04 Noyabr
Məzmun / Məzmun strategiyası
Məzmun Paylanması üzrə Ultimate 2023 Bələdçisi (+ Nümunələr)
- alper koçer
- Məzmun
- 0 Comments
Məzmun Paylanması üzrə Ultimate 2023 Bələdçisi (+ Nümunələr)
BuzzFeed-dən Jonathan Perelman bir dəfə dediyi kimi, “Məzmun kraldır, lakin paylama kraliçadır. O da şalvar geyinir”.
Məzmun marketinqi dünyasında bu, həqiqətən də doğrudur – ağıllı məzmun paylama strategiyasının qurulması uzunmüddətli uğur üçün çox vacibdir. Əgər diqqətəlayiq bir məzmun parçası hazırlasanız, heç kim onu oxumasa, bu necə təsir edə bilər?
Bu məqalədə biz sizə məzmun paylama strategiyası hazırlamaqda və məzmununuzu effektiv şəkildə tanıtmaqda sizə istiqamət verəcəyik ki, əhatə dairəsini artırmaq və brendinizə sadiqlik cəlb etmək.
Məzmun Dağıtım Nədir?
Məzmun paylanması məzmununuzu müxtəlif kanallar və media formatları vasitəsilə dərc etmək və tanıtmaq prosesidir.
Buraya vebsaytınız, reklamlarınız, sosial media kanallarınız, e-poçt bülletenləri və bir anda araşdıracağımız digər kanallar daxil ola bilər.
Ancaq başlamaq üçün məzmunun yayılmasının vacibliyini və ilk növbədə bu strategiyaya niyə diqqət yetirməli olduğunuzu müzakirə edəcəyik.
Məzmun paylanması niyə vacibdir?
Məzmununuzu paylaşmaq, genişləndirmək və dünyaya tanıtmaq üçün effektiv vasitə olmadan yeni auditoriyaya çatmaq çətin olacaq.
Bunu belə düşünün: Əgər onların əsərlərini yerli kitab mağazanızda nəşr etdirəcək, göndərəcək və satacaq bir şirkəti olmasaydı, sevimli müəlliflərin kitablarını eşitmiş və ya oxumuş olardınızmı?
Yəqin ki, yox. Brendiniz artıq geniş şəkildə tanınmasa, nəzərdə tutulan auditoriyaya çatmaq və əvvəllər sizin haqqınızda heç eşitməmiş insanların qarşısına çıxmaq demək olar ki, mümkün deyil.
Başqa sözlə, məzmunun paylanması məzmununuzu düzgün kanal vasitəsilə və lazımi zamanda doğru auditoriyaya çatdırmağa kömək edir.
Yayda biləcəyiniz Məzmun Növləri
Məzmun paylama platformalarını qiymətləndirməzdən əvvəl, artıq malik olduğunuz bütün məzmun aktivlərini nəzərdən keçirin. Buraya aşağıdakılar daxil ola bilər:
Bloq yazıları
Ağ sənədlər və təlimatlar
Tədqiqat işləri
Sütun səhifələri, araşdırmalar və digər uzun müddət oxunanlar (məsələn, necə etməli təlimatlar)
Keys tədqiqatları və uğur hekayələri
İnfoqrafiya
Yoxlama siyahıları
Elektron kitablar və şablonlar
Məqalələr (qeyri-bloq yazıları)
Məhsulun açılış səhifələri
Videolar
Podcast epizodları
Xəbərlər
Təqdimat kanallarınızı ağıllı şəkildə seçin. Yaxşı bir qayda, gözləntilərinizi məqsədlər və əsas performans göstəriciləri (KPI) kimi müəyyən etməkdir.
Məsələn, marka məlumatlılığını artırmaq istəyirsinizsə, diqqətinizi paylaşımlara, üzvi trafikə, açar söz sıralamalarına və geri bağlantılara yönəldə bilərsiniz.
