaraq dəyişə bilər. Ümumilikdə isə, onları üç geniş kateqoriyaya bölə bilərik:
Sahib Olunan Kanallar
Qazanılmış və ya Paylaşılan Kanallar
Qazanılmış və ya paylaşılan kanallar, brendiniz haqqında məzmun paylaşan kənar üçüncü tərəflərə məxsus olanlardır. Bloqçuları, sosial media influencerlərini, jurnalistləri və ya rəy saytlarını düşünün.
Budur Nike-ın qazanılmış və ya paylaşılan kanalda tapılan məzmununa bir nümunə. Bu, streetwear və müasir həyat tərzi jurnalı olan Hypebeast tərəfindən dərc edilmiş məhsul icmalıdır:
Ödənişli Kanallar
Ödənişli kanallar “ödə və istifadə et” prinsipi ilə işləyir. Məzmununuzu kənar saytda təşviq etmək müqabilində siz haqq ödəyirsiniz. Bura müxtəlif platformalar daxil ola bilər, məsələn:
Məzmun Paylanması Kanallarını Necə Seçmək Olar
Məzmununuzu necə, harada və nə vaxt təşviq edəcəyinizi düşünürsünüzsə, nəzərə alınmalı bir neçə amil var.
Ödənişli kanallar nəticələri tez verir, lakin artımı davam etdirmək üçün daimi investisiya tələb edir. Reklam xərclərini dayandırdığınız an trafik, əhatə dairəsi və cəlbedicilikdə dərhal azalma görəcəksiniz.
Üzvi kanallar, həm sahib olunan, həm də qazanılmış, nəticələri görmək üçün daha çox vaxt tələb edir. Lakin bu nəticələr davamlı və daha sabit olacaq.
Unutmayın ki, sadiq bir pərəstişkar kütləsi qurmaq bir gecədə baş vermir. Bu vaxt tələb edir. Ən yaxşı yol ödənişli və üzvi paylanma kanalları arasında sağlam bir tarazlıq yaratmaqdır.
Optimal kanallarınızı seçmək prosesini sadələşdirmək üçün aşağıda bəzi müqayisələr hazırlamışıq. Orada həmin kanallarda hansı növ məzmunun paylandığı, hədəf KPI-lar və izlənilməli digər vacib göstəricilər haqqında ətraflı məlumat tapa bilərsiniz.
Sahib Olunan Məzmun Paylanması Kanalları
Bu kanallar istənilən brend üçün mərkəzidir. Onlar sizə məxsusdur və yalnız siz məzmun üzərində tam nəzarətə sahibsiniz.
Bu niyə vacibdir? Çünki siz mətni silə və ya yeniləyə, performansınızı artırmaq üçün onu dəyişdirə, geriyə keçid profilinizi və daxili keçid strategiyanızı izləyə bilərsiniz.
Bundan əlavə, siz “sahib olduğunuz” auditoriya ilə birbaşa ünsiyyət qura və bu əlaqələri inkişaf etdirərək onları satış hunisində aşağı sala bilərsiniz.
Qazanılmış Məzmun Paylanması Kanalları
Əgər qazanılmış platformanız bir influencer, sənaye lideri və ya aparıcı media naşiridirsə, burada nüfuz qazanmağa dəyər. Siz brendinizi həmin media kanalına artıq sadiq olan və ya onunla maraqlanan kütləvi auditoriyanın qarşısına çıxarırsınız.
Mənfi tərəfi odur ki, bu kanallar sizə daha az nəzarət imkanı verir, çünki məzmununuzu dərc etdiyiniz resurs sizə məxsus deyil.
Bu o deməkdir ki, köhnəlmiş məzmunu nəzərdən keçirmək, onun performansını izləmək və istifadəçiləri potensial müştərilərə çevirmək daha çətindir. Digər bir problem isə odur ki, sahib istənilən vaxt həmin məzmunu silmək qərarına gələ bilər.
Ödənişli Məzmun Paylanması Kanalları
Bu kanallar ən çətin kanallar adlandırıla bilər, çünki onlardan istifadə etmək diqqətli ROI proqnozlaşdırılması və büdcə planlaşdırılması tələb edir.