Fokuslanmaq üçün üç növ paylama kanalı
Məzmun paylama kanalları məzmununuzu paylaşdığınız platformalar və mediadır.
Xüsusi kanallar resurslarınızdan və auditoriya xüsusiyyətlərindən asılı olaraq dəyişə bilər. Ümumiyyətlə, biz onları üç geniş kateqoriyaya bölmək olar:
Sahib olunan Kanallar
Sahib olunan kanallar şirkətinizə və ya brendinizə məxsus məzmun platformaları və kanallarıdır.
Buraya aşağıdakılar daxil ola bilər:
Bloqlar
Qapalı məzmun
Açılış səhifələri
Sosial media profilləri
Xəbərlər
Mobil proqramlar
Budur, sahib olduğu kanalın nümunəsi, it təlimi veb saytında tapılan bloq:
Qazanılmış və ya Paylaşılan Kanallar
Qazanılmış və ya paylaşılan kanallar brendiniz haqqında məzmun paylaşan xarici üçüncü tərəflərə aid olan kanallardır. Bloggerləri, sosial media təsir edənləri, jurnalistləri və ya rəy saytlarını düşünün.
Məzmununuzu bu saytlarda yerləşdirmək pulsuz olsa da, məzmunun sahibi deyilsiniz.
Nümunələr daxildir:
Paylaşımlar
Qeydlər
Rəylər
Qonaq yazıları
Budur, qazanılmış və ya paylaşılan kanalda tapılan Nike məzmununa bir nümunə. Bu, küçə geyimləri və müasir həyat tərzi jurnalı olan Hypebeast tərəfindən nəşr olunan məhsul icmalı:
Ödənişli Kanallar
Ödənişli kanallar oynatmaq üçün ödənişlidir. Məzmununuzu xarici saytda tanıtmaq müqabilində siz ödəniş ödəyirsiniz. Buraya müxtəlif platformalar daxil ola bilər, məsələn:
Ödənişli reklamlar
Sosial media reklamları
Sponsorlu məzmun
Brendiniz haqqında danışmaq üçün pul alan təsir edənlər və ya rəyçilər
Apple Insider texnologiya saytında işləyən sponsorlu məqaləyə bir nümunə:
Bu konsepsiyanı daha effektiv yadda saxlamaq üçün bu infoqrafikanı yadda saxlayın və paylaşın:
Məzmun Dağıtım Kanalları Arasında Necə Seçmək olar
Məzmununuzu necə, harada və nə vaxt tanıtacağınızla maraqlanırsınızsa, nəzərə alınmalı bir neçə amil var.
Ödənişli kanallar tez nəticə verir, lakin böyüməni davam etdirmək üçün davamlı investisiya tələb edir. Reklam xərclərini söndürsəniz, trafikdə, əhatə dairəsində və nişanda dərhal azalma görəcəksiniz.
Həm sahib olduğu, həm də qazandığı üzvi kanalların nəticələri görmək üçün daha çox vaxt lazımdır. Bununla belə, bu nəticələr davamlı və daha sabit olacaqdır.
Unutmayın ki, sadiq azarkeş kütləsi yaratmaq bir gecədə baş vermir. Bu vaxt tələb edir. Ən yaxşı yol pullu və üzvi paylama kanalları arasında sağlam tarazlıq yaratmaqdır.
Optimal kanallarınızı seçmək prosesini sadələşdirmək üçün aşağıda bəzi müqayisələr hazırladıq. Orada həmin kanallarda hansı məzmun növlərinin paylandığı, hədəf KPI-lər və izləmək üçün digər vacib ölçülər haqqında ətraflı məlumat tapa bilərsiniz.
Sahib olunan Məzmun Dağıtım Kanalları
Bu kanallar istənilən brendin mərkəzidir. Onlar sizə məxsusdur və yalnız siz məzmuna tam nəzarət edirsiniz.
Niyə bu təxribatdır
rtant? Çünki siz nüsxəni silə və ya yeniləyə, performansınızı yaxşılaşdırmaq üçün onu düzəldə və geri keçid profilinizdə və bir-birinə keçid strategiyanızda tab saxlaya bilərsiniz.
Bundan əlavə, siz “sahib olduğunuz” auditoriyanızla birbaşa ünsiyyət qura və bu əlaqələri inkişaf etdirərək onları hunidən aşağı keçirə bilərsiniz.
Kanal Məzmun növləri Yaymaq üçün Hədəf KPIs İzləmək üçün Metriklər
Veb saytınız
Sütun səhifələri
Məhsulun açılış səhifələri
Bildirişləri buraxın
Məhsul təsvirləri
Uğur hekayələri
Qapalı məzmun (elektron kitablar, ağ sənədlər, şablonlar və yoxlama siyahıları)
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
Dönüşümlər
Trafik
Reytinqlər
Sıçrayış dərəcəsi
Səhifədə vaxt
Seans başına səhifələr
Dayanma vaxtı
Trafik mənbələri
Məzmun yükləmələri
Dönüşüm dərəcələri
Domain Authority balı
Geri bağlantılar
Sizin blogunuz
Bloq yazıları
İnfoqrafiya
Uzun müddət oxunan bələdçilər
Keys tədqiqatları
Brend məlumatlılığı
İstifadəçi cəlb edilməsi
Aparıcı nəsil
Dönüşümlər
Trafik
Reytinqlər
Səhifədə vaxt
Dayanma vaxtı
Bloqdaxili banner klikləri
Dönüşüm dərəcələri
Çıxış dərəcəsi
Paylaşımlar
Şərhlər
Geri bağlantılar
E-poçtlar və Xəbərlər
Həzmlər və xəbər bülletenləri
Bildirişləri buraxın
Vebinar dəvətləri və xülasələr
Sorğular
Xüsusi təkliflər
Aparıcı tərbiyə
İstifadəçi cəlb edilməsi
Dönüşümlər
Açıq məzənnə
Klikləmə dərəcəsi (CTR)
Açmaq üçün klikləyin (CTOR)
Abunəliklər
Sosial media profilləri, YouTube, podcast platformaları
Məhsul yeniləmələri haqqında yazılar
Məzmunu və hadisələri təbliğ edən yazılar
Maarifləndirici, ruhlandırıcı, əyləncəli yazılar
İcma ilə bağlı yazılar
İnfluencer ələ keçirmələri
YouTube videoları
Podkastlar
Brend məlumatlılığı
İstifadəçi cəlb edilməsi
Aparıcı nəsil
Bəyənmələr / səslər
Şərhlər
Paylaşımlar
İzləyicilər
Veb saytınıza kliklər
Sosial mediadan gələn məzmun yükləmələri/qeydiyyatları
Baxışlar
oynayır
Qazanılmış Məzmun Dağıtım Kanalları
Qazandığınız platforma təsir edən, sənaye düşüncə lideri və ya ən yaxşı media naşiridirsə, burada cəlb olunmağa dəyər. Markanızı artıq həmin media kanalına sadiq olan və ya onunla məşğul olan kütləvi auditoriya qarşısında əldə edirsiniz.
İşin mənfi tərəfi odur ki, bu kanallar sizə daha az nəzarət imkanı verir, çünki məzmununuzu dərc etdiyiniz resurs sizə aid deyil.
Bu o deməkdir ki, köhnəlmiş məzmunu nəzərdən keçirmək, onun performansını izləmək və istifadəçiləri aparıcılara çevirmək daha çətindir. Başqa bir məsələ ondan ibarətdir ki, sahibi istənilən vaxt həmin məzmunu silmək qərarına gələ bilər.