Digər tərəfdən, onlar sizə bir gün ərzində təşviqat kampaniyasına başlamaq və nəticəyə təsir edən sürətli, ölçülə bilən nəticələr əldə etmək imkanı verir.
Vacibdir: Bütün formatlar bütün kanallar üçün uyğun deyil! Siz huni mərhələsini nəzərə almalısınız. Məsələn, çoxlu üzvi trafik gətirən bir bloq, ödənişli reklamdan ona keçid etsəniz, sizə mütləq o qədər potensial müştəri gətirməyəcək.
Altı Addımda Qalib Məzmun Paylanması Strategiyası Qurmaq
Məzmununuzu ideal hədəf auditoriyanızın qarşısına çıxarmaq üçün bir az araşdırma aparmalısınız.
Addım #1: Hədəf Auditoriyanızı Araşdırın
Auditoriyanızı və onların seçimlərini təhlil edərək başlayın ki, məzmununuzu harada istehlak etməyə üstünlük verəcəklərini üzə çıxarasınız.
Bunu qarşınızda görmək, paylanma və təşviqat səylərinizi onların seçimləri və davranışları ilə daha effektiv şəkildə uyğunlaşdırmağa kömək edəcək.
Addım #2: Əvvəlcə Hansı Məzmunu Paylaya Biləcəyinizi Görün
Paylamaq üçün bütün məzmunu sıfırdan yaratmaq məcburiyyətində deyilsiniz. Əgər artıq sahib olduğunuz aktivlərə baxsanız, onları təşviq etmək və müəyyən bir kanalda nəticə əldə etmək potensialını üzə çıxaracaqsınız.
Haradan başlayacağınızı bilmirsiniz? Paylanma üçün hazır olan mövcud məzmununuzun olub-olmadığını görmək üçün məzmun auditi aparın. Bu, artıq əlinizin altında olan perspektivli, yüksək dəyərli məzmunu üzə çıxarmağa kömək edərək vaxtınıza qənaət edəcək.
Veb saytınızdakı mövcud məzmunu nəzərdən keçirin və onun tarixi performansını təhlil edin. Ən yaxşı performans göstərən hissələri müəyyən edin və onları digər kanallarda təşviq etməyi düşünün.
Müxtəlif məzmun növlərinin keçmişdə müxtəlif kanallarda necə performans göstərdiyini qeyd edin. Bu, hansı kanal(lar)ın ən effektiv olduğunu göstərir və məzmununuzu harada paylayacağınız və təşviq edəcəyiniz barədə qərarınıza kömək edə bilər.
Peşəkar Məsləhət: Məzmun yaradılması və paylanmasını birlikdə planlaşdırın. Redaksiya təqviminiz məzmun paylanması strategiyanızın ayrılmaz hissəsi olmalıdır. Ondan istifadə etmək aşağıdakılara kömək edəcək:
Addım #3: Media Kanallarınızı Seçin
Bəzi hallarda birdən çox paylanma kanalını seçmək faydalı ola bilər. Məsələn, üzvi və ya ödənişli paylanma kanalları eyni vaxtda və ya müxtəlif vaxtlarda işləyə bilər.
Sürətli nəticələr üçün siz məzmunu (məsələn, elektron kitab) təşviq etmək üçün ödənişli kampaniya ilə başlaya və sonra ödənişli kampaniya bitdikdən sonra onu üzvi şəkildə paylaşmağa davam edə bilərsiniz. Hər iki halda, bütün təşviqat təşəbbüsləri üçün performansı izləmək vacibdir.
Kampaniyanızın necə yaxşı performans göstərə biləcəyinə dair daha aydın bir mənzərə əldə etmək üçün auditoriya araşdırmanıza geri baxın və onların ən uğurlu olduğu kanalları yenidən nəzərdən keçirin.
Məsələn, elektron kitabın LinkedIn-dən ən çox cəlbedicilik və yükləmə aldığını, lakin Facebook-da heç bir nəticə vermədiyini görə bilərsiniz.