Kanal Məzmun növləri Yaymaq üçün Hədəf KPIs İzləmək üçün Metriklər
Qonaq yazıları
Bloq yazıları
Bələdçilər
Uğur hekayələri
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
İstifadəçi cəlb edilməsi
Dönüşümlər
İstinad trafiki
Saytınıza geri bağlantılar
Şərhlər
Paylaşımlar
çatmaq
Forumlar və icmalar
Məhsul haqqında tez-tez verilən suallar
Məhsul təsvirləri
Yeniləmələr və elanlar
Forum müzakirələri
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
İstifadəçi cəlb edilməsi
İstinad trafiki
Saytınıza keçidlər
Şərhlər
Veb saytları nəzərdən keçirin
Məhsul rəyləri
Məhsul təsvirləri
Uğur hekayələri
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
İstifadəçi cəlb edilməsi
Müsbət/mənfi rəylər
İstinad trafiki
Brend qeyd edir
Məhsul rəyləri
Məhsul təsvirləri
Brendiniz haqqında söhbətlər
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
İstinad trafiki
Hiss
Ödənişli Məzmun Dağıtım Kanalları
Bu kanalları ən çətin kanallar adlandırmaq olar, çünki onlardan istifadə ehtiyatlı ROI proqnozu və büdcə planlamasını tələb edir.
Digər tərəfdən, onlar sizə bir gündə bir tanıtım kampaniyasına başlamaq və nəticəyə təsir edən sürətli, ölçülə bilən nəticələr əldə etmək imkanı təklif edirlər.
Kanal Məzmun növləri Yaymaq üçün Hədəf KPIs İzləmək üçün Metriklər
Klik başına ödəniş (PPC)
Ödənişli axtarış kampaniyaları
Aparıcı nəsil
Dönüşümlər
CTR
Klik başına xərc (CPC)
Dönüşüm dərəcəsi
Hədəf açılış səhifəsi sıçrayış dərəcəsi
Sosial media reklamları
Ödənişli sosial media reklamları (LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram və s.)
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
Dönüşümlər
Təəssüratlar
CTR
CPC
Dönüşüm dərəcəsi
Yükləmələr
Hədəf açılış səhifəsi sıçrayış dərəcəsi
Reklamları göstərin
Reklam kampaniyalarını göstərin
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
Dönüşümlər
Təəssüratlar
Min nümayişə görə xərc (CMP)
CTR
CPC
Dönüşüm dərəcəsi
Hədəf açılış səhifəsi sıçrayış dərəcəsi
Ödənişli təsir edənlərin veb saytları/sosial media profilləri
Bloq yazıları
Bələdçilər
Uğur hekayələri
Press relizlər
Rəylər
Ödənişli sosial media əməkdaşlığı və xüsusiyyətləri
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
İstifadəçi cəlb edilməsi
Dönüşümlər
İstinad trafiki
Sıçrayış dərəcəsi
Veb saytınıza keçidlər
Şərhlər
Paylaşımlar
çatmaq
Sponsorlu məzmun
Bloq yazıları
Bələdçilər
Uğur hekayələri
Bülleten xüsusiyyətləri
Brend məlumatlılığı
Aparıcı nəsil
İstifadəçi cəlb edilməsi
Dönüşümlər
İstinad trafiki
Sıçrayış dərəcəsi
Veb saytınıza keçidlər
Şərhlər
Paylaşımlar
çatmaq
Vacib: Bütün formatlar bütün kanallar üçün uyğun deyil! Siz huni mərhələsini nəzərə almalısınız. Məsələn, çoxlu üzvi trafikə səbəb olan bir blog, pullu reklamdan ona keçid etsəniz, mütləq sizə çoxlu potensial gətirməyəcək.
Altı Addımda Qalib Məzmun Dağıtım Strategiyasının qurulması
Məzmunu ideal hədəf auditoriyanızın qarşısına çıxarmaq üçün bir az araşdırma aparmalısınız.
Addım #1: Hədəf auditoriyanızı araşdırın
İzləyicilərinizi və onların seçimlərini təhlil edərək məzmununuzu harada istifadə etməyi üstün tutduqlarını aşkar etməyə başlayın.
İpucu: Özünüzdən soruşmaqla başlayın
bu suallardan:
Məzmununuzdan daha çox kim faydalanacaq?
Məhsulunuzla maraqlanacaqlarmı?
Onları harada tapmaq olar?
Kimin fikrinə inanırlar?
Bunun qarşınızda olması, paylama və tanıtım səylərinizi onların üstünlükləri və davranışları ilə daha effektiv şəkildə uyğunlaşdırmağa kömək edəcək.
Addım №2: Əvvəlcə Hansı Məzmunu Yayda biləcəyinizə baxın
Sıfırdan yaymaq üçün bütün məzmunu yaratmağınız lazım deyil. Artıq hansı aktivlərə sahib olduğunuza baxsanız, onları tanıtmaq və müəyyən bir kanalda nəticələr təqdim etmək potensialını aşkar edəcəksiniz.
Hardan başlayacağınızdan əmin deyilsiniz? Mövcud məzmunun paylanmağa hazır olub-olmadığını yoxlamaq üçün məzmun auditi keçirin. O, artıq parmaklarınızın ucunda olan perspektivli, yüksək dəyərli məzmunu aşkar etməyə kömək etməklə vaxtınıza qənaət edəcək.
Google Analytics və ya Salesforce kimi bir alətdən istifadə edərək, bunu iki addımda edə bilərsiniz:
Veb saytınızdakı mövcud məzmuna nəzər salın və onun tarixi performansını təhlil edin. Ən yaxşı performans göstərən parçaları müəyyənləşdirin və onları digər kanallarda tanıtmağı düşünün.
Keçmişdə müxtəlif məzmun növlərinin müxtəlif kanallarda necə çıxış etdiyinə diqqət yetirin. Bu, hansı kanalların ən effektiv olduğunu göstərir və məzmununuzu harada yaymaq və təbliğ etmək barədə qərarınızı formalaşdırmağa kömək edə bilər.
Pro İpucu: Məzmunun yaradılması və yayılmasını birlikdə planlaşdırın. Redaksiya təqviminiz məzmun paylama strategiyanızın tərkib hissəsi olmalıdır. Onun istifadəsi kömək edəcək:
Bütün məzmun yaratma və idarəetmə komandanızı eyni səhifədə saxlayın
Qazanılmış və ödənişli paylama kanallarından istifadə edərkən bütün xarici son tarixlərə və tələblərə cavab verin
Bütün hədəf kanalları əhatə etdiyinizə əmin olun
Addım №3: Media Kanallarınızı seçin
Sahib olunur, qazanılır və ya ödənilir – nəyi seçirsiniz?
Bəzi hallarda birdən çox paylama kanalının seçilməsi faydalı ola bilər. Məsələn, üzvi və ya ödənişli paylama kanalları eyni vaxtda və ya müxtəlif vaxtlarda işləyə bilər.
Sürətli nəticələr əldə etmək üçün məzmunun bir hissəsini (məsələn, e-kitab) tanıtmaq üçün ödənişli kampaniya ilə başlaya və ödənişli kampaniya bitdikdən sonra onu üzvi şəkildə paylaşmağa davam edə bilərsiniz. İstənilən halda, bütün tanıtım təşəbbüsləri üçün performansı izləmək vacibdir.
Kanala qərar verərkən, kampaniyalarınızın və məzmun növlərinin tarixi performansını nəzərdən keçirin.
Sonra həmin kanallardakı effektivliyi və dəyəri kimi göstəriciləri qiymətləndirin.
Kampaniyanızın necə yaxşı performans göstərə biləcəyi barədə daha aydın təsəvvür əldə etmək üçün auditoriya araşdırmalarınıza nəzər salın və onların ən uğurlu olduğu kanallara yenidən baxın.
Məsələn, bir e-kitabın LinkedIn-dən ən çox cəlb olunduğu və endirildiyi nümunəni görə bilərsiniz, lakin bu, Facebook-da heç nə etmədi.