Və ya bəlkə də marketinq mem kampaniyanız Instagram və Twitter-də viral oldu, lakin veb sayt trafiki yaratmaqda uğursuz oldu.
3. Bu çətinliklərin digər tərəfinə keçmək üçün rəqibinizin əsas kanallarının təhlilini aparmaq qərarınıza kömək edə bilər.
Sadəcə rəqibinizin veb saytını daxil edin və təxmini aylıq trafiki, auditoriya anlayışlarını (coğrafiya və demoqrafik məlumatlar daxil olmaqla) və hətta trafik mənbələrini növünə görə nəzərdən keçirin.
Burada veb sayt üçün ən böyük trafik mənbələrini və insanların onu tərk edərkən getdikləri ən yaxşı veb saytları görə bilərsiniz.
Addım #4: Hansı KPI-ları İzləyəcəyinizə Qərar Verin
Daha əvvəl paylaşdığımız müqayisə cədvəlləri kimi, hər bir məzmun səyləriniz üçün KPI-lar istifadə etməyə qərar verdiyiniz paylanma kanallarından asılı olacaq.
Məsələn, məzmununuzun qapalı və ya açıq olmasından asılı olaraq yükləmələr əvəzinə üzvi axtarış baxışlarını izləyə bilərsiniz.
Vacib məqam odur ki, biznes məqsədlərinizə uyğun olan göstəricilərə diqqət yetirin—boş olanlara deyil.
Peşəkar Məsləhət: Hər bir məzmun parçasının müəyyən edilmiş KPI-larınız üçün “təchiz olunduğundan” əmin olun. Məsələn, potensial müştəri yaratmağı və konversiyaları artırmaq üçün hərəkətə keçməyə ruhlandıran bir CTA-nı bloq yazısına daxil edin.
Məsələn, aşağıda Zendesk-in SMB pərakəndə satıcılarını hədəfləyən bir bloq yazısına əlavə etdiyi CTA bannerini görə bilərsiniz.
Addım #5: Təşviqat Mesajınızı Tənzimləyin
Mühiti və onun auditoriyanızın ehtiyaclarını necə qarşıladığını nəzərə alın. İnsanlar həssas olmayan mesajlara reaksiya verirlər və bu, brendinizə ciddi zərər verə bilər.
Məsələn, pandemiyanın insanların işləmə və ünsiyyət qurma tərzini nə qədər dəyişdiyini düşünün. Bunu nəzərə alaraq, hədəf auditoriyanızın ehtiyaclarını nəzərə almaq və mesajınızı müsbət, cəlbedici bir işıqda tənzimləmək vacibdir.
Bunun güclü bir son nümunəsi Victoria’s Secret-dir. Məhsullarını uzun müddət kişi fantaziyası ruhunda təşviq edən alt paltarı şirkəti “Qadınlar Nə İstəyir” kampaniyası ilə tam bir dönüş etdi.
Hədəf auditoriyasına (qadınlara) çatmaq məqsədi ilə, o, ikonik mələklərini güclü, bədən müsbətli qadınlar kollektivi ilə əvəz etdi.
Bu mesajı yaymaq üçün onlar yeni güclü brend səfirlərini təqdim edən bir podkast başlatdılar. Bu, hədəf auditoriyalarına yeni media platformaları—Spotify, Apple Podcasts, Google Play Store və iHeart Radio vasitəsilə çatmağa çalışdıqları üçün uğurlu hesab olunur.
Onlar həmçinin məzmun mövzularını yeni brend mesajları ilə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün dəyişdilər, iş, sosial problemlər və müasir qadınların üzləşdiyi çətinliklərə diqqət yetirdilər.
Nəhayət, təşviqat mesajınız üçüncü tərəf kanalının tələbləri və üslubundan təsirlənəcək, ona görə də qazanılmış və ödənişli kanallardan istifadə edərkən redaksiya qaydalarına laqeyd yanaşmayın.