Və ya, ola bilsin ki, marketinq mem kampaniyanız Instagram və Twitter-də viral oldu, lakin heç bir veb sayt trafiki yarada bilmədi.
3. Bu çətinliklərin digər tərəfinə keçmək üçün rəqibinizin əsas kanallarının təhlilini aparmaq qərarınızı bildirməyə kömək edə bilər.
Semrush Traffic Analytics aləti kanalın potensialını təhlil etmək üçün əladır.
Sadəcə rəqibinizin veb saytına daxil olun və təxmin edilən aylıq trafikə, auditoriya məlumatlarına (coğrafiya və demoqrafik məlumat daxil olmaqla) və hətta növə görə trafik mənbələrinə baxın.
Məşhur milli qəzetdən bir nümunə:
Burada siz vebsayt üçün ən böyük trafik mənbələrini və ondan çıxan zaman insanların getdiyi ən yaxşı vebsaytları görə bilərsiniz.
Addım №4: Hansı KPI-ları izləməyə qərar verin
Əvvəllər paylaşdığımız müqayisə cədvəlləri kimi, hər bir məzmun səyiniz üçün KPI-lər istifadə etməyə qərar verdiyiniz paylama kanallarından asılı olacaq.
Məsələn, məzmun parçanızın qapalı və ya qapalı olub-olmamasından asılı olaraq endirmələrdən daha çox üzvi axtarış baxışlarını izləyə bilərsiniz.
Əhəmiyyətli məqam, boş olanlara deyil, biznes məqsədlərinizə uyğun olan ölçülərə diqqət yetirməkdir.
Pro İpucu: Hər bir məzmun parçasının müəyyən edilmiş KPI-ləriniz üçün “təchiz olunduğundan” əmin olun. Məsələn, potensialın yaradılmasını və dönüşümləri artırmaq üçün fəaliyyətə ilham verən bloq yazısına CTA əlavə edin.
Məsələn, aşağıda SMB pərakəndə satış şirkətlərini hədəf alan bir blog yazısına əlavə edilmiş Zendesk CTA pankartı görə bilərsiniz.
Addım #5: Tanıtım Mesajınızı Tənzimləyin
Marketinq mesajı təkcə nə dediyiniz deyil, onu necə dediyinizdir.
Ətraf mühiti və onun auditoriyanızın ehtiyaclarına necə cavab verdiyini düşünün. İnsanlar həssas olmayan mesajlara reaksiya verir və bu, markanıza ciddi zərər verə bilər.
Məsələn, pandemiyanın insanların iş və ünsiyyət tərzini nə qədər dəyişdiyini düşünün. Bunu nəzərə alaraq, hədəf auditoriyanızın ehtiyaclarını nəzərə almaq və mesajınızı müsbət, cəlbedici işıqda tənzimləmək vacibdir.
Bunun ən güclü nümunəsi Victoria’s Secret-dir. Uzun müddətdir öz məhsullarını kişi fantaziyası ruhunda təbliğ edən alt paltarı şirkəti “Qadınlar nə istəyir” kampaniyası ilə tam dönüş etdi.
Hədəf auditoriyasına (qadınlara) çatmaq məqsədi ilə o, ikonik mələklərini güclü, bədəni müsbət qadınlardan ibarət kollektivlə əvəz etdi.
Bu mesajı yaymaq üçün onlar onun güclü yeni brend səfirlərinin yer aldığı podkast işə saldılar. Bu, uğurlu hesab olunur
onlar yeni media platformaları – Spotify, Apple Podcasts, Google Play Store və iHeart Radio vasitəsilə hədəf auditoriyasına çatmaq üçün səy göstərdilər.
Onlar həmçinin iş, ictimai məsələlər və müasir qadınların üzləşdiyi problemlərə diqqət yetirərək, yeni brend mesajları ilə daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün məzmun mövzularını dəyişdilər.
Nəhayət, tanıtım mesajınıza üçüncü tərəf kanalının tələbləri və üslubu təsir edəcək, ona görə də qazanılmış və pullu kanallardan istifadə edərkən redaksiya qaydalarına laqeyd yanaşmayın.
Pro İpucu: Eyni mövzuda bir neçə məzmun parçasını eyni anda yayırsınızsa, onların hədəf auditoriyanızın ehtiyaclarına uyğun olduğundan əmin olun. Məsələn, təşviq edilmiş bloq yazısı, sosial mediada sponsorlu yeniləmə və e-poçtun hamısının səs tonu sabit olmalıdır.
Addım #6: Performansınızı ölçün
Bu addımda nə qədər çox analitik məlumat toplasanız, kanalların dəyişdirilməsi, yüksək performanslı aktivlərin təyinatının dəyişdirilməsi və bütövlükdə strategiyanızın gücləndirilməsi ilə bağlı məlumatlı qərarlar qəbul etmək bir o qədər asan olacaq.
Məlumat toplamaq üçün etibarlı Google Axtarış Konsolumuza, Google Analytics-ə və sosial media platformalarının yerli analitikasına baxa bilərsiniz.
Pro İpucu: Performans izləməni asanlaşdırmaq üçün qazanılmış və ödənişli paylama kanallarında Urchin Traffic Monitor kodlarından (UTM) istifadə edin. Onları necə quraşdırmaq haqqında bu bələdçiyə baxın.
Ən Yaxşı Məzmun Dağıtım Alətləri və Platformaları
Məzmun paylanmasının əhəmiyyəti daha çox başa düşüldükcə, rəqəmsal marketoloqların artan ehtiyaclarını dəstəkləmək üçün daha çox avtomatlaşdırma tətbiq edilir. Həmçinin, pullu və sahib olduğu platformaların sayı artmaqda davam edir və səylərinizi hara yönəltdiyinizə dair daha çox seçim təmin edir.
Aşağıda məzmununuzu təbliğ etməyə və onun performansını daha asan ölçməyə kömək edə biləcək resursların qısa icmalı ilə tanış olacaqsınız.
Sahib olunan Dağıtım Platformaları
Facebook: aylıq təxminən 3B aktiv istifadəçisi olan ən böyük sosial şəbəkə saytı (indiyə qədər). Brendlər bu platformada həm orqanik, həm də ödənişli məzmunun təşviqindən Reels, Stories, standart postlar və sair vasitəsilə yararlana bilər.
Instagram: Facebook-un ana şirkəti olan Meta-ya məxsus foto əsaslı sosial media platforması. Facebook kimi, siz ya üzvi şəkildə, ya da ödənişli tanıtım vasitəsilə müxtəlif şəkillər, Hekayələr və video məzmun yerləşdirə bilərsiniz.
Twitter: hər yazı üçün 280 simvolla məhdudlaşan mikro-bloq saytı. Bu platforma həm üzvi, həm də pullu seçimlər vasitəsilə izləyiciləri ilə əlaqə saxlamaq və onlarla əlaqə saxlamaq üçün bütün ölçülü və sənaye markaları tərəfindən istifadə olunur.
LinkedIn: əsasən biznes və peşəkarlar üçün istifadə olunan sosial kanal. Brendlər videolar, fotolar, bloqlar və s. yerləşdirə bilər. Həm üzvi, həm də ödənişli təqdimatlar istifadə olunur və məzmun daha çox maarifləndirici və məlumatlandırıcı olur.
Google Biznes Profili: bizneslərə Google Axtarış və Google Xəritədə necə göründüklərini idarə etməyə imkan verən pulsuz alətdir. Biznesinizi tanıtmaq üçün bloglar, xüsusi təkliflər, tədbirlər və digər təfərrüatlar göndərə bilərsiniz. Siz həmçinin icmanızdakı müştərilərin rəylərini izləyə və onlara cavab verə bilərsiniz.