Peşəkar Məsləhət: Eyni mövzuda bir neçə məzmun parçasını eyni vaxtda paylayırsınızsa, onların hədəf auditoriyanızın ehtiyacları ilə uyğunlaşdığından əmin olun. Məsələn, təşviq olunan bloq yazısı, sosial mediada sponsorlu yeniləmə və e-poçt hamısı ardıcıl bir səs tonuna sahib olmalıdır.
Addım #6: Performansınızı Ölçün
Bu addımda nə qədər çox analitik məlumat toplasanız, kanalları dəyişdirmək, yüksək performans göstərən aktivləri yenidən təyin etmək və strategiyanızı bütövlükdə artırmaq barədə məlumatlı qərarlar qəbul etmək bir o qədər asan olacaq.
Məlumatları toplamaq üçün etibarlı Google Search Console, Google Analytics və sosial media platformalarının yerli analitikasına baxa bilərsiniz.
Peşəkar Məsləhət: Performans izləməsini asanlaşdırmaq üçün qazanılmış və ödənişli paylanma kanallarında Urchin Traffic Monitor kodlarından (UTM) istifadə edin. Onları necə quracağınız barədə bu bələdçiyə baxın.
Ən Yaxşı Məzmun Paylanması Alətləri və Platformaları
Məzmun paylanmasının vacibliyi daha çox anlaşıldıqca, rəqəmsal marketoloqların artan ehtiyaclarını dəstəkləmək üçün daha çox avtomatlaşdırma tətbiq olunur. Həmçinin, ödənişli və sahib olunan platformaların sayı artmaqda davam edir və səylərinizi haraya yönəldəcəyiniz barədə daha çox seçim təmin edir.
Aşağıda, məzmununuzu təşviq etməyə və performansını daha asan ölçməyə kömək edə biləcək resursların qısa icmalını tapa bilərsiniz.
Sahib Olunan Paylanma Platformaları
Facebook: təxminən 3 milyard aylıq aktiv istifadəçisi ilə (hələlik) ən böyük sosial şəbəkə saytı. Brendlər Reels, Stories, standart yazılar və daha çoxu vasitəsilə bu platformada həm üzvi, həm də ödənişli məzmun təşviqindən istifadə edə bilərlər.
Instagram: Meta-nın, Facebook-un ana şirkətinin sahib olduğu foto əsaslı sosial media platforması. Facebook-a bənzər şəkildə, siz müxtəlif fotolar, Stories və video məzmunu həm üzvi, həm də ödənişli təşviqat vasitəsilə yerləşdirə bilərsiniz.
Twitter: hər yazı üçün 280 simvol ilə məhdudlaşan mikro-bloq saytı. Bu platforma bütün ölçülərdə və sənayelərdə olan brendlər tərəfindən həm üzvi, həm də ödənişli seçimlər vasitəsilə auditoriyaları ilə əlaqə qurmaq və cəlb etmək üçün istifadə olunur.
LinkedIn: əsasən biznes və peşəkarlar üçün istifadə olunan sosial kanal. Brendlər videolar, fotolar, bloqlar və daha çoxunu yerləşdirə bilərlər. Həm üzvi, həm də ödənişli təşviqatlar istifadə olunur və məzmun daha çox təhsil və məlumatlandırıcı xarakter daşıyır.
Google Business Profile: bizneslərə Google Axtarış və Google Xəritədə necə göründüklərinə nəzarət etməyə imkan verən pulsuz alət. Biznesinizi təşviq etmək üçün bloqlar, xüsusi təkliflər, tədbirlər və digər detalları yerləşdirə bilərsiniz. Siz həmçinin icmanızdakı müştərilərin rəylərini izləyə və cavablandıra bilərsiniz.
Qazanılmış Paylanma Platformaları
Medium: Twitter ilə əlaqələndirilə bilən 170 milyon oxucusu olan açıq rəqəmsal nəşriyyat platforması. Mövzuların dairəsi son dərəcə genişdir, ona görə də brend məlumatlılığını artırmaq üçün bloqunuzla yanaşı ondan istifadə etməyə cəhd edə bilərsiniz.