Qazanılmış Dağıtım Platformaları
Orta: Twitter-ə qoşula bilən 170 milyon oxucuya malik açıq rəqəmsal nəşriyyat platforması. Mövzuların diapazonu olduqca genişdir, ona görə də brend məlumatlılığını artırmaq üçün blogunuza əlavə olaraq ondan istifadə etməyə cəhd edə bilərsiniz.
HARO (Help a Reporter Out): jurnalistlərə və bloqçulara ekspert məlumat mənbələri tapmaqda kömək edən onlayn platformadır.
Prowly: bütün fəaliyyətlərinizi bir yerdə idarə etməyə imkan verən PR və Media Əlaqələri platforması. Düzgün media əlaqələri tapın, jurnalistlərə fərdi e-poçtlar göndərin, press-relizlər yaradın və jurnalistə uyğun xəbər otağı yaradın.
GaggleAMP: sadiq işçiləriniz və müştərilərinizin sosial media hesabları vasitəsilə məzmun yaymağa imkan verən sosial müdafiə platforması (əlbəttə ki, onların razılığı ilə).
Disqus: bütün internetdə 100K+ sayta inteqrasiya olunmuş şəbəkəli şərh sistemi. Siz onunla əlaqəli mövzuda müzakirə zamanı mal və xidmətlərinizi qeyd etmək üçün istifadə edə bilərsiniz.
Quora: insanların demək olar ki, hər hansı bir mövzu haqqında öyrənə və demək olar ki, hər hansı bir problemin həllini tapa biləcəyi sosial sual-cavab veb saytı.
Ödənişli Dağıtım Platformaları
PR Newswire: qlobal və ya yerli mediada dərc edilmiş press-reliz əldə etməyə kömək edən beynəlxalq portal.
Outbrain: yerli reklamlarla dəstəklənən tövsiyə platforması. Bu sizə məzmununuzu CNN və TIME daxil olmaqla internetin ən böyük nəşriyyat saytlarında tanıtmağa imkan verir.
Performans Ölçmə Alətləri
Semrush ImpactHero: veb saytınızın hər bir səhifəsinin dönüşümə rəhbərlik etmək üçün töhfəsini ölçmək üçün AI-dən istifadə edir və hətta veb saytınızdakı xüsusi tədbirlər üçün məlumat toplaya bilər.
Post İzləmə: kanal sahibi ilə əlaqə saxlamadan qazanılmış və pullu kanallardan paylanan məqalələrinizin istinad trafiki, geri keçidlər, paylaşımlar və təxmini əhatə dairəsi haqqında məlumat əldə etməyə imkan verir.
Sosial Media Analitikası: ümumi səhifə bəyənmələrinizi, yeni səhifə bəyənmələrinizi və pərəstişkarlarınızın LinkedIn, Facebook və Instagram-da onlayn olduqda (Instagram Business profilləri) izləməyə imkan verir.
Böyüməyi Təşviq Etmək üçün Məzmununuzu Ağıllı Yayın
Bir ölçü yoxdur
– məzmunun paylanmasında hər şeyə uyğun texnika. Ona görə də strategiyasız hərəkət etmək həm pulunuzu, həm də səyinizi boşa xərcləməkdir.
Lakin, düzgün həyata keçirildikdə, istədiyiniz nəticələri görmək çox vaxt çəkməyəcək. Sizi düzgün istiqamətə yönəldəcək bəzi son məsləhətlər:
Əvvəllər istifadə etmədiyiniz kanalları genişləndirməkdən qorxmayın – onların brendiniz üçün böyük potensialı ola bilər
Yaradıcılığa vaxt ayırmaq üçün mümkün qədər çox avtomatlaşdırmadan istifadə edin
Harada dərc etməyinizdən asılı olmayaraq, məzmununuzu tapmaq və oxumağı asanlaşdırmaq üçün həmişə optimallaşdırın
İnanılmaz ideyalarınızın görünməməsinə imkan verməyin – auditoriyanıza çatan və uzunmüddətli brendə sadiqlik yaradan məzmun paylama strategiyasını mənimsəyin.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