HARO (Help a Reporter Out): jurnalistlərə və bloqçulara ekspert məlumat mənbələri tapmağa kömək edən onlayn platforma.
Prowly: bütün fəaliyyətlərinizi bir yerdə idarə etməyə imkan verəcək PR və Media Əlaqələri platforması. Doğru media əlaqələrini tapın, jurnalistlərə fərdiləşdirilmiş e-poçtlar göndərin, press-relizlər yaradın və jurnalistlər üçün əlverişli xəbər otağı yaradın.
GaggleAMP: məzmunu sadiq işçilərinizin və müştərilərinizin sosial media hesabları vasitəsilə (əlbəttə ki, onların razılığı ilə) yaymağa imkan verən sosial müdafiə platforması.
Disqus: bütün veb üzrə 100 mindən çox sayta inteqrasiya olunmuş şəbəkələşdirilmiş şərh sistemi. Onu əlaqəli mövzuda müzakirədə məhsul və xidmətlərinizi qeyd etmək üçün istifadə edə bilərsiniz.
Quora: insanların demək olar ki, hər hansı bir mövzu haqqında öyrənə və demək olar ki, hər hansı bir problem üçün həll yolu tapa biləcəyi sosial sual-cavab veb saytı.
Ödənişli Paylanma Platformaları
PR Newswire: press-relizinizin qlobal və ya yerli mediada dərc olunmasına kömək edən beynəlxalq portal.
Outbrain: yerli reklamlarla işləyən tövsiyə platforması. O, məzmununuzu CNN və TIME daxil olmaqla vebin ən böyük naşir saytlarında təşviq etməyə imkan verir.
Performans Ölçmə Alətləri
Semrush ImpactHero: veb saytınızın hər bir səhifəsinin potensial müştəri konversiyasına töhfəsini ölçmək üçün AI-dan istifadə edir və hətta veb saytınızdakı xüsusi hadisələr üçün məlumatları toplaya bilər.
Post Tracking: kanalın sahibi ilə əlaqə saxlamadan qazanılmış və ödənişli kanallardan paylanmış məqalələrinizin yönləndirmə trafiki, geriyə keçidləri, paylaşımları və təxmini əhatə dairəsi haqqında məlumat əldə etməyə imkan verir.
Sosial media Analytics: LinkedIn, Facebook və Instagram-da (Instagram Business profilləri) ümumi səhifə bəyənmələrini, yeni səhifə bəyənmələrini və pərəstişkarlarınızın nə vaxt onlayn olduğunu izləməyə imkan verir.
Böyüməni Təşviq Etmək Üçün Məzmununuzu Ağıllı Paylayın
Məzmun paylanmasında hər kəsə uyğun bir texnika yoxdur. Buna görə də strategiyasız hərəkət etmək həm pulunuzun, həm də səyinizin israfıdır.
Bununla belə, düzgün edildikdə, istədiyiniz nəticələri görmək çox vaxt aparmayacaq. Budur sizi doğru istiqamətə yönəldəcək bəzi son məsləhətlər:
Daha əvvəl istifadə etmədiyiniz kanallara genişlənməkdən qorxmayın—onlar brendiniz üçün böyük potensiala sahib ola bilər
Məzmununuzu harada dərc etməyinizdən asılı olmayaraq, onu tapmağı və oxumağı asanlaşdırmaq üçün həmişə optimallaşdırın
İnanılmaz ideyalarınızın görünməz qalmasına imkan verməyin—auditoriyanıza çatan və uzunmüddətli brend sadiqliyi quran bir məzmun paylanması strategiyasını mənimsəyin.
Google SEO Yeniləməsi 2023 İyul
İyul 2023 Google SEO ofis saatları Bu, Goog-un 2023-cü il iyul buraxılışının transkriptidir ..
{Brand} SERP-lərini nəzərə almamaq təhlükəlidir!
Həqiqətən İzləməli (və Təkmilləşdirməli) Olduğunuz Brend SERP-ləri SERP-lərdə axtarış sorğuları sizin ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi